Playable Marketing : qu’est-ce que le marketing jouable ?

Playable Marketing : qu’est-ce que le marketing jouable ?

par | Nov 28, 2023 | Animation, Capter l'attention, Engager une audience

En moyenne, les consommateurs passent plus de 4 heures par jour sur leurs appareils mobiles. En parallèle, ils sont aussi de plus en plus soucieux de leur vie privée et se méfient de la publicité intrusive.

Les spécialistes du marketing doivent donc faire preuve de créativité dans la manière dont ils créent leurs campagnes marketing. Pour capter l’attention, engager leur audience et la fidéliser, ils doivent explorer des leviers plus attractifs. 

Le Playable marketing (ou marketing jouable) est actuellement l’un des formats publicitaires les plus populaires. En effet, il permet d’ajouter une dimension interactive et ludique aux différents points de contacts entre les marques et leurs audiences. Cela a pour effet de booster les performances de chaque étape du funnel de conversion. Dans ce guide complet, nous vous présentons les avantages du marketing gamifié et comment améliorer ses performances stratégiques grâce au Playable marketing.

SOMMAIRE

Qu’est-ce que le Playable Marketing ?

Le Playable marketing, comme son nom l’indique, est un format publicitaire avec lequel les consommateurs peuvent interagir. Contrairement aux campagnes traditionnelles, il crée un échange de valeur entre l’annonceur et son public cible. Aujourd’hui les utilisateurs ne sont plus des spectateurs passifs face au contenu diffusé, ils s’attendent à être impliqués.

A l’origine, le Playable Marketing a émergé dans le monde du gaming. La stratégie « essayer avant d’acheter » permettait aux développeurs de jeux mobiles de donner la possibilité aux utilisateurs de tester leur gameplay avant d’acheter ou installer l’application réelle. 

Aujourd’hui, le marketing jouable touche tous les secteurs d’activité. Diffusables sur tous les canaux de communication, les campagnes gamifiées invitent les consommateurs à participer à une expérience interactive dans l’espoir de remporter une récompense.

 

Pourquoi se lancer dans le Playable Marketing ?

Le marketing est une discipline en constante évolution, forcée de s’adapter aux contraintes techniques et légales qui lui sont imposées, mais aussi aux nouvelles attentes des consommateurs. Le Playable Marketing semble aujourd’hui être la solution la plus efficace aux nombreux défis auxquels doivent faire face les marques dans l’élaboration et diffusion de leurs campagnes publicitaires.

Capter l’attention de son audience dans un espace saturé

Dans un contexte de saturation publicitaire et de fin des cookies tiers, les marques doivent capter l’attention tout en instaurant un nouveau contrat de confiance avec les consommateurs. Le Playable Marketing leur permet de se démarquer de leurs concurrents tout en créant une expérience publicitaire plus équilibrée. En effet, l’utilisateur comme l’entreprise sont dans une relation gagnant/gagnant.

Communiquer différemment et engager ses audiences

Les consommateurs attendent plus d’interactivité dans leur relation avec les marques. La gamification permet justement à ces dernières de transformer n’importe quel point de contact en opportunités de jeu et d’interactivité. 

Entre une publicité classique et un format playable, 95 % des consommateurs choisiront la publicité jouable. De plus, cette dernière permet aux marques de multiplier par 40 l’engagement de leur audience. Mais aussi de booster la rétention du message diffusé de 90 % (contre 50 % pour les publicités traditionnelles). 

 

Booster ses objectifs d’acquisition et de rétention client

Pour finir, le marketing gamifié permet aux entreprises d’augmenter leurs performances en matière d’acquisition et de rétention client. 

Ce format facilite d’abord la collecte de données et la génération de leads qualifiés. En effet, les consommateurs sont 1,5 fois plus nombreux à partager leurs données personnelles dans le cadre d’une campagne de marketing interactif et le taux de conversion grimpe lui aussi de x1,2. 

La gamification est aussi un levier très efficace dans le cadre d’une campagne marketing de fidélisation. Grâce aux données collectées, les marques peuvent créer des parcours clients personnalisés en fonction de leurs différents segments CRM. Elles sont ainsi plus à même de proposer des incitations et des contenus exclusifs à leurs clients. Résultat : ses revenus augmentent de 8 à 35 %.  

