Publié par Clotilde Legrand le 12/10/21

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Lidl a mis en place un dispositif visant à récolter des avis consommateurs et permettant de récolter des données préférentielles sur des “produits stars” de la marque afin que les utilisateurs puissent les retrouver en points de vente. Afin de booster le dispositif, notre équipe Ads a mis en place une campagne de médiatisation visant à driver du traffic.

 

ADICTIZ LAB, C'EST QUOI ?

C’est notre laboratoire d’analyses digitales ! Nous prenons un malin plaisir à AB tester, mettre en confrontation, collecter et analyser les résultats pour obtenir les meilleures performances.C’est notre laboratoire d’analyses digitales ! Nous prenons un malin plaisir à AB tester, mettre en confrontation, collecter et analyser les résultats pour obtenir les meilleures performances.

 

À QUOI ON S'INTÉRESSE AUJOURD'HUI ? 

La performance du carrousel en fonction de son format : fixe ou animé.

 

Objectif : mieux maîtriser le format carrousel et identifier quel graphisme est le plus efficace pour driver du trafic vers un dispositif de jeu marketing.

 

Côté médiatisation, la méthode est simple : L’un des moyens de comparer efficacement et de manière fiable 2 publicités consiste en la création d’un split test. “Mais… C’est quoi un split test ?” Il s’agit de créer 2 campagnes aux visuels différents qui seront diffusées auprès d’une cible identique coupée en 2 groupes d'audience qui ne recevront qu’une seule des deux publicités de la campagne.

 

QUELS RÉSULTATS AVONS NOUS OBSERVÉ ? 

 

 

À budget identique - côté clics - le carrousel fixe est plus performant que le carrousel animé avec 1,5 fois plus de clics redirigeant vers le jeu “à vous de choisir”. Sur les deux tests, nous pouvons noter que le taux de clic passe de 2,2% sur la version animée à 3,1% sur la version carrousel fixe. Toujours à budget identique, nous avons également observé que Facebook a délivré davantage d’impressions sur le carrousel fixe que sur le carrousel animé.

 

COMMENT EXPLIQUER CE RÉSULTAT ? 

Nous observons deux raisons à ces résultats qui vont en faveur du carrousel fixe : D’abord, la créa fixe permet d’adresser un message plus direct qui suscite davantage de clics sur le bouton “s'inscrire” placé en dessous du visuel, nativement intégré par facebook. L’utilisateur va droit au but et sait à quoi s’attendre en quelques secondes. À l’inverse, les animations sur le carrousel peuvent attirer l’attention de l’internaute, mais aussi le détourner de l’objectif principal : cliquer sur le bouton “s’inscrire” ou sur l’un des visuels du carrousel pour être redirigé vers le jeu.

 

 

Cet A/B test confirme la tendance déjà révélée par d’autres A/B tests réalisés par notre équipe. Si la tentation de réaliser des formats publicitaires animés, avec du contenu vidéo est forte, il reste indispensable d’aller à l’essentiel avec un message impactant et facile de compréhension pour obtenir les meilleurs résultats.

 

Nous vous conseillons donc de réserver la vidéo à vos contenus de marque qui seront un bon moyen de booster l’engagement de votre communauté.

 

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