6 idées originales de campagnes marketing Halloween

6 idées originales de campagnes marketing Halloween

par | Sep 5, 2023 | Animation, Capter l'attention, Engagement

La fête d’Halloween est de plus en plus populaire en France. Résultat, les marques sont nombreuses à organiser des campagnes marketing autour de la fête d’Halloween pour engager leur audience et booster leur conversion.

Vous manquez d’inspiration pour vos futures animations marketing pour Halloween ?  Adictiz vous partage des idées de campagnes marketing à organiser pour profiter de l’effervescence autour de cette fête aussi terrifiante que ludique !

Sommaire

Engager ses fans et convertir de nouveaux clients avec une campagne marketing Halloween

Comme de nombreux autres marronniers marketing (comme les fêtes de Noël, la rentrée des classes ou encore la Saint Valentin), Halloween se prête parfaitement à l’organisation d’une campagne interactive. En effet, les consommateurs sont particulièrement attentifs aux marques qui proposent des animations et leur permettent de remporter des cadeaux ou des promotions. Pour attirer l’attention de son audience et se démarquer de ses concurrents, les campagnes marketing Halloween misent sur la gamification et l’interactivité. La gamification est un levier efficace pour augmenter sa visibilité, mais aussi pour fidéliser et animer sa communauté de fans. En offrant des récompenses aux participants, les entreprises boostent leur engagement. Elles attirent également des prospects qualifiés vers leur boutique en ligne ou physique en récompensant les gagnants avec des promotions. Le jeu marketing interactif est donc un excellent levier pour augmenter le trafic vers son site et convertir plus de clients. Pour résumer, les jeux d’Halloween facilitent l’interaction entre la marque et son public et multiplient les chances de déclencher un acte d’achat !

6 idées de campagnes marketing Halloween à organiser cette année

Les mécaniques de gamification ne manquent pas pour engager son public à l’occasion d’Halloween. Voici quelques idées de campagnes marketing Halloween pour se démarquer cette année.

1. Un quiz interactif sur le thème d’Halloween

Beaucoup de français fêtent Halloween sans connaître la véritable signification de cette fête païenne. Saviez-vous par exemple que le mot Halloween est une contraction de l’anglais « All Hallows’Eve » qui signifie la « veille de tous les saints » ?

Le quiz interactif peut donc être une excellente idée d’animation Halloween pour tester les connaissances de sa communauté sur le sujet. Qui dit Halloween dit également films d’horreur. On peut donc imaginer un trivia sur les plus célèbres films. Les participants qui auront trouvé le plus de bonnes réponses pourront gagner une belle dotation.

2. Une chasse aux bonbons

Les entreprises peuvent exploiter le thème d’Halloween en le transposant dans un jeu marketing interactif digital comme la chasse au trésor (ou Hidden Object). Cette mécanique d’animation consiste à retrouver des objets cachés dans une image. L’utilisateur peut en échange recevoir des récompenses après un tirage au sort. 

La chasse au trésor s’adapte facilement aux thèmes d’Halloween et peut se dérouler cette fois-ci dans un cimetière ou un manoir hanté. Les objets cachés seront des bonbons en tout genre, ou les produits commercialisés par la marque qui les mettra ainsi en avant de manière plus ludique et engageante.

3. Le jeu des différences version Halloween

Le jeu des différences est un grand classique des challenges marketing. Cette fois-ci, les participants devront déceler les différences qui se sont glissées entre deux images. En ajoutant un chrono, les marques peuvent rendre cette animation Halloween encore plus engageante. 

Pour respecter le thème d’Halloween, il suffira de choisir une image tirée d’un film d’horreur ou inspirée du folklore autour de cette fête.

4. Un puzzle terrifiant

Le jeu du puzzle consiste à recomposer un visuel en un temps imparti afin de gagner le maximum de points possibles. Les meilleurs joueurs seront ensuite tirés au sort et pourront ainsi remporter des cadeaux, lots gratuits ou des récompenses (comme des promotions ou des frais de livraison offerts). 

Là encore, ce jeu concours Halloween est très facile à adapter au thème de l’horreur tout en respectant son image et son univers de marque. Les entreprises peuvent par exemple utiliser une photo de leurs équipes déguisées pour l’occasion et inviter leur communauté à recréer l’image originale et à deviner qui se cache derrière chaque costume. 

Cette mécanique est aussi idéale pour mettre en avant ses produits spécial Halloween et mettre au défi ses clients en affichant les résultats des joueurs les plus rapides à la fin de chaque partie.

5. Un bandit manchot “trick or treat”

Traditionnellement, les enfants se déguisent pour Halloween, puis vont sonner aux portes pour réclamer des bonbons ou « lancer un sort ».

Les entreprises peuvent mettre leurs clients face au même dilemme en organisant un jeu concours de type bandit manchot. Très populaire dans l’univers du casino, cette animation marketing s’adapte facilement à chaque occasion spécifique ainsi qu’à chaque univers de marque. Pour Halloween, on peut imaginer que les symboles qui défileront sur le bandit manchot seront des bonbons ou des baguettes magiques/têtes de mort. 

Les gagnants pourront débloquer des avantages à utiliser sur le site web de la marque. Ce format ultra simple et ludique est donc à la fois un excellent levier d’animation et d’engagement, mais aussi un bon moyen de booster son taux de conversion pour Halloween.

6. Le concours photo du meilleur costume

Une autre excellente idée d’animation Halloween est le concours photo. Ce jeu marketing encourage la créativité des clients en les incitant à partager leurs costumes et maquillages d’Halloween sur les réseaux sociaux.

Pour booster la visibilité de ce concours Halloween et le rendre viral, il suffit de créer un hashtag pour l’occasion et de proposer un lot exceptionnel aux meilleurs déguisements ! 

