Qu'est-ce que la Gamification Marketing ?

La Gamification Marketing est l’application des mécaniques de jeu (défis, récompenses) à des objectifs marketing.

Comment améliorer mes performances marketing avec Adictiz ?

Adictiz vous permet d’améliorer vos performances en transformant l’engagement en données mesurables.

Où publier mes campagnes Adictiz ?

Nos campagnes sont responsive et omnicanales.

Puis-je créer des campagnes sans compétences techniques ?

Oui. Notre Builder no-code est conçu pour une autonomie totale des équipes marketing.

La plateforme Adictiz est-elle conforme RGPD et sécurisée ?

Absolument. Adictiz est construit pour garantir la conformité au RGPD et une sécurité maximale de vos données.

La solution Adictiz offre-t-elle un accompagnement ?

Oui. En plus du support technique inclus, nous proposons différents niveaux d’accompagnement par nos experts. Cela inclut l’aide à la gestion de projet, du conseil stratégique et l’accès à notre Service Studio de Création pour développer des mécaniques de jeu sur-mesure ou optimiser la diffusion de vos campagnes.

Articles de blogs rédigés par Agnès

Advergaming : comment le jeu transforme l’expérience publicitaire des marques

par Agnes Constant | Sep 23, 2025 | Playable Marketing

Dans un environnement saturé par les messages commerciaux, l’attention des consommateurs devient une ressource rare. En moyenne, une personne s’expose à près de 10 000 publicités par jour. Cette surexposition entraîne une fatigue publicitaire, rendant les formats moins efficaces pour capter l’intérêt et générer de l’engagement.

Face à ce constat, les marques explorent de nouveaux leviers plus immersifs. Le format de l’advergaming est une alternative stratégique. En combinant interactivité, divertissement et immersion, il associe l’univers de marque à une expérience.

Dans cet article, focus sur l’advergaming comme levier innovant : définition, bénéfices et bonnes pratiques pour tirer parti de l’univers des advergames.

SOMMAIRE

Qu’est-ce que l’advergaming ?
Les différents formats d’advergaming
Pourquoi les marques utilisent l’advergaming ?
Quand et comment lancer une campagne d’advergaming ?

Qu’est-ce que l’advergaming ?

L’advergaming consiste à promouvoir une marque, un produit ou un message à travers un jeu conçu à cet effet. Contraction de « advertising » et « gaming », ce format repose sur une logique simple : intégrer la publicité dans un environnement ludique pour maximiser l’engagement de l’utilisateur.

Contrairement aux formats traditionnels, les advergames ne se contentent pas d’interrompre l’expérience de navigation : ils en sont le coeur. L’univers du jeu reflète les valeurs de la marque, stimule l’interaction et génère un attachement émotionnel. Cette approche créer une immersion dans l’ADN de l’annonceur.

Les différents formats d’advergaming

L’advergaming peut prendre plusieurs formes, adaptées à des objectifs marketing variés, des cibles et des budgets différents. Chaque format offre des avantages permettant aux marques de se connecter avec leurs audiences de manière ludique.

1. Les jeux dédiés à la marque

Ces jeux sont créés autour de la marque ou du produit. L’objectif est de plonger l’utilisateur dans un univers.

Exemple : Coca-cola a lancé des jeux mobiles où les utilisateurs interagissent avec l’univers de la marque, renforçant ainsi sa relation avec ses consommateurs. L’application « Coca-Cola » Freestyle permettait aux utilisateurs d’interagir avec un distributeur de boissons virtuel, et de créer des mélanges personnalisés en choisissant parmi une gamme de saveurs.

2. Les mini-jeux promotionnels

Ces jeux courts et accessibles sont des outils de promotion pour des campagnes limitées dans le temps. Ils se déclinent sous la forme de quiz, jeux d’arcade ou défis, avec des récompenses à la clé (comme des réductions ou produits offers).

Exemple : Quick utilise des mini-jeux dans ses applications mobiles pour offrir des points de fidélité, attirant une forte participation durant les campagnes.

3. Les jeux sociaux et multijoueurs

Ces jeux encouragent la collaboration et la compétition entre joueurs. Souvent intégrés dans des plateformes sociales, ils permettant de générer de la viralité et d’élargir l’audience de manière exponentielle.

