La manière dont nous communiquons en ligne ne cesse d’évoluer. Cela vaut pour les particuliers, et encore plus pour les marques, qui doivent constamment s’adapter aux nouveaux canaux et stratégies marketing pour garder une longueur d’avance sur leurs concurrentes.
En quelques années, nous sommes passés des encarts publicitaires télévisés ultra scriptés et commerciaux à des campagnes marketing natives sur les réseaux sociaux, créées et portées par les consommateurs. Les marques adoptent ainsi une communication plus authentique et engageante en misant sur des leviers comme les jeux marketing, les challenges sur les réseaux sociaux ou encore l’UGC.
L’ensemble de ces stratégies marketing repose sur l’usage des nouvelles technologies publicitaires, que l’on appellent aussi AdTech. Quelles sont les tendances fortes à surveiller pour optimiser la manière dont votre entreprise communique avec son audience ? Comment les intégrer à votre calendrier marketing ? Nous répondons à toutes vos questions dans cet article !
Qu’est-ce que l’AdTech ?
Le concept d’Adtech fait référence à un large éventail de technologies et solutions digitales qui permettent à votre marque de créer et diffuser plus efficacement ses campagnes publicitaires. Il peut s’agir de logiciels ou de plateformes SaaS offrant un différentes fonctionnalités, ou d’outils plus ciblés qui se concentrent sur la personnalisation, le ciblage, ou encore le monitoring de vos publicités digitales.
Un très bon exemple d’AdTech est le système de header bidding. Il s’agit d’un programme informatique qui permet de gérer les enchères et donc de fixer le prix le plus juste entre la régie publicitaire (par exemple Google ou TikTok) et l’annonceur (comme votre marque).
4 tendances d’AdTech à surveiller en 2023
Le monde des AdTech évolue à vitesse grand V. Pour booster la visibilité de votre marque et maximiser son taux d’acquisition, il est donc crucial de garder un œil sur les nouvelles technologies publicitaires que vous devez intégrer à votre stratégie marketing.
Voici les tendances fortes à surveiller en 2023 :
La programmation publicitaire
La programmation publicitaire (ou programmatic advertising) consiste à automatiser l’achat et la vente d’espace publicitaire sur un large spectre de canaux de diffusion. Mais aussi pour un large choix de format display (y compris les annonces display responsive, qui s’adaptent à l’appareil de l’utilisateur).
Cette technologie permet donc à votre entreprise d’allouer son budget marketing de manière plus efficace et de s’assurer que ses campagnes aboutissent au résultat attendu (nombre de clic, taux de conversion, etc.)
La programmation publicitaire devrait continuer de connaître une forte croissance ces prochaines années. En 2019, plus de 86 % des dépenses publicitaires display aux ont été programmées. Ce pourcentage dépassera les 91 % en 2023.
Intelligence Artificielle et AdTech
L’IA prend de plus en plus de place dans le secteur de l’AdTech. Elle permet d’optimiser la segmentation de votre audience, d’affiner le ciblage de vos campagnes ou encore de personnaliser automatiquement votre message en fonction des comportements de chaque consommateur.
Netflix utilise par exemple l’intelligence artificielle pour définir automatiquement parmi plusieurs choix de vignettes celle qui a le plus de chances de pousser ses utilisateurs à regarder un film ou une série.
Les solutions publicitaires mobile-first
Les annonceurs reconnaissent de plus en plus l’importance de répondre aux besoins des consommateurs qui utilisent principalement leur appareil mobile pour se connecter à Internet. Les entreprises de l’AD Tech sont donc nombreuses à développer des formats et stratégies publicitaires spécifiques aux mobiles, notamment la publicité intégrée aux applications.
Le boom de la gamification dans l’AdTech
L’AdTech est de plus en plus liée au gaming en ligne. Cette connexion se fait à tous les niveaux. On assiste par exemple à un véritable boom de la publicité native dans les jeux, en particulier dans les applications de jeu gratuites. Les utilisateurs sont ainsi invités à visionner une publicité de plusieurs secondes avant de pouvoir commencer ou continuer leur partie. Cette pratique est de plus en plus populaire, notamment pour les applications partenaires de la plateforme de streaming Twitch.
En parallèle, les publicités intègrent elles aussi de plus en plus une dynamique de gamification. Les consommateurs étant exposés chaque jour à plus de 1 200 publicités, ils ont développé une forme de banner blindness (soit le fait d’ignorer les informations partagées dans les bannières publicitaires classiques).
Pour gagner la bataille de l’attention, les marques ont donc dû inventer de nouveaux formats, plus ludiques. C’est dans ce contexte que sont apparus les Playables Ads (soit littéralement la publicité jouable). Ces formats display interactifs sont en effet idéaux pour donner de la visibilité aux campagnes, renforcer les performances publicitaires et améliorer la notoriété d’une marque.
Concrètement, la playable ad est donc un mini-jeu qui va s’exécuter pendant quelques secondes. Ce format est devenu si populaire qu’il ne se limite aujourd’hui plus aux applications de jeu mais aussi aux marques généralistes. Elles peuvent ainsi capter l’attention et engager leurs prospects à travers un jeu marketing.
Les avantages des Playable Ads pour votre marque
Le format publicitaire des Playable ads offre de nombreux avantages à votre marque. Le premier étant de capter l’attention et de booster l’acquisition de vos cibles en leur proposant un contenu unique et divertissant.
Dans le monde du gaming, la publicité jouable ou playable ad est un peu comme la bande annonce interactive de votre application mobile. Mais pour une marque dans un autre secteur d’activité, comme la beauté, les télécoms ou encore le sport, ce format gamifié est une prolongation de votre stratégie de jeu marketing.
Votre publicité jouable vous permet notamment de faire la promotion d’un nouveau produit ou service en permettant aux joueurs de le découvrir dans un environnement virtuel immersif.
Les Playables ads vous aident donc à atteindre plusieurs objectifs :
- Notoriété : en faisant connaître votre offre et en démontrant sa plus-value ;
- Engagement : en poussant l’utilisateur à interagir avec votre marque. Les Playable ads bénéficient d’une attention 47 % plus longue que les publicités vidéo classiques.
- Conversion : en boostant le trafic vers votre application ou site web.
- Qualification : en récupérant des insights qui vous permettront de capitaliser sur les préférences des consommateurs.
Exemples de display interactifs et jouables
En ce qui concerne les scénarios de gamification, vous aurez l’embarras du choix. Memory, Battle, Swiper ou Rattrape-Tout. Votre marque pourra s’inspirer de différents mécanismes de jeu en fonction du produit à mettre en avant et de sa cible.
Pour vous donner un exemple de campagne promotionnelle sous forme de Playable ads, RED by SFR a récemment utilisé la mécanique du jeu Memory pour présenter sa gamme de forfaits. Le format interactif permet de rendre la publicité plus engageante. Mais la nature même du jeu favorise aussi une meilleure rétention des informations présentées (et notamment de la valeur délivrée par l’entreprise)
Conclusion
Les nouvelles technologies publicitaires (ou AdTech) permettent donc à votre marque de répondre à ses principaux challenges marketing et de se différencier face à ses concurrents. Votre capacité à créer des expériences interactives uniques sera donc un puissant levier pour attirer et convertir de nouveaux clients, mais aussi collecter et activer de précieux insights sur votre marché. Découvrez nos solutions clés en main pour créer vos Playable ads ou optez pour un accompagnement sur mesure pour vos prochaines campagnes.