Un exemple efficace de marketing jouable

Comme nous l’avons précisé un peu plus haut, tout l’intérêt du Playable Marketing est de booster les performances d’une marque à chaque étape de son funnel de conversion.

Dans le cadre d’une campagne de marketing interactif lancée avec Adictiz, Leroy Merlin a ainsi mis en place plusieurs dispositifs jouables. 

Le premier visait à récolter un maximum de leads. Il a pris la forme d’un jeu concours pour tenter de remporter une cuisine ou une salle de bain toute équipée. 

Sur les 152K participants, 80 % ont déclaré avoir un projet d’aménagement. 

Le second avait pour objectif de qualifier ces leads en fonction de la nature de leur projet de rénovation. Pour cela, la marque a misé sur un swiper dans lequel les participants pouvaient choisir leur style d’aménagement coup de cœur. 

La marque a ainsi pu qualifier chaque lead en fonction de ses intentions d’achats, mais aussi en fonction de son univers “déco” préféré. Avec ces données qualifiées, Leroy Merlin a ensuite pu envoyer des offres et des contenus personnalisés. Grâce à ce dispositif la marque a su cibler plus efficacement les attentes de ses utilisateurs afin d’envoyer des offres personnalisées.

Exemple -Playable-marketing

Comment créer sa stratégie de Playable Marketing ?

Chaque stratégie de Playable Marketing sera évidemment unique en fonction des objectifs de l’entreprise et de son audience. Voici les 7 étapes que nous conseillons de suivre pour engager des audiences avec une campagne marketing gamifiée. 

Booster ses objectifs d’acquisition et de rétention client

 

  1. Définir ses objectifs (collecter de la data, activer des données, etc.)
  2. Clarifier les attentes de ses clients ; 
  3. Identifier la mécanique de jeu ou le format interactif le plus pertinent en fonction des résultats attendus et de son audience. Dans le cas de Leroy merlin, le swiper était un format parfait pour analyser les intentions d’achat de leur public ;
  4. Intégrer harmonieusement la gamification à son univers de marque et à ses canaux marketing. Le but est de concevoir des expériences attractives qui soient facilement identifiable par les clients de la marque.
  5. Offrir des récompenses/dotations intéressantes. Ce sont en effet elles qui boosteront le taux de participation à une campagne de marketing jouable. Il est donc important de choisir des cadeaux ou récompenses qui intéressent son audience et qui soient cohérents avec la campagne. Par exemple, Leroy Merlin offrait une cuisine ou une salle de bain à des participants dont la grande majorité avaient un projet de rénovation. 
  6. Suivre et mesurer les résultats. L’entreprise devra mesurer des indicateurs clés tels que les niveaux d’engagement, le taux de conversion et la rétention de son message pour évaluer l’impact de sa campagne.  Les solutions de Playable Marketing comme Adictiz permettent de suivre des KPI’s directement dans la plateforme, de la collecte de données au ROI de la campagne grâce aux pixel de tracking.
  7. Répéter et améliorer. Sur la base des données collectées et des KPI mesurés, l’entreprise pourra améliorer les performances de ses futures campagnes marketing. Elle pourra également activer les différents segments de son audience grâce à des outils d’envoi d’emails personnalisés.

En 30 min, on vous démontre que la collecte de données peut révolutionner une stratégie marketing

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Qu’est-ce que le marketing interactif et à quoi ça sert ?

Qu’est-ce que le marketing interactif et à quoi ça sert ?

par | Oct 17, 2023 | Animation, Capter l'attention

Le marketing interactif change complètement la relation que les entreprises entretiennent avec leur audience. Traditionnellement, le marketing est une conversation à sens unique. Que ce soit une publicité à la télévision ou une publication dans la presse, les consommateurs n’avaient jusqu’alors que très peu de moyens d’interagir avec les marques. Avec internet et les réseaux sociaux, ce n’est plus le cas. On peut désormais commenter les posts d’une marque. Mais aussi lui poser des questions directement lors d’un livestream ou encore lui envoyer des suggestions pour ses prochaines collections. Dans cet article, nous creusons la manière dont marques et clients interagissent et les meilleures façons d’entretenir ce lien.

SOMMAIRE

Qu’est-ce que le marketing interactif ?

Le marketing interactif est une stratégie qui se concentre sur la manière dont les clients et prospects interagissent avec une marque. Il implique donc de créer du contenu ou de diffuser un message qui suscite une réaction chez son audience.