Exemple : Burberry a lancé en 2020 en jeu mobile multijoueur baptisé B Surf. Accessible via navigateur et mobile, ce jeu permettait aux utilisateurs de s’affronter dans des courses de surf stylisées en personnalisant leur avatar avec des éléments des collections Burberry.

4. Les jeux en réalité augmentée (AR)

Les jeux AR superposent des éléments virtuels dans le monde réel, permettant une interaction ludique avec l’environnement. Ces jeux sont interactifs et offrent une expérience immersive unique.

Exemple : Pokémon GO, bien que n’étant pas un advergame au sens strict, a inspiré de nombreuses marques à utiliser la réalité augmentée dans leurs campagnes. C’est ce qu’a fait Starbucks avec des jeux AR déployés en magasin pour promouvoir des produits saisonniers.

Pourquoi les marques utilisent l’advergaming ?

L’advergaming est un outil stratégique privilégié pour les marques. En intégrant des éléments de la marque dans une expérience ludique, cette approche permet de créer un lien authentique et durable.

L’advergaming présente plusieurs avantages clés pour les marques :

Création d’une image de marque dynamique et moderne. L’advergaming permet de moderniser l’image de la marque et de renforcer sa notoriété auprès des cibles.
Viralité et augmentation de la portée. La dynamique ludique crée une boucle virale où les participants, motivés par des récompenses, font la promotion du jeu, augmentant ainsi la visibilité de la marque.
Engagement renforcé et interaction avec le consommateur. L’expérience ludique permet de capter l’attention en faisant de la marque une partie intégrante de l’expérience du consommateur, tout en offrant un divertissement captivant.
Collecte de données et personnalisation des campagnes. En maximisant les interactions, l’advergaming offre l’opportunité de collecter des données. Ces informations peuvent être utilisées pour affiner les campagnes marketing et offrir des expériences personnalisées.
Expérience immersive et fidélisation client. L’interaction ludique permet de solidifier la relation avec les consommateurs, incitant à des achats répétés et à une loyauté envers la marque.

Quand et comment lancer une campagne d’advergaming ?

L’advergaming est un levier puissant, mais il est essentiel de bien choisir le moment et les mécaniques adaptées à l’objectif marketing. Voici comment déterminer le moment et la manière de lancer une campagne d’advergaming.

Choisir sa mécanique de jeu en fonction du contexte marketing

Le choix de la mécanique de jeu doit être adapté à l’objectif, au contexte et aux attentes de la cible. Voici quelques exemples de mécaniques efficaces selon les contextes:

Instants gagnants : Ce type de mécanique est idéal pour créer de la réactivité. Les instants gagnants sont pertinents pour des périodes de promotion (comme les soldes, le Black Friday). Ou pour des campagnes ayant comme objectif de générer des ventes ou de l’engagement sur une période courte. Exemple : La marque Qui Veut du Fromage a misé sur un jeu de Puzzle pour booster sa visibilité et recruter des inscrits.

Memory ou Quiz : idéal pour présenter un produit ou faire découvrir une collection. Ces mécaniques permettent d’impliquer les participants à travers un apprentissage interactif. Exemple : Total a partagé un Quiz à sa base CRM pour promouvoir son offre de manière pédagogique et identifier les clients potentiels.

Jeu à score ou compétition : un challenge avec classement est pertinent pour booster l’engagement sur des périodes longues. Cette mécanique est efficace dans le cadre de campagnes événementielles ou saisonnières (comme Noël ou l’été) pour stimuler l’interaction prolongée. Exemple : GRDF a opté pour la mécanique Tiny Wing pour maximiser le temps passé avec le marque et favoriser la mémorisation de son message.

Jeux de géolocalisation (pour des campagnes drive to store ou locales). Un jeu géolocalisé permet d’inciter les joueurs à se rendre dans des points de vente en débloquant des récompenses. Exemple : Autosphère a organisé un jeu concours géolocalisé pour attirer les utilisateurs dans ses concessions.

Les bonnes pratiques pour optimiser la diffusion de sa campagne

Lancer une campagne d’advergaming ne se limite pas à choisir le bon jeu. La manière dont la campagne est diffusée et mesurée joue un rôle clé dans son succès.

