Agnes Constant, auteur/autrice sur Adictiz

4 idées de campagnes marketing Halloween pour booster sa visibilité

par Agnes Constant | Août 19, 2025 | Animation, Capter l'attention, Non classifié(e)

Halloween est devenue un temps fort incoutournable pour les marques souhaitant dynamiser leur communication et accroître leur visibilité. L’année passée, les dépenses liées à cette fête en France ont atteint environ 300 millions d’euros, marquant une progression de 5% par rapport à l’année précédente. Cette tendance témoigne de l’engouement croissant des Français pour Halloween, avec environ 40% d’entre eux participant activement aux festivités.

Cette fête, autrefois perçue comme purement commerciale, s’est transformée en un moment de partage et de convivialité, offrant aux entreprises l’opportunité de se rapprocher de leur audience de manière ludique et originale. Les marques peuvent ainsi renforcer leur image en proposant des expériences engageantes et divertissantes autour d’Halloween.

Dans cet article, nous explorerons l’intérêt de la gamification pour capter l’attention des consommateurs et les impliquer activement. Nous vous partageons aussi quatre exemples de jeux marketing pertinents pour dynamiser votre communication lors d’Halloween.

SOMMAIRE

Halloween, un temps fort clé pour engager son audience avec des mécaniques ludiques
4 exemples de jeu marketing pour dynamiser sa communication d’Halloween

Halloween, un temps fort clé pour engager son audience avec des mécaniques ludiques

Dans un calendrier marketing déjà bien rythmé, Halloween s’impose comme un moment stratégique, en particulier pendant le crucial quatrième semestre de l’année. C’est une période où les marques redoublent d’efforts pour capter l’attention d’un public sursollicité – et c’est précisément là que la gamification entre en jeu.

Le jeu, par sa nature interactive et immersive, s’accorde parfaitement avec l’univers fantastique et décalé d’Halloween. Il permet de créer des expériences originales, engageantes et mémorables, en totale cohérence avec l’ambiance de la fête. Plutôt que de se fondre dans la masse des campagnes promotionnelles classiques, les marques qui misent sur des mécaniques ludiques réussissent à se démarquer et à tisser un lien plus fort avec leur audience, friande d’expériences uniques et des récompenses mises en jeu.

La gamification offre également une grande flexibilité. Elle peut servir à booster la notoriété, récolter des données qualifiées, générer du trafic en magasin ou sur un site e-commerce, ou encore stimuler les ventes via des dotations ou des bons de réduction. En bref, c’est un levier puissant pour atteindre ses objectifs business à l’approche des fêtes de fin d’année.

4 exemples de jeu marketing pour dynamiser sa communication d’Halloween

Les marques qui communiquent à Halloween peuvent donc viser différents objectifs stratégiques, notamment à l’approche d’autres grandes fêtes commerciales comme le Black Friday et Noël. Pour capitaliser sur le levier stratégique de la gamification, il est donc important de bien identifier les résultats que l’on souhaite atteindre. A partir de ces KPI clés, les entreprises pourront ensuite choisir la bonne mécanique à partager à leur audience et affiner leur stratégie marketing d’Halloween.

1. Développer sa notoriété

Halloween est une fête commerciale particulièrement intéressante pour les marques qui souhaitent toucher une audience plus large. En surfant sur l’univers graphique d’Halloween et en proposant des expériences en lien avec ce temps fort, elles pourront capter l’attention de nouveaux publics et renforcer leur visibilité.

Quel jeu marketing choisir ?

Les modules à score (comme le Flappy ou le Rattrape tout) sont simples, addictives et virales. Elles sont donc idéales pour capter un large public, y compris les utilisateurs qui ne connaissent pas encore la marque. Le gameplay, qui repose sur la répétition et le challenge, favorise les partages et la diffusion organique, maximisant la visibilité de l’enseigne sur les réseaux sociaux.

Conseils pratiques

Proposer des dotations attractives ( ex : lots high-tech, cartes cadeaux, produits phares) pour maximiser la participation.
Adapter le design à l’univers d’Halloween : décors sombres, obstacles en forme de citrouilles ou chauves-souris, musiques effrayantes.
Intégrer des éléments de storytelling pour immerger l’utilisateur dans l’ambiance de la fête.
Diffuser la campagne sur les réseaux sociaux avec un hashtag dédié pour favoriser la viralité.

Exemple : Sowee a mis en place une campagne pendant Halloween visant à renforcer son positionnement en tant qu’acteur de la Smart Home, tout en développant sa notoriété. L’opération a permis de recruter des leads qualifiés, favorisant notamment l’inscription à la newsletter. La campagne, portée par un jeu Flappy aux couleurs d’Halloween, a également joué un rôle clé dans l’augmentation du trafic vers Sowee.fr.

2. Collecter de nouveaux leads

Halloween représente une excellente opportunité pour enrichir sa base de données clients de manière ludique et non intrusive. Grâce à des mécaniques de jeu engageantes, les marques peuvent inciter les participants à s’inscrire à leur newsletter, à donner leur accord pour recevoir des communications (opt-in) ou encore à partager des informations précieuses sur leurs préférences et habitudes d’achat.

Quel jeu marketing choisir ?

