Publié par Clotilde Legrand le 30/06/21

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À l’occasion de Pâques, la marque de jeux & jouets Maxi Toys lance sa chasse à l'œuf digitale afin de recruter de nouveaux leads qualifiés en affinité avec la marque. Afin de maximiser le trafic vers le jeu, nos équipes Ads ont mis en place une campagne social Ads comprenant notamment des stories avec un lien swipe-up redirigeant vers la chasse à l'œuf.

 

ADICTIZ LAB, C'EST QUOI ?

 C’est notre laboratoire d’analyses digitales ! Nous prenons un malin plaisir à AB tester, mettre en confrontation, collecter et analyser les résultats pour obtenir les meilleures performances.

 

À QUOI ON S'INTÉRESSE AUJOURD'HUI ? 

La performance du bouton swipe-up au sein d’une story en fonction de sa valorisation graphique. Autrement dit : le graphisme joue t-il un rôle important dans les résultats de la campagne ?

 

Objectif : mieux maîtriser le format story et identifier les éléments les plus importants et efficaces pour driver du trafic vers un dispositif de jeu marketing.

 

 

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Côté médiatisation, la méthode est simple : l’un des moyens de comparer efficacement et de manière fiable 2 publicités consiste en la création d’un split test. “Mais… C’est quoi un split test ?” Il s’agit de créer 2 campagnes aux visuels différents qui seront diffusées auprès d’une cible identique coupée en 2 groupes d’audiences qui ne recevront qu’une seule des deux publicités de la campagne.

 

QUELS RÉSULTATS AVONS NOUS OBSERVÉ ? 

 

 

 

À budget identique - côté leads - la story contenant l’optimisation graphique autour du swipe-up est plus performante que la story sur laquelle apparaît le bouton par défaut. Nous observons un écart considérable de 20% de leads supplémentaires recrutés sur le jeu. Nous notons également que le taux de clic passe de 0,74% sur la version optimisée à 0,68% sur la version sans optimisation. Autre point non négligeable, toujours à budget identique, nous avons pu observer qu’Instagram a délivré un peu plus d’impressions sur la story optimisée graphiquement.

 

COMMENT EXPLIQUER CE RÉSULTAT ? 

Ces résultats qui vont en faveur du bouton swipe-up valorisé par le graphisme s’expliquent par deux raisons : 

 

D’abord, grâce au design de la story, nous attirons l’attention de l’utilisateur sur l’appel au swipe qui est davantage mis en avant que sur la story ou nous avons le bouton swipe-up classique. En effet, les utilisateurs ont l’habitude de voir ce bouton swipe qui se fond dans le design de l’écran sans se démarquer si il n’est pas mis en valeur par la créa de la story. 

 

Ensuite, les couleurs choisies permettent de générer un contraste entre le bouton blanc et le demi-cercle bleu. Ce contraste permet également de rendre le bouton plus visible et favorise donc largement le clic de l’utilisateur. Si vous optez pour une créa qui met en avant le bouton swipe-up, attention donc aux couleurs que vous choisirez. 

 

En conclusion, cet A/B test confirme la tendance déjà révélée par d’autres A/B tests réalisés par notre équipe. Pour que l’objectif de la campagne soit atteint, il est indispensable que le message soit clair et que l’utilisateur puisse distinguer l’action à effectuer en quelques secondes et sans efforts. C’est pourquoi votre story sera plus performante si le bouton swipe-up de l’écran est optimisé et visible grâce à de petites optimisations graphiques. 

 

Vous lancez régulièrement des campagnes Ads avec des objectifs de trafic, d’engagement, de branding ? Découvrez nos engagements à la performance. Leads, fans, clics, impressions… Notre équipe d'experts vous accompagne pour atteindre tous vos objectifs. N'hésitez pas, contactez-nous !