Le concours photo est aussi très efficace pour générer du contenu utilisateur (ou UGC pour user generated content) en rapport direct avec sa marque et ses produits. Les entreprises pourront ensuite réutiliser les meilleures photos (avec l’accord des participants) pour leurs prochaines campagnes et actions Halloween.

Besoin d’aide pour organiser votre jeu concours Halloween ? Découvrez toutes les mécaniques de marketing gamifié d’Adictiz et lancez une campagne vraiment originale et engageante !

Mettre en avant sa marque grâce au marketing interactif

Mettre en avant sa marque grâce au marketing interactif

par | Sep 4, 2023 | Branding, Capter l'attention

Le marketing statique appartient au passé.

 Les consommateurs aspirent désormais pouvoir à se connecter avec les marques, leur soumettre des idées, interagir avec leur contenu ou participer à la création de leurs futurs produits.

Résultat : les stratégies unidirectionnelles traditionnelles ne fonctionnent plus aussi bien qu’avant. Ce sont les marques qui optent pour le marketing interactif qui arrive à engager leur audience, à créer un véritable lien avec leur communauté et à fidéliser leurs clients.

Dans cet article, nous vous partageons les clés du marketing interactif. Nous vous expliquons également quels leviers utiliser et quelle stratégie mettre en place pour renforcer sa notoriété de sa marque et maximiser ses conversions.

Sommaire

Qu’est-ce que le marketing interactif ?

On ne vous apprend rien en disant que capter l’attention des consommateurs est devenu le cheval de bataille des professionnels du marketing. C’est d’autant plus vrai lorsque l’on sait que chaque jour, un individu est exposé en moyenne à plus de 1 200 publicités.

Par conséquent, attirer l’attention de son public cible est devenu de plus en plus complexe. Pour engager des consommateurs assaillis de messages publicitaires, les entreprises doivent se démarquer. 

Et c’est là qu’intervient le marketing interactif.

Le marketing interactif est une stratégie qui consiste à engager son public en l’invitant à interagir avec  son contenu de façon ludique. Il ne s’agit donc pas d’une communication unidirectionnelle (comme un spot télévisé ou une publication promotionnelle sur les réseaux sociaux), mais d’un dialogue bidirectionnel entre la marque et son audience (prospects et clients).

Les différents types de marketing interactif

En théorie, la définition du marketing interactif est très large et peut englober de nombreux leviers/supports. Pour mieux comprendre de quoi il s’agit, il est donc plus intéressant d’aller dans la pratique avec des exemples concrets de campagnes interactives. 


Les marques qui optent pour le marketing interactif peuvent faire appel à plusieurs types de formats :

Un concours vidéo sportif pour défier les fans des jeux

Les jeux marketing sont, par nature, interactifs. Ils permettent en effet d’engager son public en l’incitant à participer à un concours pour remporter des cadeaux ou avantages. Pour cela, ils peuvent répondre à un quiz, remplir un test ou simplement lancer un bandit manchot. C’est aussi un excellent moyen de collecter de la donnée first party (via le formulaire de participation).

Lancer un sondage ou une enquête

Une autre excellente façon d’engager son audience est de lui poser des questions ou de lui demander son avis. Les sondages et enquêtes permettent de lancer une discussion avec ses consommateurs et d’en savoir plus sur leurs habitudes ou leurs attentes. 

Ces retours client seront extrêmement précieux pour réorienter son offre, améliorer son expérience d’achat, etc. Les entreprises pourront par exemple activer ces données en personnalisant leur mailing en fonction des réponses données par leur audience.

Encourager la création d’UGC (Contenu Généré par les Utilisateurs)

Les marques peuvent également engager leur audience en les incitant à créer du contenu autour de leurs produits, puis en le partageant sur leurs propres canaux de communication. L’UGC est non seulement un excellent moyen de valoriser ses clients, mais aussi de générer un contenu fiable et authentique, idéal pour gagner en visibilité et animer sa communauté.

Partager des playable ads

Contrairement aux publicités traditionnelles, les playable ads sont interactives et jouables. C’est ce qui leur permet de se démarquer dans le paysage publicitaire actuel, de plus en plus saturé. La personne qui visionne la publicité pourra ainsi participer à un jeu marketing pour découvrir un nouveau produit ou remporter un cadeau. 

Le format interactif est idéal pour engager son  public en ajoutant des CTA directement dans la vidéo pour la publicité à découvrir une fiche produit, par exemple.

Le contenu personnalisé et le storytelling interactif

Les consommateurs aiment se sentir considérés par les marques. Et la personnalisation est un excellent moyen de leur montrer qu’ils sont entendus et compris. Le simple fait d’adresser un email à son destinataire (en mentionnant son nom et son prénom) peut être une forme de marketing interactif. 

Les données first-party collectées grâce aux jeux marketing sont aussi un bon moyen de personnaliser son      e-mailing ou encore de créer un storytelling de marque interactif, intégrant les remarques, témoignages et avis de ses clients. 

Quels sont les avantages du marketing interactif ?

Le marketing interactif offre plusieurs avantages, notamment :

Une plus grande visibilité et notoriété pour sa marque

Créer des contenus interactifs ludiques et originaux donne à son entreprise une aura positive, unique et moderne. Selon une récente étude menée par Ion Interactive, le contenu interactif augmente la rétention du message commercial de 79 % par rapport au contenu statique.

Un engagement plus fort de son audience

Le contenu interactif crée une expérience unique qui rend la relation entre la marque et ses clients à la fois plus amusante, mais aussi plus enrichissante. Les consommateurs sont non seulement incités à agir (en participant à un jeu ou en produisant du contenu par exemple), le plus souvent en échange de récompenses. Mais ils se sentent surtout écoutés et ont la sensation de participer à l’activité de l’entreprise.

