10 raisons de lancer des jeux concours marketing

10 raisons de lancer des jeux concours marketing

Les jeux concours marketing sont des incontournables de la panoplie des leviers publicitaires à disposition des marques. Ce type d’animation permet avant tout de créer de nouvelles occasions pour interagir avec les audiences.

Du plus simple scénario au plus immersif et ludique, ces expériences marketing interactives permettent de provoquer une émotion chez le participant, l’amenant à mieux retenir les informations diffusées. La gamification est un procédé puissant provoquant d’abord l’amusement (par le jeu), mais également des émotions plus fines comme la valorisation (avec un jeu à score), le plaisir (le fait de gagner quelque chose). Ces émotions sont plus facilement présentes grâce au caractère actif de la publicité, contrairement à une publicité classique, passive. 

Le jeu concours marketing doit être pensé et organisé autour des enjeux de la marque. Voici 10 raisons de lancer un jeu concours marketing.

1. Gagner en visibilité

Les jeux concours marketing sont des outils très efficaces lorsqu’il s’agit de valoriser l’image d’une marque, de se faire connaître, ou de tout simplement communiquer autour d’un produit, d’un service, d’un événement etc. 

L’étape de diffusion de l’opération est capitale, c’est là où les entreprises vont pouvoir toucher le public cible, le plus large possible. Le principal avantage d’un jeu concours est qu’il peut être diffusé très simplement via n’importe quel canal, grâce à une simple URL. Il peut également être directement intégré dans une page web, pour un effet encore plus immersif. En utilisant plusieurs canaux publicitaires en même temps, le processus de mise en avant de l’opération est encore plus performant.

Voici différents canaux à travers lesquels un jeu concours peut être diffusé, dans le but de gagner en visibilité : 

  • Campagnes d’emails (dans une bannière par exemple)
  • Médiatisation sur les réseaux sociaux (Facebook Ads, TikTok Ads, Instagram Ads etc.)
  • Via des publicités display

2. Créer de la viralité

Les jeux concours diffusés largement permettent d’accroître la notoriété de la marque, via une diffusion large et multicanal. Mais il est également intéressant de parier sur la cible elle-même pour diffuser l’opération de manière virale. 

Certains types de jeux concours marketing le permettent, comme par exemple la jauge sociale. Cette mécanique incite les participants à partager le jeu sur les réseaux sociaux. Plus il y a de nouveaux inscrits, plus les parrains ont de chance d’être tirés au sort pour gagner des récompenses. 

jeux concours marketing jauge sociale

3. Faire passer un message

Organiser un jeu concours et le promouvoir offre aux marques l’opportunité de diffuser différents types de messages de manière créative, originale et efficace.

Il est possible de mettre en place des scénarios variés qui s’adaptent aux audiences pour transmettre le message spécifique que la marque souhaite partager avec son public cible. 

Voici quelques exemples de jeux concours marketing qui permettent de faire passer un message :

  • Un Quiz ludique permet de communiquer de manière interactive sur un service ou une nouveauté, ou même d’éduquer sur l’univers de la marque, son histoire.

  • Un Blindtest plonge les participants dans un univers, mécanique idéale pour animer des audiences, en marquant les esprits.

4. Promouvoir un produit de manière originale

Les marques peuvent diffuser des messages via chaque étape d’un jeu concours. La page d’accueil par exemple met en valeur un thème, des cadeaux à gagner, un nouveau produit. La mécanique gamifiée ou encore la page de résultats incitent à visiter le site web ou une page produit pour découvrir en détail les offres. 

Pour augmenter les chances que les participants visitent le site en fin d’opération, il est possible de faire gagner des codes promotionnels via un système d’instants gagnants. En participant, le joueur voit immédiatement s’il a gagné quelque chose, et peut utiliser directement le code promo en se rendant sur le site. 

Voici quelques exemples de jeux concours qui permettent de promouvoir un produit

  • Le Gift Finder propose au participant de remplir un questionnaire personnalisé. Puis celui-ci découvre en fin d’opération quel cadeau ou produit est idéal pour lui. 

  • La mécanique de vote permet de mettre en avant des produits tout en collectant des préférences produit auprès de ses audiences. 

jeux concours marketing sondage

5. Marquer un événement important

Les jeux concours peuvent soutenir une campagne de communication autour d’un événement important pour une marque. Pour s’assurer de la performance de l’opération et de la réussite des objectifs marketing (recrutement de leads, engagement, conversion etc.), il faut respecter différentes étapes de communication autour de l’opération. 