Stratégie omnicanale : La diffusion de la campagne doit être pensée pour atteindre les consommateurs sur les canaux où ils sont actifs (réseaux sociaux, sites web, applications mobiles, email, etc.)
Suivi des KPI stratégiques : Il est crucial de définir et de suivre des indicateurs de performance clairs pour évaluer le succès de la campagne. Parmi les KPI à surveiller, on retrouve les taux de participation, les conversions, le temps passé sur le jeu et les ventes générées grâce au jeu.
Itérer et ajuster : L’advergaming est un levier dynamique. Ils est important d’être créatif et d’ajuster la campagne en cours de route. Si un jeu génère plus d’engagement que prévu, il peut être utile de créer des challenges supplémentaires ou d’ajuster les récompenses pour stimuler davantage la participation.

Conclusion

L’advergaming est une stratégie efficace lorsqu’elle est bien pensée et adaptée aux objectifs de votre marque et aux attentes de sa cible. C’est un puissant levier pour renforcer votre notoriété, convertir et fidéliser vos clients tout en boostant la mémorisation de vos messages. Lancez dès aujourd’hui une campagne d’advergaming en personnalisant nos jeux marketing interactifs !

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Marketing du luxe : comment les marques haut de gamme dynamisent leurs communications ?

par Agnes Constant | Sep 16, 2025 | Engagement, Engager une audience

Le marketing du luxe en France continue d’afficher une croissance remarquable. L’année dernière, le marché mondial du luxe a atteint une valeur record de 1500 milliards d’euros, avec une croissance estimée entre 8 et 10%.

Traditionnellement associé à l’exclusivité et à l’artisanat d’exception, le luxe opère une transformation stratégique. Les marques haut de gamme cherchent à élargir leur audience et à instaurer une relation proche avec leurs clients en préservant leur image premium. Cette évolution se manifeste par une adoption des outils digitaux et des approches innovantes, telles que la gamification, pour enrichir l’expérience client.

Cet article explore comment le marketing du luxe s’adapte à cette ère par des stratégies digitales et interactives. A travers d’exemples, nous verrons comment dynamiser le marketing du luxe en conservant les éléments qui définissent sa valeur et son identité.

SOMMAIRE

Les spécificités du marketing du luxe
Comment le digital a bouleversé le marketing du luxe ?

Les spécificités du marketing du luxe

Le marketing du luxe se distingue des logiques de consommation. Il constitue un outil de valorisation d’un univers de marque, fondé sur l’exception, l’émotion et l’héritage.

Au coeur de ce modèle, le storytelling occupe une place centrale. Chaque maison de luxe cultive une narration singulière, ancrée dans l’histoire, le savoir-faire ou une vision artistique. Cette construction centrée sur la figure de son ou de sa créatrice, permet de nourrir l’imaginaire. Mais aussi d’instaurer une relation avec le public et de se différencier.

L’exclusivité liée à la rareté des produits, à un accès limité aux contenus ou services ultra-personnalisés, renforce la valeur perçue. C’est un pilier du branding du luxe, qui impose de s’éloigner des codes classiques de la communication.

L’expérience client est pensée dans une logique de perfection. Chaque point de contact – physique ou digital – doit refléter l’excellence de la marque. Cela se traduit par une attention aux détails, une qualité de service irréprochable et le sentiment d’appartenance à un cercle restreint.

Comment le digital a bouleversé le marketing du luxe ?

L’essor du digital a transformé le marketing du luxe, incitant les marques à repenser leurs stratégies pour répondre aux attentes d’une clientèle jeune et connectée. Les réseaux sociaux, le marketing d’influence, la gamification ou le métavers offrent des opportunités pour créer de la proximité, tout en préservant l’exclusivité et l’image.

1. Le marketing du luxe et les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont incontournables dans le marketing du luxe, offrant aux marques un espace pour se raconter, interagir et se rendre accessibles. Ces canaux permettent de renforcer le branding en cultivant une esthétique et en valorisant les coulisses d’un univers.

Loewe a utilisé TikTok pour une stratégie de contenu créative et audacieuse. En adoptant les codes culturels de la plateforme en conservant sa direction artisitique. La marque espagnole s’est imposée auprès d’une audience jeune. Ce positionnement lui a permis de renforcer son attractivité sans diluer son ADN.