L’Instant Gagnant repose sur la mécanique du hasard, avec une gratification immédiate. C’est donc une mécanique parfaite pour capter l’attention rapidement et inciter les utilisateurs à partager leurs données personnelles pour tenter de remporter des récompenses.

Conseils pratiques :

Intégrer un formulaire de participation optimisé avant de révéler si le joueur a gagné.
Ajouter une animation ou une surprise visuelle en cas de victoire, pour renforcer l’émotion positive.
Mettre en place des relances email post-participation pour convertir les leads collectés.

3. Générer du trafic

Halloween est également un moment propice pour générer du trafic, aussi bien en boutique physique que sur un site e-commerce. Les campagnes gamifiées, en jouant sur la curiosité et l’envie de gagner, incitent les consommateurs à se déplacer en point de vente ou à visiter des pages clés du site.

Mécanique recommandée : Chasse aux objets
Avec cette mécanique le joueur doit retrouver des éléments cachés dans un décor, ce qui l’incite à naviguer entre plusieurs pages d’un site ou à explorer tous les rayons d’une boutique physique.

Conseils pratiques :

Cacher des objets dans les pages stratégiques de votre site pour inciter à leur consultation (nouveautés, bests-sellers, catégories à forte marge).
Prévoir des indices ou des aides pour éviter la frustation.
Coupler l’opération avec une campagne Google Ads ou des push notifications pour maximiser le trafic.

Idée de gamification : Une enseigne de décoration lance une « chasse à la citrouille » sur son site web. Chaque jour, une nouvelle citrouille est cachée dans une catégorie produit différente. Les joueurs doivent retrouver un total de 5 citrouille pour participer au tirage au sort final. Le jeu est promu sur Facebook et via la newsletter, avec une récompense à la clé : une déco Halloween complète à gagner.

4. Stimuler les ventes

La communication gamifiée autour d’Halloween peut aussi permettre aux marques de déclencher l’achat de façon naturelle et engageante. En proposant des remises exclusives, des offres limités ou des cadeaux à gagner via un jeu marketing, les marques créent un sentiment d’urgence et encouragent le passage en caisse ou la validation d’un panier.

Mécanique recommandée : Roue de la chance

La roue de la chance séduit par son côté ludique et aléatoire. En plus d’être simple à prendre en main, elle permet d’offrir des remises ou des avantages stratégiques pour inciter à l’achat.

Conseils pratiques :

Intégrer la roue en pop-up sur le site ou en magasin via QR code.
Offrir des récompenses qui déclenchent des achats immédiats : réductions, livraison offerte, 2 pour 1, etc.
Ajouter une durée limitée pour inciter à l’achat rapide (ex: le code est valable 48h).
Segmenter les dotations en fonctions des profils ou comportements d’achat pour plus de personnalisation.

Conclusion

La gamification est l’allié stratégique de votre communication d’Halloween. Elle permet à votre marque d’animer son audience en lui proposant des expériences immersives parfaitement calibrées pour ce temps fort commercial et d’atteindre les objectifs qu’elle s’est fixée pour la période cruciale de fin d’année. Découvrez nos mécaniques ludiques et engagez votre public pour Halloween !

En 30 min, on vous démontre comment lancer votre propre campagne marketing interactive performante

Demander une demo

Marketing territorial : comment développer l’attractivité d’un lieu grâce à la gamification

par Agnes Constant | Août 12, 2025 | Branding, Capter l'attention

Le marketing territorial a le vent en poupe. Avec l’essor du tourisme de proximité, les collectivités et acteurs touristiques locaux cherchent à promouvoir leur destination auprès des voyageurs. Pour se faire connaître et donner envie de partir à la découverte de son territoire, les acteurs du tourisme peuvent faire appel à la gamification. Ce levier innovant leur permettra de capter l’attention de leur audience et de les engager avant et après leur voyage !

SOMMAIRE

Qu’est-ce que le marketing territorial ?
3 étapes pour renforcer sa stratégie de marketing territorial
La gamification pour dynamiser son marketing territorial

Qu’est-ce que le marketing territorial ?

Le marketing territorial (on parle aussi de marketing régional ou marketing du tourisme) correspond à l’ensemble des leviers de communication mis en place pour faire la promotion d’une destination (ou des services liés à sa découverte).

Le principal objectif du marketing territorial est donc d’attirer les voyageurs en leur donnant l’opportunité de réserver des nuitées, des excursions sur place ou toutes autres prestations touristiques mettant en valeur le patrimoine culturel d’une localité.

Les enjeux du marketing territorial

On ne vend pas une destination touristique comme l’on vanterait les mérites d’un produit classique. Les enjeux du marketing touristique sont spécifiques, notamment parce qu’ils s’inscrivent dans une temporalité différente. L’intérêt pour une destination va varier en fonction des saisons, mais aussi des vacances (notamment scolaires) ou encore des événements locaux. La temporalité entre la réservation et le départ n’est pas non plus la même.

Les entreprises doivent donc gérer l’attente avant le début des vacances, en rassurant les voyageurs mais aussi en leur proposant des ressources pour préparer au mieux leur séjour.

La découverte d’une destination de voyage est également moins tangible qu’un produit ou qu’une prestation de service classique. D’où l’importance de créer des expériences marketing immersives, permettant de se projeter dans un lieu dont on ne connait encore rien. Le marketing territorial repose également beaucoup plus sur les recommandations des précédents voyageurs, qui vont jouer un rôle clé dans l’attractivité d’une destination et l’établissement d’une relation de confiance.

