10 ideas de concursos de marketing que se adaptan a todos los objetivos

10 ideas de concursos de marketing que se adaptan a todos los objetivos

Los concursos de marketing son una herramienta para alcanzar una serie de objetivo, desde aumentar la notoriedad hasta fidelizar a los clientes. En este artículo, compartimos 10 ideas de concursos marketing para darse a conocer, generar clientes potenciales y aumentar su tasa de conversión.

Cree sus campañas de gamificación marketing, adaptando estos ejemplos al universo de su marca, a las expectativas de su público y a sus objetivos.

1. Impulsar el conocimiento de la marca con un juego atractivo

Las ideas de concursos permiten a las empresas ganar visibilidad y notoriedad. La marca Qui Veut du Fromage recurrió a este formato para uno de sus hitos comerciales: la Pascua. Su campaña incluía un juego de Puzzle al que se podía acceder tras registrarse a través de JWT. Lo que permitió a la marca captar nuevos abonados a su sitio web.

Recuerde: para aumentar su visibilidad, debe centrarse en el atractivo de los premios instantáneos. Los participantes se sienten inclinados a participar porque saben inmediatamente si han ganado. Como resultado de la campaña, más de 2.000 clics se dirigieron al sitio.

QVDF - concurso de puzzles

2. Ideas de concursos de marketing para generar clientes potenciales

Las campañas de marketing gamificado pueden utilizarse para ampliar su audiencia y generar clientes. Este formato capta la atención de los visitantes y puede utilizarse para promocionar una gama de productos.

Electrolux lanzó un Slicer para destacar sus productos ecorresponsables y el lanzamiento de su sitio web. Los usuarios podían ganar vales. Esto permitió a la marca recopilar clientes y preferencias de productos al tiempo que aumentaba su tasa de conversión. La campaña generó 23.000 registros con una tasa de opt-in del 51%.

Recuerde: la clave está en ofrecer premios atractivos (códigos promocionales y productos) para despertar el interés de los clientes cualificados.

Electrolux - Concurso de cortadoras

3. Cualificación de clientes potenciales y conversión mediante juegos

Además de facilitar la captación de clientes potenciales, el concurso ayuda a cualificarlos y a aumentar la tasa de conversión. La campaña «Renovación» de Leroy Merlin recopiló clientes (creación de cuentas) y los cualificó mediante el mecanismo Swiper. Este concurso permitió a la empresa recopilar las preferencias en función de sus proyectos.

Recuerde: para cualificar los leads, nos basamos en mecanismos que permiten recoger las preferencias, como Swiper, Battle, etc. El juego permite segmentar a los usuarios según sus intenciones de compra y enviar ofertas adaptadas a las necesidades. 

Leroy Merlin - concursos de francotiradores

4. Promocione su oferta e identifique clientes potenciales

La competición permite identificar cuáles de los clientes son intencionales (los que tienen probabilidades de convertirse). Al tiempo que pone de relieve una oferta o un compromiso asumido por la empresa. Total ha utilizado el juego como palanca para averiguar cuáles de sus clientes responden a una oferta concreta. Enviado a parte de su base de datos CRM, el concurso se utilizó para promocionar la oferta de forma didáctica y para identificar a clientes potenciales.

Recuerde: mecanismos como los cuestionarios y las encuestas son pertinentes para este objetivo. Al hacer preguntas sobre sus intenciones, las empresas pueden captar clientes potenciales para retargeting, maximizando así la conversión de su campaña.

Total - encuesta concurso

5. Promocionar sus productos

Las ideas de concursos pueden utilizarse como herramienta de marketing para promocionar productos de forma original. La campaña de Electrolux generó un alto índice de participación (2,5 juegos por jugador de media), dando visibilidad a los productos de la marca. Esto representa más de 2 minutos de interacción con su público objetivo, un tiempo de atención récord que la marca supo aprovechar para reforzar la memorabilidad de sus productos.

Recuerde: para captar la atención y fomentar la retención del mensaje, apueste por mecánicas cautivadoras que animen a los usuarios a volver a intentarlo y maximice el tiempo de interacción entre la marca y sus clientes.