Cette interactivité peut prendre plusieurs formes :

  • de la plus simple : comme un like ou un commentaire laissé sur une publication
  • à des interactions plus poussées : le partage d’UGC (Contenu Généré par les Utilisateurs) ou la participation à un jeu concours publicitaire et interactif.

Il s’agit donc d’un changement majeur dans la manière dont communiquent les entreprises. Le client n’est pas uniquement la cible d’une action marketing. Il en devient l’acteur principal.

De plus, le marketing interactif n’a pas pour unique objectif d’inciter un prospect à acheter un produit (comme c’est le cas d’une publicité classique). Celui-ci est invité à interagir avec le contenu marketing, que ce soit en participant à un concours, en répondant à un sondage ou en jouant à une playable ads.

Cette stratégie centrée sur le client permet de renforcer la relation entre ce dernier et la marque. En effet, cette dernière lui montre plus de considération (en lui demandant son avis ou en lui offrant des récompenses).

Mais elle permet aussi aux entreprises de collecter et d’activer de la donnée first party. Le contenu interactif suscite des actions à partir desquelles la marque pourra mieux comprendre les attentes de ses consommateurs. Plus efficace pour répondre à ses besoins !

Les différents types de marketing interactif

Le marketing interactif comprend de nombreux types d’initiatives et de formats. En fonction des objectifs qu’elle souhaite atteindre, mais aussi de son univers de marque et des spécificités de son audience. L’entreprise peut choisir son contenu interactif parmi les différentes options suivantes :

 

Le storytelling interactif

Une forme très simple de marketing interactif consiste tout simplement à rendre son contenu plus dynamique. Cela peut consister à ajouter des animations ou infographies à une newsletter ou un article de blog.

Mais les entreprises peuvent aller plus loin en invitant les lecteurs à donner leur avis en commentaires ou en partageant un quiz pour tester leurs connaissances sur le sujet traité.

 

Le contenu marketing personnalisé

Le contenu interactif permet essentiellement de collecter des données first party sur son audience. Ces données pourront ensuite être utilisées pour proposer d’autres contenus et offres personnalisées et ainsi plus pertinentes pour ses clients. Plus les entreprises en savent sur leur audience, plus elles pourront :
  • créer des expériences qualitatives (qui leur donneront en retour encore plus envie d’interagir avec elles)
  • les orienter vers la bonne offre (via des recommandations de produits, par exemple, etc.)

Les interactions bidirectionnelles

Le niveau ultime d’interactivité entre une marque et son public est la mise en place d’interactions bidirectionnelles. Elles offrent aux consommateurs un vecteur de participation nettement plus actif grâce à des animations comme les quiz, les simulateurs, les jeux marketing ou encore les vidéos interactives. Le client devient le héros du support marketing et agit très concrètement dans un but donné. Par exemple, pour remporter des cadeaux ou des points de fidélité, tester ses connaissances, accéder à un contenu exclusif, etc.

Les avantages et défis du marketing interactif

Le marketing interactif présente des avantages significatifs pour les marques, d’autant plus dans un contexte où les consommateurs s’attendent à ce que les marques échangent avec eux de manière beaucoup plus active. 

Ancré dans les comportements et attentes de ses clients, le contenu interactif permet de mieux répondre à leurs besoins et donc d’augmenter ses ventes. La personnalisation associée au marketing interactif entraîne ainsi davantage de conversions mais aussi une plus grande rétention de ses clients actuels.

Dans l’ensemble, le marketing interactif peut donc :

  • stimuler les ventes,
  • améliorer la satisfaction des clients 
  • et ouvrir la porte au marketing automatisé.

Mais cette stratégie de marketing présente aussi des défis. L’un des principaux obstacles que les entreprises devront surmonter est le choix du bon format interactif et du meilleur canal pour le diffuser. Les options sont multiples et les marques devront donc cibler les contenus et stratégies de diffusion les plus pertinentes en fonction de leurs objectifs.