Une plus grande fidélité à la marque

Les consommateurs sont plus fidèles envers les marques dont les valeurs et le message sont alignés avec les leurs. En créant une expérience à la fois personnalisée et vivante, les entreprises qui misent sur le marketing interactif pourront augmenter leur taux de rétention sur leur site web.

Une rétroaction instantanée

Le marketing interactif permet d’évaluer en temps réel la manière dont son audience interagit avec son contenu. En répondant à un sondage ou en publiant de l’UGC (comme un crash test ou une review, par exemple), les consommateurs partagent plus facilement ce qu’ils pensent d’une entreprise, lui permettant d’améliorer rapidement ce qui doit l’être.

Se lancer dans le marketing interactif

Pour débuter avec le marketing interactif, nous vous conseillons de : 

 

  1. Définir son public cible : c’est une étape indispensable pour orienter sa stratégie de marketing interactif vers le bon format de contenu, mais aussi vers les meilleurs canaux de distribution ; 
  2. Identifier les déclencheurs ou l’action spécifique que le prospect devra réaliser pour démarrer le processus interactif. Il peut s’agir d’un jeu marketing, d’un concours sur les réseaux sociaux ou même d’une fenêtre de chat sur son site web. 
  3. Déterminer la réponse attendue. L’entreprise peut par exemple souhaiter encourager son audience à s’inscrire à sa newsletter ou générer du trafic vers sa boutique en ligne. Dans ce cas, elle devra orienter son contenu interactif et son CTA dans ce sens. 
  4. Évaluer les retombées de sa campagne interactive. Déterminer les KPI’s à suivre pour savoir si les clients réagissent comme escompté et si la stratégie de marketing interactif est réellement efficace pour maximiser les conversions ou booster sa visibilité.
  5. Ajuster et optimiser sa stratégie de marketing interactif.  La marque pourra ensuite apporter des améliorations à son contenu interactif en fonction des données collectées. A terme, elle pourra aussi automatiser ou optimiser ses campagnes pour augmenter leur efficacité et leur rentabilité.

Envie de vous lancer dans le marketing interactif ? Découvrez nos différents formats interactifs pour engager votre audience et créer un lien unique avec vos prospects. 

Engager ses audiences à Noël grâce à la gamification

Engager ses audiences à Noël grâce à la gamification

par | Août 1, 2023 | Capter l'attention, Collecte de données, Engagement, Engager une audience

Les fêtes de Noël sont sans conteste l’un des temps forts les plus significatifs de votre calendrier marketing. Mais c’est aussi une période pendant laquelle les consommateurs sont bombardés de messages publicitaires. Pourquoi ne pas tirer son épingle du jeu en proposant des jeux concours Noël à ses audience ?

En effet, la gamification marketing est un levier très efficace pour vous démarquer de la concurrence et atteindre vos objectifs.

Découvrez comment la gamification peut maximiser la visibilité de votre marque et l’engagement de votre public pendant les fêtes de fin d’année. Nous partageons également des idées originales de jeux concours à mettre en place, en fonction de votre audience et de vos objectifs.

Sommaire

Qu’est-ce qu’on entend par gamification ?

Commençons par un petit rappel.

La gamification est une stratégie marketing qui consiste à intégrer des animations et/ou des jeux dans ses campagnes marketing classiques (emailing, display, site web etc.). Le but est de booster l’engagement de votre audience et d’atteindre vos objectifs commerciaux (comme augmenter vos ventes, par exemple).

Prenons un exemple. A Noël, la gamification prend généralement la forme d’un jeu calendrier de l’Avent interactif. Chaque jour, du 1er au 25 décembre, les participants découvrent une nouvelle case derrière laquelle se cache un mini-jeu leur donnant la possibilité de remporter un cadeau.

C’est donc un excellent moyen de captiver votre audience pendant tout le mois de décembre. Mais également de varier les animations ludiques en invitant vos prospects à tourner une Roue de la Chance, à participer à un Quiz de Noël ou à un instant gagnant.

Pourquoi créer un jeu concours pour Noël ?

De par ses formats et les contextes variés dans lesquels vous pouvez mettre en place un jeu marketing, la gamification offre de nombreux avantages à votre marque. Mais les principaux bénéfices que vous pouvez en tirer sont :

 

  • Capter l’attention de vos prospects et booster votre visibilité. La gamification est en effet un excellent moyen de se démarquer de la concurrence. D’autant plus lors de temps forts comme Noël, le Black Friday, etc. 
  • Engager son audience. Le côté ludique et la possibilité de remporter une récompense encouragent les utilisateurs à interagir avec votre marque.
  • Augmenter son taux de conversion. La dotation de lots gratuits ou d’autres avantages peut encourager vos prospects à acheter davantage auprès de votre marque. En plus de les faire venir sur votre site, vous pouvez leur offrir une promotion pour déclencher l’achat.
  • Collecter et activer des données client. Le jeu marketing est aussi un excellent moyen de recueillir des données first-party. Vous pourrez les utiliser par la suite pour affiner votre stratégie marketing, adapter votre offre aux attentes de vos clients, etc.
Concours noël

Idées de jeux pour Noël pour engager son audience

La gamification est donc un levier simple et efficace pour atteindre vos objectifs commerciaux à l’approche de Noël. Mais sur quel format miser ? Si vous manquez d’idées de jeux concours Noël, voici plusieurs exemples dont vous pouvez vous inspirer.

1. Créer un calendrier de l’avent digital pour Noël

Le dispositif de Noël le plus populaire est certainement le Calendrier de l’Avent virtuel. Cette version digitale du traditionnel calendrier vous permet d’immerger votre audience dans l’univers de votre marque en créant un rendez-vous récurrent du premier au 25 décembre.

Chaque jour, les participants découvrent un nouveau jeu et peuvent remporter des cadeaux (matériels ou non). En échange, il leur suffit de remplir un formulaire sur votre site. 

