Les jeux concours Halloween offrent une opportunité idéale pour capter l’attention, engager son audience et transformer ce pic d’intérêt en performance marketing. Rapides à déployer, ludiques et fortement émotionnels, ils permettent de créer des expériences interactives tout en collectant des données utiles pour le CRM ou en stimulant la conversion.

Instant gagnant, quiz, roue de la fortune ou mini-jeux thématiques : bien choisis, ces formats transforment Halloween en un véritable levier d’activation avant les grands temps forts commerciaux de fin d’année.

Dans cet article, découvrez 5 idées de jeux concours Halloween pour engager votre audience, renforcer votre relation client et maximiser l’impact de vos campagnes marketing.

SOMMAIRE

• Pourquoi organiser un jeu concours Halloween
• 5 idées de jeux concours marketing pour Halloween
• Comment planifier son jeu concours d’Halloween ?

Halloween est une fête stratégique pour les marques en grande partie en raison de la place qu’elle tient dans le calendrier marketing. Entre la rentrée scolaire, le Black Friday et les fêtes de fin d’année, elle donne aux entreprises l’occasion de réactiver leur audience en proposant un contenu ludique sur le thème de l’effroi et des frissons. 

Halloween est un jour festif, qui réunit les petits comme les grands, autour d’activités et d’intentions d’achat spécifiques (comme le déguisement, la quête de bonbons). C’est aussi une fête dont l’univers visuel est facilement identifiable, offrant beaucoup de liberté aux marques qui souhaitent s’en emparer pour dynamiser leurs campagnes marketing. 

A mesure que les citrouilles sculptées et les décorations d’Halloween commencent à orner les vitrines des magasins, les entreprises peuvent donc lancer un jeu concours qui animera leur communauté, attirera de nouveaux prospects et génèrera un boost de visibilité. 

Cette visibilité pourra être transformée, via des mécaniques interactives et des dotations pertinentes, en un pic de ventes. En effet, selon le magazine LSA, la publicité durant cet évènement influence le comportement d’achat de 8 personnes sur 10. 

Pour profiter du boost d’engagement de ses audiences à cette période de l’année, voici 5 idées de jeux concours sur le thème d’Halloween.

1. Une battle d’Halloween

Halloween peut être l’occasion de tester les connaissances et de collecter les préférences de son public sur les meilleures œuvres culturelles horrifiques. Les marques peuvent ainsi animer leur communauté en lançant un quiz des meilleurs films d’horreur. Cette mécanique permet de partager de façon ludique des faits surprenants sur les tournages ou les faits réels dont ils se sont inspirés. 

Orange a opté pour une approche légèrement différente. L’opérateur a profité d’Halloween pour valoriser son offre en partenariat avec la chaîne OCS. Orange a scénarisé sa battle, une mécanique qui consiste à choisir entre deux options, autour des séries OCS les plus terrifiantes. Les utilisateurs pouvaient ainsi élire leur programme préféré tout en partageant de manière ludique leurs préférences en matière de contenu.

2. Le concours d’UGC le plus effrayant

Halloween peut aussi être l’occasion de défier sa communauté en l’encourageant à partager ses costumes les plus terrifiants ou ses sculptures de citrouilles les plus originales. En effet, il s’agit d’une fête particulièrement créative durant laquelle les utilisateurs partagent naturellement du contenu vidéo ou photo autour de leur décoration, de leur déguisement, etc. 

Les marques peuvent capitaliser sur ce contenu authentique en créant un jeu concours récompensant l’inventivité des membres de leur communauté. Elles génèrent ainsi facilement de l’UGC et boostent leur visibilité sur les réseaux sociaux en invitant les participants à les taguer sur leur photo de costume ou de décoration d’Halloween. 

Les participants les plus créatifs peuvent aussi être récompensés avec des lots thématiques comme des accessoires pour organiser leur fête d’Halloween. En distribuant des bons d’achat, la marque peut aussi générer plus de trafic vers sa boutique en ligne et augmenter ses ventes.

3. Booster sa campagne marketing Halloween avec un instant gagnant

Organiser un jeu marketing Halloween sous forme d’Instant Gagnant est une valeur sûre. Il s’agit d’un format de concours simple et efficace où les participants découvrent « instantanément » s’ils ont gagné.

