(Re)découvrez l’incontournable Calendrier de l’Avent digital

(Re)découvrez l’incontournable Calendrier de l’Avent digital

par | Sep 15, 2023 | Collecte de données, Engagement, Engager une audience, Stratégie de collecte

Le calendrier de l’avent digital, cet incontournable qui nous ramène à nos souvenirs d’enfance est une mécanique idéale pour célébrer les fêtes de fin d’année. La mise en place de ce dispositif dans votre stratégie marketing vous offre une opportunité unique. Célébrez cette période spéciale tout en renforçant la relation avec votre audience.

Dans ce contexte enchanté, invitez vos utilisateurs à participer chaque jour pendant le mois de décembre. C’est autant d’occasions d’engager, de recruter et de qualifier vos prospects !

Dans cet article, nous explorerons les avantages du calendrier de l’avent digital, sa mise en place dans une campagne, ainsi que des use-cases clients concrets. Plongeons dans le monde féerique de ces campagnes interactives qui transcendent les frontières du temps pour relier les marques à leur audience tout au long du mois de décembre.

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1. Pourquoi choisir un calendrier de l’avent digital

Lorsque les lumières scintillent et que l’excitation autour des fêtes augmente, les marques peuvent trouver une occasion unique de se connecter avec leur audience. D’ailleurs, Les français passent environ 5 heures en ligne par jour. Le calendrier de l’avent digital émerge comme une stratégie marketing performante.

Créer un engagement fort

La période de Noël est propice à l’engagement et un calendrier de l’Avent digital offre l’occasion unique de passer du temps avec son audience, tout au long du mois de Décembre. L’an dernier ce ne sont pas moins de 8 parties en moyenne par utilisateur qui ont été jouées chez Adictiz sur les calendriers de décembre !

Chaque jour, une nouvelle offre ou mécanique est dévoilée (parmi un large choix de mécaniques de jeu et de contenus personnalisables), incitant les participants à revenir régulièrement sur la campagne.

Recruter et qualifier des leads

Une campagne de calendrier de l’Avent bien conçue est le dispositif idéal pour recruter et qualifier des leads. En effet, au-delà de l’aspect ludique et festif qu’il apporte à la période des fêtes, ce type de campagne se distingue par sa capacité à recruter et à qualifier des leads de manière stratégique.  De plus, les offres et les surprises quotidiennes incitent les visiteurs à s’inscrire et à participer, permettant aux marques et enseignes de développer une base de prospects. En 2022, Adictiz a enregistré 800k inscriptions sur l’ensemble des calendriers de décembre ! Grâce à des formulaires personnalisables et des mécaniques diverses, il est simple de qualifier sa base !

Collecter des leads opt-ins

Placé sur une homepage, le calendrier de l’avent sera un excellent levier de collecte de données. Un formulaire bien pensé vous aidera à transformer votre trafic web, souvent plus élevé avant Noël, en leads Opt-ins. De plus, ces données first-party sont précieuses et permettent d’activer les informations récoltées pour mieux cibler les offres de futures campagnes.

Pour cela, les dotations vont jouer un rôle majeur : plus elles seront attractives, plus vous transformerez de visiteurs en inscrits. Aussi, pour optimiser vos performances, pensez au 100% gagnant et délivrez des bons de réductions à utiliser en boutique ou sur votre site !

2. Comment mettre en place un calendrier de l’avent digital dans une campagne marketing

Vous connaissez à présent les avantages du calendrier de l’avent digital. Cette deuxième partie vous plongera dans les détails de sa mise en place, révélant les astuces qui vous permettent de réaliser des calendriers performants.

Soigner le design du calendrier

Le calendrier de l’avent en ligne est entièrement personnalisable et vous laisse le choix du nombre de cases, du type de contenu et de sa diffusion (Facebook, iFrame ou domaine dédié). Les possibilités sont vastes, des mécaniques de jeu variées aux contenus textes, images, vidéos ou téléchargeables. Votre identité visuelle est la clé d’une campagne attrayante.

Création d’un storytelling cohérent

Le calendrier de l’avent permet aux marques de créer un storytelling poussé, offrant aux utilisateurs une expérience immersive au cœur de leur univers de marque. En proposant des dotations à gagner chaque jour pendant 24 jours, vous pouvez multiplier les contacts et le temps passé avec les utilisateurs. À chaque jour sa case et donc une chance de communiquer avec vos prospects. Vous pouvez ainsi raconter une histoire ou partager les valeurs de votre marque pour toucher votre audience.

Stimuler le partage grâce à la jauge sociale

Certaines fonctionnalités, comme la jauge sociale, permettent de stimuler le partage du jeu entre les utilisateurs. Incitez les participants à inviter leurs amis pour augmenter leurs chances de gagner. En effet, cette fonctionnalité génère du trafic qualifié et améliore le retour sur investissement (ROI) de l’opération.

 3. Les exemples de calendrier de l’avent digitaux par nos clients

Le calendrier de l’avent interactif de Floa : Une stratégie gagnante pour la notoriété et la qualification des prospects

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La banque Floa a astucieusement opté pour un calendrier de l’avent afin de rehausser sa notoriété de marque tout en qualifiant ses prospects. Les résultats parlent d’eux-mêmes, avec un beau taux d’opt-in de 36% et pas moins de 1 000 partages sur les réseaux sociaux. La campagne s’avère être un succès indéniable pour la banque en ligne. En implémentant cette approche créative, Floa se distingue en offrant à ses clients une expérience interactive et engageante. Le calendrier de l’avent s’avère être un moyen efficace pour renforcer sa présence et susciter l’intérêt des consommateurs.