Electrolux - formulario de concurso

6. Atraer clientes potenciales a la tienda con el juego Drive to store

Las ideas de concursos son herramientas para captar la atención de su público con el objetivo de redirigir este tráfico hacia sus puntos de venta físicos. Se trata de la estrategia drive-to-store empleada por Aushopping. La empresa ha elegido el Outrununa experiencia inmersiva, para dar a conocer sus centros comerciales. El juego, centrado en el compromiso y la generación de clientes potenciales, fomenta el tráfico de la web a la tienda. Logró una excelente tasa de conversión: casi todos los 39.000 visitantes del juego rellenaron el formulario y jugaron, lo que subraya el atractivo de la operación.

Recuerde: la elección de un mecanismo inmersivo es pertinente porque está en consonancia con el objetivo de la marca (drive-to-store).

Aushopping - Competición Outrun

7. Atraer al público durante un acontecimiento especial

Al ofrecer a las marcas la oportunidad de desafiar a su comunidad, el concurso se convierte en una palanca de compromiso. Boulanger ha elegido el Indicador social para captar el mayor número posible de optins durante los eventos de productos en directo. Pero también para implicar a su comunidad en las redes sociales. Todos los abonados podían probar suerte en el sorteo de productos del evento en directo. Pero se animó a los usuarios a compartir el concurso con sus amigos y familiares, ya que cuantas más personas participaran, mayor sería el valor de los productos en juego.

Recuerde: ofrecer a su comunidad la posibilidad de participar en un reto colectivo, con premios cada vez más atractivos, es una excelente manera de aumentar la participación y la viralidad.

Boulanger - indicador social

8. Educar a los clientes y memorizar un mensaje

El reto de educar al mercado es estratégico para muchos sectores empresariales, como el de la energía. GRDF ha optado por un planteamiento de edutainment, guionizando la mecánica del sistema para que resulte fácil de entender. Tiny Wings en torno a la producción de Green Gas. Este formato permitió a la marca promocionar su oferta ecológica de forma original y memorable. El juego, basado en puntuaciones, enganchó a los usuarios, animándoles a pasar tiempo con la marca y a recordarla.

Recuerde: la gamificación es una forma de sensibilizar a la audiencia sobre sus valores o destacar sus compromisos. La clave es utilizar un mecanismo atractivo para transmitir el mensaje.

GRDF - Tiny Wings

9. Siga atrayendo a su público en los periodos valle

Ciertos periodos del año son complejos en términos de comunicación. Durante las vacaciones de verano, por ejemplo, los consumidores están menos atentos a los mensajes que se comparten. Para mantener el vínculo durante estos dos mesesShowroomprivé lanzó su campaña Viajes de verano. Al contar con Parc Astérix como socio, la marca pudo generar clientes potenciales que respondieron al juego. Los resultados fueron impresionantes, tanto en términos de participación (177.000 usuarios) como de compromiso (con una tasa del 90%).

Recuerde: La fuerza de esta campaña residió en su capacidad para adaptar su universo creativo al periodo de máxima actividad comercial. Los usuarios fueron tanto más receptivos a estas ideas de concurso cuanto que podían ganar un viaje gratuito al Parc Astérix.

Showroomprivé - Outrun

10. Perfeccionar el conocimiento del cliente recogiendo sus preferencias

Los concursos son una forma eficaz de recopilar datos de primera mano. Es una herramienta para conocer a su público y comprender las necesidades de los clientes. Con esta idea en mente, My M&M’s ha lanzado un Vote para conocer las preferencias de su comunidad en cuanto a colores y temas de boda. El juego, que se puso en marcha en Francia, Alemania y el Reino Unido, permitió a la marca dar a conocer sus productos y, al mismo tiempo, recabar datos sobre las preferencias de sus clientes. .

Recuerde: El concurso nos permite recopilar datos sobre las preferencias de nuestro público. El reto consistirá en utilizar esta información para segmentar nuevos clientes potenciales con el fin de crear campañas de retargeting.

