Publié par Cassandra Vermeulen le mardi 06 décembre 2016

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Le jeu marketing est trop souvent perçu comme un outil d’appoint et occasionnel. Certaines marques se limitent à un Calendrier de l’Avent pour Noël ou à un dispositif de jeu autour d’un événement phare pour faire du “buzz”. Chez Adictiz nous avons la conviction que le vrai pouvoir du jeu marketing s’inscrit dans la durée comme nous le prouve, par exemple, la success Story d’Oasis. Adictiz vous livre ses bonnes pratique issues de ses meilleurs cas clients pour vous aider à exploiter pleinement le pouvoir du média jeu tout au long de l’année.

1. S’inspirer de temps forts

Flunch a réalisé environ 25 campagnes de jeu Adictiz Box en moins de 8 mois. La marque utilise ainsi le média jeu de manière récurrente pour toucher différents publics et animer cette communauté en mouvement tout au long de l’année. Flunch varie par exemple entre la thématique du sport (notamment du foot), ses événements phares tels que le week-end des moules ou le menu mensuel thématique, ou bien encore sa licence de partenariat avec Disney et toutes les sorties cinéma qui y sont associées. 

A cela s’ajoutent différents marronniers identifiés bien en amont par Flunch, dans la mesure où les communautés sont souvent davantage actives pendant ces périodes. Noël, fêtes des mères et des pères, fête de la musique, halloween ou l’heure d’hiver en sont des exemples. Grâce à sa connaissance des pics d’audience de sa cible, la marque alterne avec brio ses différents messages d’animations et événements plus stratégiques !

 

jeu marketing penalty flunch pour l'euro 2016 avec adictiz box 

2. Prendre part au Reactive Marketing

Le social media génère des échanges en temps réel et une envie des consommateurs de s’ancrer dans le moment présent. Profitez du buzz autour d’une actualité pour booster votre visibilité et augmenter votre notoriété au moment T !

Utiliser une plateforme de création de jeux, souple et rapide, facilite la réactivité. Un format particulièrement efficace dans ce contexte ! 

2016 / 2017 fourmille d’actualités entre les élections américaines récentes et les présidentielles à venir en France. Saisissez ces opportunités de prises de parole pour engager un échange ludique et interactif dans la durée avec votre audience ! 

3. Créer des rendez-vous réguliers

Un jeu dure idéalement 3 semaines pour véritablement engager son audience et optimiser ses taux de rétention. Le Calendrier de l’Avent est la mécanique idéale pour planifier votre stratégie de jeu annuelle ! Vous créez un décors propre à votre univers de marque et placez librement les différentes cases afin que vos utilisateurs puissent y plonger et voyager tout au long de l’expérience. 

Derrière chaque case se trouve un jeu différent. Idéal pour inciter les participants à revenir fréquemment pour vivre une expérience différente à chaque fois ! 

La maison Deluxe spécial Noël de Lidl est un très bel exemple. Chaque jour, les utilisateurs découvrent une pièce différente et participent à un nouveau jeu marketing. Il est tout à fait possible de détourner ce dispositif sur un an à raison d’un jeu par mois pour connaitre 12 nouvelles aventures de votre marque !

 

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4. Créer un portail de jeu durable

Diffusez tous vos jeux marketing sur un site dédié et créez une habitude de retrouvailles entre votre marque et votre audience à chacun de vos rendez-vous. Un très bon moyen de créer un lien marque-consommateur ! 

Sollicitez l’ensemble de vos canaux pour rediriger le trafic vers votre site de jeu et intégrez-y un plan média pour toucher une audience ciblée et qualifiée. Trackez les résultats, identifiez les meilleurs leviers de votre plan de diffusion et mesurez efficacement le ROI de votre stratégie de jeu annuelle en analysant l’évolution des taux d’un jeu à l’autre ! 

Votre site devient un repère réflexe lorsque votre audience souhaite jouer. Entre chaque jeu, vous pouvez laisser un message de remerciement et inviter les visiteurs à s’inscrire à votre newsletter ou rejoindre votre communauté sur le social media. Astucieux pour booster ses taux d’optin ! 