Comment Class’ Croute a conquis 50k prospects grâce à un calendrier de l’avent digital

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Le calendrier de l’avent peut être un outil puissant pour attirer des leads, comme en témoigne l’expérience de Class’ Croute. Grâce à un simple calendrier avec un système de grattage, l’entreprise a réussi à recruter pas moins de 50k inscrits lors de leur campagne. Ce dispositif astucieux a su captiver les utilisateurs, qui ont joué en moyenne 4,5 fois chacun. Une preuve indéniable que cette stratégie ludique et interactive porte ses fruits en matière d’acquisition de nouveaux prospects.

Découvrez comment Savencia a atteint un taux d’opt-ins de 41%

Savencia a mis en place un calendrier de l’avent digital, visant à recruter des leads pour son site Qui Veut Du Fromage. Avec un impressionnant taux d’opt-ins de 41%, le succès de cette initiative est indéniable. Par ailleurs, le design soigné et gourmand plonge les utilisateurs dans l’univers de marque. Le calendrier de l’avent digital s’est révélé être un moyen efficace pour Savencia de communiquer et d’engager ses consommateurs. Cette stratégie interactive témoigne de l’importance de l’innovation  pour créer des liens durables avec sa communauté.

Comment la campagne de Speedy a attiré 37k nouveaux leads

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Speedy a choisi un calendrier de l’avent pour attirer de nouveaux leads. En mettant en lumière ses différents magasins à travers toute la France, l’entreprise s’est démarquée avec une campagne originale et attractive. Le résultat ne s’est pas fait attendre, puisque ce dispositif a réussi à attirer pas moins de 37 000 inscrits.

Cette stratégie démontre l’efficacité du calendrier de l’avent comme moyen de captiver l’attention des prospects et de susciter leur intérêt pour la marque. Speedy a ainsi su tirer profit de cette initiative pour accroître sa visibilité et renforcer son lien avec ses prospects à travers tout le territoire français.

Conclusion

Grâce à sa personnalisation, cette mécanique de jeu traditionnelle peut s’adapter à toutes les histoires que vous souhaitez raconter. Alors qu’elle enchante les fêtes de vos prospects et clients, elle vous permet également d’accomplir vos divers objectifs. En bref, ce dispositif indémodable saura faire finir l’année en beauté !

Prêt à engager votre communauté dans une aventure festive inoubliable ? Alors lancez-vous et offrez à vos clients et prospects un Calendrier de l’Avent digital mémorable !

4 conseils pour créer un instant gagnant réussi

4 conseils pour créer un instant gagnant réussi

par | Sep 14, 2023 | Engagement, Engager une audience

Votre marque cherche de nouveaux leviers marketing pour engager et fidéliser son audience ? Les campagnes gamifiées et interactives sont des leviers efficaces pour atteindre ces objectifs, notamment lorsqu’elles misent sur la mécanique interactive de l’instant gagnant.

Ce jeu qui permet aux participants de savoir immédiatement s’ils ont gagné une récompense ou un cadeau est en effet aussi addictif qu’il est bénéfique pour les marques qui l’organisent. Ils se démarquent des faux jeux qui ne font jamais rien gagner aux participants (spams, arnaques).

Dans cet article, nous vous révélons quels sont les principaux avantages qu’une marque peut tirer à créer un instant gagnant en ligne et comment réussir sa campagne en 4 étapes.

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Qu’est-ce qu’un instant gagnant ?

Le principe des jeux instant gagnant est simple : il s’agit d’une mécanique de jeu pour lequel les participants savent immédiatement après avoir joué s’ils ont gagné un cadeau ou non. On le distingue ainsi d’un autre type de jeu marketing comme le tirage au sort, pour lequel il faut attendre un certain délai (généralement plusieurs jours/semaines) avant de découvrir qui sont les grands gagnants. 

Ce côté instantané a un premier avantage : il donne envie de participer puisque l’on saura immédiatement si l’on a gagné un lot ou non. Pour l’entreprise, c’est aussi très simple. L’instant gagnant fonctionne par tranches de temps désignées comme “gagnantes”. Il suffit donc de participer au bon moment pour remporter un cadeau. Et en dehors de ces tranches horaires, tous les participants seront perdants. 

Les entreprises peuvent aussi miser sur une mécanique 100 % gagnante. Pour cela, il leur suffira de diffuser un code promo en fin d’opération (même dans les créneaux perdants) et faire gagner des dotations plus importantes dans certaines tranches horaires

Les jeux concours instant gagnant ont ainsi gagné en popularité en raison de leur caractère immédiat et de leur simplicité. Les entreprises les mettent en place, sur leurs réseaux sociaux ou leur site web, pour engager leur audience, fidéliser leurs clients ou faire la promotion d’un nouveau produit/service.

Les différents types d’instant gagnant 

La popularité des jeux marketing instant gagnant tient aussi à sa versatilité. En effet, il est possible de choisir parmi différentes mécaniques de jeu en fonction de sa cible et des objectifs que l’on souhaite atteindre. 

