Noël est une période magique durant laquelle les français veulent faire plaisir à leurs proches et à eux-mêmes. Les consommateurs sont donc plus enclins à interagir avec le contenu des marques, en particulier lorsque ce dernier les inspire dans l’achat de leurs cadeaux. 

Pour les entreprises, Noël représente en moyenne 20 % de leur chiffre d’affaires. Dans certains secteurs, ce chiffre peut même monter jusqu’à 35 %. Il est donc crucial pour elles de créer des campagnes marketing de Noël différenciantes, grâce auxquelles elles pourront capter l’attention de leur audience et booster leurs ventes de fin d’année. 

Dans cet article, nous vous partageons donc des idées de formats et jeux interactifs pour atteindre efficacement vos objectifs et dynamiser votre campagne marketing de Noël. 

SOMMAIRE

• Anticiper les fêtes pour optimiser vos campagnes
• 5 tendances pour booster sa campagne marketing de Noël
• 3 idées de campagnes marketing de Noël pour se démarquer

Le e-commerce est en plein essor. A la période de Noël, les ¾ des français achètent leurs cadeaux sur Internet. 

Les Français sont en effet plus enclins à dépenser en ligne et surtout, à anticiper leurs achats pour les étaler sur plusieurs mois et ainsi profiter des périodes de promotions qui précèdent ce temps fort marketing (comme le Black Friday ou le Cyber Monday par exemple). 

Pour les marques, cela implique donc d’anticiper au maximum sa campagne marketing de Noël. En prévoyant des animations pendant les semaines qui précèdent les fêtes de fin d’année, elles pourront ainsi multiplier les points de contact avec leurs audiences, et les chances qu’elles réalisent leurs achats sur leur site e-commerce (ou en magasin). 

Les temps forts marketing qui précèdent Noël (Halloween, Black Friday, etc.) peuvent aussi être d’excellentes opportunités pour collecter des leads et des données clients. Les entreprises pourront les activer durant les fêtes de fin d’année en créant des campagnes marketing personnalisées, plus efficaces pour convertir ses prospects en clients. 

Prendre la parole de manière anticipée permet aussi de se positionner avant tout le monde. Les marques qui s’y prennent plus tôt pourront ainsi booster leur visibilité et réduire leur budget média en communiquant à une période où la concurrence est moins importante et les consommateurs moins touchés par la “fatigue publicitaire”. 

Pour créer une campagne marketing de Noël efficace, il est important de tenir compte des attentes de son audience, et des tendances du marché dans sa globalité. Qu’elles soient liées à la publicité, au marketing ou à des nouvelles habitudes de consommation, ces tendances vont permettre aux entreprises de capter l’attention et de mieux engager les consommateurs pendant les fêtes. 

On pense notamment au : 

• Made in France. 1  consommateur sur 2 favorise les produits locaux, Made In France, pour ses cadeaux de Noël. En plus de mettre en avant la provenance de leurs produits, les marques peuvent aussi surfer sur cette tendance pour proposer des dotations de jeux concours qui sont plus alignées avec les valeurs de leurs clients ;
• La fin des cookies tiers et la collecte de données propriétaires. Les marques doivent se concentrer sur la mise en place d’outils de collecte de données zero-party et d’optins pour maintenir le contact avec leur audience et affiner leur connaissance client. 
• Le marketing d’influence reste un levier puissant pour engager des communautés. Les consommateurs sont en effet sensibles aux partenariats entre les marques et les créateurs de contenu. Ces campagnes sont particulièrement efficaces pour collecter des leads et générer de nouvelles conversions. 
• Le contenu court est recommandé pour captiver son audience et communiquer efficacement. Les entreprises doivent en effet tenir compte du temps d’attention des consommateurs et proposer des animations percutantes qui encourageront les utilisateurs à arrêter de scroller. 
• La publicité native (c’est à dire qui respecte le format et les codes du canal sur lequel elle est diffusée) est cruciale pour optimiser sa présence sur les réseaux sociaux et sur son site web. Elle permet d’offrir une expérience de navigation plus fluide et immersive.  

En surfant sur ces tendances pour capter l’attention des consommateurs, les marques peuvent créer des campagnes marketing de Noël efficaces, ciblant spécifiquement leurs objectifs stratégiques. 

Pour les inspirer, voici 3 idées d’animations et de campagnes interactives pour engager et convertir son audience à Noël.