4 exemples de contenus interactifs

Pour les entreprises qui souhaitent se lancer dans le marketing interactif, il est possible de miser sur plusieurs formats. Parmi les plus efficaces, on retrouve : 

  1. Le jeu marketing : créer un jeu concours interactif engageant est le moyen le plus évident d’inciter sa communauté à interagir avec son contenu. Que ce soit en lançant une roue de la chance/un bandit manchot, en participant à un quiz ou en soumettant une photo dans le cadre d’un concours, le client est principal acteur de la campagne.
  2. Le Live shopping : le streaming en direct permet d’échanger plus facilement avec son audience, de répondre à ses questions et de montrer ses produits de manière plus interactive.
  3. L’UGC : le contenu généré par les utilisateurs est un vecteur intéressant pour faire de ses clients des ambassadeurs de marque à part entière.
  4. Le chatbot : cet outil de marketing conversationnel est aussi interactif par essence puisqu’il permet d’engager la conversation avec ses prospects. L’IA permettra facilement d’automatiser et de personnaliser ses échanges pour répondre au mieux aux besoins de l’interlocuteur.

Quels outils utiliser pour débuter en marketing interactif ?

Pour mettre en place une campagne réussie, les marques devront pouvoir compter sur des outils qui leur facilitent la production de contenu engageant d’une part. Mais elles auront également besoin de solutions pour faciliter la collecte et l’activation des données que ces contenus interactifs permettent de générer. 

Dans une récente étude menée par Salesforce, les spécialistes du marketing présentent les outils qu’ils utilisent le plus pour créer un contenu interactif ;

 

  • 90 % des participants se basent sur un CRM pour faciliter la collecte de données et le suivi de chaque lead ; 
  • 89 % utilisent des plateformes ABM (soit des plateformes en self service pour pousser des messages personnalisés à vos comptes cibles). Avec Adictiz, par exemple, vous pouvez facilement choisir votre format de jeu interactif et piloter votre campagne marketing de A à Z  (personnalisation, diffusion, segmentation des données collectées et retargeting) ; 
  • 62 % ont recours à l’Intelligence Artificielle pour faciliter la personnalisation de leur contenu interactif.

 

Le marketing interactif est donc un vecteur très intéressant pour engager son audience et réactiver ses prospects à chaque étape du funnel de conversion. N’hésitez pas à demander une démo de notre solution pour intégrer l’interactivité et la gamification à vos futures campagnes marketing !

6 idées originales de campagnes marketing Halloween

6 idées originales de campagnes marketing Halloween

par | Sep 5, 2023 | Animation, Capter l'attention, Engagement

La fête d’Halloween est de plus en plus populaire en France. Résultat, les marques sont nombreuses à organiser des campagnes marketing autour de la fête d’Halloween pour engager leur audience et booster leur conversion.

Vous manquez d’inspiration pour vos futures animations marketing pour Halloween ?  Adictiz vous partage des idées de campagnes marketing à organiser pour profiter de l’effervescence autour de cette fête aussi terrifiante que ludique !

Engager ses fans et convertir de nouveaux clients avec une campagne marketing Halloween

Comme de nombreux autres marronniers marketing (comme les fêtes de Noël, la rentrée des classes ou encore la Saint Valentin), Halloween se prête parfaitement à l’organisation d’une campagne interactive. En effet, les consommateurs sont particulièrement attentifs aux marques qui proposent des animations et leur permettent de remporter des cadeaux ou des promotions.

Pour attirer l’attention de son audience et se démarquer de ses concurrents, les campagnes marketing Halloween misent sur la gamification et l’interactivité. La gamification est un levier efficace pour augmenter sa visibilité, mais aussi pour fidéliser et animer sa communauté de fans.

En offrant des récompenses aux participants, les entreprises boostent leur engagement. Elles attirent également des prospects qualifiés vers leur boutique en ligne ou physique en récompensant les gagnants avec des promotions. Le jeu marketing interactif est donc un excellent levier pour augmenter le trafic vers son site et convertir plus de clients.

Pour résumer, les jeux d’Halloween facilitent l’interaction entre la marque et son public et multiplient les chances de déclencher un acte d’achat !

6 idées de campagnes marketing Halloween à organiser cette année

Les mécaniques de gamification ne manquent pas pour engager son public à l’occasion d’Halloween. Voici quelques idées de campagnes marketing Halloween pour se démarquer cette année.

1. Un quiz interactif sur le thème d’Halloween

Beaucoup de français fêtent Halloween sans connaître la véritable signification de cette fête païenne. Saviez-vous par exemple que le mot Halloween est une contraction de l’anglais « All Hallows’Eve » qui signifie la « veille de tous les saints » ?