On peut par  exemple : 

  • Créer une roue de la chance (ou de la fortune). Il s’agit d’un incontournable des jeux de type instant gagnant. Les participants n’auront qu’à tourner la roue de la chance pour tenter de remporter un cadeau ou un code promo. 
  • Le jeu de grattage : les jeux de hasard comme les grattages, la loterie, etc. sont aussi d’excellents Instants Gagnants. Les participants sauront ainsi immédiatement s’ils ont gagné ou non après avoir gratté une image à l’aide du curseur (ou de leur doigt pour les utilisateurs mobile). Rapide et ludique, le jeu de grattage peut également permettre de révéler un nouveau produit.
  • La machine à sous (ou bandit manchot). Inspiré des jeux de casino, cet instant gagnant permet de distribuer des cadeaux à son audience de manière aléatoire. Là encore, il est possible de personnaliser les signes pour qu’ils représentent la récompense à décrocher (une promotion, un produit, etc.).
  • Le jeu de dés ; très populaire dans de nombreuses cultures (où on le connaît comme le Yams ou encore le 421), le jeu de dés est lui aussi un format très populaire en marketing gamifié.

Pourquoi lancer un jeu concours de type instant gagnant ?

Les jeux concours de type instant gagnant offrent de nombreux avantages aux entreprises qui les organisent.  Le premier étant que sa mécanique de jeu ultra simple permet de maximiser le taux de participation et d’engagement. 

La possibilité de découvrir immédiatement si l’on a gagné ou non incite davantage les membres de sa communauté à participer ou même à partager cette animation interactive à leur proche. Cela fait de ce jeu marketing un excellent levier pour gagner en visibilité. Les options de personnalisation sont de plus nombreuses et permettent de booster sa notoriété tout en valorisant son image de marque. 

Créer un jeu concours instant gagnant est aussi un moyen très efficace de faire de la génération de leads. Il est en effet possible de demander aux participants de remplir un formulaire avant de lancer les dés ou la roue de la chance. Ainsi, l’entreprise collecte plus facilement des données first party et peut en savoir plus sur son audience et ses habitudes de consommation. 

Pour finir, l’instant gagnant est particulièrement adapté pour les entreprises qui souhaitent augmenter leur taux de conversion ou fidéliser leurs clients. En distribuant des codes promos aux gagnants, elles peuvent en effet inciter les participants à se rendre sur leur site et passer commande. 

Partagé dans un email de réactivation, ce jeu marketing peut aussi encourager un client qui n’a pas acheté depuis un certain temps auprès de la marque à découvrir une nouvelle collection, etc. Ou tout simplement récompenser un client fidèle en lui offrant des cadeaux/promotions.

Nos conseils pour une campagne instant gagnant réussie

Créer un jeu concours instant gagnant est très simple. Néanmoins, pour s’assurer du succès d’une campagne de marketing interactif, il est important de bien la penser et planifier. Voici les étapes à suivre pour organiser un jeu interactif réussi.

Choisir la bonne mécanique de jeu en fonction de ses objectifs et de sa cible

Pour qu’un instant gagnant soit performant, il est important de définir clairement ses objectifs marketing et sa cible. Si l’objectif est de fidéliser son audience pendant les fêtes de Noël, un jeu de type Calendrier de l’Avent sera le format le plus adapté. 

La cible que l’on souhaite engager est aussi un facteur très important à prendre en compte au moment de choisir la bonne mécanique de jeu.  Certains univers peuvent être plus efficaces auprès d’une audience que d’une autre. Le bandit manchot, par exemple, attirera un public plus masculin (même s’il est possible de personnaliser son design pour plaire à une audience plus large).

Choisir les meilleurs lots ou dotations

Tout l’attrait de l’instant gagnant est de pouvoir remporter un cadeau attrayant. C’est pour cette raison qu’il est particulièrement important de bien choisir sa dotation. Les codes promos sont une bonne idée, en particulier pendant les périodes de frénésie d’achat comme les fêtes de fin d’année ou le black friday. 

Les entreprises peuvent aussi booster l’engagement et maximiser les conversions de leur animation interactive en proposant des lots exclusifs. Les dotations dans l’univers de la tech sont par exemple ceux qui fonctionnement le mieux. En amont du lancement d’une nouvelle collection, les participants peuvent aussi remporter des articles qui ne sont pas encore disponibles dans leur boutique en ligne.

Définir des conditions de participations claires

Pour créer un instant gagnant réussi, il est également primordial d’indiquer clairement les conditions de participation afin d’éviter toute mauvaise surprise aux participants. Les conditions sont généralement présentées dans le formulaire de participation. Ce dernier est un autre élément central d’un instant gagnant réussi puisqu’il permettra à l’entreprise de collecter des données pertinentes sur son audience.

Faire la promotion d’un instant gagnant

Une fois que l’entreprise aura créé et personnalisé son instant gagnant, il ne restera plus qu’à en faire la promotion auprès de son public. Les réseaux sociaux, mais aussi des QR codes en magasin et des bannières sur le site web sont toutes de bonnes idées pour lui donner plus de visibilité. Les influenceurs peuvent aussi être de bons relais pour booster le taux de participation.

Quel que soit le canal de communication, la clé est de mettre l’accent sur :
  • L’instantanéité du jeu,
  • le côté fun et interactif du jeu instant gagnant,
  • et surtout les possibles lots à gagner !
Vous souhaitez créer un instant gagnant ? Découvrez nos différentes mécaniques de jeu et personnalisez votre campagne marketing !
6 idées originales de campagnes marketing Halloween

6 idées originales de campagnes marketing Halloween

par | Sep 5, 2023 | Animation, Capter l'attention, Engagement

La fête d’Halloween est de plus en plus populaire en France. Résultat, les marques sont nombreuses à organiser des campagnes marketing autour de la fête d’Halloween pour engager leur audience et booster leur conversion.

