S’appuyer sur un calendrier marketing est essentiel pour planifier ses différentes animations marketing en fonction de sa stratégie. En effet, selon les secteurs d’activité, les spécificités des audiences mais aussi des objectifs que les marques se fixent, celles-ci peuvent se positionner sur différents temps forts, tout au long de l’année. Dans cet article, nous creusons donc l’importance de créer et optimiser son calendrier marketing 2025.

Quels sont les marronniers à ne pas manquer, les objectifs marketing stratégiques qu’ils peuvent vous permettre d’atteindre et les différents formats que vous pouvez diffuser pour animer votre audience ? Voici notre guide complet !

SOMMAIRE

• Qu’est-ce qu’un calendrier marketing et pourquoi en créer un pour sa marque ?
• Différents marronniers marketing pour activer différents objectifs stratégiques
• 4 idées d’animations interactives pour le calendrier 2025

Pour être performantes, rationaliser leurs efforts et ne pas passer à côté d’une date importante, les marques doivent planifier leurs animations autour des principaux évènements marketing de l’année à venir. 

Le calendrier marketing permet aux marques d’engager leurs prospects et clients tout au long de l’année. Il comprend toutes les dates clés : Soldes, Black Friday, Fête des Mères et des Pères, Noël, Saint Valentin… Les marques savent ainsi exactement quand diffuser leurs campagnes. Le but est de capitaliser sur les intentions d’achat par exemple, ou tout simplement animer sa communauté et rester top of mind. 

Au-delà des marronniers commerciaux, la planification de son calendrier marketing 2025 doit être l’occasion pour les marques de choisir les temps forts appropriés pour leur verticale et leur audience. L’idée n’est pas de se positionner sur toutes les fêtes et évènements de l’année. Mais plutôt d’identifier ceux qui résonnent auprès de ses prospects et clients et qui sont alignés avec les objectifs globaux de l’entreprise. 

Les fêtes de fin d’année, soldes ou événements saisonniers peuvent être des occasions idéales pour lancer des campagnes interactives axées sur des réductions ou offres exclusives pour générer plus de ventes ! Mais des temps forts comme les événements sportifs, les journées internationales (de la pizza, des animaux de compagnie, etc.) peuvent aussi permettre aux marques de gagner en notoriété ou de sensibiliser leur audience à leurs engagements (via des quizs interactifs, par exemple). 

Plus globalement, les animations planifiées tout au long du calendrier marketing peuvent viser des objectifs d’animation et d’engagement communautaire. Les temps forts commerciaux sont en effet l’occasion de multiplier les points de contact avec son audience. C’est également le moment de renforcer les liens afin d’atteindre le statut de love brand.

Les marques peuvent ainsi sortir d’une pure relation transactionnelle avec leur communauté. L’idée étant de favoriser les échanges grâce aux animations interactives. Jeux concours pour valoriser leur créativité, jeux de sport pour capitaliser sur l’engouement d’une compétition sportive. En adoptant différents formats de playable marketing, les entreprises pourront divertir et activer leur audience tout au long de l’année. Mais aussi viser différents objectifs et s’adapter à des typologies d’évènements variés (commerciaux, sportifs, culturels, institutionnels, etc.)

Comme on vient de le voir, tout l’intérêt de créer son calendrier marketing est de pouvoir identifier les temps forts commerciaux pertinents pour sa marque. Mais aussi varier les animations proposées à son audience !

Engagement des clients, recrutement de nouveaux prospects, collecte de données pour personnaliser ses futures campagnes ou génération de ventes… Voici 4 formats  marketing jouables pour 4 évènements marketing en 2025. 

1. Un Gift Finder pour la Saint Valentin

La Saint Valentin est l’occasion idéale pour les marques de capitaliser sur les intentions d’achat des consommateurs à la recherche d’un cadeau pour leur moitié. C’est aussi le contexte parfait pour proposer un Gift finder à son audience. Cette animation gamifiée permet en effet aux participants, après avoir répondu à une série de questions, d’accéder à une recommandation personnalisées de produits ou services à offrir à leur partenaire. 

Pourquoi cette idée de Playable marketing fonctionne : le Gift finder permet non seulement de booster ses ventes pour la Saint Valentin en redirigeant intelligemment ses prospects vers des produits ou services susceptibles de les intéresser. Mais c’est aussi un excellent format pour collecter de la données (notamment des préférences produit) sur son audience afin de mieux l’activer lors de prochaines campagnes. 

2. Un jeu concours d’anecdotes pour la Fête des mères

A l’occasion de la Fête des mères, les marques peuvent animer leur communauté en organisant un jeu concours. Plutôt que de miser sur la photo ou la vidéo, elles peuvent plus facilement engager les acheteurs en les invitant à partager l’anecdote la plus marquante avec leur mère. L’idée étant de partager facilement un contenu de manière anonyme. Les histoires les plus touchantes peuvent être repartagées sur le compte de la marque et les personnes auxquelles elles appartiennent seront récompensées avec des bons d’achat ou des codes promo. 