Pour finir, les acteurs du marketing touristique doivent également composer avec une concurrence de plus en plus intense. Les destinations rivalisent entre elles pour capter l’attention et susciter la curiosité des voyageurs qui peuvent se trouver aux quatre coins du monde. Les acteurs du tourisme doivent également s’adapter aux nouvelles attentes des voyageurs, à la recherche d’expériences plus authentiques et d’opportunités de se mêler aux locaux.

3 étapes pour renforcer sa stratégie de marketing territorial

Pour répondre à ces enjeux spécifiques au marketing territorial et se démarquer de leurs concurrents, les acteurs du secteur peuvent :

1. Réaliser un diagnostic de leur territoire pour identifier sa proposition de valeur unique. Chaque destination a un attrait spécifique, des traditions et un terroir à mettre en avant auprès des voyageurs. Ce diagnostic permettra non seulement de créer un message marketing plus impactant, mais aussi d’identifier les cibles les plus pertinentes auprès desquelles le délivrer.

2. Créer des expériences immersives incitant au départ. Pour donner envie de réserver ses vacances dans un territoire que l’on a souvent jamais visité, il faut pouvoir en partager un aperçu fidèle et attractif. La gamification peut être un excellent moyen d’immerger son audience dans un univers propre à son terroir afin non seulement d’inciter à la réservation, mais aussi de manager l’attente avant le départ.

3. Concevoir une stratégie marketing omnicanale. Pour porter ses fruits, le plan de communication mis en place doit non seulement décliner les différentes promesses faites aux voyageurs (via des campagnes ciblées). Mais aussi être diffusé sur différents canaux marketing afin de toucher le public le plus large possible et multiplier les points de contact avec les voyageurs intéressés. Les acteurs du tourisme peuvent par exemple faire appel à des influenceurs ou encore créer des campagnes de co-branding avec des marques offrant des services complémentaires, etc.

La gamification pour dynamiser son marketing territorial

La gamification, qui consiste à intégrer des interactions jouables dans ses campagnes de marketing, est une excellente stratégie que peuvent mobiliser les acteurs du tourisme. En proposant des expériences immersives et ludiques à leur audience, ils pourront en effet leur faire découvrir leur destination et leur donner envie de partir à sa découverte.

1. Faire découvrir sa destination

Le marketing jouable est d’abord un excellent moyen d’offrir plus de visibilité à son territoire. Le jeu va en effet donner la possibilité aux voyageurs de se plonger dans un environnement nouveau, maximisant le temps passé avec l’entreprise et donc leur envie de découvrir la destination.

La région Nouvelle-Aquitaine a par exemple lancé un jeu concours Swiper pour promouvoir ses paysages auprès des voyageurs des pays limitrophes. Appuyées par une campagne de médiatisation ciblée, l’opération visait à susciter l’envie de découvrir la région. Le jeu mettait en valeur la diversité des paysages et permettrait à la région d’identifier les préférences des participants. La région a ensuite pu cibler ses campagnes de retargeting sur les destinations les plus attractives pour eux.

région Nouvelle-Aquitaine - marketing territorial

2. Engager son audience grâce à un jeu marketing

L’enjeu du marketing territorial consiste à faire découvrir sa destination et capter l’attention des voyageurs au moment où ils commencent à organiser leurs prochaines vacances. Il y a donc un réel enjeu d’animation d’audience, et ce tout au long de l’année afin que son territoire reste en tête et attractif.

Les animations interactives, de part leur caractère ludique et engageant, sont un excellent moyen de générer la curiosité des touristes et les encourager à passer à l’action en leur donnant la possibilité de gagner des dotations attractives (notamment des remises sur leur réservation).

La Région Hauts-de-France a par exemple lancé une campagne autour de la course Paris-Roubaix pour engager son audience régionale en l’immergeant pleinement dans cet événement emblématique. Le jeu a offert une belle visibilité à la course, avec un engagement notable : en moyenne, chaque joueur a réalisé 2,12 parties et passé plus de 5 minutes sur le jeu.

3. Donner envie aux touristes de revenir

Le jeu marketing peut finalement être un excellent moyen de fidéliser les voyageurs et de les convaincre de revenir en renforçant leur attachement à la destination. La gamification peut par exemple booster l’efficacité de son programme de fidélité, comme la fait notamment la chaîne d’hôtellerie Marriot Bonvoy. A chaque nouvelle réservation, les voyageurs peuvent débloquer des jeux exclusifs et accéder à des avantages uniques (pour surclasser leur chambre, se faire offrir des prestations additionnelles, etc.)

Conclusion

La gamification est un excellent moyen pour les spécialistes du marketing territorial de booster l’attractivité de leur destination. Captez l’attention des voyageurs et donnez-leur envie de découvrir votre terroir en les engageant via des animations immersives. Adictiz vous propose un catalogue de jeux marketing à personnaliser pour générer plus de réservations !