Vous manquez d’inspiration pour vos futures animations marketing pour Halloween ?  Adictiz vous partage des idées de campagnes marketing à organiser pour profiter de l’effervescence autour de cette fête aussi terrifiante que ludique !

Sommaire

Engager ses fans et convertir de nouveaux clients avec une campagne marketing Halloween

Comme de nombreux autres marronniers marketing (comme les fêtes de Noël, la rentrée des classes ou encore la Saint Valentin), Halloween se prête parfaitement à l’organisation d’une campagne interactive. En effet, les consommateurs sont particulièrement attentifs aux marques qui proposent des animations et leur permettent de remporter des cadeaux ou des promotions. Pour attirer l’attention de son audience et se démarquer de ses concurrents, les campagnes marketing Halloween misent sur la gamification et l’interactivité. La gamification est un levier efficace pour augmenter sa visibilité, mais aussi pour fidéliser et animer sa communauté de fans. En offrant des récompenses aux participants, les entreprises boostent leur engagement. Elles attirent également des prospects qualifiés vers leur boutique en ligne ou physique en récompensant les gagnants avec des promotions. Le jeu marketing interactif est donc un excellent levier pour augmenter le trafic vers son site et convertir plus de clients. Pour résumer, les jeux d’Halloween facilitent l’interaction entre la marque et son public et multiplient les chances de déclencher un acte d’achat !

6 idées de campagnes marketing Halloween à organiser cette année

Les mécaniques de gamification ne manquent pas pour engager son public à l’occasion d’Halloween. Voici quelques idées de campagnes marketing Halloween pour se démarquer cette année.

1. Un quiz interactif sur le thème d’Halloween

Beaucoup de français fêtent Halloween sans connaître la véritable signification de cette fête païenne. Saviez-vous par exemple que le mot Halloween est une contraction de l’anglais « All Hallows’Eve » qui signifie la « veille de tous les saints » ?

Le quiz interactif peut donc être une excellente idée d’animation Halloween pour tester les connaissances de sa communauté sur le sujet. Qui dit Halloween dit également films d’horreur. On peut donc imaginer un trivia sur les plus célèbres films. Les participants qui auront trouvé le plus de bonnes réponses pourront gagner une belle dotation.

2. Une chasse aux bonbons

Les entreprises peuvent exploiter le thème d’Halloween en le transposant dans un jeu marketing interactif digital comme la chasse au trésor (ou Hidden Object). Cette mécanique d’animation consiste à retrouver des objets cachés dans une image. L’utilisateur peut en échange recevoir des récompenses après un tirage au sort. 

La chasse au trésor s’adapte facilement aux thèmes d’Halloween et peut se dérouler cette fois-ci dans un cimetière ou un manoir hanté. Les objets cachés seront des bonbons en tout genre, ou les produits commercialisés par la marque qui les mettra ainsi en avant de manière plus ludique et engageante.

3. Le jeu des différences version Halloween

Le jeu des différences est un grand classique des challenges marketing. Cette fois-ci, les participants devront déceler les différences qui se sont glissées entre deux images. En ajoutant un chrono, les marques peuvent rendre cette animation Halloween encore plus engageante. 

Pour respecter le thème d’Halloween, il suffira de choisir une image tirée d’un film d’horreur ou inspirée du folklore autour de cette fête.

4. Un puzzle terrifiant

Le jeu du puzzle consiste à recomposer un visuel en un temps imparti afin de gagner le maximum de points possibles. Les meilleurs joueurs seront ensuite tirés au sort et pourront ainsi remporter des cadeaux, lots gratuits ou des récompenses (comme des promotions ou des frais de livraison offerts). 

Là encore, ce jeu concours Halloween est très facile à adapter au thème de l’horreur tout en respectant son image et son univers de marque. Les entreprises peuvent par exemple utiliser une photo de leurs équipes déguisées pour l’occasion et inviter leur communauté à recréer l’image originale et à deviner qui se cache derrière chaque costume. 

Cette mécanique est aussi idéale pour mettre en avant ses produits spécial Halloween et mettre au défi ses clients en affichant les résultats des joueurs les plus rapides à la fin de chaque partie.

5. Un bandit manchot “trick or treat”

Traditionnellement, les enfants se déguisent pour Halloween, puis vont sonner aux portes pour réclamer des bonbons ou « lancer un sort ».

Les entreprises peuvent mettre leurs clients face au même dilemme en organisant un jeu concours de type bandit manchot. Très populaire dans l’univers du casino, cette animation marketing s’adapte facilement à chaque occasion spécifique ainsi qu’à chaque univers de marque. Pour Halloween, on peut imaginer que les symboles qui défileront sur le bandit manchot seront des bonbons ou des baguettes magiques/têtes de mort. 

Les gagnants pourront débloquer des avantages à utiliser sur le site web de la marque. Ce format ultra simple et ludique est donc à la fois un excellent levier d’animation et d’engagement, mais aussi un bon moyen de booster son taux de conversion pour Halloween.

6. Le concours photo du meilleur costume

Une autre excellente idée d’animation Halloween est le concours photo. Ce jeu marketing encourage la créativité des clients en les incitant à partager leurs costumes et maquillages d’Halloween sur les réseaux sociaux.

Pour booster la visibilité de ce concours Halloween et le rendre viral, il suffit de créer un hashtag pour l’occasion et de proposer un lot exceptionnel aux meilleurs déguisements ! 