Les marques qui ont opté pour cette stratégie marketing et ont créé un jeu calendrier de l’Avent en ligne gagnent en visibilité et boostent leur taux de conversion.

Par ici pour découvrir plus d’idées de calendrier de l’avent.

2. Le sondage

Le Sondage de Noël est un jeu concours pour Noël dérivé du sondage classique. Vous proposez à vos clients de répondre à une série de questions ou de donner leur avis. Chaque participant peut gagner des points ou avantages sur votre boutique en ligne. La meilleure réponse sera par exemple récompensée par un lot exclusif.

Ce format est un excellent moyen d’engager votre audience et de collecter des feedbacks ultra précis sur votre marque. Vous pourrez la questionner sur ce qu’elle aimerait que vous amélioriez, etc. Ces données représentent une véritable mine d’or pour affiner votre stratégie marketing et votre offre.

3. Le concours de Noel

Un autre dispositif ultra interactif que vous pouvez proposer à votre audience à Noël est le jeu concours. C’est un excellent moyen de stimuler la créativité de votre communauté et de générer de l’UGC (le contenu produit par les utilisateurs). Or ce contenu est précieux pour votre marque puisque 97% des acheteurs de moins de 30 ans déclarent que le contenu partagé par d’autres consommateurs influence leurs décisions d’achat.

Vous pouvez par exemple lancer un Photo Contest et inviter vos abonnés à poster des photos avec vos produits sur le thème de Noël. Profitez-en aussi pour faire participer vos équipes afin de créer un lien encore plus fort avec votre audience et de leur partager les coulisses de votre entreprise.

4. L’instant Gagnant

Les instants gagnants sont des jeux concours Noël ultra facile à mettre en place. Il est aussi très engageant puisque les participants savent instantanément s’ils ont remporté un cadeau.

Vous pouvez l’intégrer directement à votre site d’e-commerce, mais aussi via vos mails marketing ou sur les réseaux sociaux. Le bandit manchot, la roue de la fortune ou une mécanique de type Flip and Win sont d’excellents exemples d’instants gagnants pour engager votre audience.

Nos conseils pour maximiser l’impact de vos jeux pour Noël

Il ne vous reste plus qu’à lancer votre jeu concours Noël. Pour maximiser son impact, pensez à suivre ces bonnes pratiques :

  • Lancer son jeu concours en début de mois : prenez de l’avance pour capter le plus tôt possible l’attention de votre audience. Mais aussi pour vous assurer que vos cadeaux arriveront avant Noël ;
  • Optimiser la diffusion de votre calendrier de l’avent. Utilisez tous vos canaux de communication pour amplifier l’impact de votre jeu concours. Mobilisez vos réseaux sociaux, mais relayez également votre campagne via votre newsletter, votre site web, en magasin (via un QR code) ou en vous associant à des influenceurs ;
  • Bien choisir ses récompenses : soyez pertinent dans le choix des lots à remporter. Et faites preuve de générosité pour inciter votre audience à participer (en offrant par exemple les frais de livraison aux perdants en page de fin)
  • Penser au retargeting : augmenter la rétention de votre audience en envoyant des mails instantanés et personnalisés aux participants pour les fidéliser.

Lancer des jeux concours Noël est donc une stratégie marketing puissante pour engager votre audience, générer des leads, collecter de la data qualifiée et booster vos ventes. Pour créer votre jeu interactif de Noël et bénéficier d’un avantage concurrentiel significatif pendant cette période très chargée, découvrez notre plateforme de gamification.

10 raisons de lancer des jeux concours marketing

10 raisons de lancer des jeux concours marketing

par | Avr 20, 2023 | Animation, Branding, Conversion

Les jeux concours marketing sont des incontournables de la panoplie des leviers publicitaires à disposition des marques. Ce type d’animation permet avant tout de créer de nouvelles occasions pour interagir avec les audiences.

Du plus simple scénario au plus immersif et ludique, ces expériences marketing interactives permettent de provoquer une émotion chez le participant, l’amenant à mieux retenir les informations diffusées. La gamification est un procédé puissant provoquant d’abord l’amusement (par le jeu), mais également des émotions plus fines comme la valorisation (avec un jeu à score), le plaisir (le fait de gagner quelque chose). Ces émotions sont plus facilement présentes grâce au caractère actif de la publicité, contrairement à une publicité classique, passive. 

Le jeu concours marketing doit être pensé et organisé autour des enjeux de la marque. Voici 10 raisons de lancer un jeu concours marketing.

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  1. Gagner en visibilité
  2. Créer de la viralité
  3. Faire passer un message
  4. Promouvoir un produit de manière originale
  5. Marquer un événement important
  6. Soutenir une période de promotions
  7. Trouver de nouveaux clients
  8. Mieux connaître son audience
  9. Fidéliser ses clients
  10. Animer ses équipes en interne

1. Gagner en visibilité

Les jeux concours marketing sont des outils très efficaces lorsqu’il s’agit de valoriser l’image d’une marque, de se faire connaître, ou de tout simplement communiquer autour d’un produit, d’un service, d’un événement etc. 

L’étape de diffusion de l’opération est capitale, c’est là où les entreprises vont pouvoir toucher le public cible, le plus large possible. Le principal avantage d’un jeu concours est qu’il peut être diffusé très simplement via n’importe quel canal, grâce à une simple URL. Il peut également être directement intégré dans une page web, pour un effet encore plus immersif. En utilisant plusieurs canaux publicitaires en même temps, le processus de mise en avant de l’opération est encore plus performant.