MnMs - Click and Win

En 30 minutos, le mostramos cómo lanzar su propia campaña de marketing interactivo de alto rendimiento

6 ideas de marketing para Pascua

6 ideas de marketing para Pascua

La Pascua es una de las fiestas preferidas de los franceses. Según un estudio de Usine Nouvelle, el 45% aprovecha para comprar bombones de Pascua. Pero esta época especial dista mucho de estar reservada a los chocolateros.

Celebrada entre finales de marzo y principios de abril, Pascua es sinónimo del regreso de la primavera. Las marcas pueden aprovecharla para impulsar su comunicación (presentando su colección de primavera).

Los minoristas pueden aprovechar la atención y el compromiso de su público en Pascua para alcanzar sus objetivos (notoriedad, conversión, conocimiento del cliente, etc.). En este artículo, compartimos 6 ideas originales de marketing de Pascua para impulsar sus campañas.

Los retos para las marcas en esta época clava del marketing (Pascua y primavera)

Más allá de su origen religioso, la Pascua es popular. Transmite valores familiares y de compartir que las marcas pueden utilizar para impulsar sus comunicaciones.

Sea cual sea su sector de actividad, las marcas pueden aprovechar este tiempo de comercialización para :

  • Apoyar a sus clientes en sus compras. Es una fiesta de convivencia, y los minoristas pueden aprovecharla para conectar con su público a través de contenidos interactivos. Pueden compartir consejos y recursos para decorar el hogar, disfrutar de bombones sin pasarse o agasajar a sus seres queridos con una guía de regalos.

  • Entretener al público con contenidos divertidos. Las marcas pueden aprovechar esta fecha para ofrecer contenidos entretenidos sobre la historia de la Pascua, la llegada de la primavera, etc.

  • Presentación de nuevos productos. Es un momento crucial para que las marcas renueven sus catálogos. En el sector de la ropa, es la llegada de las colecciones de primavera/verano. Una campaña de marketing de Pascua puede servir para presentar sus productos y animar a su público a comprar.

6 ideas para campañas de marketing de Pascua

La Pascua es un acontecimiento con una fuerte identidad gráfica. Los huevos de chocolate, las campanillas y los conejitos son legión. Para destacar entre la multitud y alcanzar sus objetivos, los minoristas tienen que rivalizar en originalidad proponiendo formatos de marketing innovadores que capten la atención de su público.

¿Necesita inspiración para diferenciar sus comunicaciones para Pascua ? Aquí tiene 6 ideas originales para campañas.

1. Un Swiper recoge las preferencias de productos

La calidad de la base de datos es un factor clave para el éxito de la estrategia de marketing. Una lista de contactos que no se enriquezca periódicamente tendrá un impacto negativo en las tasas de apertura, clics y conversión

El reto para las marcas consiste en recopilar datos de calidad que les permitan comprender las expectativas de sus clientes potenciales y clientes. La campaña de Pascua puede utilizarse para limpiar su base de datos y segmentar su audiencia recogiendo preferencias de productos o identificando clientes potenciales.

Los minoristas pueden sacar partido de un mecanismo de gamificación que facilita el conocimiento del cliente: Swiper. Este formato permite comprobar las preferencias de los clientes (potenciales y actuales) pidiéndoles que elijan entre dos propuestas. Utilizando estos datos de primera mano, las marcas pueden cualificar a sus clientes potenciales y reorientarlos con ofertas a medida.

swiper de conocimiento del cliente

2. Un Flappy para generar nuevos contactos

Las marcas aprovechan la atención de los consumidores en torno a la llegada de la primavera para llegar a un público amplio y dar a conocer su marca. El marketing gamificado es una palanca de visibilidad porque permite destacar entre la multitud con un formato original. Y porque cautiva al público con mecánicas atractivas y premios atractivos.

Lidl utilizó la gamificación para impulsar su campaña de marketing de Pascua. Al ofrecer un Flappy personalizado a juego con este universo (el avatar era un conejo de Pascua), el gigante de los supermercados obtuvo un gran éxito, con 92.000 registros y una elevada tasa de opt-in (67%), lo que demuestra el interés de los participantes por la marca y la ocasión especial.

El compromiso en torno a esta campaña de marketing de Pascua fue muy importante. Los usuarios jugaron 4,6 partidos, lo que dio a Lidl una gran visibilidad.