Un jeu de vitesse engageant pour booster sa notoriété

La gamification (soit le fait d’intégrer des éléments ludiques à ses animations commerciales) est un excellent moyen pour les marques de capter et retenir l’attention des consommateurs. Parmi les formats les plus efficaces à cette période de l’année, elles peuvent par exemple choisir une mécanique engageante comme le Tiny Wings. 

Ce jeu de vitesse a notamment été utilisé par la marque d’électroménager Electrolux pour sa campagne “Un Noël Suédois”. Cette dernière avait pour objectif principal de mettre en avant les origines Suédoises de l’entreprise à travers un jeu ludique et viral, et ainsi de gagner en notoriété durant la période des fêtes. 

Le côté engageant et addictif du jeu marketing a également permis à l’entreprise de capitaliser sur l’interaction avec les participants pour collecter des opt-ins. Avec un taux d’engagement de 92 % et des sessions de jeu d’une durée moyenne de 1 minute et 18 secondes, cette animation a ainsi contribué à renforcer l’attrait de la marque auprès des consommateurs durant les fêtes de Noël. 

SFR Réunion a elle aussi misé sur cette mécanique pour sa campagne marketing de Noël. Axée sur la génération de leads, elle a rencontré un beau succès dans la phase de recrutement, notamment grâce à une stratégie de médiatisation adossée aux publicités natives. 

Grâce à une dotation attractive, l’entreprise a pu attirer plus de 10k nouveaux visiteurs sur son site. Et avec une moyenne de plus de 7 parties jouées par inscrit et un temps de jeu moyen dépassant les 3 min, cette animation interactive a généré une forte adhésion des participants à la marque elle-même.

2. Un instant gagnant pour distribuer des coupons de Noël

Les instants gagnants sont aussi très efficaces pendant les fêtes de Noël, les utilisateurs étant à la recherche de bons plans et de remises pour économiser sur leurs achats de cadeaux. 

La mécanique de Grappin 100 % gagnant permet par exemple aux entreprises de distribuer des coupons de réduction à tous les participants. Showroomprivé.com a misé sur ce jeu marketing de Noël durant la période des fêtes de fin d’année. 7 000 bons ont été distribués durant la campagne, favorisant la conversion des prospects en clients et boostant les ventes de la marque. 

Cette animation peut aussi être utilisée dans le cadre d’une campagne Drive to Store durant la période de Noël. Les franchisés McDonald’s de la région Nord ont ainsi choisi de mettre en place une campagne couplant un Flappy et un Grappin 100% gagnant. Ces animations ont permis aux utilisateurs de remporter des bons de réductions à utiliser pour l’achat d’un menu Maxi Best Of dans les restaurants participants, boostant ainsi le trafic dans les points de vente de la marque. 

3. Une campagne de Noël omnicanale pour engager les consommateurs

Il faut en moyenne 8 interactions entre une marque et son prospect avant que ce dernier ne soit prêt à acheter. Si les marques veulent booster leurs ventes pour Noël, elles doivent donc multiplier les points de contact et les incitations d’achat avec leur audience. 

C’est ce que peuvent faire les marques en mettant en place une campagne marketing de Noël omnicanale. Les entreprises vont ainsi déployer un jeu marketing adapté à ce temps fort marketing (comme la Shopping List par exemple) sur l’ensemble de leurs canaux de communication. Le formulaire personnalisable d’Adictiz peut en effet être décliné en formats interactifs engageants sur 4 prises de parole distinctes : le site e-commerce, les articles de blog, les sessions de live shopping et les publicités natives.

Les marques pourront ainsi engager leur audience sur l’ensemble de leurs canaux, multipliant les interactions pour convertir un maximum de prospects et booster leurs ventes de Noël. 

Conclusion

Pour créer une campagne marketing de Noël impactante, votre marque peut miser sur des mécaniques de jeu engageantes, qui capteront l’attention des consommateurs. Créez des expériences de marque différenciante pour booster votre notoriété, collectez des leads et générez plus de conversion durant les fêtes de fin d’année grâce à des animations marketing interactives ! 

Les jeux concours Halloween offrent une opportunité idéale pour capter l’attention, engager son audience et transformer ce pic d’intérêt en performance marketing. Rapides à déployer, ludiques et fortement émotionnels, ils permettent de créer des expériences interactives tout en collectant des données utiles pour le CRM ou en stimulant la conversion.

Instant gagnant, quiz, roue de la fortune ou mini-jeux thématiques : bien choisis, ces formats transforment Halloween en un véritable levier d’activation avant les grands temps forts commerciaux de fin d’année.