Tout d’abord, il est important de faire du teasing autour de l’opération à venir afin de s’assurer du trafic sur celle-ci au moment du lancement.

Ensuite, il s’agit d’animer ses audiences pendant l’événement. Il y a plusieurs manières de le faire, en fonction du type d’événement : 

  • Pour un salon ou un festival, l’entreprise peut faire gagner des places en amont grâce à des mécaniques de tirage au sort, mais peut également faire gagner des cadeaux sur place avec une Roue de la fortune par exemple.  
  • Une marque fête son anniversaire ? C’est le moment de faire plaisir à ses clients et fans en proposant une animation ludique qui marque le coup en faisant gagner des cadeaux pendant une période donnée.

6. Soutenir une période de promotions

Les soldes, le Black Friday ou encore des jours de ventes privées exclusives pour les clients fidèles arrivent ? C’est le moment idéal pour lancer une opération permettant de booster les ventes et de maximiser les conversions

Les jeux concours peuvent servir plusieurs objectifs : 

  • Attirer des clients sur le site web en proposant via ses réseaux sociaux de participer à un jeu sur le thème des soldes pour gagner des bons de réduction
  • Faire du drive to store (utilisation en magasin du coupon de réduction gagné en ligne)

Aller chercher encore plus de ventes en stimulant le post achat (le participant peut gagner des réductions supplémentaires en uploadant sa preuve d’achat).

7. Trouver de nouveaux clients

Les jeux concours et la génération de leads font bon ménage. En effet, cet objectif largement poursuivi par les marques tout au long de l’année est sensible aujourd’hui, dans un contexte de fin des cookies tiers et de protection des données personnelles. 

Les jeux concours marketing sont un moyen efficace de recruter des leads qualifiés et d’attirer de nouveaux clients. En proposant des dotations attrayantes, la marque encourage les prospects à s’engager. 

D’autre part, les jeux concours permettent d’augmenter la visibilité de la marque en encourageant les participants à partager le jeu concours avec leur réseau, ce qui peut attirer de nouveaux prospects et clients potentiels.

8. Mieux connaître son audience

Les jeux concours marketing sont un moyen efficace pour collecter des données qualifiées sur les participants.

En demandant aux participants de remplir un formulaire d’inscription pour participer au jeu concours, il est possible d’obtenir des informations précieuses sur leurs préférences et leurs centres d’intérêt. En incluant des questions facultatives, on peut recueillir des données plus spécifiques sur leurs habitudes de consommation. La base de données clients en est enrichie. Il est également possible ensuite de personnaliser ses futures campagnes marketing et mieux comprendre les besoins de son public cible.

Attention, veillez à la conformité aux lois sur la protection des données et informez clairement les participants sur l’utilisation de leurs données conformément à la politique de confidentialité.

9. Fidéliser ses clients

Les jeux concours marketing peuvent également être un outil efficace pour la fidélisation client. En proposant des jeux concours exclusifs à ses clients fidèles, la marque les encourage à rester engagés et à continuer à interagir avec ses produits ou services.

Les jeux concours peuvent être conçus pour récompenser la fidélité en offrant par exemple des avantages exclusifs ou des produits gratuits. Cela peut contribuer à renforcer la relation en créant un sentiment d’appartenance et d’estime mutuelle.

Les jeux concours peuvent également encourager les clients à partager leur expérience avec leur réseau, ce qui peut entraîner une plus grande visibilité pour la marque et attirer de nouveaux clients.

10. Animer ses équipes en interne

Les jeux concours ne sont pas réservés aux marques et aux entreprises qui vendent des produits ou des services. Ils sont également très utiles en communication interne. En effet, ils permettent de : 

  • Former les collaborateurs à l’aide de Quiz
  • Booster la cohésion de groupe (tel un team building digital) via un jeu participatif ou par équipe
  • Favoriser la productivité en challengeant via un sondage ouvert version boîte à idée par exemple

Prendre la température du bien être au travail via un sondage

Conclusion

En conclusion, les jeux concours marketing offrent de nombreux avantages aux marques. Ils permettent d’accroître leur visibilité, de créer de la viralité, de faire passer un message, de promouvoir un produit, ou encore de marquer un événement important. Pour aller plus loin, découvrez 8 conseils pour une campagne interactive réussie

Vous aimeriez en savoir plus sur les jeux concours marketing ?

