Publié par Clotilde Legrand le 22/01/21

#news


Sortie en 2016, c’est en août 2018 que l’app Tiktok fait son arrivée (timide) en France. Si 2020 a été l’année des réseaux sociaux, elle aura surtout été l’année de Tiktok qui explose et fait désormais de l’ombre à ses concurrents historiques : Facebook et Instagram. En seulement 2 semaines de confinement, l’application a été téléchargée plus de 90 000 fois en France, et elle restera l’application la plus téléchargée de l’année dans l'hexagone. Avec 315 millions d’installations au 1er trimestre 2020, elle devient également l’app la plus téléchargée en un trimestre dans le monde. Après Facebook, Tiktok est la première app à atteindre ce record depuis 2014. Avec de telles audiences, la nouvelle app chouchoute des 13-24 ans a de beaux jours devant elle ! 

TIKTOK : COMMENT ÇA MARCHE ? 

Quels sont les objectifs de ce “petit nouveau” des réseaux sociaux ? Comment l’intégrer à votre stratégie marketing ? Toutes les réponses à ces questions dans notre article rétrospective 2020.  

 

À l’instar d’autres géants comme Instagram, Tiktok propose de capturer et diffuser au monde entier des créations et des moments de vie via son téléphone. Sa grande différence, c’est qu’elle propose de partager uniquement un format vidéo, bien plus propice à l’engagement que le format photo classique, statique. Le fonctionnement de l’app est donc très simple. Chaque utilisateur peut s’abonner à des comptes qu'il apprécie ou publier du contenu vidéo sur son profil. Il est également possible de naviguer sur la page d'accueil où il trouvera du contenu “sur mesure” ou sur l’onglet “découvrir”. Il pourra alors regarder des vidéos à travers différents #. Une fois que l'utilisateur a cliqué sur une vidéo, il a des suggestions à l’infini, de quoi maximiser le temps passé sur l’application. 

 

           .

    

Au-delà du format, Tiktok se différencie par son positionnement en tant que plateforme de divertissement et non lifestyle. Le ton est donc donné. Chorégraphies endiablées, challenges fous, vidéos improbables : sur Tiktok, tout est permis ! Les utilisateurs l’ont très vite compris, et le confinement a participé à renforcer ce positionnement. Enfermés chez eux, des millions d’internautes se sont mis à partager leur quotidien en vidéos pour garder le lien avec le monde extérieur. Le format très (ré)créatif répondait parfaitement au besoin des utilisateurs de s’exprimer et de s’amuser tout en restant confinés. C’est alors que de nombreux challenges Tiktok ont vu le jour. Et ils ont largement contribué à l’essor de l’app grâce à leur aspect viral imbattable. 

 

Que vous ayez un animal de compagnie ou non, vous n’êtes sûrement pas passé à côté du toilet paper wall challenge qui, après avoir vu le jour sur Tiktok, a été largement importé sur d’autres réseaux sociaux. Le concept : créer un mur de papier toilettes et entraîner son chat / chien à le franchir tout en le laissant intact. 

 

 

 

Constatant le succès de ces challenges lancés par des influenceurs ou des anonymes, les marques ont rapidement pris conscience que ce phénomène pourrait être un excellent levier pour garder le contact et accompagner leurs communautés pendant cette période exceptionnelle. Les marques ont alors lancé leur propres challenges et fait grossir leurs communautés Tiktok, de manière virale ou grâce aux TikTok Ads. 

 

RETOUR SUR 4 MARQUES QUI ONT BRILLAMMENT RELEVÉ LE DÉFIS TIKTOK EN 2021

 

Undiz avec #Fundizfair

 

Pour le lancement de sa nouvelle collection, la marque propose aux utilisateurs de faire le signe UZ avec les mains tout en passant d’une tenue classique à l’une des combinaisons Undiz. Avec plus de 113 millions de vues sur les contenus associés, c’est une visibilité sans précédent pour les produits de la marque. 

 

@watchmay_

Je suis prête à hiberner tout l’hiver devant la console ! #FUNDIZFAIR @undizfamily #watchmay

♬ FUNDIZFAIR - Undiz

Le casting #LaRedoutechallenge

 

Comme beaucoup d’enseignes de prêt à porter, La Redoute se prête au jeu du casting pour trouver de nouvelles égéries, et c’est sur Tiktok que ça se passe ! 

Quels meilleurs ambassadeurs que des Tiktokeurs pour tourner des publicités destinées à la prochaine campagne Tiktok Ads ? La marque incite alors les utilisateurs à partager des vidéos exprimant leur créativité sur une musique dédiée à la campagne. Relayée par des influenceurs, l’opération a connu un vrai succès. Les vainqueurs ont ensuite rendez-vous en studio pour reproduire leur chorégraphie avec les produits phares de la prochaine collection pour en faire la promotion. Du casting à la diffusion : tout se passe sur Tiktok.  