L’intérêt de ce format est qu’il est facile à organiser et s’adapte aussi bien aux campagnes retail que digitales. Les marques peuvent par exemple installer une borne interactive dans leur boutique physique ou disposer un QR code à scanner en caisse donnant accès à un instant gagnant. Les gagnants pourront ainsi directement récupérer leur cadeau en magasin. Pour booster les retombées de cette campagne, la marque peut en profiter pour collecter des données clients et de l’optin en demandant aux participants de remplir un formulaire avant de tenter leur chance. 

McDonalds a utilisé cette mécanique dans une campagne d’emailing personnalisée conçue pour booster le trafic en magasin. Ses clients pouvaient ainsi participer à un shuffler pour remporter des articles gratuits (milkshakes, burgers) à récupérer dans le restaurant le plus proche.

4. Un rattrape-tout sur le thème d’Halloween

La thématique d’Halloween peut facilement s’adapter à toutes les mécaniques de gamification classiques. C’est aussi le cas du Rattrape-tout, qu’a choisi McDonalds pour une autre de ses campagnes marketing Halloween. Cette fois-ci, les participants devaient rattraper une citrouille en chute libre dans un chapeau de sorcière. Une animation ludique qui capte facilement l’attention de l’audience de l’entreprise. D’autant plus que les participants étaient récompensés par des dotations attractives (menus gratuits, etc.)

5. Une Pinata d’Halloween

Les marques qui souhaitent organiser des jeux concours Halloween peuvent aussi adapter la mécanique de la Pinata à cette célèbre fête commerciale. Coca Cola a misé sur cette animation interactive pour animer sa communauté et recruter de nouveaux clients. Tous les mois, l’entreprise propose à ses utilisateurs un jeu pour tenter de gagner une box de dégustation via une Pinata. 

A l’occasion d’Halloween, cette dernière a pris la forme de la célèbre citrouille et le jeu s’est paré des couleurs noires et oranges caractéristiques de la fête. En adaptant simplement l’univers graphique d’une animation que connaît déjà bien son public, l’entreprise a pu capitaliser sur l’engagement autour d’Halloween et a ainsi recruté plus de 18 000 participants.

Organiser un jeu concours d’Halloween viral ne nécessite pas uniquement d’adopter l’univers graphique de la fête commerciale. Cela demande aussi un peu de préparation, notamment pour viser les bons objectifs stratégiques et maximiser les retombées de son animation. 

Pour cela, les marques doivent : 

1. Identifier quel est leur public, en se basant notamment sur les buyer personas quelles cibles dans leurs campagnes marketing. En effet, certains jeux concours Halloween seront plus adaptés à une audience que d’autres. 
2. Choisir la bonne dotation. La récompense offerte aux participants est un puissant moteur pour booster la viralité et l’engagement de son jeu concours Halloween. Les entreprises devront choisir des cadeaux en lien avec le temps fort commercial, mais aussi avec leur univers de marque. 
3. Optimiser sa stratégie de diffusion. Il est aussi important de choisir et diversifier les canaux de diffusion du jeu concours Halloween. Les marques peuvent ainsi partager leur animation via les réseaux sociaux pour attirer de nouveaux prospects, par email pour fidéliser leurs clients existants ou en magasin pour dynamiser leurs points de vente. 

Conclusion

Vous souhaitez capter l’attention de vos prospects et convertir de nouveaux clients pour Halloween ? Découvrez toutes nos mécaniques gamifiées, à personnaliser pour respecter l’univers de ce temps fort marketing. Et pour d’autres exemples de jeux concours inspirants, n’hésitez pas à consulter notre guide dédié aux campagnes marketing d’Halloween.

FAQ – Jeux concours Halloween

Quel jeu concours fonctionne le mieux pour Halloween ?

Les jeux concours les plus efficaces pour Halloween sont les formats courts et instantanés : instant gagnant, roue de la fortune, quiz ou test de personnalité. Ils génèrent un fort taux de participation sur une période courte.

Quand lancer un jeu concours Halloween ?

Idéalement, le jeu concours Halloween se lance 2 à 3 semaines avant le 31 octobre pour capter l’attention, puis s’intensifie la semaine d’Halloween avec des mécaniques instant gagnant. Une relance post-Halloween permet de réactiver les participants.

Quelle dotation choisir pour un jeu concours Halloween ?

Les dotations les plus performantes sont les récompenses immédiates, les bons de réduction, les produits exclusifs ou les expériences thématiques. L’objectif est de rester cohérent avec l’univers de la marque.

Halloween est-il un bon levier marketing pour le B2B ?