Le concours photo est aussi très efficace pour générer du contenu utilisateur (ou UGC pour user generated content) en rapport direct avec sa marque et ses produits. Les entreprises pourront ensuite réutiliser les meilleures photos (avec l’accord des participants) pour leurs prochaines campagnes et actions Halloween.

Besoin d’aide pour organiser votre jeu concours Halloween ? Découvrez toutes les mécaniques de marketing gamifié d’Adictiz et lancez une campagne vraiment originale et engageante !

Marketing sportif : comment engager ses audiences

Marketing sportif : comment engager ses audiences

par | Sep 1, 2023 | Collecte de données, Engagement, Engager une audience

Les Jeux 2024 organisés à Paris promettent d’être un événement d’envergure mondiale et de mobiliser des millions de fans. Les marques sont donc nombreuses à chercher à se positionner sur cet évènement propice au marketing sportif pour engager leurs audiences avec des contenus autour des jeux.

Contrairement à ce que vous pourriez penser, les enseignes sportives et les clubs de sport ne sont pas les seuls à pouvoir communiquer autour des compétitions sportives. Quel que soit le secteur dans lequel évolue votre marque, vous pouvez parfaitement lancer une campagne ou organiser des jeux marketing dédiés à l’évènement. 

Adictiz vous partage des conseils et des idées de jeux concours sport autour du marketing sportif pour participer vous aussi à l’élan des jeux 2024.

Sommaire

Pourquoi votre marque ne peut pas passer à côté des évènements sportifs

Les grands évènements sportifs sont toujours des temps forts pour les marques. Les fans ont les yeux rivés sur les rencontres, partagent leur ferveurs avec les autres passionnés et se tournent vers les marques qui supportent leurs athlètes préférés. 

Les Jeux, avec la Coupe du Monde de football, font certainement partie des évènements sportifs les plus fédérateurs. Il suffit de lire l’étude qui a été menée par Kantar et l’ACPM pour #DemainLaPresse à 2 ans des jeux de Paris 2024. 

Les résultats de ce sondage menée auprès de plus de 2 000 français montrent que 68 % d’entre eux estiment que l’utilisation des jeux dans la communication des marques est positive pour leur image. Elle favorise l’attention du public, en particulier lorsque des célébrités ou des sportifs sont visibles dans les campagnes marketing.

Le palmarès des annonceurs qui se positionnent sur les jeux est logiquement constitué des différents partenaires officiels de l’événement (comme EDF, la Caisse d’Epargne, ou encore Coca Cola et Visa). Mais ils ne sont pas les seuls à se positionner sur l’évènement et tous les acteurs peuvent profiter de l’engagement des fans pour élargir leur audience et gagner en visibilité. 

La stratégie qui consiste à communiquer autour des jeux, notamment en organisant une animation ou un jeu sportif est d’autant plus efficace que 2 français sur 3 déclarent s’apprêter à suivre les jeux de Paris. Ils le feront d’ailleurs massivement sur les canaux digitaux. 58 % des interrogés ont déclaré avoir une préférence pour les retransmissions à la télévision, en live ou en replay (contre seulement 9 % sur place en tant que spectateur).

Affirmer ses valeurs et son engagement pour le sport

De par ses formats et les contextes variés dans lesquels vous pouvez mettre en place un jeu marketing, la gamification offre de nombreux avantages à votre marque. Mais les principaux bénéfices que vous pouvez en tirer sont :

Les jeux sont surtout l’occasion pour les marques d’affirmer leurs valeurs, en accord avec la philosophie de cet événement millénaire. Parité, égalité des chances, courage, détermination. L’univers du sport est propice à communiquer sur le dépassement de soi, à encourager la pratique sportive notamment pour sa santé physique et mentale et à prôner un message de bienveillance et d’acceptation des différences. 

Les marques qui communiquent autour d’un évènement sportif soignent donc leur storytelling. Le groupe FDJ encourage le sport féminin et compte accompagner au moins 400 000 femmes sur ce terrain en mettant en avant des ambassadrices. Partenaire officiel des Jeux, Cisco a lancé un programme pour encourager les 8-16 ans à faire du sport. La première édition a ainsi permis à des centaines de jeunes de rencontrer des athlètes d’une équipe Cisco, de participer à des sessions d’entraînement ainsi qu’à des challenges.

Au-delà des valeurs liées au sport, nombreuses sont les entreprises à militer pour une organisation plus respectueuse de l’environnement et à engager leur audience sur des initiatives vertes. Le constructeur Renault met à la disposition des athlètes des véhicules électriques pour les transporter du village des athlètes aux infrastructures sportives. La Maif à quant à elle organisé des Etats-Généraux axés sur le sport et la planète et mis en place de nombreux projets sur le thème de l’eau. Son partenariat avec l’entraîneur de natation Philippe Lucas vise ainsi à sensibiliser les fans à la préservation de l’eau via des actions dédiées.

Engager son audience grâce au jeu marketing pour un évènement sportif

Vous l’aurez compris, les deux ingrédients forts d’une campagne marketing pour engager les fans durant un évènement sportif consistent à : 

  • Positionner sa marque sur des valeurs fortes liées au monde du sport ; 
  • Associer son image à celle de sportifs et célébrités du sport afin de faire rayonner sa marque auprès d’un public plus large. 

Mais au-delà des messages publicitaires et initiatives organisées autour des jeux 2024, le meilleur moyen d’engager son public à cette occasion reste d’utiliser la mécanique sportive. Le marketing gamifié permet déjà de reprendre les mécanismes du jeu (comme les jeux vidéos, les jeux à gratter ou les jeux de société) pour apporter une dynamique plus ludique et interactive à ses campagnes. 