En 30 min, on vous démontre comment lancer votre propre campagne marketing interactive performante

Demander une demo

Marketing in-app international : les clés d’une campagne performante

par Agnes Constant | Août 5, 2025 | Conversion, Engager une audience, Sin categorizar

Dans un monde où les frontières commerciales s’estompent, l’internationalisation devient un levier de croissance incontournable pour les marques. En 2024, la valeur des 5 000 premières entreprises mondiales à atteint 13 000 milliards de dollars, reflétant l’importance des marchés internationaux.

Cette expansion offre aux entreprises l’opportunité de toucher un public large, d’optimiser leur saisonnalité et de diversifier leurs sources de revenus. Cette ouverture présente des défis : barrière linguistique, fuseaux horaires, attentes culturelles et contraintes réglementaires.

Dans cet article, nous explorerons un levier stratégique pour réussir son marketing international : le marketing in-app (intégré à l’expérience de navigation d’une application). Nous mettrons l’accent sur la gamification in-app avec des conseils pour rendre sa communication interactive et impactante.

SOMMAIRE

Les opportunités du digital pour réussir une campagne de marketing international
Pourquoi miser sur une stratégie marketing in-app à l’international
Les bonnes pratiques pour réussir sa stratégie de marketing international

Les opportunités du digital pour réussir une campagne de marketing international

L’essor du marketing digital a facilité l’internationalisation. Pénétrer un marché étranger impliquait des investissements, tels que la participation à des salons internationaux. Ou encore la collaboration avec des agents commerciaux. Grâce aux outils numériques, les marques interagissent avec des audiences étrangères, réduisant les barrières à l’entrée.

Le digital offre plusieurs avantages pour le marketing international :

Une accessibilité accrue : Les plateformes en lignes permettent aux entreprises de présenter leur offre mondialement sans nécessiter une présence physique.
Une meilleure rentabilité : Les campagnes numériques offrent un meilleur retour sur investissement comparé aux méthodes traditionnelles.
Une compréhension approfondie de sa cible : Les outils analytiques fournissent des données sur le comportement des consommateurs, aidant les entreprises à adapter leurs offres.
Une veille concurrentielle facilité : Le digital permet d’observer les stratégies des concurrents sur différents marchés.

Prenons l’exemple de la marque française de lunettes lzipizi, qui réalise 80% de son chiffre d’affaires à l’international et est présente dans 150 pays. Cette expansion a été soutenue par une stratégie e-commerce multilingue et une présence en ligne. Sézane, une marque de mode, a su utiliser le digital en combinant plateforme e-commerce et campagnes sur les réseaux sociaux.

Pourquoi miser sur une stratégie marketing in-app à l’international ?

A l’ère du numérique, le mobile est devenu le point de contact entre les marques et les consommateurs. L’utilisation des smartphones a explosé, transformant les habitudes de consommation et d’interaction. Selon les statistiques de 2025, le nombre d’utilisateurs de smartphones dans le monde a atteint les 3,8 milliards, représentant 48% de la population. Les dépenses en publicité mobile devraient atteindre 402 milliards de dollars en 2025, soit une augmentation de 11% par rapport à l’année précédente.

Cette tendance « mobile-first » offre des opportunités pour les entreprises souhaitant s’étendre à l’international. Elle permet de créer un pont entre les marques et leur audience, leur donnant un accès à de nouveaux clients, où qu’ils se trouvent.

Plusieurs entreprises ont capitalisé sur le marketing in-app pour conquérir de nouveaux marchés. C’est le cas de Duolingo. L’application d’apprentissage des langues adapte sa stratégie marketing à chaque marché. En 2025, Duolingo a lancé une campagne où sa mascotte, Duo, était « tuée » dans tous les pays sauf au Japon, respectant les sensibilités culturelles locales. Cette approche a renforcé l’engagement des utilisateurs et accru la notoriété de la marque.

Le marketing international in-app peut se jouer sur une application autre que celle de la marque qui communique. Face à une baisse de ses ventes en Chine, P&G (Procter & Gamble) a intensifié sa présence sur Douyin (la version chinoise de TikTok) pour promouvoir sa marque Pantene. En collaborant avec des influenceurs et en adaptant ses stratégies marketing au spécificités du marché, P&G a réussi à regagner des parts de marché en ligne.

L’exemple de Sephora : une campagne in-app gamifiée réussie à l’international

Pour les fêtes de fin d’année, Sephora à lancé un jeu Rattrape-Tout multi-plays et multi-langues, accessibles en magasin et en ligne dans 10 pays. L’objectif de cette opération de marketing in-app était d’engager ses clients à l’international dans le but de générer du trafic vers le site web, pour booster la conversion au moment des fêtes. Le jeu se veut ici un levier de performance marketing.

Le parcours : le joueur doit faire glisser un sapin de Noël pour rattraper le plus de décorations possible. Une fois le jeu terminé, il est invité à partager son adresse mail et à donner son opt-in (incription à la newsletter et accord pour recevoir les campagnes de la marque). C’est une fois le formulaire rempli qu’il saura s’il a remporté une dotation. Cette dernière fenêtre l’encourage à rester sur l’application Sephora pour découvrir ces nouveautés.

Grâce une mécanique de conversion performante et optimisée (avec des dotations pertinentes : les cartes cadeaux Sephora) et un déploiement international prenant en compte les spécificité des marchés (langue, parcours de jeu, montant des cartes cadeaux), l’enseigne à culminé plus de 310K inscrits à l’opération, un chiffre d’affaire potentiel à la clé considérable, grâce aux cartes cadeaux distribuées.