Voici différents canaux à travers lesquels un jeu concours peut être diffusé, dans le but de gagner en visibilité : 

  • Campagnes d’emails (dans une bannière par exemple)
  • Médiatisation sur les réseaux sociaux (Facebook Ads, TikTok Ads, Instagram Ads etc.)
  • Via des publicités display

2. Créer de la viralité

Les jeux concours diffusés largement permettent d’accroître la notoriété de la marque, via une diffusion large et multicanal. Mais il est également intéressant de parier sur la cible elle-même pour diffuser l’opération de manière virale. 

Certains types de jeux concours marketing le permettent, comme par exemple la jauge sociale. Cette mécanique incite les participants à partager le jeu sur les réseaux sociaux. Plus il y a de nouveaux inscrits, plus les parrains ont de chance d’être tirés au sort pour gagner des récompenses. 

jeux concours marketing jauge sociale

3. Faire passer un message

Organiser un jeu concours et le promouvoir offre aux marques l’opportunité de diffuser différents types de messages de manière créative, originale et efficace.

Il est possible de mettre en place des scénarios variés qui s’adaptent aux audiences pour transmettre le message spécifique que la marque souhaite partager avec son public cible. 

Voici quelques exemples de jeux concours marketing qui permettent de faire passer un message :

  • Un Quiz ludique permet de communiquer de manière interactive sur un service ou une nouveauté, ou même d’éduquer sur l’univers de la marque, son histoire.

  • Un Blindtest plonge les participants dans un univers, mécanique idéale pour animer des audiences, en marquant les esprits.

4. Promouvoir un produit de manière originale

Les marques peuvent diffuser des messages via chaque étape d’un jeu concours. La page d’accueil par exemple met en valeur un thème, des cadeaux à gagner, un nouveau produit. La mécanique gamifiée ou encore la page de résultats incitent à visiter le site web ou une page produit pour découvrir en détail les offres. 

Pour augmenter les chances que les participants visitent le site en fin d’opération, il est possible de faire gagner des codes promotionnels via un système d’instants gagnants. En participant, le joueur voit immédiatement s’il a gagné quelque chose, et peut utiliser directement le code promo en se rendant sur le site. 

Voici quelques exemples de jeux concours qui permettent de promouvoir un produit : 

  • Le Gift Finder propose au participant de remplir un questionnaire personnalisé. Puis celui-ci découvre en fin d’opération quel cadeau ou produit est idéal pour lui. 

  • La mécanique de vote permet de mettre en avant des produits tout en collectant des préférences produit auprès de ses audiences. 

jeux concours marketing sondage

5. Marquer un événement important

Les jeux concours marketing peuvent soutenir une campagne de communication autour d’un événement important pour une marque. Pour s’assurer de la performance de l’opération et de la réussite des objectifs marketing (recrutement de leads, engagement, conversion etc.), il faut respecter différentes étapes de communication autour de l’opération. 

Tout d’abord, il est important de faire du teasing autour de l’opération à venir afin de s’assurer du trafic sur celle-ci au moment du lancement.

Ensuite, il s’agit d’animer ses audiences pendant l’événement. Il y a plusieurs manières de le faire, en fonction du type d’événement : 

  • Pour un salon ou un festival, l’entreprise peut faire gagner des places en amont grâce à des mécaniques de tirage au sort, mais peut également faire gagner des cadeaux sur place avec une Roue de la fortune par exemple.  
  • Une marque fête son anniversaire ? C’est le moment de faire plaisir à ses clients et fans en proposant une animation ludique qui marque le coup en faisant gagner des cadeaux pendant une période donnée.

6. Soutenir une période de promotions

Les soldes, le Black Friday ou encore des jours de ventes privées exclusives pour les clients fidèles arrivent ? C’est le moment idéal pour lancer une opération permettant de booster les ventes et de maximiser les conversions. 

Les jeux concours marketing peuvent servir plusieurs objectifs : 

  • Attirer des clients sur le site web en proposant via ses réseaux sociaux de participer à un jeu sur le thème des soldes pour gagner des bons de réduction
  • Faire du drive to store (utilisation en magasin du coupon de réduction gagné en ligne)

Aller chercher encore plus de ventes en stimulant le post achat (le participant peut gagner des réductions supplémentaires en uploadant sa preuve d’achat).

7. Trouver de nouveaux clients

Les jeux concours marketing et la génération de leads font bon ménage. En effet, cet objectif largement poursuivi par les marques tout au long de l’année est sensible aujourd’hui, dans un contexte de fin des cookies tiers et de protection des données personnelles. 

Les jeux concours marketing sont un moyen efficace de recruter des leads qualifiés et d’attirer de nouveaux clients. En proposant des dotations attrayantes, la marque encourage les prospects à s’engager. 

D’autre part, les jeux concours permettent d’augmenter la visibilité de la marque en encourageant les participants à partager le jeu concours avec leur réseau, ce qui peut attirer de nouveaux prospects et clients potentiels.

8. Mieux connaître son audience

Les jeux concours marketing sont un moyen efficace pour collecter des données qualifiées sur les participants.

En demandant aux participants de remplir un formulaire d’inscription pour participer au jeu concours, il est possible d’obtenir des informations précieuses sur leurs préférences et leurs centres d’intérêt. En incluant des questions facultatives, on peut recueillir des données plus spécifiques sur leurs habitudes de consommation. La base de données clients en est enrichie. Il est également possible ensuite de personnaliser ses futures campagnes marketing et mieux comprendre les besoins de son public cible.

Attention, veillez à la conformité aux lois sur la protection des données et informez clairement les participants sur l’utilisation de leurs données conformément à la politique de confidentialité.

9. Fidéliser ses clients

Les jeux concours marketing peuvent également être un outil efficace pour la fidélisation client. En proposant des jeux concours exclusifs à ses clients fidèles, la marque les encourage à rester engagés et à continuer à interagir avec ses produits ou services.