Avec les jeux de Paris 2024, la gamification va donc un cran plus loin en associant les mécanismes du jeu à ceux du sport. Votre marque va donc pouvoir organiser des jeux concours, créer des playable ads ou lancer des challenges à son audience autour des jeux de manière générale, ou d’un sport en particulier. 

Voici quelques exemples et idées de jeux concours sport dont vous pouvez vous inspirer.

Un jeu à gratter pour remporter des places pour les épreuves d’athlétisme

La Française des Jeux a lancé le 3 juillet dernier un jeu à gratter qui permettra aux participants de remporter des places pour les épreuves d’athlétisme des JO de Paris 2024. Le jeu éphémère intitulé « Mon ticket pour Paris 2024 » permettra de gagner deux billets « très bien placés » pour les épreuves d’athlétisme ainsi que le transport jusqu’à Paris,  l’hébergement et la restauration. Dix millions de tickets seront tirés et permettront de distinguer et la marque a annoncé une centaine de gagnants.

Exemple de jeu évènement sportif

Un concours vidéo sportif pour défier les fans des jeux

L’instant gagnant est un jeu concours pour Noël ultra facile à mettre en place. Il est aussi très engageant puisque les participants savent instantanément s’ils ont remporté un cadeau.

Pour cette nouvelle édition des JO, l’organisateur a lancé un concours vidéo animé par la star du tennis français Jo-Wilfried Tsonga. Ce dernier défie ses fans en les invitant à réaliser une vidéo de 30 secondes où ils réalisent leurs meilleurs jongles. Le gagnant peut remporter un entraînement privilégié avec Tsonga.

Ce jeu concours sportif a permis au comité d’organisation de gagner en visibilité auprès d’un public plus jeune. Mais aussi d’augmenter l’engagement de sa communauté grâce à l’UGC (User Generated Content).

Créer une playable ads sur le thème d’un évènement sportif

Les JO ont également lancé plusieurs mini-jeux sur l’espace Club Paris 2024. L’objectif est cette fois-ci de promouvoir la plateforme et de faire grandir la communauté des JO 2024. Votre marque peut s’en inspirer pour créer elle aussi des playable ads sur le thème de disciplines sportives comme le saut de haies, la course, etc. 

Rendez vos mini-jeux encore plus engageants en ajoutant des difficultés, etc. A chaque partie jouée, le participant peut cumuler des points qui débloquent des avantages (comme des réductions ou des goodies gratuits pour les JO par exemple). 

Vous cherchez une bonne idée de jeux concours sport ? Vous pouvez aussi organiser : 

  • Un concours photo pour inciter vos clients à montrer leur soutien au sportif avec un filtre et un hashtag dédiés ; 
  • Un quiz sur l’histoire des JO et les différents sports représentés ; 
  • Un jeu concours avec tirage au sort ou une roue de la fortune pour remporter des places pour les JO, des goodies, etc.

Découvrez notre solution pour lancer votre jeu sportif !

Engager ses audiences à Noël grâce à la gamification

Engager ses audiences à Noël grâce à la gamification

par | Août 1, 2023 | Capter l'attention, Collecte de données, Engagement, Engager une audience

Les fêtes de Noël sont sans conteste l’un des temps forts les plus significatifs de votre calendrier marketing. Mais c’est aussi une période pendant laquelle les consommateurs sont bombardés de messages publicitaires. Pourquoi ne pas tirer son épingle du jeu en proposant des jeux concours Noël à ses audience ?

En effet, la gamification marketing est un levier très efficace pour vous démarquer de la concurrence et atteindre vos objectifs.

Découvrez comment la gamification peut maximiser la visibilité de votre marque et l’engagement de votre public pendant les fêtes de fin d’année. Nous partageons également des idées originales de jeux concours à mettre en place, en fonction de votre audience et de vos objectifs.

Sommaire

Qu’est-ce qu’on entend par gamification ?

Commençons par un petit rappel.

La gamification est une stratégie marketing qui consiste à intégrer des animations et/ou des jeux dans ses campagnes marketing classiques (emailing, display, site web etc.). Le but est de booster l’engagement de votre audience et d’atteindre vos objectifs commerciaux (comme augmenter vos ventes, par exemple).

Prenons un exemple. A Noël, la gamification prend généralement la forme d’un jeu calendrier de l’Avent interactif. Chaque jour, du 1er au 25 décembre, les participants découvrent une nouvelle case derrière laquelle se cache un mini-jeu leur donnant la possibilité de remporter un cadeau.

C’est donc un excellent moyen de captiver votre audience pendant tout le mois de décembre. Mais également de varier les animations ludiques en invitant vos prospects à tourner une Roue de la Chance, à participer à un Quiz de Noël ou à un instant gagnant.

Pourquoi créer un jeu concours pour Noël ?