Pour une communication réussie sur les réseaux sociaux, deux leviers s’avèrent efficaces :

Travailler une narration visuelle cohérente : Chaque publication doit refléter l’univers visuel de la marque, sur le fond et la forme. La cohérence visuelle renforce la reconnaissance et l’aspiration.
Jouer sur la rareté et l’instantanéité : Utiliser les formats éphémères (stories, lives, drops) pout dévoiler des contenus exclusifs ou des lancements produits créé un sentiment d’urgence. Cette approche renforce la valeur perçue, en s’appuyant sur le principe de rareté propre aux publicités luxe.

2. La gamification : le levier innovant pour engager ses audiences

Dans un univers où chaque interaction est précise, la gamification représente un levier pour renforcer l’engagement sans compromettre l’image. En intégrant des mécaniques ludiques dans leur communication, les marques de luxe créent des expériences qui valorisent l’interaction et la relation client.

Moser & Cie, maison horlogère du luxe, a illustré cette stratégie avec une Chasse aux trésors digitale. Conçue pour les passionnés, la campagne combinait Quiz et exploration du site, avec des indices sur les pages. Cette démarche a favorisé l’implication de l’audience et permis une collecte de donnée qualitative. Elle illustre le pouvoir de la gamification pour la fidélisation.

Pour maximiser l’impact de ce type d’activation, deux pratiques se dégagent :

Aligner la mécanique de jeu avec l’univers de marque : Le jeu ne doit jamais sembler déconnecté. Il gagne en efficacité lorsqu’il prolonge la promesse narrative et esthétique de la marque.
Valoriser la récompense à travers le prisme du prestige : Dans le luxe, la dotation ne se mesure pas en valeur monétaire. Une expérience VIP, un accès exclusif ou une rencontre avec un artisan peuvent susciter l’adhésion. Ces gratifications renforcent le sentiment d’appartenance et la dimension émotionnelle.

3. Le marketing d’influence pour humaniser son image de marque

Dans un environnement où l’authenticité devient une attente des nouvelles générations, le marketing d’influence est un levier stratégique. Loin de se cantonner à un placement de produit, il permet d’humaniser la marque, de mettre en lumière ses valeurs, son savoir-faire, et d’instaurer une de proximité avec les communautés.

Dior illustre cette dynamique à travers sa collaboration avec Léna Situations. La créatrice de contenu, suivie par une communauté jeune et engagée, a été invitée dans les coulisses de la maison pour découvrir les savoir-faire qui font la renommée de Dior. En valorisant cette rencontre sur Instagram, la marque a su conjuguer héritage et accessibilité, renforçant sa dimension humaine sans compromettre son image.

Pour intégrer l’influence dans une campagne marketing luxe, deux principes clés se dégagent :

Collaborer avec des profils alignés sur les valeurs de la maison : L’authenticité de la collaboration prévaut sur la taille de l’audience. Il s’agit moins de toucher le plus grand nombre que de s’adresser aux bonnes communautés.
Créer des contenus immersifs plutôt que promotionnels : Les formats qui fonctionnent le mieux dans l’univers du luxe sont ceux qui racontent une histoire, dévoilent les coulisses d’une création, ou transmettent une émotion.

4. Le métaverse pour offrir une expérience client immersive

A la croisée de l’innovation technologique et l’expression artistique, le métaverse ouvre un champ d’exploration pour le marketing du luxe. Ces univers virtuels permettent aux marques de proposer des interactions inédites, immersives et spectaculaires, sans contrainte physique.

Gucci fest un pionnier dans ce domaine, avec plusieurs initiatives dans le métaverse. Notamment la création du Gucci Vault sur The Sandbox et d’un défilé immersif dans Roblox via l’expérience « Gucci Garden ». Ce pop-up virtuel a permis aux visiteurs d’explorer pièces thématiques et d’acheter des pièces en édition limitée pour leurs avatars.

Pour intégrer le métaverse dans une campagne marketing luxe, deux bonnes pratiques se distinguent :

Concevoir des expériences alignées avec l’esthétique et la narration de la marque : Le métaverse ne doit pas être traité comme un gadget, mais comme une extension créative et cohérente de l’univers de la marque.
Combiner rareté et interactivité : Proposer des expériences accessibles sur une durée limitée ou réserver certains contenus à une communauté restreinte renforce la dimension exclusive. L’interaction crée un souvenir fort, générant de l’attachement à la marque.