Le quiz interactif peut donc être une excellente idée d’animation Halloween pour tester les connaissances de sa communauté sur le sujet. Qui dit Halloween dit également films d’horreur. On peut donc imaginer un trivia sur les plus célèbres films. Les participants qui auront trouvé le plus de bonnes réponses pourront gagner une belle dotation.

2. Une chasse aux bonbons

Les entreprises peuvent exploiter le thème d’Halloween en le transposant dans un jeu marketing interactif digital comme la chasse au trésor (ou Hidden Object). Cette mécanique d’animation consiste à retrouver des objets cachés dans une image. L’utilisateur peut en échange recevoir des récompenses après un tirage au sort. 

La chasse au trésor s’adapte facilement aux thèmes d’Halloween et peut se dérouler cette fois-ci dans un cimetière ou un manoir hanté. Les objets cachés seront des bonbons en tout genre, ou les produits commercialisés par la marque qui les mettra ainsi en avant de manière plus ludique et engageante.

3. Le jeu des différences version Halloween

Le jeu des différences est un grand classique des challenges marketing. Cette fois-ci, les participants devront déceler les différences qui se sont glissées entre deux images. En ajoutant un chrono, les marques peuvent rendre cette animation Halloween encore plus engageante. 

Pour respecter le thème d’Halloween, il suffira de choisir une image tirée d’un film d’horreur ou inspirée du folklore autour de cette fête.

4. Un puzzle terrifiant

Le jeu du puzzle consiste à recomposer un visuel en un temps imparti afin de gagner le maximum de points possibles. Les meilleurs joueurs seront ensuite tirés au sort et pourront ainsi remporter des cadeaux, lots gratuits ou des récompenses (comme des promotions ou des frais de livraison offerts). 

Là encore, ce jeu concours Halloween est très facile à adapter au thème de l’horreur tout en respectant son image et son univers de marque. Les entreprises peuvent par exemple utiliser une photo de leurs équipes déguisées pour l’occasion et inviter leur communauté à recréer l’image originale et à deviner qui se cache derrière chaque costume. 

Cette mécanique est aussi idéale pour mettre en avant ses produits spécial Halloween et mettre au défi ses clients en affichant les résultats des joueurs les plus rapides à la fin de chaque partie.

5. Un bandit manchot “trick or treat”

Traditionnellement, les enfants se déguisent pour Halloween, puis vont sonner aux portes pour réclamer des bonbons ou « lancer un sort ».

Les entreprises peuvent mettre leurs clients face au même dilemme en organisant un jeu concours de type bandit manchot. Très populaire dans l’univers du casino, cette animation marketing s’adapte facilement à chaque occasion spécifique ainsi qu’à chaque univers de marque. Pour Halloween, on peut imaginer que les symboles qui défileront sur le bandit manchot seront des bonbons ou des baguettes magiques/têtes de mort. 

Les gagnants pourront débloquer des avantages à utiliser sur le site web de la marque. Ce format ultra simple et ludique est donc à la fois un excellent levier d’animation et d’engagement, mais aussi un bon moyen de booster son taux de conversion pour Halloween.

6. Le concours photo du meilleur costume

Une autre excellente idée d’animation Halloween est le concours photo. Ce jeu marketing encourage la créativité des clients en les incitant à partager leurs costumes et maquillages d’Halloween sur les réseaux sociaux.

Pour booster la visibilité de ce concours Halloween et le rendre viral, il suffit de créer un hashtag pour l’occasion et de proposer un lot exceptionnel aux meilleurs déguisements ! 

Le concours photo est aussi très efficace pour générer du contenu utilisateur (ou UGC pour user generated content) en rapport direct avec sa marque et ses produits. Les entreprises pourront ensuite réutiliser les meilleures photos (avec l’accord des participants) pour leurs prochaines campagnes et actions Halloween.

Besoin d’aide pour organiser votre jeu concours Halloween ? Découvrez toutes les mécaniques de marketing gamifié d’Adictiz et lancez une campagne vraiment originale et engageante !

10 raisons de lancer des jeux concours marketing

10 raisons de lancer des jeux concours marketing

par | Avr 20, 2023 | Animation, Branding, Conversion

Les jeux concours marketing sont des incontournables de la panoplie des leviers publicitaires à disposition des marques. Ce type d’animation permet avant tout de créer de nouvelles occasions pour interagir avec les audiences.