De par ses formats et les contextes variés dans lesquels vous pouvez mettre en place un jeu marketing, la gamification offre de nombreux avantages à votre marque. Mais les principaux bénéfices que vous pouvez en tirer sont :

 

  • Capter l’attention de vos prospects et booster votre visibilité. La gamification est en effet un excellent moyen de se démarquer de la concurrence. D’autant plus lors de temps forts comme Noël, le Black Friday, etc. 
  • Engager son audience. Le côté ludique et la possibilité de remporter une récompense encouragent les utilisateurs à interagir avec votre marque.
  • Augmenter son taux de conversion. La dotation de lots gratuits ou d’autres avantages peut encourager vos prospects à acheter davantage auprès de votre marque. En plus de les faire venir sur votre site, vous pouvez leur offrir une promotion pour déclencher l’achat.
  • Collecter et activer des données client. Le jeu marketing est aussi un excellent moyen de recueillir des données first-party. Vous pourrez les utiliser par la suite pour affiner votre stratégie marketing, adapter votre offre aux attentes de vos clients, etc.
Concours noël

Idées de jeux pour Noël pour engager son audience

La gamification est donc un levier simple et efficace pour atteindre vos objectifs commerciaux à l’approche de Noël. Mais sur quel format miser ? Si vous manquez d’idées de jeux concours Noël, voici plusieurs exemples dont vous pouvez vous inspirer.

1. Créer un calendrier de l’avent digital pour Noël

Le dispositif de Noël le plus populaire est certainement le Calendrier de l’Avent virtuel. Cette version digitale du traditionnel calendrier vous permet d’immerger votre audience dans l’univers de votre marque en créant un rendez-vous récurrent du premier au 25 décembre.

Chaque jour, les participants découvrent un nouveau jeu et peuvent remporter des cadeaux (matériels ou non). En échange, il leur suffit de remplir un formulaire sur votre site. 

Les marques qui ont opté pour cette stratégie marketing et ont créé un jeu calendrier de l’Avent en ligne gagnent en visibilité et boostent leur taux de conversion.

Par ici pour découvrir plus d’idées de calendrier de l’avent.

2. Le sondage

Le Sondage de Noël est un jeu concours pour Noël dérivé du sondage classique. Vous proposez à vos clients de répondre à une série de questions ou de donner leur avis. Chaque participant peut gagner des points ou avantages sur votre boutique en ligne. La meilleure réponse sera par exemple récompensée par un lot exclusif.

Ce format est un excellent moyen d’engager votre audience et de collecter des feedbacks ultra précis sur votre marque. Vous pourrez la questionner sur ce qu’elle aimerait que vous amélioriez, etc. Ces données représentent une véritable mine d’or pour affiner votre stratégie marketing et votre offre.

3. Le concours de Noel

Un autre dispositif ultra interactif que vous pouvez proposer à votre audience à Noël est le jeu concours. C’est un excellent moyen de stimuler la créativité de votre communauté et de générer de l’UGC (le contenu produit par les utilisateurs). Or ce contenu est précieux pour votre marque puisque 97% des acheteurs de moins de 30 ans déclarent que le contenu partagé par d’autres consommateurs influence leurs décisions d’achat.

Vous pouvez par exemple lancer un Photo Contest et inviter vos abonnés à poster des photos avec vos produits sur le thème de Noël. Profitez-en aussi pour faire participer vos équipes afin de créer un lien encore plus fort avec votre audience et de leur partager les coulisses de votre entreprise.

4. L’instant Gagnant

Les instants gagnants sont des jeux concours Noël ultra facile à mettre en place. Il est aussi très engageant puisque les participants savent instantanément s’ils ont remporté un cadeau.

Vous pouvez l’intégrer directement à votre site d’e-commerce, mais aussi via vos mails marketing ou sur les réseaux sociaux. Le bandit manchot, la roue de la fortune ou une mécanique de type Flip and Win sont d’excellents exemples d’instants gagnants pour engager votre audience.

Nos conseils pour maximiser l’impact de vos jeux pour Noël

Il ne vous reste plus qu’à lancer votre jeu concours Noël. Pour maximiser son impact, pensez à suivre ces bonnes pratiques :

  • Lancer son jeu concours en début de mois : prenez de l’avance pour capter le plus tôt possible l’attention de votre audience. Mais aussi pour vous assurer que vos cadeaux arriveront avant Noël ;
  • Optimiser la diffusion de votre calendrier de l’avent. Utilisez tous vos canaux de communication pour amplifier l’impact de votre jeu concours. Mobilisez vos réseaux sociaux, mais relayez également votre campagne via votre newsletter, votre site web, en magasin (via un QR code) ou en vous associant à des influenceurs ;
  • Bien choisir ses récompenses : soyez pertinent dans le choix des lots à remporter. Et faites preuve de générosité pour inciter votre audience à participer (en offrant par exemple les frais de livraison aux perdants en page de fin)
  • Penser au retargeting : augmenter la rétention de votre audience en envoyant des mails instantanés et personnalisés aux participants pour les fidéliser.

Lancer des jeux concours Noël est donc une stratégie marketing puissante pour engager votre audience, générer des leads, collecter de la data qualifiée et booster vos ventes. Pour créer votre jeu interactif de Noël et bénéficier d’un avantage concurrentiel significatif pendant cette période très chargée, découvrez notre plateforme de gamification.

Campagne marketing d’influence : l’exemple de Celio

Campagne marketing d’influence : l’exemple de Celio

par | Juil 28, 2023 | Engagement, Engager une audience, Use Case

On ne le répètera jamais assez, les réseaux sociaux ont complètement transformé la manière dont les marques communiquent. Le marketing d’influence s’adapte donc à ces nouveaux codes et mise désormais sur des leviers comme la gamification, l’interactivité et l’influence.

Les marques qui tirent leur épingle du jeu sont celles qui s’approprient ces leviers pour créer des campagnes ultra engageantes. C’est le cas notamment de Celio, la marque de prêt à porter masculine. 

A l’approche de la fête des pères 2023, Celio a organisé une campagne qui réunit tous les ingrédients que nous venons de mentionner. La caisse des Pères mêle à la fois la gamification, l’interactivité et le marketing d’influence en collaborant avec le créateur de contenu GMK.