Conclusion

Le marketing du luxe se réinvente en combinant héritage, exclusivité et expériences digitales immersives. Pour renforcer l’engagement de votre communauté, toucher de nouvelles audiences et valoriser votre singularité, votre marque a tout à gagner à gamifier sa stratégie marketing. Découvrez nos mécaniques interactives et dynamisez votre communication grâce à la gamification !

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Calendrier de l’Avent marketing : un outil puissant pour engager ses audiences

par Agnes Constant | Sep 9, 2025 | Animation, Capter l'attention

Inspiré d’une tradition bien ancrée dans l’esprit des utilisateurs, le Calendrier de l’Avent marketing s’impose comme un levier puissant d’engagement pour les marques. Initialement conçu pour rythmer l’attente jusqu’à Noël, ce format interactif a rapidement trouvé sa place dans les stratégies de communication digitale.

Au-delà de la période des fêtes, son usage s’est élargi avec le calendrier gagnant, une version réutilisable tout au long de l’année pour animer les temps forts commerciaux et les prises de parole marque. Facile à déployer et hautement personnalisable, ce dispositif se décline selon les objectifs et s’adapte aux univers des enseignes.

Dans cet article, nous explorons les bonnes pratiques à adopter pour concevoir un Calendrier de l’Avent marketing performant. Nous nous appuierons pour cela sur des exemples concrets et des conseils pratiques pour créer une expérience engageante et mémorable.

SOMMAIRE

Les avantages d’un Calendrier de l’Avent marketing digital
5 bonnes pratiques pour une campagne réussie

Les avantages d’un Calendrier de l’Avent marketing digital

Le Calendrier de l’Avent marketing constitue un outil redoutablement efficace pour animer une communauté tout en favorisant la conversion. En créant un rendez-vous quotidien avec son audience, cette mécanique génère une récurrence précieuse dans un environnement digital saturé. Chaque jour devient une opportunité d’interagir, de capter l’attention et de renforcer le lien entre la marque et ses audiences.

Sur le plan communautaire, le calendrier permet de dynamiser la présence digitale à l’approche des fêtes, mais aussi à d’autres temps forts du calendrier commercial.

Côté conversion, le Calendrier de l’Avent digital permet de mettre en lumière les produits et services de manière progressive et contextualisée. En associant des dotations attrayantes (codes promotionnels, bons d’achat, cadeaux exclusifs) aux différentes cases, il incite à l’achat tout en valorisant l’offre.

Pour résumer, le Calendrier de l’Avent agit comme un puissant levier marketing, complémentaire des outils classiques comme :

le CRM, en permettant d’enrichir les données client grâce au formulaire de contact ;
les solutions de vente, en boostant le taux de conversion via les codes promo, etc.

5 bonnes pratiques pour une campagne réussie

Pour maximiser l’impact d’un Calendrier de l’Avent marketing, il est essentiel de personnaliser le dispositif en fonction des objectifs stratégiques de la marque et des attentes de l’audience.

Chaque paramètre, de la mécanique aux dotations, en passant par le design et les canaux de communication, doit être pensé pour optimiser la performance et les résultats.

1. Identifier les objectifs stratégiques du Calendrier de l’Avent marketing

La première étape consiste à définir les objectifs de la campagne. Le Calendrier de l’Avent marketing doit s’aligner sur une intention et s’adapter aux spécificités du secteur.

Engagement de la communauté : Secteur mode.

La saisonnalité et les temps forts commerciaux sont clés. Pour maximiser sa visibilité et booster ses ventes, Showroomprivé a intégré un Calendrier de l’Avent à son application. Redirigeant vers les pages produits grâce à un code promo. L’opération, pensée comme un relai promotionnel, a généré près de 500 000 inscrits, plus de 1,1 million de cases ouvertes et 10,5 millions de pages vues.

Génération de leads et enrichissement de données : secteur Maison / Habitat

Dans ce secteur, les cycles d’achat sont plus longs. Le recueil de leads est essentiel pour alimenter les dispositifs CRM. Pour ses 35 ans, Cuisines Références a lancé un jeu concours pour renforcer sa notoriété.