Lidl - Flappy marketing Pascua

3. Un cuestionario interactivo para animar al público

Pascua es un buen momento para animar a su público y mantener el contacto con los consumidores a medida que se acercan otras fiestas comerciales. Los minoristas aprovechan esta oportunidad para implicar a sus comunidades con formatos temáticos.

El cuestionario interactivo es ideal para lograr este objetivo. Los usuarios quieren poner a prueba sus conocimientos sobre Pascua o la marca (sobre todo si se prometen recompensas a los participantes). Las marcas pueden aprovechar para dar a conocer su historia o compartir sus compromisos, reforzando el apego de la audiencia.

cuestionario sobre promoción de productos

4. Un juego de diferencias para destacar la nueva colección

El Juego de las Diferencias es un mecanismo que puede ayudar a las marcas a aumentar el tiempo que pasan con sus clientes potenciales. Cette attention peut être mise à profit pour mostrar su colección de primavera. Se reta a los participantes a encontrar el mayor número posible de diferencias, descubriendo las características/ventajas específicas de cada artículo.

juego de diferencias

5. Una búsqueda del tesoro para aumentar su tasa de conversión

La búsqueda del tesoro es la mecánica de gamificación alineada con este punto culminante. Las marcas pueden organizar eventos de gamificación en línea, imitando la famosa búsqueda de huevos de chocolate en la vida real, para atraer a su público y aumentar las ventas.

Chocolatier Lindt superó su objetivo de captación de clientes potenciales con 19 000 registros gracias a una búsqueda virtual de huevos. La campaña atrajo a un público específico y cada participante pasó una media de 1 min 40 en el juego.

El juego era accesible a través de un gatecode (código necesario para acceder), cada código se escribía en un conejo comprado en la tienda. Esta operación ofrecía a los compradores la posibilidad de ganar un fin de semana en familia. Esta estrategia de compra obligatoria impulsó las ventas durante este periodo.

Lindt - Búsqueda del tesoro

6. Un rompecabezas para fidelizar al público y aumentar las inscripciones

Una vez que las marcas han logrado captar la atención, pueden aprovecharla para convertir a sus clientes potenciales y fidelizarlos con mecanismos que les permitan suscribirse a su boletín o sitio web.

La campaña de Pascua de la marca QVDF (Qui Veut du Fromage) incluía un juego de Puzzle accesible tras registrarse en el sitio (a través de JWT). Permitió a la marca captar nuevos abonados. El objetivo era aumentar la visibilidad de la marca durante este periodo. Gracias al atractivo de los ganadores instantáneos, el la campaña atrajo a clientes y clientes potenciales y dirigió más de 2.000 clics a las páginas.

QVDF - Rompecabezas de marketing de Pascua

Conclusión

La gamificación es una poderosa herramienta que facilita a su marca captar la atención de su público en un momento álgido del marketing como la Semana Santa. Personaliza una mecánica interactiva a la medida de tus objetivos estratégicos y potencia el impacto de tu campaña ofreciendo una experiencia diferenciadora y cautivadora a tus prospectos y clientes.

En 30 minutos, le mostramos cómo lanzar su propia campaña de marketing interactivo de alto rendimiento

Animación Marketing: Galeries Lafayette apuesta por la gamificación

Animación Marketing: Galeries Lafayette apuesta por la gamificación

Aunque los consumidores compran cada vez más por Internet, el sector de la moda está especialmente preocupado por las ventas en tienda. Ya que seguimos yendo a los comercios para tocar los tejidos, conocer mejor los cortes y los colores y, sobre todo, probarnos la ropa.

Por término medio, el 65% de los franceses sigue prefiriendo ir a una tienda para probarse y pagar sus compras.Sin embargo, esta preferencia está disminuyendo entre los jóvenes, lo que significa que las marcas necesitan potenciar sus puntos de venta físicos además de sus canales en línea, en particular organizando animación en tienda.