Du plus simple scénario au plus immersif et ludique, ces expériences marketing interactives permettent de provoquer une émotion chez le participant, l’amenant à mieux retenir les informations diffusées. La gamification est un procédé puissant provoquant d’abord l’amusement (par le jeu), mais également des émotions plus fines comme la valorisation (avec un jeu à score), le plaisir (le fait de gagner quelque chose). Ces émotions sont plus facilement présentes grâce au caractère actif de la publicité, contrairement à une publicité classique, passive. 

Le jeu concours marketing doit être pensé et organisé autour des enjeux de la marque. Voici 10 raisons de lancer un jeu concours marketing.

SOMMAIRE

  1. Gagner en visibilité
  2. Créer de la viralité
  3. Faire passer un message
  4. Promouvoir un produit de manière originale
  5. Marquer un événement important
  6. Soutenir une période de promotions
  7. Trouver de nouveaux clients
  8. Mieux connaître son audience
  9. Fidéliser ses clients
  10. Animer ses équipes en interne

1. Gagner en visibilité

Les jeux concours marketing sont des outils très efficaces lorsqu’il s’agit de valoriser l’image d’une marque, de se faire connaître, ou de tout simplement communiquer autour d’un produit, d’un service, d’un événement etc. 

L’étape de diffusion de l’opération est capitale, c’est là où les entreprises vont pouvoir toucher le public cible, le plus large possible. Le principal avantage d’un jeu concours est qu’il peut être diffusé très simplement via n’importe quel canal, grâce à une simple URL. Il peut également être directement intégré dans une page web, pour un effet encore plus immersif. En utilisant plusieurs canaux publicitaires en même temps, le processus de mise en avant de l’opération est encore plus performant.

Voici différents canaux à travers lesquels un jeu concours peut être diffusé, dans le but de gagner en visibilité : 

  • Campagnes d’emails (dans une bannière par exemple)
  • Médiatisation sur les réseaux sociaux (Facebook Ads, TikTok Ads, Instagram Ads etc.)
  • Via des publicités display

2. Créer de la viralité

Les jeux concours diffusés largement permettent d’accroître la notoriété de la marque, via une diffusion large et multicanal. Mais il est également intéressant de parier sur la cible elle-même pour diffuser l’opération de manière virale. 

Certains types de jeux concours marketing le permettent, comme par exemple la jauge sociale. Cette mécanique incite les participants à partager le jeu sur les réseaux sociaux. Plus il y a de nouveaux inscrits, plus les parrains ont de chance d’être tirés au sort pour gagner des récompenses. 

jeux concours marketing jauge sociale

3. Faire passer un message

Organiser un jeu concours et le promouvoir offre aux marques l’opportunité de diffuser différents types de messages de manière créative, originale et efficace.

Il est possible de mettre en place des scénarios variés qui s’adaptent aux audiences pour transmettre le message spécifique que la marque souhaite partager avec son public cible. 

Voici quelques exemples de jeux concours marketing qui permettent de faire passer un message :

  • Un Quiz ludique permet de communiquer de manière interactive sur un service ou une nouveauté, ou même d’éduquer sur l’univers de la marque, son histoire.

  • Un Blindtest plonge les participants dans un univers, mécanique idéale pour animer des audiences, en marquant les esprits.

4. Promouvoir un produit de manière originale

Les marques peuvent diffuser des messages via chaque étape d’un jeu concours. La page d’accueil par exemple met en valeur un thème, des cadeaux à gagner, un nouveau produit. La mécanique gamifiée ou encore la page de résultats incitent à visiter le site web ou une page produit pour découvrir en détail les offres. 

Pour augmenter les chances que les participants visitent le site en fin d’opération, il est possible de faire gagner des codes promotionnels via un système d’instants gagnants. En participant, le joueur voit immédiatement s’il a gagné quelque chose, et peut utiliser directement le code promo en se rendant sur le site. 

Voici quelques exemples de jeux concours qui permettent de promouvoir un produit : 

  • Le Gift Finder propose au participant de remplir un questionnaire personnalisé. Puis celui-ci découvre en fin d’opération quel cadeau ou produit est idéal pour lui. 

  • La mécanique de vote permet de mettre en avant des produits tout en collectant des préférences produit auprès de ses audiences. 

jeux concours marketing sondage

5. Marquer un événement important

Les jeux concours marketing peuvent soutenir une campagne de communication autour d’un événement important pour une marque. Pour s’assurer de la performance de l’opération et de la réussite des objectifs marketing (recrutement de leads, engagement, conversion etc.), il faut respecter différentes étapes de communication autour de l’opération. 