Sephora - Holiday Game - marketing international

Les bonnes pratiques pour réussir sa stratégie de marketing international

Si le marketing in-app offre des opportunités pour l’expansion internationale, il présente des défis. Les entreprises doivent naviguer entre les différences cuturelles, les réglementations locales et les attentes des consommateurs. Ici, nous explorerons ces défis et partagerons des bonnes pratiques pour les surmonter.

1. Etudier les spécificités de chaque pays

Chaque marché a ses codes culturels, ses habitudes de consommation et ses attentes en matière de communication. Les couleurs, les symboles et les formats publicitaires doivent être adaptés. Une étude des tendances locales et des concurrents permet d’ajuster la stratégie.

2. Définir des objectifs atteignables

Se lancer dans une campagne internationale demande de la rigueur et une approche progressive. Plutôt que de vouloir couvrir plusieurs marchés, il est recommandé de tester une première région, d’analyser les résultats, puis d’ajuster la stratégie avec un déploiement large.

3. Miser sur la gamification

Le marketing gamifié est un levier pour capter l’attention et renforcer l’engagement. En intégrant des mécaniques de jeu (challenges, récompenses, classements, etc.), les marques augmentent le temps passé sur leurs applications et favorisent la mémorisation du message.

4. Choisir entre une campagne multilingue ou multipays

Faut-il proposer une campagne traduite dans plusieurs langues ou créer des campagnes adaptées à chaque pays? La réponse dépend de plusieurs facteurs:

Législation locale : Certains pays imposent des règles en matière de jeux-concours et de gamification. Une approche multipays permet de s’y conformer facilement.
Fuseaux horaires : Une campagne globale nécessite une gestion des horaires de publication et des moments d’interaction avec les utilisateurs.
Récompenses et dotations : Adapter les lots aux préférences locales peut maximiser l’engagement. Un bon d’achat Amazon peut être pertinent aux Etats-Unis, tandis qu’un accès VIP à un service local peut fonctionner en Asie.

Conclusion

En intégrant la gamification à votre parcours in-app et en adaptant votre communication à chaque marché, votre marque peut booster son marketing international. Misez sur l’interactivité et le ludique pour toucher les publics et faire connaître votre marque à l’étranger. Adictiz vous propose un large choix de mécaniques de jeu à explorer ainsi que des solutions adaptées pour optimiser la diffusion de vos campagnes !

En 30 min, on vous démontre comment lancer votre propre campagne marketing interactive performante

Demander une demo

Comment créer un jeu de grattage en ligne ? Exemples et guide

par Agnes Constant | Juil 29, 2025 | Animation, Capter l'attention

Le jeu de grattage, par sa simplicité et son caractère instantané, est ancré dans la culture populaire. Leur mécanique engageante offre aux utilisateurs une gratification immédiate, délivrant une dose rapide de dopamine qui captive et fidélise.

Dans cet article, nous explorons les principaux cas d’usage des jeux de grattage dans une stratégie marketing. Nous commençons par détailler les objectifs qu’ils permettent d’atteindre. Nous vous proposerons également un tutoriel complet pour créer facilement son propre jeu de grattage en ligne, afin de dynamiser ses campagnes et d’engager efficacement ses prospects et clients.

SOMMAIRE

Pourquoi lancer un jeu de grattage en ligne ?
Notre tutoriel pour créer son jeu de grattage en ligne

Pourquoi lancer un jeu de grattage en ligne ?

Un jeu de grattage en ligne est un levier marketing puissant qui permet d’atteindre plusieurs objectifs stratégiques. En combinant interactivité et instantanéité, il capte facilement l’attention de l’audience et l’incite à passer plus de temps avec la marque. Voici comment il peut servir les objectifs stratégiques des enseignes.

1. Notoriété et branding – Booster la visibilité de sa marque

Un jeu de grattage digital est un format ludique et accessible qui attire facilement l’attention des utilisateurs. Il offre une expérience engageante qui marque les esprits et favorise la mémorisation de la marque.

Selon une récente étude, les jeux interactifs augmentent de 33% le taux de mémorisation d’une marque par rapport aux formats publicitaires classiques. Ils permettent en effet d’aller au-delà du visionnage passif et facilite donc la rétention des messages commerciaux transmis à travers la campagne.

Exemple : A l’occasion de la Chandeleur, la marque Lotus a invité les utilisateurs à garnier leurs crêpes de sa pâte à tartiner via une campagne display interactive (ou Playable Ads). Ce format ludique et original a apporté une touche de gourmandise à l’événement.

2. Engagement de la communauté – Faire participer activement son audience

Le jeu de grattage l’interaction et la participation, notamment via le partage sur les réseaux sociaux. La promesse d’une récompense crée un effet viral qui pousse les utilisateurs à inviter leurs amis à jouer.

Exemple : Après leur participation au jeu de grattage en ligne de la marque Lotus, les utilisateurs étaient redirigés vers le compte Instagram de la marque. Cette opération a généré près de 200 000 clics, renforçant ainsi l’engagement autour de l’entreprise.