Ya sea para dar a conocer la marca, aumentar el tráfico de tiendas y sitios web y generar así más ventas, o para fidelizar a los clientes a través de una experiencia de compra única, la promoción de ventas es una herramienta de marketing esencial. Tiene un impacto aún mayor cuando sumerge a los clientes en el universo de la marca, especialmente con concursos en tienda ofrecidos a través de códigos QR o terminales interactivos.

En este artículo analizamos la estrategia de marketing de Galeries Lafayette a partir de varios ejemplos de campañas.

¿Qué es un animación de marketing en tienda?

La promoción de marca en tienda es una operación comercial destinada a aumentar el atractivo y la rentabilidad de los puntos de venta físicos. Ya sea de forma puntual o periódica, para promover la imagen de la marca, dar a conocer el lanzamiento de un nuevo producto o simplemente aumentar las ventas y fidelizar a los clientes.

Las actividades de marketing pueden adoptar diversas formas, en función de los resultados esperados: demostraciones de productos, concursos, distribución de cupones de descuento, búsquedas del tesoro en las estanterías, etc.

En todos los casos, el objetivo final es captar la atención del público, ya sean visitantes de la tienda o público de la marca. En línea, hablamos de estrategia drive to store. El objetivo es siempre el mismo: aumentar el tráfico en las tiendas.

Gamificación de las promociones en tienda: el ejemplo de Galeries Lafayette

A pesar de una reputación ya consolidada, la marca innova para aumentar el atractivo de sus tiendas y atraer y fidelizar a los clientes.

Desde hace varios años, apuesta por la gamificación del marketing (es decir, la integración de elementos interactivos y lúdicos en sus actividades de marketing) para impulsar sus puntos de venta y sus campañas en línea.

1. Impulsar el conocimiento de la tienda con la promoción de la marca

El principal beneficio de un evento de marketing en tienda es aumentar la notoriedad de la marca. Dándole mayor visibilidad, diferenciándola de sus competidores y atrayendo a los consumidores a la tienda.

Esto incluye la creación de publicidad en el punto de venta . Así, la marca desarrollará soportes publicitarios instalados directamente en su tienda (en el escaparate, frente a la entrada de la tienda, pero también en las estanterías) para promocionar el propio punto de venta, un evento de la marca o un producto.

Para despertar la curiosidad de los consumidores, las Galerías han creado stands Tesla en sus tiendas, dando gran visibilidad a la marca asociada a través de un concurso interactivo. organizado durante el Fin de Semana para Hombres. Mediante la exposición de coches y la oferta de grandes premios (un fin de semana en un hotel de lujo con el préstamo de un Tesla), la marca consiguió atraer a un gran número de participantes a la operación en tienda.

galerías lafayette marketing animación

2. Atraer al público de las tiendas con quioscos interactivos

Las operaciones de marketing en tienda también pueden diseñarse para animar el punto de venta, captar clientes, y animarles a realizar una compra (o a aumentar su cesta de la compra media). Concursos de marketing, ofrecidos a través de terminales interactivos de la tienda le permiten :

  • generar más interacción con los clientes,
  • mantener su interés mediante actividades divertidas,
  • reforzar la relación con la marca, en particular mediante la posibilidad de ganar un premio atractivo.

Para el Día de la Madre, Galeries Lafayette ofreció a sus clientes un Bandido Manco 100% ganador. Accesible a través de terminales interactivos instalados durante 3 días en 6 tiendas de Francia.

El juego de marketing también estaba disponible en formato móvil en todas las tiendas de Francia a través de un código QR expuesto in situ. Esta estrategia omnicanal permitió a la cadena aumentar la participación y el alcance de su campaña. Pudo animar todas sus tiendas con premios especialmente atractivos (estancias en Relais & Châteaux, ramos de flores, tarjetas regalo, códigos promocionales, etc.).

Estas recompensas también permitieron a la marca dirigirse a un segundo objetivo de conversión. Al ofrecer tarjetas regalo de un valor muy generoso, esta estrategia de marca impulsó sus ventas y captó clientes potenciales cualificados que luego pudo reactivar con ofertas al final del juego.

ejemplo gamificación en tienda

3. Fidelice a sus clientes y aumente la tasa de recompra en la tienda.

Por último, los eventos de marketing en tienda pueden ayudar al minorista a reforzar el sentimiento de pertenencia a una comunidad de marca y a fidelizar a los clientes.