Tout d’abord, il est important de faire du teasing autour de l’opération à venir afin de s’assurer du trafic sur celle-ci au moment du lancement.

Ensuite, il s’agit d’animer ses audiences pendant l’événement. Il y a plusieurs manières de le faire, en fonction du type d’événement : 

  • Pour un salon ou un festival, l’entreprise peut faire gagner des places en amont grâce à des mécaniques de tirage au sort, mais peut également faire gagner des cadeaux sur place avec une Roue de la fortune par exemple.  
  • Une marque fête son anniversaire ? C’est le moment de faire plaisir à ses clients et fans en proposant une animation ludique qui marque le coup en faisant gagner des cadeaux pendant une période donnée.

6. Soutenir une période de promotions

Les soldes, le Black Friday ou encore des jours de ventes privées exclusives pour les clients fidèles arrivent ? C’est le moment idéal pour lancer une opération permettant de booster les ventes et de maximiser les conversions. 

Les jeux concours marketing peuvent servir plusieurs objectifs : 

  • Attirer des clients sur le site web en proposant via ses réseaux sociaux de participer à un jeu sur le thème des soldes pour gagner des bons de réduction
  • Faire du drive to store (utilisation en magasin du coupon de réduction gagné en ligne)

Aller chercher encore plus de ventes en stimulant le post achat (le participant peut gagner des réductions supplémentaires en uploadant sa preuve d’achat).

7. Trouver de nouveaux clients

Les jeux concours marketing et la génération de leads font bon ménage. En effet, cet objectif largement poursuivi par les marques tout au long de l’année est sensible aujourd’hui, dans un contexte de fin des cookies tiers et de protection des données personnelles. 

Les jeux concours marketing sont un moyen efficace de recruter des leads qualifiés et d’attirer de nouveaux clients. En proposant des dotations attrayantes, la marque encourage les prospects à s’engager. 

D’autre part, les jeux concours permettent d’augmenter la visibilité de la marque en encourageant les participants à partager le jeu concours avec leur réseau, ce qui peut attirer de nouveaux prospects et clients potentiels.

8. Mieux connaître son audience

Les jeux concours marketing sont un moyen efficace pour collecter des données qualifiées sur les participants.

En demandant aux participants de remplir un formulaire d’inscription pour participer au jeu concours, il est possible d’obtenir des informations précieuses sur leurs préférences et leurs centres d’intérêt. En incluant des questions facultatives, on peut recueillir des données plus spécifiques sur leurs habitudes de consommation. La base de données clients en est enrichie. Il est également possible ensuite de personnaliser ses futures campagnes marketing et mieux comprendre les besoins de son public cible.

Attention, veillez à la conformité aux lois sur la protection des données et informez clairement les participants sur l’utilisation de leurs données conformément à la politique de confidentialité.

9. Fidéliser ses clients

Les jeux concours marketing peuvent également être un outil efficace pour la fidélisation client. En proposant des jeux concours exclusifs à ses clients fidèles, la marque les encourage à rester engagés et à continuer à interagir avec ses produits ou services.

Les jeux concours peuvent être conçus pour récompenser la fidélité en offrant par exemple des avantages exclusifs ou des produits gratuits. Cela peut contribuer à renforcer la relation en créant un sentiment d’appartenance et d’estime mutuelle.

Les jeux concours peuvent également encourager les clients à partager leur expérience avec leur réseau, ce qui peut entraîner une plus grande visibilité pour la marque et attirer de nouveaux clients.

10. Animer ses équipes en interne

Les jeux concours marketing ne sont pas réservés aux marques et aux entreprises qui vendent des produits ou des services. Ils sont également très utiles en communication interne. En effet, ils permettent de : 

  • Former les collaborateurs à l’aide de Quiz
  • Booster la cohésion de groupe (tel un team building digital) via un jeu participatif ou par équipe
  • Favoriser la productivité en challengeant via un sondage ouvert version boîte à idée par exemple

Prendre la température du bien être au travail via un sondage

Conclusion

En conclusion, les jeux concours marketing offrent de nombreux avantages aux marques. Ils permettent d’accroître leur visibilité, de créer de la viralité, de faire passer un message, de promouvoir un produit, ou encore de marquer un événement important. Pour aller plus loin, découvrez 8 conseils pour une campagne interactive réussie ! 