3. Générer du trafic vers ses canaux de vente – Attirer les joueurs vers une boutique (en ligne ou physique)

En intégrant des coupons de réduction, des offres spéciales ou des points de fidélité, le jeu de grattage peut inciter les participants à se rendre sur un site web, à visiter un magasin physique ou même à télécharger une application mobile.

Exemple : Sephora a utilisé le jeu pour attirer du trafic vers les produits Nuxe sur le site et l’app. Cette campagne visait à accroître le chiffre d’affaires des produits Nuxe sur la marketplace de Sephora. L’intégration d’un interstitiel a permis de mettre en avant les caractéristiques des produits.

4. Convertir de nouveaux clients – transformer des joueurs en acheteurs

En attirant des prospects avec une mécanique fun et en leur proposant des offres exclusives, les marques facilitent également leur passage à l’acte d’achat. C’est un excellent moyen d’élargir sa base de clients tout en boostant son taux de conversion. Selon une étude récente, les jeux concours ont un taux de conversion moyen de 34%.

Exemple : À l’occasion de la rentrée, Kiabi a lancé un jeu concours grattage axé sur la génération de leads et la conversion, permettant aux participants de remporter des lots attractifs, dont des bons d’achat. Grâce à une médiatisation via Adictiz Ads, l’opération a enregistré un taux d’opt-in de 68 % et généré plus de 31K de CA.

Kiabi - grattage communication rentrée scolaire

5. Fidéliser sa clientèle – Récompenser et retenir ses clients existants

Proposer un jeu de grattage à ses clients fidèles est un excellent moyen de les remercier et de les inciter à revenir. Une stratégie de gamification bien pensée peut prolonger la relation client et renforcer l’attachement à la marque.

Le jeu marketing est un excellent levier de collecte de données. Avant d’accéder au grattage ou pour découvrir leur récompense, les participants peuvent par exemple remplir un formulaire ou donner un opt-in. Ces données pourront ensuite être utilisées par l’enseigne pour faire du retargeting avec des offres ciblées tout au long de l’année.

Exemple : Le jeu de grattage co-brandé de Sephora et Nuxe a également permis de collecter des données via le formulaire. Sephora s’est donc appuyé sur ce format afin de recruter des leads qualifiés pour du ciblage et des campagnes de retargeting.

Notre tutoriel pour créer son jeu de grattage en ligne

Créer un jeu de grattage en ligne efficace nécessite une planification minutieuse et l’utilisation d’outils adaptés. Voici un guide détaillé pour accompagner les marques dans la gamification de leurs campagnes marketing.

1. Choisir la mécanique adéquate

Pour concevoir un jeu de grattage en ligne, il est essentiel de sélectionner une plateforme spécialisée offrant des fonctionnalités adaptées. Adictiz est par exemple un outil complet qui permet de paramétrer, diffuser et médiatiser son jeu concours grattage.

L’outil de gamification devra par exemple proposer un module dédié pour créer et personnaliser facilement ses jeux marketing, afin d’offrir une expérience la plus immersive possible à l’audience de la marque.

2. Définir ses objectifs

Avant de se lancer dans la conception d’un jeu de grattage digital, il est important d’identifier clairement les objectifs de la campagne.

Accroître la notoriété de la marque : Attirer de nouveaux utilisateurs et renforcer la présence de la marque avec une mécanique originale et/ou des récompenses attractives.
Engager sa communauté : Stimuler l’interaction et la fidélité des clients existants en surfant sur un temps fort marketing, par exemple. Le partage du jeu sur les réseaux sociaux permet également de booster sa viralité.
Générer du trafic : Diriger les participants vers son site web (Drive-to-Web) ou ses points de vente (Drive-to-Store) en offrant des incitations à l’achat limité dans le temps ou à un canal de vente spécifique.
Collecter des données : Obtenir des informations précieuses sur ses utilisateurs pour des actions marketing futures. Dans ce cas, l’enseigne devra intégrer une étape supplémentaire à son expérience de jeu en créant un formulaire de collecte de données.

3. Personnaliser le jeu de grattage en ligne

La personnalisation est cruciale pour offrir une expérience immersive, renforcer son branding et faciliter la mémorisation de son message publicitaire. Pour cela, l’annonceur pourra personnaliser plusieurs éléments de sa campagne :

Les visuels : Intégrer des images reflétant l’identité de sa marque. Dans le module Adictiz, l’enseigne peut par exemple importer des arrière-plans et des éléments graphiques spécifiques.
Effets de grattage : Choisir parmi différents effets (fumée, poussière, confettis, images) pour rendre le jeu plus attractif.
Curseur personnalisé : Remplacer le curseur standard par une image en accord avec l’univers de sa marque ou le thème/temps fort commercial de la campagne.

4. Gérer les dotations

Les dotations font partie des principaux facteurs de réussite d’une campagne de gamification marketing. La gestion des récompenses doit donc être bien planifiée.

Les types de lots : Proposer des récompenses variées (réductions, produits gratuits, accès exclusifs) pour motiver la participation.
La distribution : Utiliser des instants gagnants pour déterminer les moments où les lots sont attribués. L’annonceur devra s’assurer que les gagnants soient bien authentifiés pour éviter les fraudes.
Les pages de résultat : Créer des pages distinctes pour les gagnants et les perdants, avec des messages adaptés pour chaque cas de figure.