Résultat : plus de 500 personnes ont accepté un contact téléphonique. 5 000 clics ont été générés vers la page de l’offre. La campagne a enrichi la base de données avec des prospects activables.

Cuisines références - calendrier de l'avent marketing

Création de nouveaux comptes clients : secteur transport / mobilité

Avec la digitalisation des services, la création de comptes est importante pour la relation utilisateur. La campagne « 1 Jour, 1 Cadeau » de MaGare+ s’est appuyée sur un Calendrier Gagnant pour stimuler l’engagement. Grâce à une connexion via SSO, l’opération a favorisé l’ouverture de comptes. En générant un temps moyen de jeu supérieur à une minute, signe d’une expérience engageante.

Magare+ - calendrier de l'avent marketing

Conversion et activation à l’achat : secteur alimentaire

Sur un marché concurrentiel, la capacité à valoriser l’offre est un enjeu fort. La marque Qui Veut du Fromage a misé sur un Calendrier de l’Avent avec une mécanique de grattage. En intégrant des bons de réduction en fin de parcours. L’opération a servi de levier d’activation et de collecte de leads, renforçant la fidélisation.

2. Choisir la bonne mécanique interactive

La mécanique est déterminante pour le Calendrier de l’Avent marketing. Elle doit s’aligner avec les objectifs et correspondre à la cible.

Plusieurs formats gamifiés peuvent être mobilisés selon le niveau d’interaction et les KPI visés :

Instants gagnants : idéal pour maximiser la participation et générer une dynamique rapide. Cette mécanique favorise la récurrence, incitant à revenir chaque jour tenter sa chance. Elle est adaptée aux opérations à fort volume de trafic et aux campagnes orientées engagement ou visibilité.
Quiz quotidiens : pour combiner divertissement et pédagogie. Le Quiz permet de renforcer la mémorisation des messages de marque ou de mettre en avant les produits de manière ludique.
Codes promo exclusifs : efficaces pour soutenir les ventes pendant les pics de consommation, en mesurant l’impact de la campagne sur la conversion.

3. Sélectionner des dotations attractives pour booster la participation

Les dotations proposées dans un Calendrier de l’Avent marketing jouent un rôle dans la mobilisation des participants. Plus les lots sont désirables, plus le taux de participation et la récurrence seront élevés.

Pour optimiser le ROI de la campagne tout en augmentant son attractivité, le co-branding est efficace. En s’associant à des partenaires, il devient possible de proposer des dotations attractives. En répartissant les coûts et en bénéficiant d’un effet de levier de visibilité.

4. Opter pour une stratégie de diffusion omnicanale pour augmenter la portée

La stratégie de diffusion permet de maximiser la visibilité et toucher l’ensemble des audiences. Une approche omnicanale permet d’amplifier l’impact en activant les points de contact. Tout en assurant une cohérence dans la prise de parole.

Le déploiement peut inclure les canaux propriétaires (site web, application mobile, réseaux sociaux). Mais aussi les leviers payants (campagnes display, social ads, influence). Cette diffusion favorise la récurrence de participation, en rendant le calendrier accessible quel que soit le point d’entrée.

L’exemple de Showroomprivé illustre l’efficacité de cette approche. En intégrant son Calendrier de l’Avent dans son application mobile, la marque a pu capter son audience là où elle est active, tout en valorisant ses partenaires.

5. Analyser les performances pour améliorer les futures campagnes

La mise en place d’un Calendrier de l’Avent marketing offre des données précieuses pour affiner les stratégies digitales.

Les marques sont encouragées à :

Définir les KPIs prioritaires : taux de participation, récurrence, taux de transformation, volume de leads qualifiés, pages vues, création de compte. Le jeu pourra être conçu pour booster ces KPI clés.
Analyser et exploiter ses insights pour identifier les leviers performants, détecter les points de friction dans le parcours utilisateur.

Conclusion

Le Calendrier de l’Avent marketing s’impose comme un levier stratégique puissant pour engager, convertir et fidéliser votre audience… À condition d’être bien pensé, personnalisé et diffusé de façon optimale. Pour transformer ce temps fort en véritable succès, il est temps de passer à l’action en créant votre Calendrier Gagnant avec Adictiz.

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