Lancée via notre plateforme de marketing gamifié, nous vous livrons dans cet article les coulisses d’un exemple de jeu concours original et efficace. Vous y puiserez également des bonnes pratiques pour lancer votre propre campagne marketing.

Sommaire

La caisse des Pères : un parfait exemple de campagne marketing d’influence

Pour célébrer la fête des pères et faire la promotion de sa collection de t-shirts créée pour l’occasion, Célio a donc opté pour le jeu marketing. Le principe était simple, les participants devaient : 

Pour la version du concours sur le site de Celio (et non sur les réseaux sociaux), les participants devaient remplir un formulaire. En magasin, les clients de la marque pouvaient tout simplement scanner un QR code pour accéder directement au formulaire de participation.

campagne jeu concours marketing influenceurs

A la clé de ce jeu concours sans obligation d’achat (précisons-le) : une voiture Audi RS6 avant performance 605, année 2017, d’occasion (77.990km), immatriculée en France et d’une valeur commerciale de 81.900 €. 

Et les résultats sont là : en seulement 3 jours, 780 000 personnes se sont inscrites au jeu concours et le compte Instagram de Celio a enregistré plus de 800 000 nouveaux abonnés ! C’est donc un excellent cas de campagne de marketing originale qui se traduit par un boost de visibilité et un engagement sans précédent !

Les mécanismes de jeu marketing à emprunter à Celio

Si le jeu concours de Celio a eu de telles retombées, ce n’est pas seulement parce que la marque ne plaisante pas avec la fête des pères et a sorti le grand jeu pour l’occasion, comme elle l’explique dans son communiqué de presse.

C’est surtout parce qu’elle a bien compris les mécanismes de gamification à appliquer à sa campagne marketing. Vous pouvez donc vous en inspirer en suivant les bonnes pratiques qui ont été appliquées pour ce jeu marketing.

Bien choisir le lot à gagner

Le succès d’un jeu concours tient avant tout au pouvoir d’attraction de sa récompense. Dans le cas de Celio, la marque avait mis en jeu une voiture, présentée comme la voiture dont rêvent tous les pères. D’une valeur de plus de 80K euros, le lot à remporter est donc très tentant. 

D’autant plus que pour maximiser la portée de sa campagne marketing, la marque s’est associée à un influenceur spécialisé dans les voitures de sport. La communauté qui a été redirigée vers le jeu concours de Celio était donc forcément très intéressée par la possibilité de remporter une Audi.

Des conditions de participation simples (pour les participants) et efficaces (pour la marque)

Comme nous l’avons précisé un peu plus haut, le jeu concours de Celio était disponible à tous, sans obligation d’achat. Il n’était donc pas nécessaire d’acheter un article de la marque pour espérer remporter la voiture mise en jeu. Celio élargit ainsi considérablement son audience et prouve sa générosité (puisqu’en échange d’un tel cadeau, elle n’attend rien de plus qu’un peu de force sur les réseaux ou le partage de données personnelles).

En plus de sa campagne marketing sur Instagram, Celio a également diffusé son jeu concours sur son site Internet via un simple formulaire à remplir. Une stratégie efficace puisqu’elle est plus facile à mettre en œuvre pour la marque tout en lui permettant de rediriger naturellement les participants vers son site (et donc les inciter à passer commande sur sa boutique en ligne). 

Elle fait donc d’une pierre deux coups et récolte à la fois plus de :

  • visibilité et d’engagement sur ses réseaux sociaux ;
  • trafic vers son site web et donc de potentielles ventes sur sa boutique.

Un jeu concours multicanal pour encore plus d’impact

En plus des conditions de participation très accessibles, Celio a réussi à démultiplier l’impact de sa campagne marketing originale en la lançant sur plusieurs canaux. Son audience pouvait ainsi participer à la fois aux réseaux sociaux, directement sur le site web de la marque, mais aussi en magasin en scannant un QR code pour accéder au formulaire. 

Cette stratégie multicanale permet de toucher un plus grand nombre de potentiels participants. Mais aussi d’atteindre différents objectifs : récolter des données sur son public cible, booster ses ventes, augmenter sa notoriété sur les réseaux sociaux et élargir son audience.

Le marketing d’influence : un levier efficace pour vos jeux marketing ?

La grande force du jeu concours original de Celio a également été de s’associer à un influenceur. Comme on l’a déjà mentionné, le choix de GMK est particulièrement judicieux puisque sa communauté est naturellement intéressée par le lot à remporter, et donc plus susceptible de participer. 

Mais avec près de 4 millions d’abonnés sur Instagram, Celio augmente surtout considérablement la portée de sa campagne marketing auprès d’une audience de jeunes hommes qui correspond bien à son buyer persona. 

Le partenariat avec GMK ne s’est d’ailleurs pas limité à l’annonce du jeu marketing puisque l’influenceur a régulièrement posté des updates sur le tirage au sort et la découverte de la voiture par le gagnant et son père. Celio a ainsi parfaitement compris les rouages pour maximiser l’impact du marketing influence.

marketing d'influence

La marque mise sur une collaboration privilégiée et sur la longue durée avec le créateur de contenu. Et elle profite des publications de GMK pour teaser un nouveau concours dans un futur proche pour remporter une autre voiture !

Envie de lancer votre propre campagne marketing gamifiée ? Découvrez nos solutions pour créer une campagne marketing aussi percutante que celle de Celio.