5. Lancement et promotion de la campagne de jeu de grattage

Une fois le jeu de grattage prêt, il ne reste plus qu’à le diffuser. Cette dernière partie est cruciale, puisqu’elle va permettre d’assurer une visibilité maximale à la campagne et déterminera donc son succès (ROI).

Les canaux de diffusion : Partager le jeu sur ses réseaux sociaux, sa newsletter et son site web/app pour toucher une large audience. La médiatisation du jeu via une campagne d’ads peut également lui permettre de toucher une audience plus large.
Les incitations au partage : Encourager les participants à partager le jeu sur leurs réseaux en offrant des chances supplémentaires de gagner ou des récompenses spécifiques.
L’analyse des performances : Suivre les statistiques de participation pour évaluer l’efficacité de la campagne et ajuster sa stratégie si nécessaire.

Conclusion

Engagez votre audience et boostez vos ventes en créant un jeu de grattage en ligne. Cette expérience ludique et originale vous permettra de renforcer la relation avec vos prospects et clients et d’atteindre vos objectifs stratégiques. Adictiz vous accompagne à chaque étape de votre campagne, de sa conception à sa diffusion, pour maximiser son impact !

En 30 min, on vous démontre comment lancer votre propre campagne marketing interactive performante

Demander une demo

Gamification et Mobile First : comment captiver et convertir sur mobile ?

par Agnes Constant | Juil 22, 2025 | Animation, Animation, Capter l'attention, Capter l'attention

Les consommateurs passent du temps sur leurs appareils mobiles pour interagir avec les marques et réaliser des achats. L’année dernière, près de 50 % des ventes étaient générées via des appareils mobiles, tendance qui ne cesse de croître.

Dans ce contexte, une stratégie mobile first devient incontournable pour capter l’attention et gagner des parts de marché. Pour attirer et fidéliser, la gamification marketing (soit le fait d’intégrer des mécaniques ludiques et interactives) est un levier puissant.

Dans cet article, nous partagerons des conseils et des exemples pour optimiser votre stratégie mobile et dynamiser l’engagement des utilisateurs à travers des expériences ludiques et interactives.

SOMMAIRE

Mobile first : Définition et principaux enjeux
L’impact de la gamification dans une stratégie mobile first
Quelles mécaniques de gamification utiliser dans une stratégie mobile first
3 conseils pour une campagne mobile first réussie centrée sur la gamification

Mobile first : Définition et principaux enjeux

Le « mobile first » est une approche de conception et de développement web qui privilégie l’expérience utilisateur sur les appareils mobiles. Cette stratégie consiste à concevoir d’abord pour les petits écrans (smartphone, tablette), puis à adapter le contenu et le design aux écrans plus grands (ordinateurs, téléviseurs, etc.)

Adopter une approche mobile first est essentiel pour les entreprises, car le smartphone est la porte d’entrée principale au web pour les utilisateurs.

Pour les marques présentes en ligne, les enjeux du mobile first sont les suivants :

Amélioration de l’expérience utilisateur

Un site optimisé pour mobile offre une navigation fluide, rapide et intuitive, répondant aux attentes. Les utilisateurs recherchent un temps de chargement rapide, une interface claire et facile à utiliser ainsi qu’un contenu adapté aux petits écrans.

Renforcement du référencement naturel (SEO)

Les moteurs de recherche, à commencer par Google, favorisent les sites « mobile-friendly » dans leurs classements. En France, 48 % des recherches sont effectuées via un smartphone, dépassant les 43 % réalisées sur ordinateur. Une stratégie de développement mobile-first (pour optimiser les temps de chargement ou l’affichage) permet d’augmenter la visibilité de marque.

Augmentation des taux de conversion

Une expérience optimisée pour les mobiles réduit le taux de rebond et encourage les utilisateurs à effectuer des achats ou à s’engager davantage avec la marque.

L’impact de la gamification dans une stratégie mobile first

L’essor du mobile first a transformé les attentes en matière d’expérience digitale. Dans ce contexte, la gamification s’impose comme un levier pour captiver l’attention, améliorer la navigation et prolonger l’engagement sur une application ou un site mobile.

1. Améliorer l’expérience utilisateur et la navigation

Les expériences de jeu interactives rendent la navigation plus dynamique et immersive, en s’adaptant parfaitement aux usages mobiles. Les mécaniques ludiques fluidifient l’expérience, mais elles incitent aussi à interagir davantage avec la marque. Ainsi, les marques doivent miser sur des jeux conçus pour mobile, dont l’utilisation tactile et instantanée favorisera une prise en main intuitive.

Exemple : Un site e-commerce peut intégrer un Test de personnalité en début de parcours (qui s’affichera à la première connexion suite au téléchargement de l’App). Ce quiz permettra de cerner les préférences de l’utilisateur et de le guider dans sa navigation en fonction des besoins.

2. Augmenter le temps passé sur l’application avec une stratégie mobile first

En offrant des expériences interactives et gratifiantes, la gamification pousse les utilisateurs à rester connectés sur l’application ou un site mobile. Les jeux récurrents, comme les challenges quotidiens, incitent à revenir chaque jour et renforcent la relation entre l’utilisateur et la marque.

Exemple : pour réduire son taux de rebond et encourager les utilisateurs à revenir régulièrement, la marque peut proposer un jeu récurrent (tous les jours ou un jeu hebdomadaire).