Oui. En B2B, Halloween est un excellent prétexte pour humaniser la communication, capter l’attention et engager les audiences via des quiz, sondages ou jeux interactifs à faible friction.

Sur quels canaux diffuser un jeu concours Halloween ?

Les jeux concours Halloween peuvent être diffusés sur le site web, les réseaux sociaux, par email, en point de vente ou via une URL dédiée. Une diffusion multicanale maximise la participation et la collecte de données.

Un jeu concours Halloween peut-il enrichir le CRM ?

Oui. Les jeux concours Halloween permettent de collecter des données first et zero-party et de segmenter les participants pour des campagnes CRM futures, notamment Black Friday et Noël.

La rentrée marque la fin des vacances d’été et le retour à la vie active (étude, travail). Pour les marques, c’est surtout la reprise de leur activité commerciale, les mois de juillet et d’août étant généralement marqués par une baisse du trafic et des ventes. 

D’autant plus que la rentrée s’accompagne pour les consommateurs d’intentions d’achats bien spécifiques (fournitures scolaires, vêtements d’automne, équipement électronique, etc.) Pour répondre à ces attentes et réactiver une audience moins active pendant la période estivale, les entreprises peuvent s’appuyer sur le temps fort de la rentrée pour lancer des campagnes marketing dédiées.

Dans cet article, nous vous partageons des conseils et idées concrètes pour capter l’attention de votre public avec des actions marketing de rentrée originales. Quels que soient vos objectifs stratégiques (booster les ventes, réactiver votre audience, collecter de la data pour vos futures campagnes de l’année), vous pourrez puiser de l’inspiration dans ces exemples de campagnes de rentrée pour engager vos clients.

SOMMAIRE

• Pourquoi lancer une action marketing pour la rentrée ?
• 1. Mettre en avant ses produits de rentrée de façon originale grâce à la gamification
• 2. Offrir des codes promotionnels via des jeux marketing de rentrée
• 3. Un test de personnalité pour collecter des données clients
• 4. Organiser une animation commerciale pour engager son audience à la rentrée
• 5. Mettre en place des actions marketing de rentrée cobrandées

Pendant les grandes vacances d’été, les consommateurs passent généralement moins de temps en ligne. Les marques observent donc généralement une baisse de l’engagement sur leurs réseaux sociaux, une diminution du taux d’ouverture de leurs campagnes d’emailing, mais aussi un ralentissement des ventes. 

Heureusement, avec le début du mois de septembre, les indicateurs clés de l’e-commerce et du retail sont à la hausse et reviennent à des niveaux normaux. Les marques peuvent donc profiter donc du retour des consommateurs et d’une plus grande attention de leurs prospects pour lancer des campagnes marketing autour de la rentrée. 

D’après un rapport publié par ThinkwithGoogle, les consommateurs ont dépensé en moyenne 360 euros en produits et services pour la rentrée des classes en 2020. En 2021 cette dépense avait augmenté de 14 % et les projections confirment toutes cette tendance à la hausse dans les années à venir. 

Autre tendance forte : les courses de rentrée se font majoritairement en ligne (56 % en e-commerce contre 44 % en magasin). Toutes les entreprises, qu’elles soient digitales ou possèdent des points de vente physiques, peuvent donc profiter de la rentrée pour capter l’attention de leur audience et mettre en avant leur offre de rentrée. 

La rentrée est indéniablement une période stratégique pour toutes les marques, quel que soit leur secteur d’activité. En plus de la rentrée scolaire (et de la reprise du travail pour les actifs), les entreprises pourront également surfer sur d’autres opportunités commerciales (comme les French Days, qui débutent traditionnellement le dernier week-end de septembre). 

Selon leurs objectifs, les actions marketing de rentrée des marques leurs permettront par exemple de stimuler les ventes, fidéliser leurs clients, générer de nouveaux leads, renforcer leur branding ou collecter des données clients pour les activer tout au long de l’année.

Les marques peuvent mettre en place une action marketing de rentrée ayant pour but de mettre en avant leurs nouveautés, offres et produits de manière originale. Que ce soit sur leur boutique en ligne ou en magasin, cette sélection permet de mettre en avant les produits et services qui sont les plus susceptibles d’intéresser les consommateurs (sacs, fournitures scolaires, équipements professionnels, vêtements d’automne, etc.)