 

 

#EtéLibertépourVeet

Pour marquer la fin du confinement et la liberté retrouvée, la marque Veet lance le challenge #EtéLiberté. Le concept : publier une vidéo TikTok en se montrant sous son meilleur jour après 2 mois de confinement. Résultat : plus de 256 millions de vidéos vues, 159 000 participants au challenge et un taux d’engagement de 14% pour cette campagne post confinement. 

 

@camille_la_danseuse

#ÉtéLiberté Montrer la femme qui est en vous au réveille et après ❤️😍

♬ Treppenwitz - PX Hammer

#LiptonGénérationTri

Lipton choisit Tiktok pour s’adresser aux jeunes et à l’une de leurs préoccupations : la planète. Pour faire la promotion de sa nouvelle bouteille fabriquée à partir de plastique recyclé, Lipton a lancé #LiptonGenerationTri avec des utilisateurs populaires comme @joyca, @safir ou encore @hectorlevrai. Les influenceurs ont appelé leur communauté TikTok à partager leur vision du recyclage de manière créative sur le réseau. Les vidéos postées avec ce # ont généré 284.4 millions de vues, belle visibilité pour le concept. 

@hectorlevrai

Triez c’est protéger la planète, et c’est important 🙏🏼❤️ Rejoignez le #LiptonGénérationTri #Ad

♬ Le Tri - Joyca

Au-delà de la création de contenu, Tiktok propose également aux marques de lancer leurs campagnes de social Ads à travers différents formats depuis quelques mois. Voilà donc un aperçu des possibilités pour votre marque. 

 

QUELLES AUDIENCES POUR TIKTOK ? 

Aperçu des audiences que vous pourrez cibler via une campagne Tiktok Ads 

 

 

POURQUOI RÉALISER UNE CAMPAGNE SUR TIKTOK ADS ? 

 

Engouement

Devenez précurseur et démarquez vous de vos concurrents. Peu d’annonceurs sont présents sur Tiktok pour le moment, vous avez donc la voie libre pour être visible à moindre coût en comparaison à d’autres réseaux qui tendent à être saturés par la publicité. 

Un accès unique aux Millennials 

Développez votre relation avec la génération qui fera les prochaines tendances, suivez les directement là où ils sont pour les comprendre et adapter votre stratégie à leurs envies et leurs attentes. 

 

Temps sessions

Le temps moyen des sessions passées sur Tiktok est 2 fois supérieur à celui passé sur Instagram

 

Son intégré

Les publicités TikTok se différencient par l’importance donnée à la musique. 

 

QUELS OBJECTIF POUR MA CAMPAGNE TIKTOK ?

 

De part son positionnement basé sur le divertissement et sa cible jeune, nos équipes recommandent TikTok Ads pour des objectifs de branding : faire connaitre et découvrir votre marque, un nouveau produit ou votre jeu marketing via la story animé. Ce format se prête d'avantage au branding car il permet de mettre facilement en avant du contenu de marque, tout en étant complémentaire au jeu.  

 

COMMENT ADICTIZ ADS A ACCOMPAGNÉ SES CLIENTS SUR TIKTOK EN 2020 ? 

 

L’exemple du Casting Kiabi 2020

 

Comme chaque année, l’enseigne de prêt à porter lance un grand casting pour partir à la recherche de ses prochaines égéries. La marque propose 6 catégories : parents, enfants, grandes tailles, adolescents et seniors, avec des campagnes de médiatisation ciblées en fonction des différentes cibles. Nos équipes ont donc intégré Tiktok avec succès au plan média de la catégorie adolescents.

 

Résultats : 490 K personnes touchées pour 1,6M d’impressions 




 

 

Lidl Sneakers : 

Lidl utilise Tiktok pour mettre en avant la vente de ses  mythiques baskets

aux couleurs de la marque. La story médiatisée par notre équipe Ads fait également la promotion des autres produits de la marque : tee-shirts et chaussettes, le tout sur fond

musique électronique et chorégraphies "à la TikTok". 

 

 

 

 

Capture d’écran 2021-01-21 à 11-47-06-png

 

MASTER_lidl_shoes_vertical_v1

 

 

Pizza Del Arte : 

 

La marque Del Arte a choisi nos solutions pour communiquer de manière pédagogique sur les valeurs de l'enseigne et le fait-maison mais également pour promouvoir la qualité des produits utilisés dans leurs recettes. Après la création d'un quizz via notre plateforme box, la médiatisation de la campagne s'est faite en partie sur Tik Tok afin de s'adresser à une nouvelle cible plus jeune.

 

Résultats : cette campagne TikTok a généré 846 000 impressions pour une portée totale de + 400K utilisateurs 

 

 

De la création de contenus engageants et divertissants pour entretenir la relation marque-consommateur aux campagnes Ads innovantes, Tiktok s’impose donc comme un réseau indispensable pour toucher la nouvelle génération. Experts du jeu depuis 10 ans, les équipes Adictiz vous accompagnent dès maintenant pour engager vos audiences sur ce nouveau réseau social à l'avenir très prometteur. Pour aller plus loin, découvrez également notre guide dédié à Tiktok