Quelles mécaniques de gamification utiliser dans une stratégie mobile first ?

La gamification permet de répondre aux objectifs stratégiques des marques : notoriété, engagement, conversion, rétention, etc. En choisissant des mécaniques ludiques, les enseignes feront progresser les utilisateurs dans leur funnel de conversion mobile.

1. Le Calendrier de l’Avent digital pour fidéliser son audience

Un exemple d’intégration de la gamification dans une stratégie mobile first est le Calendrier de l’Avent interactif. Il s’agit d’une mécanique efficace pour engager les utilisateurs pendant le mois de décembre. Chaque jour, l’utilisateur ouvre une case du calendrier et découvre une promotion, un cadeau, ou un mini-jeu.

Showroomprivé a par lancé un Calendrier de l’Avent sur son application afin de maximiser sa visibilité lors de ce temps fort. Grâce à la mise en avant de partenaires, l’opération a suscité une forte réactivité des utilisateurs, enregistrant près de 500 000 inscrits. L’engagement a été au rendez-vous avec 1,1 million de cases ouvertes et 10,5 millions de pages vues, offrant ainsi une belle visibilité aux partenaires.

A noter : Adictiz a amélioré l’expérience utilisateur de son Calendrier de l’avent afin de répondre aux enjeux du mobile first. Les marques peuvent choisir entre deux affichages différents : un mode paysage & un mode portrait personnalisable.

2. Les Playable Ads : des publicités interactives et engageantes

Les Playable Ads sont des publicités intégrées dans des applications ou des jeux, permettant à l’utilisateur de participer à un mini-jeu. Ces publicités offrent une expérience ludique et immersive qui attire l’attention de l’utilisateur, en le faisant participer dès les premières secondes. Adaptés aux petits écrans, les Playable Ads sont conçus pour être intuitives, favorisant une interaction fluide.

3. Les Instants Gagnants sur Mobile In-App : des récompenses en temps réel

L’Instant Gagnant est une mécanique grâce à laquelle les utilisateurs peuvent gagner des récompenses après avoir joué ou complété une action. Sur mobile, ces jeux sont intégrés dans les applications, incitant à l’interaction. Ils peuvent être utilisés pour récompenser les utilisateurs réguliers et leur offrir des avantages (réductions, frais de port gratuits, etc.).

A l’occasion des fêtes de fin d’année, Sephora a lancé une campagne de jeu multi-pays et multi-langues.
L’objectif : générer du trafic et booster la notoriété des cartes cadeaux tout en garantissant une expérience client engageante, via un formulaire situé après le jeu. Cette activation a également été un levier de recrutement, incitant les participants à télécharger l’app Sephora.

4. Les jeux en Story : la gamification sur les réseaux sociaux

Les jeux en story sont populaires sur les plateformes sociales comme Instagram, Facebook, et Snapchat. Les marques utilisent les stories pour créer des interactions ludiques et engageantes (sous forme de Sondage ou de Quiz). L’interaction ne prend que quelques secondes, ce qui permet de garder le contact l’audience sans être intrusive.

5. Les QR Codes en Magasin : faire le lien entre expérience physique et mobile

Les QR codes en magasin sont un moyen de gamifier l’expérience d’achat physique en restant dans une logique mobile-first. Les clients scannent un code QR imprimé sur l’étiquette de l’article ou le ticket de caisse pour débloquer des jeux, des offres exclusives, ou des Concours en ligne. Cette approche permet de dynamiser l’expérience en créant un pont entre les canaux de vente physiques et digitaux.

3 conseils pour une campagne mobile first réussie centrée sur la gamification

Pour réussir une campagne mobile-first en utilisant la gamification, il est crucial de maîtriser les formats ludiques en optimisant l’expérience utilisateur. Voici trois conseils pour maximiser l’impact de ses jeux mobiles.

1. Offrir une expérience fluide et immersive sur mobile

Les joueurs doivent pouvoir interagir facilement avec le jeu, sans frustration liée à la taille de l’écran ou à des temps de chargement trop longs.

2. Créer un sentiment de récompense immédiat et d’urgence avec le mobile first

Les utilisateurs mobiles sont plus enclins à interagir lorsqu’ils bénéficient de gratifications immédiates. La gamification peut donc être un excellent levier pour encourager l’engagement rapide et la fidélisation (notamment grâce à des récompenses instantanées ou des expériences de gamification régulières).

3. Personnaliser l’expérience pour renforcer l’engagement

Les utilisateurs attendent de plus en plus des expériences personnalisées, même dans le cadre de la gamification. Adapter les jeux aux comportements, préférences et interactions des utilisateurs permet de maximiser l’impact de ses campagnes et de renforcer la fidélisation.

Conclusion

Pour une campagne mobile first réussie, il est essentiel de créer une expérience fluide, de maintenir l’engagement des utilisateurs. La gamification vous permet de maximiser les interactions avec votre audience et de renforcer leur fidélité. Découvrez nos mécaniques ludiques, toutes mobile-first, et maximisez l’impact de vos canaux marketing mobiles.

En 30 min, on vous démontre comment lancer votre propre campagne marketing interactive performante

Demander une demo

« Entrées précédentes

Entrées suivantes »