Mettre en place un site de jeux dédié est notamment très pratique pour mutualiser le pouvoir du jeu sur plusieurs points de vente. Vous pouvez ainsi mettre en place des plans d’animation de points de vente et des programmes de fidélisation locaux via le Jeu sous un domaine personnalisé au nom de votre marque. Ce qui correspond par exemple à la stratégie de jeu des franchisés McDonald’s du Nord de la France et des centres commerciaux Aushopping.

 

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5. Créer une histoire de marque via le jeu

Construire un storytelling et faire graviter vos différents jeux autour de votre histoire de marque pour inciter les utilisateurs à plonger dans votre univers est un très bon moyen pour engager et maintenir vos taux de rétention. L’important dans cette stratégie de jeu est de trouver le fil rouge conducteur qui vous ressemble et qui rassemble ! 

La grande histoire entre le constructeur automobile Peugeot et le tennis débute par exemple dans les années 70. Un engagement qui perdure depuis plus de 3 décennies dans 160 pays. En 2016, Peugeot renforce son engagement auprès des fans de tennis avec la création d’une nouvelle plateforme digitale : Drive to tennis. Présence sur les plus grands tournois, contenus inédits & interviews exclusives, ambassadeurs, hashtag dédié #DriveToTennis, rubrique gaming et social wall...la marque multiplie les formes d’interactions avec sa communauté de passionnés ! Un excellent exemple de l’imbrication complémentaire du média jeu parmi d’autres tels que des articles , des images et des vidéos ! 

Idées de campagnes de jeu markeitng autour du sport 

6. Faire vivre une expérience utilisateur

Face à la réticence de lasser sa communauté avec la récurrence du jeu, la solution se trouve dans la personnalisation des scénarios. Au même titre que les médias plus classiques tels que le texte, l’image et la vidéo, votre audience découvrira un contenu différent et vivra une expérience unique à chaque fois. C’est pourquoi il est très important de vous approprier le média jeu et d’offrir une grande variété en termes de branding, de dotations, de messages de marque et de mécaniques de jeu. 

Adictiz Box comprend un catalogue de plus de 48 mécaniques de jeu. Idéal pour varier entre les jeux à score, les concours créatifs et les instants gagnants. Les participants sont à la recherche de davantage d’interactivité et de marketing collaboratif. La tendance actuelle est au User generated Content et à l’insertion de contenus dynamiques tels que des gifs ou des vidéos. Il vous est aussi possible de mixer plusieurs des mécaniques au sein du même scénario de jeu, afin de coller au plus près à vos objectifs marketing ! 

Pensez surtout à vos mobinautes, une part croissante de votre audience. Le comportement utilisateur et l’interactivité étant complètement distincts sur desktop & mobile, il est recommandé d’opter pour une intégration mobile spécifique de votre jeu marketing au détriment d’un jeu web responsive. L’expérience mobile de vos utilisateurs sera plus fluide et agréable, et vos call to action bien plus efficaces ! 

Pensez également à favoriser la viralité grâce aux fonctionnalités sociales. Votre jeu prendra une autre dimension une fois qu’il sera intégré dans les cercles d’amis de vos utilisateurs via les réseaux sociaux ! C’est aussi l’occasion de susciter du bouche à oreille en touchant vos influenceurs et ambassadeurs de marque par la même occasion. 

Pour donner vie à l’expérience de jeu au-delà du digital, privilégiez des dotations expérientielles, des moments à partager, ou encore à utiliser en point de vente pour développer votre capital sympathie et renforcer votre proximité avec votre audience. Si vous recherchez une source d’inspiration, Ifeelgoods vous permet de récompenser vos utilisateurs avec des dotations personnalisées à chaque occasion ! 

L’élaboration d’une stratégie de jeu annuelle performante passe par un suivi à tous les niveaux. Cela passe notamment par une technologie à la pointe et avec une forte capacité de personnalisation pour faciliter la création et la diffusion de vos jeux marketing. Mais cela passe également par l’accompagnement de votre planning stratégique, de la mise en place opérationnelle de vos jeux marketing ainsi que par la maximisation de leur diffusion par une équipe d’experts dédiée qui peut vous accompagner sur votre projet de A à Z. 

Pour toute demande d’information complémentaire, n’hésitez pas à contacter notre équipe, nous sommes à votre écoute.

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