Dans cet article, découvrez 5 idées de jeux concours Halloween pour engager votre audience, renforcer votre relation client et maximiser l’impact de vos campagnes marketing.

SOMMAIRE

• Pourquoi organiser un jeu concours Halloween
• 5 idées de jeux concours marketing pour Halloween
• Comment planifier son jeu concours d’Halloween ?

Halloween est une fête stratégique pour les marques en grande partie en raison de la place qu’elle tient dans le calendrier marketing. Entre la rentrée scolaire, le Black Friday et les fêtes de fin d’année, elle donne aux entreprises l’occasion de réactiver leur audience en proposant un contenu ludique sur le thème de l’effroi et des frissons. 

Halloween est un jour festif, qui réunit les petits comme les grands, autour d’activités et d’intentions d’achat spécifiques (comme le déguisement, la quête de bonbons). C’est aussi une fête dont l’univers visuel est facilement identifiable, offrant beaucoup de liberté aux marques qui souhaitent s’en emparer pour dynamiser leurs campagnes marketing. 

A mesure que les citrouilles sculptées et les décorations d’Halloween commencent à orner les vitrines des magasins, les entreprises peuvent donc lancer un jeu concours qui animera leur communauté, attirera de nouveaux prospects et génèrera un boost de visibilité. 

Cette visibilité pourra être transformée, via des mécaniques interactives et des dotations pertinentes, en un pic de ventes. En effet, selon le magazine LSA, la publicité durant cet évènement influence le comportement d’achat de 8 personnes sur 10. 

Pour profiter du boost d’engagement de ses audiences à cette période de l’année, voici 5 idées de jeux concours sur le thème d’Halloween.

1. Une battle d’Halloween

Halloween peut être l’occasion de tester les connaissances et de collecter les préférences de son public sur les meilleures œuvres culturelles horrifiques. Les marques peuvent ainsi animer leur communauté en lançant un quiz des meilleurs films d’horreur. Cette mécanique permet de partager de façon ludique des faits surprenants sur les tournages ou les faits réels dont ils se sont inspirés. 

Orange a opté pour une approche légèrement différente. L’opérateur a profité d’Halloween pour valoriser son offre en partenariat avec la chaîne OCS. Orange a scénarisé sa battle, une mécanique qui consiste à choisir entre deux options, autour des séries OCS les plus terrifiantes. Les utilisateurs pouvaient ainsi élire leur programme préféré tout en partageant de manière ludique leurs préférences en matière de contenu.

2. Le concours d’UGC le plus effrayant

Halloween peut aussi être l’occasion de défier sa communauté en l’encourageant à partager ses costumes les plus terrifiants ou ses sculptures de citrouilles les plus originales. En effet, il s’agit d’une fête particulièrement créative durant laquelle les utilisateurs partagent naturellement du contenu vidéo ou photo autour de leur décoration, de leur déguisement, etc. 

Les marques peuvent capitaliser sur ce contenu authentique en créant un jeu concours récompensant l’inventivité des membres de leur communauté. Elles génèrent ainsi facilement de l’UGC et boostent leur visibilité sur les réseaux sociaux en invitant les participants à les taguer sur leur photo de costume ou de décoration d’Halloween. 

Les participants les plus créatifs peuvent aussi être récompensés avec des lots thématiques comme des accessoires pour organiser leur fête d’Halloween. En distribuant des bons d’achat, la marque peut aussi générer plus de trafic vers sa boutique en ligne et augmenter ses ventes.

3. Booster sa campagne marketing Halloween avec un instant gagnant

Organiser un jeu marketing Halloween sous forme d’Instant Gagnant est une valeur sûre. Il s’agit d’un format de concours simple et efficace où les participants découvrent « instantanément » s’ils ont gagné.

L’intérêt de ce format est qu’il est facile à organiser et s’adapte aussi bien aux campagnes retail que digitales. Les marques peuvent par exemple installer une borne interactive dans leur boutique physique ou disposer un QR code à scanner en caisse donnant accès à un instant gagnant. Les gagnants pourront ainsi directement récupérer leur cadeau en magasin. Pour booster les retombées de cette campagne, la marque peut en profiter pour collecter des données clients et de l’optin en demandant aux participants de remplir un formulaire avant de tenter leur chance. 

McDonalds a utilisé cette mécanique dans une campagne d’emailing personnalisée conçue pour booster le trafic en magasin. Ses clients pouvaient ainsi participer à un shuffler pour remporter des articles gratuits (milkshakes, burgers) à récupérer dans le restaurant le plus proche.