Plutôt que de montrer son offre à travers des publicités statiques (ou même des vidéos promotionnelles), les marques peuvent miser sur des formats plus originaux et interactifs. La gamification est en effet un excellent moyen de capter l’attention d’une audience qui est généralement très sollicitée durant le mois de septembre. 

Une campagne interactive (via une mécanique de memory, de chasse au trésors ou de jeu des différences) permettra d’engager les consommateurs et de présenter ses produits de façon plus originale. Les clients interagissent avec la marque en reconstituant ou en cherchant ses articles dans un univers immersif. C’est aussi une façon intéressante d’insister sur les caractéristiques et fonctionnalités les plus différenciantes de son offre.

La rentrée est, comme on l’a vu un peu plus haut, une période synonyme de dépense pour de nombreux français. En moyenne, ils dépensent entre 200 et 400 euros rien qu’en fournitures scolaires et en équipements pour étudier/travailler. Le meilleur moyen de capter l’attention des consommateurs et de fidéliser de nouveaux clients est donc de leur offrir des réductions afin qu’ils puissent réaliser leur shopping de rentrée à moindre coût. 

Reprenons l’exemple de l’action marketing de rentrée partagé juste avant. Après avoir découvert les nouveaux produits de la marque via un memory, par exemple, l’entreprise pourra récompenser les participants du jeu marketing en leur partageant un bon de réduction à utiliser durant le mois de rentrée. L’offre promotionnelle, limitée dans le temps, encouragera l’utilisateur à se rendre sur la boutique en ligne ou en magasin pour profiter de sa remise. L’entreprise pourra donc efficacement augmenter son trafic (digital ou physique) et booster ses ventes. 

En plus de renforcer la relation qu’elle entretient déjà avec ses clients (en les récompensant pour leur fidélité), les marques peuvent utiliser les promotions de rentrée comme levier de conversion et de visibilité. En effet, les participants auront tendance à diffuser des remises intéressantes à leurs proches (en particulier les jeunes clients de la GenZ).

Les marques peuvent aussi proposer un test de personnalité à leur audience autour du thème de la rentrée. Il peut s’agir par exemple d’un quiz spécifiquement conçu pour les étudiants qui reprennent le chemin de l’école afin de les aider à trouver leur carrière idéale. Pour l’entreprise, c’est un bon moyen d’en savoir plus sur son audience. Elle pourra aussi collecter des données zéro-party à réactiver dans ses prochaines campagnes marketing. 

Les marques peuvent aussi utiliser ces formats interactifs pour générer de nouveaux leads. Aushopping a par exemple profité du temps fort de la rentrée pour lancer un jeu d’instants gagnants. En misant sur des dotations attractives (comme une console de jeu), l’entreprise a pu récolter près de 25K optins (newsletter et SMS). La marque peut activer ces données toute l’année dans des campagnes de retargeting segmentées.

Les animations commerciales, en ligne ou en magasin, sont particulièrement intéressantes à la rentrée. Elles permettent de booster la visibilité de la marque, de dynamiser son image et de stimuler les ventes. L’entreprise peut par exemple organiser des jeux concours autour du thème de la rentrée, mais aussi des ventes privées, des opérations de street marketing ou des ateliers adaptés aux besoins de son audience (conseils pour préparer sa rentrée scolaire, mieux s’organiser pour cette nouvelle année professionnelle, etc.)

Un jeu concours photo peut par exemple dynamiser la communauté de la marque en l’encourageant à partager de l’UGC autour de la rentrée. Il peut s’agir, par exemple, d’un concours du meilleur look de rentrée pour une marque de vêtements. La marque pourra utiliser ce contenu authentique, généré par ses clients, pour toucher un public plus large et renforcer son branding.

Les partenariats BtoB, avec d’autres marques ou organisations, sont aussi des actions marketing pertinentes à mettre en place à la rentrée. Les marques qui n’ont pas un univers particulièrement aligné avec cette période pourront par exemple s’associer à des entreprises de fournitures scolaires ou des marques de vêtements pour élargir leur audience. Ce partenariat peut être un bon moyen de toucher un public plus large en profitant de l’audience de la marque partenaire pour générer de nouveaux leads.

Conclusion

La rentrée est la période idéale pour réengager son audience, booster ses ventes et acquérir de nouveaux clients. Ces 5 actions marketing peuvent vous permettre d’atteindre vos objectifs marketing et de commencer cette nouvelle année scolaire et professionnelle du bon pied. Découvrez nos animations interactives pour lancer des campagnes impactantes et captiver votre public.