Galeries Lafayette ha vuelto a apostar por la gamificación para hacer más atractivo su programa de fidelización en tienda. Mediante la organización de una Rueda de la Fortuna, la empresa consiguió aumentar la visibilidad de la Mastercard de las Galeries Lafayette mediante la activación post compra.

La campaña de Mastercard se basaba en el principio del Gate Code, según el cual los participantes tenían que introducir un código recibido tras una compra en tienda (por correo electrónico) para acceder a un juego de premios instantáneos e intentar ganar cheques regalo. La campaña cumplió sus objetivos de retención, con más de 2 códigos introducidos por participante (y otras tantas compras en tienda realizadas con la tarjeta).

Rueda de la Fortuna galeries lafayette

Conclusión

Organizar un evento de marketing en la tienda es una forma innovadora y creativa de cautivar y atraer a los clientes. Inspirándose en el caso de uso de Galeries Lafayette, puede impulsar el tráfico y las ventas en sus tiendas.
Descubra nuestro catálogo de promociones de ventas personalizadas y adáptelas a sus objetivos y universo de marca.

En 30 minutos, le mostramos cómo lanzar su propia campaña de marketing interactivo de alto rendimiento

La gamificación, motor del éxito de las campañas de marketing

La gamificación, motor del éxito de las campañas de marketing

La gamificación marketing consiste en crear experiencias interactivas para captar la atención del público, recopilar datos y activarlos.

Hoy en día, las marcas buscan soluciones de marketing innovadoras capaces de responder a nuevos retos. Y esto en un momento en que la publicidad tiene que reinventarse (fin de las cookies de terceros). La gamificación es una de las formas que tienen los equipos de marketing de comunicar de manera diferente.

Descubramos con más detalle cómo la gamificación puede convertirse en el motor del éxito de sus próximas campañas de marketing.

¿Qué es exactamente la gamificación del marketing?

Esta técnica consiste en integrar elementos de juego en una estrategia global de marketing, con vistas a aumentar la participación de los consumidores e impulsar las ventas. Las marcas crean experiencias interactivas y lúdicas para sus clientes. Al interactuar con los contenidos, los recuerdan más fácilmente.

Para entender la gamificación en términos muy concretos, tomemos el ejemplo de un juego. Imaginemos un anuncio de un bolígrafo. En un anuncio tradicional, la marca se limita a mostrar una foto del bolígrafo. El bolígrafo destaca por un diseño colorido y atractivo. En un anuncio gamificado, el bolígrafo invita a los internautas a jugar al tres en raya. Al pulsar un botón, se sumergen en una experiencia interactiva con el producto. Si tienen éxito en el juego, pueden ganar un vale de descuento para comprar el producto.

Existen muchos tipos de mecánicas de competición, como medidores, puntuaciones, tablas de clasificación, ganadores instantáneos, cuentas atrás, rasca y gana, juegos de casino, concursos y encuestas, etc. Estas animaciones divertidas y creativas pueden adaptarse ad infinitum en función de los objetivos de las marcas y del conocimiento de su público.

A continuación analizaremos las ventajas de la gamificación para las estrategias publicitarias.

Las 4 ventajas de la gamificación en marketing

Llamar la atención y hacerse un nombre

El primer reto para las marcas es diferenciarse de la competencia. El objetivo es aumentar la visibilidad y el conocimiento de la marca, atraer a nuevos clientes, presentar un nuevo producto, etc.

Con juegos y retos en línea integrados en el dispositivo publicitario, los visitantes prestan mucha más atención al mensaje. Un cliente que tiene una experiencia divertida y agradable en un sitio web recordará la marca durante más tiempo. Esto puede llegar a crear un vínculo emocional que influya en la decisión de compra.

En cuanto a los eventos (ya sea en las redes sociales, en un sitio web o en un boletín informativo), los momentos álgidos recurrentes, como Navidad, Semana Santa, etc., ayudan a llegar a un público amplio. El público se reúne en un ambiente festivo que incita al juego. La marca también puede crear sus propios momentos destacados (aniversario de la marca, evento organizado, feria comercial, etc.).