Les jeux concours peuvent être conçus pour récompenser la fidélité en offrant par exemple des avantages exclusifs ou des produits gratuits. Cela peut contribuer à renforcer la relation en créant un sentiment d’appartenance et d’estime mutuelle.

Les jeux concours peuvent également encourager les clients à partager leur expérience avec leur réseau, ce qui peut entraîner une plus grande visibilité pour la marque et attirer de nouveaux clients.

10. Animer ses équipes en interne

Les jeux concours marketing ne sont pas réservés aux marques et aux entreprises qui vendent des produits ou des services. Ils sont également très utiles en communication interne. En effet, ils permettent de : 

  • Former les collaborateurs à l’aide de Quiz
  • Booster la cohésion de groupe (tel un team building digital) via un jeu participatif ou par équipe
  • Favoriser la productivité en challengeant via un sondage ouvert version boîte à idée par exemple

Prendre la température du bien être au travail via un sondage

Conclusion

En conclusion, les jeux concours marketing offrent de nombreux avantages aux marques. Ils permettent d’accroître leur visibilité, de créer de la viralité, de faire passer un message, de promouvoir un produit, ou encore de marquer un événement important. Pour aller plus loin, découvrez 8 conseils pour une campagne interactive réussie ! 

Vous aimeriez en savoir plus sur les jeux concours marketing ?

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Playable ads, la solution au burn-out publicitaire ?

Playable ads, la solution au burn-out publicitaire ?

par | Avr 3, 2023 | Capter l'attention, Médiatisation

Le saviez-vous : chaque jour en moyenne, un individu est exposé à plus de 1200 publicités! Ce chiffre vous paraît exorbitant ? Cela signifie peut-être que vous êtes victime de banner blindness. Ce phénomène d’aveuglement touche notamment les internautes et fait l’objet de nombreuses études. Mais, si elle n’est pas appréciée de tous, la publicité est indispensable à toute stratégie marketing. Elle a pour objectif de cibler une audience et l’inciter à adopter un comportement (achat, inscription,…). Découvrons comment faire passer un message à un public qui ne cesse de détourner le regard, grâce au display interactif et aux playable ads.

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Banner blindness : consommateur aveuglé par les pubs, comment lui rendre la vue ?

Publicité digitale cherche audience désespérément

Le banner blindness (ou cécité envers les bannières) est un anglicisme très utilisé en marketing. Il désigne une forme d’attention sélective dans laquelle un individu ignore les informations présentées dans les bannières. Cette attitude (consciente ou inconsciente) est adoptée pour éviter d’interagir avec des publicités. En effet, ces dernières sont perçues comme susceptibles de perturber l’expérience de l’utilisateur.

Mais à partir de quel moment peut-on considérer qu’une publicité est visible ou invisible aux yeux d’un utilisateur ?

Une annonce display classique est considérée comme visible si au moins 50 % de sa surface est affichée à l’écran pendant une seconde. Autrement dit, la bannière display a plutôt intérêt à se démarquer pour susciter l’intérêt sur un temps aussi court.

Mais entre voir et se souvenir, il y a un monde.

 

2,5s c’est le temps dont une publicité dispose pour se faire remarquer !

Après ce laps de temps, 62,5% des internautes ont quitté la pub. Pour les 37,5% restants, un phénomène apparaît, c’est celui de la mémorisation publicitaire.
En effet, il existe un lien entre l’intensité de l’observation et la mémoire. Fondamentalement, la durée de l’observation est positivement corrélée à la mémoire. Cela signifie que plus on visionne une publicité, plus elle aura de chance d’être mémorisée.

Il n’est pire aveugle que celui qui ne veut pas voir

Cela peut sembler surprenant, mais si ces 2,5 secondes peuvent sembler être une durée très courte, dans le monde de la publicité il s’agit d’un laps de temps très difficile à atteindre !

Pourquoi cela ? Il s’agit d’un phénomène lié à la nature même de l’homme. En effet, des études montrent que les utilisateurs se sont entraînés à ignorer des éléments qui ressemblent à des publicités. Il est de fait plus difficile pour les publicitaires de se démarquer dans la masse d’informations et de publicités rencontrées par un utilisateur au quotidien.

De plus, il s’avère que 35% des français bloquent la publicité sur internet avec des logiciels de type Ad blockers. On y voit ici, un rejet évident envers ce mode de communication.

Et pour ceux que la publicité touche ?

Une étude récente nous donne un aperçu des taux de clics moyens de campagnes display pour différents formats :
Format pavé : 0,14%
Megaban : 0,08%
Skyscraper : 0,10%

Playable ads campagne display

Ces taux bas ne signifient pas forcément que la publicité mise en avant est mal conçue, ou inadaptée, mais on constate surtout que les consommateurs sont trop habitués à en voir et les ignorent donc plus facilement. Les formats Megaban et Skyscraper sont les plus durement touchés, car considérés d’emblée comme des formats publicitaires.

Pour rappel, les formats disponibles sur Adictiz Playable Ads sont :


Pavé (300 x 250)
Grand angle (300 x 600)
Habillage (1800 x 1000)
Intersticiels (640 x 960)

Playable ads campagne display adictiz

Le manque d’innovation dans le monde de la publicité provoque une lassitude et la solution pourrait bien être de faire preuve de plus de créativité pour se démarquer.

S’assurer de la visibilité de vos formats display grâce aux Playable Ads

La publicité jouable, une solution pour contrer le banner blindness ?

Afin de répondre à la problématique que nous venons de soulever, il est intéressant de se pencher sur le modèle de publicité jouable ou Playable Ads.

Ce format display interactif est idéal pour donner de la visibilité aux campagnes, renforcer les performances et améliorer la notoriété d’une marque.