Jeu concours fête des mères : les 4 scénarios pour vos campagnes

Jeu concours fête des mères : les 4 scénarios pour vos campagnes

La fête des mères est une tradition rigoureusement respectée et perpétuée depuis l’enfance. Cette année encore, toutes les mamans attendent un geste de leurs enfants, avec bien souvent l’appui des conjoints pour les plus jeunes. Selon une étude Yougov, 61% des Français pensent qu’il s’agit d’une fête importante. L’occasion idéale pour les marques et enseignes de lancer un jeu-concours pour marquer ce temps fort commercial et promouvoir ses produits phares !

Les consommateurs ont principalement 3 raisons de participer à un jeu promotionnel à l’occasion de la fête des mères :

  • Trouver le cadeau idéal pour leur maman
  • Remporter une dotation attractive à offrir le jour J
  • Déclarer leur amour à leur mère de manière ludique & originale

Un jeu marketing pour affiner les goûts et préférences des mamans

A l’occasion de la fête des mères, les consommateurs se donnent environ 2 semaines pour trouver le cadeau idéal et presque la moitié se décide en 2-3 jours à la dernière minute. Cela entraîne d’ailleurs généralement un pic de ventes, notamment en ligne, avec une part croissante d’achats mobiles.

Influencez leur parcours d’achat en les guidant dans le choix du cadeau idéal grâce au jeu marketing ! Les enfants connaissent suffisamment leurs parents pour indiquer leurs préférences.

Le swiper, parfait pour collecter les préférences utilisateurs

Aidez les joueurs à trouver le cadeau idéal pour la fête des mères en collectant leur préférences, grâce à une mécanique simple d’utilisation et très ludique. Swiper à droite ou à gauche, selon la préférence produit c’est d’une simplicité enfantine. A la fin du parcours, proposez un jeu concours fête des mères pour remporter la sélection.

Le test de personnalité, idéal pour segmenter une base de données

Les joueurs déterminent à quel profil correspondent leur mère en répondant à plusieurs questions et découvrent les produits les plus adaptés via une sélection réalisée par profil.

Shopping-list : une mécanique qui aide à récolter des informations cruciales sur des produits et services.

Le joueur crée sa propre wishlist spécial fête des mères à partir des produits de la marque et la soumet dans une galerie photo, une façon simple de générer du contenu par les utilisateurs (user generated content).

Un jeu à instant gagnant pour remporter le plus beau cadeau fête des mères

Ici, il est important de bien choisir sa dotation

Vous êtes à la recherche de quelque chose de simple et efficace ? Les jeux à Instant-Gagnant sont une valeur sûre ! Une mécanique de jeu idéale pour toucher une large cible rapidement. Offrez une dotation particulièrement attractive à offrir pour l’occasion ou des bons d’achats à dépenser sur votre site ou en points de vente. Habillez votre marque d’un branding de fête via un Bandit Manchot, un Jeu de Grattage, une Roue de la chance ou un Shuffler !

Un jeu-concours de création pour déclarer son amour lors de la fête des mères

Favorisez la création de contenu par vos utilisateurs

Profitez de l’engouement général pour favoriser le User Generated Content autour de votre marque à cette occasion. Concours photo, vidéo ou de texte…incitez les joueurs à se mettre en scène pour souhaiter une bonne fête des mères de manière ludique, originale et personnalisée. Un excellent moyen pour engager les utilisateurs et développer votre capital sympathie autour d’une fête sacrée !

Pourquoi ne pas surfer sur la fête des mères avec un jeu post-achat

Profitez-en pour générer du trafic en magasin

Avec une forte intention d’achat et un budget alloué, la fête des mères génère toujours un pic de trafic et de ventes chez les français. Tirez pleinement profit de l’affluence suscitée pour récolter de la data qualifiée grâce au Jeu. Avec le Gatecode, incitez les utilisateurs à saisir le code de leur cadeau de fête des mères et à remplir un formulaire pour par exemple gagner l’offre de remboursement de leur achat. Un très bon moyen pour collecter des leads et des optins !

Besoin de conseils pour anticiper les prochains temps forts de l’année ?