Vous aimeriez en savoir plus sur les jeux concours marketing ?

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Jeu concours fête des mères : les 4 scénarios pour vos campagnes

Jeu concours fête des mères : les 4 scénarios pour vos campagnes

par | Mar 17, 2023 | Animation, Capter l'attention

La fête des mères est une tradition rigoureusement respectée et perpétuée depuis l’enfance. Cette année encore, toutes les mamans attendent un geste de leurs enfants, avec bien souvent l’appui des conjoints pour les plus jeunes. Selon une étude Yougov, 61% des Français pensent qu’il s’agit d’une fête importante. L’occasion idéale pour les marques et enseignes de lancer un jeu-concours pour marquer ce temps fort commercial et promouvoir ses produits phares !

Les consommateurs ont principalement 3 raisons de participer à un jeu promotionnel à l’occasion de la fête des mères :

  • Trouver le cadeau idéal pour leur maman
  • Remporter une dotation attractive à offrir le jour J
  • Déclarer leur amour à leur mère de manière ludique & originale

SOMMAIRE

Un jeu marketing pour affiner les goûts et préférences des mamans

A l’occasion de la fête des mères, les consommateurs se donnent environ 2 semaines pour trouver le cadeau idéal et presque la moitié se décide en 2-3 jours à la dernière minute. Cela entraîne d’ailleurs généralement un pic de ventes, notamment en ligne, avec une part croissante d’achats mobiles.

Influencez leur parcours d’achat en les guidant dans le choix du cadeau idéal grâce au jeu marketing ! Les enfants connaissent suffisamment leurs parents pour indiquer leurs préférences.

Le swiper, parfait pour collecter les préférences utilisateurs

Aidez les joueurs à trouver le cadeau idéal pour la fête des mères en collectant leur préférences, grâce à une mécanique simple d’utilisation et très ludique. Swiper à droite ou à gauche, selon la préférence produit c’est d’une simplicité enfantine. A la fin du parcours, proposez un jeu concours fête des mères pour remporter la sélection.

Tester le jeu

Le test de personnalité, idéal pour segmenter une base de données

Les joueurs déterminent à quel profil correspondent leur mère en répondant à plusieurs questions et découvrent les produits les plus adaptés via une sélection réalisée par profil.

Tester le jeu

Shopping-list : une mécanique qui aide à récolter des informations cruciales sur des produits et services.

Le joueur crée sa propre wishlist spécial fête des mères à partir des produits de la marque et la soumet dans une galerie photo, une façon simple de générer du contenu par les utilisateurs (user generated content).

Un jeu à instant gagnant pour remporter le plus beau cadeau fête des mères

Ici, il est important de bien choisir sa dotation

Vous êtes à la recherche de quelque chose de simple et efficace ? Les jeux à Instant-Gagnant sont une valeur sûre ! Une mécanique de jeu idéale pour toucher une large cible rapidement. Offrez une dotation particulièrement attractive à offrir pour l’occasion ou des bons d’achats à dépenser sur votre site ou en points de vente. Habillez votre marque d’un branding de fête via un Bandit Manchot, un Jeu de Grattage, une Roue de la chance ou un Shuffler !

Un jeu-concours de création pour déclarer son amour lors de la fête des mères

Favorisez la création de contenu par vos utilisateurs

Profitez de l’engouement général pour favoriser le User Generated Content autour de votre marque à cette occasion. Concours photo, vidéo ou de texte…incitez les joueurs à se mettre en scène pour souhaiter une bonne fête des mères de manière ludique, originale et personnalisée. Un excellent moyen pour engager les utilisateurs et développer votre capital sympathie autour d’une fête sacrée !

Pourquoi ne pas surfer sur la fête des mères avec un jeu post-achat

Profitez-en pour générer du trafic en magasin

Avec une forte intention d’achat et un budget alloué, la fête des mères génère toujours un pic de trafic et de ventes chez les français. Tirez pleinement profit de l’affluence suscitée pour récolter de la data qualifiée grâce au jeu. Avec le Gatecode, incitez les utilisateurs à saisir le code de leur cadeau de fête des mères et à remplir un formulaire pour par exemple gagner l’offre de remboursement de leur achat. Un très bon moyen pour collecter des leads et des optins !

Besoin de conseils pour anticiper les prochains temps forts de l’année ?

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