Intégrer un mode jeu à une publicité apporte de nombreux avantages et répond à plusieurs objectifs :

  • Un objectif de notoriété : fait connaître et démontrer la plus-value d’une offre
  • Un objectif d’engagement : pousser l’utilisateur à passer du temps et interagir avec une marque
  • Un objectif de qualification : capitaliser sur les préférences en récupérant des insights utilisateurs

L’interactivité et la jouabilité du format permet à une publicité display de se rendre remarquable dans le paysage publicitaire actuel.


On peut le constater dans l’exemple ci-dessous (à gauche une bannière display classique et à droite une bannière display interactive) :

jQuery(function() { jQuery('#playablegif .et_pb_video_box video').attr("loop",true).prop("muted", true); jQuery('#playablegif .et_pb_video_box video').get(0).play(); jQuery('#playablegif .et_pb_video_box video').removeAttr('controls'); });

Dans ce deuxième exemple, la mécanique Memory est utilisée par notre client RED by SFR pour présenter sa gamme de forfaits. La nature même du jeu favorise la mémorisation des informations présentées dans la publicité et le fait de rendre une publicité display “vivante” et jouable lui fait gagner en valeur auprès de l’utilisateur.

jQuery(function() { jQuery('#videored .et_pb_video_box video').attr("loop",true).prop("muted", true); jQuery('#videored .et_pb_video_box video').get(0).play(); jQuery('#videored .et_pb_video_box video').removeAttr('controls'); });

Envie de découvrir d’autres exemples concrets liés à la playable Ads ? Nous vous invitons à découvrir trois cas clients dans notre webinar en replay !

En cela, le taux de clics to play d’une playable Ads (7%) est largement supérieur au taux de clics moyen du display classique (0,10%).

Il est intéressant de constater qu’une playable Ads permet de mieux performer en termes de clics qu’une annonce classique. Cependant, si la campagne ne touche qu’une très faible audience, l’intérêt en est limité. C’est pourquoi, il est indispensable de se pencher sur la question du plan de diffusion d’une campagne pour s’assurer de sa réussite.

 

Pas de performance sur vos campagnes sans un plan de diffusion optimisé

Comment s’assurer de la diffusion stratégique et efficace d’une campagne de Playable Ads ?

Le premier élément allant dans ce sens est l’intégration d’une audience ciblée :

  • Celle-ci doit correspondre à votre personae, permettant ainsi un niveau de qualification des personnes qui verront la publicité
  • La zone géographique, la démographie, les centres d’intérêts et des audiences plus spécifiques sont autant d’informations possibles à intégrer dans le ciblage.

Mais ce n’est pas tout. Il est aussi possible d’aller chercher des audiences hyper-qualifiées. Et quoi de plus qualifié que vos propres prospects ou clients ?

Dans la diffusion d’une playable Ads, il est possible de :

  • Faire du retargeting c’est-à-dire rendre visible votre playable auprès de vos bases de données ou visiteurs de votre site. Ce type d’audience est ce qu’il y a de plus qualifié mais est très restreint.
  • Faire un lookalike c’est-à-dire rendre votre playable visible auprès d’une audience similaire à vos audiences de retargeting. L’avantage est d’aller chercher des audiences très qualifiées et assez importantes.
  • Faire du ciblage par intérêts, c’est-à-dire rendre votre playable visible auprès d’une audience ayant des intérêts ou hobbies cohérents avec votre campagne.
Playable ads diffusion

Augmenter la mémorisation et le temps passé avec votre marque grâce au display interactif

Comme vous pouvez le constater sur le cône d’apprentissage de Dale ci-dessous, le format du jeu augmente drastiquement la mémorisation autour d’une activité, d’un produit ou d’une marque.

playable ads cone apprentissage dale

Le temps passé par un utilisateur auprès d’une marque est plus important lorsqu’il consulte un format jouable.

Le force de la playable Ads est de permettre aux utilisateurs un contact direct et prolongé avec des offres, des avantages ou un message durant toute l’expérience de jeu.
De plus, cela permet d’augmenter son niveau de qualification à chacune des étapes.

Conclusion

Bravo, vous avez atteint la dernière ligne ! Vous voulez en savoir plus sur cette thématique ? Découvrez le replay de notre webinar sur le sujet. En compagnie de Léa, responsable acquisition chez Adictiz, découvrez nos use-cases clients concrets sur le sujet et participez à la session de questions/réponses en fin de webinar.

jQuery(function() { jQuery('#playableads .et_pb_video_box video').attr("loop",true).prop("muted", true); jQuery('#playableads .et_pb_video_box video').get(0).play(); jQuery('#playableads .et_pb_video_box video').removeAttr('controls'); });
La Gamification, moteur du succès des campagnes marketing

La Gamification, moteur du succès des campagnes marketing

par | Mar 31, 2023 | Capter l'attention, Collecte de données, Engager une audience

La gamification marketing, c’est créer des expériences interactives pour capter l’attention des audiences, collecter de la donnée et l’activer. 

Aujourd’hui, les marques sont à la recherche de solutions marketing innovantes, capables de répondre à de nouveaux défis. Et ce dans un contexte où la publicité doit se réinventer (fin des cookies tiers). La gamification est l’un des moyens à disposition des équipes marketing pour communiquer autrement. 

Découvrons plus en détail comment la gamification peut devenir le moteur du succès de vos prochaines campagnes marketing. 

Accès au sommaire de l'article

Gamification marketing, de quoi s’agit-il exactement ?

Cette technique consiste à intégrer des éléments de jeu dans une stratégie marketing globale, en vue d’augmenter l’engagement des consommateurs et de booster les ventes. Les marques créent des expériences interactives et ludiques pour leurs clients. En intéragissant avec le contenu, ils se souviennent d’elles plus facilement. 