Atraer al público

Es innegable que la participación de la audiencia es mayor cuando el contenido es interactivo. La razón es sencilla. Los juegos ofrecen una acción divertida que atrae la atención del visitante antes de pedirle información o una acción concreta. Por ejemplo, dar sus datos de contacto, instalar una aplicación o dar su opinión en una encuesta. Es el primer paso para establecer una relación marca-consumidor.

Los juegos interactivos pueden utilizarse para animar a los usuarios a explorar los productos y servicios de una empresa, por ejemplo. Para ello, conviene utilizar mecánicas que destaquen las características o ventajas de los productos (cuestionarios, listas de la compra, etc.).

También son atractivas en cuanto al tiempo que se pasa con la marca, gracias a mecanismos que aprovechan el espíritu de competición (juegos basados en puntuaciones, medidores, etc.). Por último, el atractivo de un regalo o una promoción revelada al final de la campaña puede generar un número masivo de nuevos clientes potenciales.

En el ejemplo siguiente, Leroy Merlin lanzó una operación para encuestar a su público sobre sus preferencias de productos. El objetivo era destacar sus gamas y, al mismo tiempo, captar nuevos clientes potenciales. En total, se recogieron más de 3,5 millones de clics y opiniones.

 

recopilación de datos de marketing de juegos

Aumentar las conversiones

Los juegos interactivos son también una excelente forma de impulsar las conversiones, mediante la distribución de atractivos descuentos. Estos premios se ofrecen como parte de un plan 100% ganador, en el que cada participante recibe automáticamente un vale. Las marcas también pueden ofrecer vales regalo a cambio de una prueba de compra. Esto anima a los clientes a comprar más productos volviendo a participar en la campaña.

Además de conducir a los participantes al sitio web para su consumo inmediato, estas campañas de juegos también pueden apoyar un periodo de promociones en la tienda. Se anima a los consumidores a comprar más productos para aumentar sus posibilidades de ganar la recompensa.

Por último, gracias a la instalación de píxeles de conversión, es posible medir directamente las ventas generadas por una campaña de juego. Esta función es especialmente útil para las marcas que desean seguir de cerca los resultados de su campaña y evaluar su eficacia.

Recopilación y activación de datos

Mediante el uso de juegos interactivos como parte de su estrategia de marketing, las marcas pueden recopilar datos sobre las preferencias de los consumidores y sus hábitos de compra. Estos datos sobre clientes existentes y potenciales enriquecen su base de datos CRM. Este conocimiento profundo de los clientes permite a las marcas personalizar sus comunicaciones. Los programas de fidelización, por ejemplo, ofrecen recompensas por compras repetidas. Esto anima a los clientes a permanecer fieles a la marca y comprar más productos.

Además, los datos recopilados también pueden ayudar a las marcas a captar nuevos clientes potenciales y adquirir nuevos clientes. La información recopilada a través de los juegos interactivos puede utilizarse para crear campañas publicitarias más eficaces y mejor orientadas. Las marcas también pueden utilizar estos datos para crear audiencias programáticas similares con el fin de ampliar su base de clientes potenciales cualificados.

Al utilizar esta información para mejorar su oferta de productos y servicios, las marcas pueden aumentar su tasa de conversión y sus ventas, al tiempo que refuerzan su relación con los consumidores.

Guía de contratación de leads

Conclusión

En resumen, la gamificación es una potente estrategia de marketing para estimular el compromiso de los clientes, generar clientes potenciales y recopilar datos cualificados. Las marcas que optan por integrar juegos interactivos en su estrategia de marketing disfrutan de una importante ventaja competitiva en el mercado.

Una herramienta como Adictiz, por ejemplo, permite crear y distribuir estos formatos interactivos, darles cobertura mediática, gestionar la recogida de datos y la integración en su CRM y, por último, activarlos. Apoyarse en una plataforma global para lanzar campañas gamificadas significa optar por el rendimiento, con formatos adaptados a cada mensaje.

¿Quiere saber más sobre los programas descritos en este artículo?