Pourquoi cette idée de Playable marketing fonctionne : le jeu concours permet d’engager sa communauté à travers des défis créatifs faciles à relever. C’est aussi un excellent moyen pour les marques de générer de l’UGC et donc de diversifier plus facilement leur stratégie de contenu.

3. Un Outrun pour le Tour de France

Les jeux de sport sont particulièrement adaptés aux grands évènements et compétitions sportives. Ils permettent en effet aux marques d’engager leur audience en capitalisant sur la visibilité et l’engouement autour de la discipline mise à l’honneur. Pour le Tour de France, les entreprises peuvent ainsi partager un Outrun sur leurs canaux digitaux ou en boutique via une borne interactive. 

Pourquoi cette idée de Playable marketing fonctionne : le format de l’animation marketing permet à l’entreprise de coller parfaitement au thème du temps fort. C’est l’occaison de générer plus facilement de l’engagement auprès de son audience cible.

4. Un Bandit Manchot 100% gagnant pour le Black Friday

Chaque année, le Black Friday est l’occasion pour les consommateurs de faire des économies sur leurs achats de Noël et de se faire plaisir à moindre coût. Pour ce temps fort du calendrier marketing 2025, les marques peuvent proposer des jeux de type Bandit Manchot 100 % gagnant afin de distribuer des remises à leur audience et de générer plus de ventes. 

Pourquoi cette idée de Playable marketing fonctionne : les instants 100 % gagnants permettent aux marques d’attirer plus facilement l’attention de leurs prospects, particulièrement sollicités pendant ce temps fort commercial. C’est aussi un format facile à adapter à ses objectifs d’augmentation des ventes. On peut y ajouter une date limite ou des conditions d’utilisation (sur la boutique en ligne, dans les magasins physiques, etc.)

Conclusion

Créer votre calendrier marketing 2025 est le meilleur moyen de planifier efficacement vos animations commerciales pour toute l’année et maîtriser vos ressources (en temps et en argent). Téléchargez gratuitement notre guide complet pour affiner votre stratégie et optimiser vos jeux concours !

La Saint Valentin n’est pas seulement la fête des amoureux. C’est aussi une fête commerciale qui est devenue une date incontournable du calendrier marketing des marques. D’après les derniers chiffres disponibles issus d’une étude YouGov, près de 185 millions d’euros avaient été dépensés lors de la fête des amoureux en France, soit une progression de 275% en 10 ans. 

La Saint Valentin est d’ailleurs la 3e fête commerciale la plus importante en France, derrière Noël et Halloween. C’est donc l’occasion pour les marques de capitaliser sur les intentions d’achat des consommateurs en leur proposant des idées de cadeaux romantiques à offrir à leur moitié. 

Pour se démarquer durant cette période particulièrement concurrentielle de l’année, votre entreprise peut miser sur un levier marketing redoutable : la gamification. En intégrant des mécaniques interactives dans votre campagne marketing de Saint Valentin, vous pourrez en effet mieux capter l’attention de votre audience et les inciter à acheter leur cadeau auprès de votre marque. 

Dans cet article, nous vous partageons 3 exemples de campagnes gamifiées pour la Saint Valentin. Vous pourrez vous en inspirer pour dynamiser votre communication, engager plus efficacement votre public cible et booster vos ventes durant ce temps fort commercial. 

SOMMAIRE

• Quels objectifs viser pour sa campagne marketing de la Saint Valentin ?
• 3 exemples de campagnes de gamification marketing pour la Saint Valentin

Même si elle reste la fête romantique par excellence, la Saint Valentin est aussi l’occasion pour les marques de communiquer sur leur offre. Cette fête commerciale fait office de tête de gondole pour les entreprises qui commercialisent de potentiels cadeaux pour les amoureux. 

On pense bien sûr aux traditionnels bouquets de fleurs. Les professionnels du secteur prévoient notamment plus d’un million de fleurs vendues pour la Saint Valentin cette année, les deux tiers étant des roses rouges. Mais les fleuristes ne sont pas les seuls commerçants à la fête pour la Saint Valentin. Mode, beauté, culture, restauration… De nombreux secteurs sont concernés par le marketing de la Saint Valentin.

Sans oublier les célibataires, qui sont eux aussi ciblés par les marques durant ce temps fort commercial. Sur les applications de rencontre, le pic d’activité annuel se retrouve plutôt en début d’année. Les célibataires vont en effet prendre de bonnes résolutions et des applis comme Happn enregistrent une augmentation de plus de 20 % de leurs inscrits durant le mois de février.