4. Un rattrape-tout sur le thème d’Halloween

La thématique d’Halloween peut facilement s’adapter à toutes les mécaniques de gamification classiques. C’est aussi le cas du Rattrape-tout, qu’a choisi McDonalds pour une autre de ses campagnes marketing Halloween. Cette fois-ci, les participants devaient rattraper une citrouille en chute libre dans un chapeau de sorcière. Une animation ludique qui capte facilement l’attention de l’audience de l’entreprise. D’autant plus que les participants étaient récompensés par des dotations attractives (menus gratuits, etc.)

5. Une Pinata d’Halloween

Les marques qui souhaitent organiser des jeux concours Halloween peuvent aussi adapter la mécanique de la Pinata à cette célèbre fête commerciale. Coca Cola a misé sur cette animation interactive pour animer sa communauté et recruter de nouveaux clients. Tous les mois, l’entreprise propose à ses utilisateurs un jeu pour tenter de gagner une box de dégustation via une Pinata. 

A l’occasion d’Halloween, cette dernière a pris la forme de la célèbre citrouille et le jeu s’est paré des couleurs noires et oranges caractéristiques de la fête. En adaptant simplement l’univers graphique d’une animation que connaît déjà bien son public, l’entreprise a pu capitaliser sur l’engagement autour d’Halloween et a ainsi recruté plus de 18 000 participants.

Organiser un jeu concours d’Halloween viral ne nécessite pas uniquement d’adopter l’univers graphique de la fête commerciale. Cela demande aussi un peu de préparation, notamment pour viser les bons objectifs stratégiques et maximiser les retombées de son animation. 

Pour cela, les marques doivent : 

1. Identifier quel est leur public, en se basant notamment sur les buyer personas quelles cibles dans leurs campagnes marketing. En effet, certains jeux concours Halloween seront plus adaptés à une audience que d’autres. 
2. Choisir la bonne dotation. La récompense offerte aux participants est un puissant moteur pour booster la viralité et l’engagement de son jeu concours Halloween. Les entreprises devront choisir des cadeaux en lien avec le temps fort commercial, mais aussi avec leur univers de marque. 
3. Optimiser sa stratégie de diffusion. Il est aussi important de choisir et diversifier les canaux de diffusion du jeu concours Halloween. Les marques peuvent ainsi partager leur animation via les réseaux sociaux pour attirer de nouveaux prospects, par email pour fidéliser leurs clients existants ou en magasin pour dynamiser leurs points de vente. 

Conclusion

Vous souhaitez capter l’attention de vos prospects et convertir de nouveaux clients pour Halloween ? Découvrez toutes nos mécaniques gamifiées, à personnaliser pour respecter l’univers de ce temps fort marketing. Et pour d’autres exemples de jeux concours inspirants, n’hésitez pas à consulter notre guide dédié aux campagnes marketing d’Halloween.

FAQ – Jeux concours Halloween

Quel jeu concours fonctionne le mieux pour Halloween ?

Les jeux concours les plus efficaces pour Halloween sont les formats courts et instantanés : instant gagnant, roue de la fortune, quiz ou test de personnalité. Ils génèrent un fort taux de participation sur une période courte.

Quand lancer un jeu concours Halloween ?

Idéalement, le jeu concours Halloween se lance 2 à 3 semaines avant le 31 octobre pour capter l’attention, puis s’intensifie la semaine d’Halloween avec des mécaniques instant gagnant. Une relance post-Halloween permet de réactiver les participants.

Quelle dotation choisir pour un jeu concours Halloween ?

Les dotations les plus performantes sont les récompenses immédiates, les bons de réduction, les produits exclusifs ou les expériences thématiques. L’objectif est de rester cohérent avec l’univers de la marque.

Halloween est-il un bon levier marketing pour le B2B ?

Oui. En B2B, Halloween est un excellent prétexte pour humaniser la communication, capter l’attention et engager les audiences via des quiz, sondages ou jeux interactifs à faible friction.

Sur quels canaux diffuser un jeu concours Halloween ?

Les jeux concours Halloween peuvent être diffusés sur le site web, les réseaux sociaux, par email, en point de vente ou via une URL dédiée. Une diffusion multicanale maximise la participation et la collecte de données.

Un jeu concours Halloween peut-il enrichir le CRM ?

Oui. Les jeux concours Halloween permettent de collecter des données first et zero-party et de segmenter les participants pour des campagnes CRM futures, notamment Black Friday et Noël.