Pour comprendre la gamification de manière très concrète, prenons l’exemple d’un jeu. Imaginons une publicité pour un stylo. Dans une publicité traditionnelle, la marque affiche simplement une photo du stylo. Celui-ci est mis en valeur grâce à un design coloré et attrayant. Dans une publicité gamifiée, le stylo invite l’internaute à jouer à une partie de morpion. En cliquant sur un bouton, celui-ci est immergé dans une expérience interactive avec le produit. S’il réussit la partie, il peut gagner un bon de réduction pour acheter le produit.

Il existe de nombreuses mécaniques de jeux concours. On y retrouve des jauges, des scores, des tableaux de classement, des instants gagnants, des comptes à rebours, des grattages, des jeux de casino, des quiz et des sondages etc. Ces animations ludiques et créatives peuvent être adaptées à l’infini selon les objectifs des marques et la connaissance de leur audience.

Nous allons maintenant nous intéresser aux bénéfices de la gamification pour les stratégies publicitaires. 

Les 4 bénéfices de la gamification marketing

Capter l’attention et se faire connaître

Le premier défi pour les marques est de se démarquer de la concurrence. Le but est d’accroître sa visibilité et sa notoriété, attirer de nouveaux clients, faire découvrir un nouveau produit etc.

Avec des jeux et des défis en ligne intégrés au dispositif publicitaire, le visiteur prête beaucoup plus d’attention au message. Un client qui vit une expérience ludique et agréable sur un site se souviendra plus longtemps de la marque. Cela peut aller jusqu’à créer un lien émotionnel, influençant la décision d’achat.

En ce qui concerne les animations (que ce soit sur les réseaux sociaux, un site web ou une newsletter), les temps forts récurrents tels que Noël, Pâques, etc., permettent de toucher un large public. Les audiences sont rassemblées autour d’une ambiance festive propice au jeu. La marque peut également créer ses propres temps forts (anniversaire de marque, événement organisé, salon etc.)

Engager des audiences

Il est indéniable que l’engagement des audiences est plus important lorsque le contenu est interactif. La raison est simple. Les jeux proposent une action ludique qui attire l’attention du visiteur avant de lui demander une information ou une action spécifique. Comme par exemple renseigner ses coordonnées, installer une app, ou encore donner son avis dans un sondage. C’est la première étape pour établir une relation marque-consommateur.

Les jeux interactifs peuvent être utilisés pour encourager les utilisateurs à explorer les produits et services d’une entreprise par exemple. Pour cela, il est intéressant d’utiliser des mécaniques qui mettent en valeur les caractéristiques ou les avantages des produits (Quiz, shopping list etc.).

Ils engagent également au niveau du temps passé avec la marque, grâce à des mécaniques qui misent sur l’esprit de compétition (jeux à score, jauges etc.). Enfin, l’attrait d’un cadeau ou d’une promotion révélée en fin de campagne permet de générer massivement des nouveaux leads.

Dans l’exemple ci-dessous, l’entreprise Leroy Merlin a lancé une opération de sondage de ses audiences sur leurs préférences produit. Le but était de mettre en valeur leurs gammes, tout en recrutant de nouveaux leads. Au total, plus de 3,5 millions de clics et avis récoltés. 

 

jeu marketing collecte de données

Booster ses conversions

Les jeux interactifs sont également un excellent moyen de booster les conversions, via la distribution de réductions attractives. Ces dotations sont offertes dans le cadre d’un dispositif 100% gagnant, où chaque participant reçoit automatiquement un bon d’achat. Les marques peuvent également offrir des chèques cadeaux en échange d’une preuve d’achat. Cela encourage les clients à acheter davantage de produits en revenant jouer sur la campagne.

En plus de faire venir les participants sur le site web pour consommer immédiatement, ces campagnes de jeu peuvent également soutenir une période de promotions en magasin. Les consommateurs sont incités à acheter davantage de produits pour augmenter leurs chances de gagner la récompense.

Enfin, grâce à l’installation de pixels de conversion, il est possible de mesurer directement le chiffre d’affaires généré par une campagne de jeu. Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les marques qui souhaitent suivre de près les résultats de leur campagne et évaluer son efficacité.

Collecter des données et les activer

En utilisant des jeux interactifs dans leur stratégie marketing, les marques peuvent recueillir des données sur les préférences et habitudes d’achat des consommateurs. Ces données sur les clients existants et potentiels enrichissent leur base de données CRM. Cette connaissance approfondie des clients permet aux marques de personnaliser leur communication. Les programmes de fidélité, par exemple, offrent des récompenses pour les achats répétés. Ainsi les clients sont amenés à rester fidèles à la marque et à acheter davantage de produits.

En outre, les données collectées peuvent également aider les marques à recruter de nouveaux leads et à acquérir de nouveaux clients. Les informations collectées via les jeux interactifs peuvent être utilisées pour créer des campagnes publicitaires plus efficaces et mieux ciblées. Les marques peuvent également utiliser ces données pour créer des audiences lookalike, en programmatique, afin d’étendre leur base de prospects qualifiés.

En utilisant ces informations pour améliorer leur offre de produits et services, les marques peuvent augmenter leur taux de conversion et leur chiffre d’affaires tout en renforçant leur relation avec les consommateurs.

Conclusion

En résumé, la gamification est une stratégie marketing puissante pour stimuler l’engagement des clients, générer des leads et recueillir des données qualifiées. Les marques qui font le choix d’intégrer des jeux interactifs dans leur stratégie marketing bénéficient d’un avantage concurrentiel significatif sur le marché.

Un outil comme celui d’Adictiz par exemple permet de créer et de diffuser ces formats interactifs, de les médiatiser, de gérer la collecte de données et l’intégration de celles-ci à votre CRM, et enfin d’activer ces données. S’appuyer sur une plateforme complète permettant de lancer des campagnes gamifiées, c’est faire le choix de la performance, avec des formats adaptés à chaque prise de parole.

Vous aimeriez en savoir plus sur les dispositifs présentés dans l’article ?

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