Le principal objectif visé par les entreprises dans leur marketing de Saint Valentin est donc une augmentation des ventes et de leur chiffre d’affaires. Le but des campagnes mises en place est de sensibiliser les consommateurs à leur offre et les encourager à acheter leurs cadeaux pour la Saint Valentin en boutique (physique ou digitale). 

Mais au-delà de l’objectif de conversion, les marques peuvent également penser leur campagne de Saint Valentin autour d’autres objectifs stratégiques.

Gagner en notoriété

La Saint Valentin est l’occasion de se faire connaître auprès d’une nouvelle audience. L’enjeu de la campagne sera ainsi de booster sa notoriété auprès des couples (ou des célibataires) en misant sur des leviers marketing viraux (comme les jeux concours marketing, l’influence ou le co-branding).

Animer sa communauté de clients

Après un mois de janvier tranquille suite aux fêtes de fin d’année, le calendrier marketing reprend sur les chapeaux de roue avec la Saint Valentin. Les entreprises peuvent profiter de ce temps fort pour engager leur audience. L’idée est de multiplier les interactions avec sa marque, notamment via des mécaniques de gamification. 

Les jeux concours encouragent par exemple les utilisateurs à se montrer créatif et permettent aux entreprises de générer de l’UGC. 

Collecter des données 

La connaissance client est également un enjeu fort du marketing de Saint Valentin. Les marques peuvent profiter des interactions avec leur audience pour collecter des données pertinentes, notamment sur les préférences produits, mais aussi des optins pour leurs futures campagnes de communication. Ces informations pourront ensuite être réactivées tout au long de l’année pour mieux segmenter sa clientèle et lui envoyer des contenus et des offres personnalisées. 

Fidéliser et renforcer l’attachement à la marque

En mettant en jeu des récompenses attractives sur le thème de l’amour (comme des séjours en amoureux, des coffrets cadeaux, etc.), les marques peuvent ainsi booster leur rétention client. Les jeux marketing peuvent être proposés en post-achat (pour encourager le rebuy) ou réservés aux membres du programme VIP, pour augmenter la fidélisation. En récompensant ses meilleurs clients, l’entreprise pourra ainsi renforcer l’attachement à la marque et sécuriser des revenus significatifs.

Pour se démarquer de leurs concurrents et booster les performances de leur stratégie marketing de Saint Valentin, les entreprises sont de plus en plus nombreuses à miser sur la gamification. Voici 3 campagnes inspirantes pour atteindre ses commerciaux et engager plus efficacement son audience. 

1. Electrolux : un Memory pour enrichir sa base de données durant la Saint Valentin

A l’occasion de la Saint Valentin, Electrolux a proposé à ses audiences une campagne visant à enrichir sa base de données, et en particulier à encourager l’enregistrement de produits. Grâce à une mécanique de jeu engageante, le Memory, la marque a pu collecter de l’opt-in de manière très efficace, tout en mettant en avant les produits de sa gamme Duos.

La campagne d’Electrolux a généré un fort engouement, affichant un excellent taux d’engagement (31k d’utilisateurs et une moyenne de 2 min par session de jeu) et de très bons résultats en matière de qualification de leads. Cette campagne a permis à l’enseigne de retargeter et fidéliser les leads acquis, mettant en évidence la capacité d’une campagne de gamification marketing à susciter une interaction significative tout en réalisant des résultats notables en matière de qualification.

2. Del Arte : un Shooter pour récolter de nouveaux leads 

Comme chaque année, l’enseigne Del Arte fête les amoureux à l’occasion de la Saint Valentin. La campagne interactive invite les participants à jouer à un Shooter. Ils sont ensuite redirigés vers un instant gagnant permettant de décrocher des dotations particulièrement attractives pour la cible (bons cadeaux, bouquets Interflora, séjours à Paris, etc.)

La campagne a surtout permis à l’entreprise de générer plus de 40k nouvelles inscriptions à sa liste de diffusion et optins. Ces leads ont ensuite été réactivés tout au long de l’année à travers des campagnes marketing stratégiques pour la marque. 

3. M&M’s : un Shuffler pour booster ses ventes à la Saint Valentin

A l’occasion de la Saint Valentin, My M&M’s a mis en place un jeu pour recruter de nouveaux clients en mettant en avant sa gamme de produits. L’utilisateur devait former toutes les paires dans un temps imparti pour accéder à un Shuffler et découvrir immédiatement s’il remportait son coffret Saint-Valentin. Cette mécanique ultra engageante a permis à M&M’s de générer 30k nouveaux leads.

Conclusion

Les consommateurs sont particulièrement attentifs au contenu des marques autour de la Saint Valentin. Capitalisez sur leurs intentions d’achat et leur engagement pour atteindre vos objectifs stratégiques en diffusant une campagne marketing gamifiée. Pour dynamiser votre communication et booster vos résultats, il ne vous reste plus qu’à personnaliser l’une de nos mécaniques de jeu marketing !