Qu'est-ce que la Gamification Marketing ?

La Gamification Marketing est l’application des mécaniques de jeu (défis, récompenses) à des objectifs marketing.

Comment améliorer mes performances marketing avec Adictiz ?

Adictiz vous permet d’améliorer vos performances en transformant l’engagement en données mesurables.

Où publier mes campagnes Adictiz ?

Nos campagnes sont responsive et omnicanales.

Puis-je créer des campagnes sans compétences techniques ?

Oui. Notre Builder no-code est conçu pour une autonomie totale des équipes marketing.

La plateforme Adictiz est-elle conforme RGPD et sécurisée ?

Absolument. Adictiz est construit pour garantir la conformité au RGPD et une sécurité maximale de vos données.

La solution Adictiz offre-t-elle un accompagnement ?

Oui. En plus du support technique inclus, nous proposons différents niveaux d’accompagnement par nos experts. Cela inclut l’aide à la gestion de projet, du conseil stratégique et l’accès à notre Service Studio de Création pour développer des mécaniques de jeu sur-mesure ou optimiser la diffusion de vos campagnes.

Archives des Use Case

Leroy merlin fédère ses collaborateurs pour ses 100 ans grâce à la gamification

par Agnes Constant | Mai 6, 2025 | Engagement, Engager une audience, Use Case

Le jeu en entreprise connait un engouement croissant. Qu’elles soient organisées en ligne ou en présentiel, ces initiatives offrent des opportunités précieuses pour renforcer la cohésion d’équipe.

Le jeu, par sa nature engageante, facilite la transmission d’informations tout en captant l’attention des collaborateurs. Il crée un environnement ludique où les liens entre collègues se tissent ou se consolident. Renforçant ainsi le sentiment d’appartenance à l’entreprise.

C’est pour ces raisons que Leroy Merlin, la célèbre enseigne de bricolage, a choisi de recourir à la gamification en entreprise pour célébrer son centenaire avec ses équipes.

Dans cet article, nous analysons cet exemple inspirant pour en tirer des enseignements à appliquer au sein de votre organisation. De la définition des objectifs au choix des mécaniques de jeu, en passant par la stratégie de diffusion et le suivi des performances, découvrons les clés de ce succès gamifié.

SOMMAIRE

Pourquoi intégrer des jeux en entreprise ?
Un projet Leroy Merlin ambitieux pour les 100 ans de la marque
Les enseignements de cette campagne

Pourquoi intégrer le jeu en entreprise ?

Le jeu est bien plus qu’un simple divertissement en entreprise. Voici quelques raisons stratégiques de l’adopter :

Faciliter l’apprentissage : Les formats ludopédagogiques renforcent la mémorisation et rendent les formations plus attractives.
Créer du lien : Les concours et challenges renforcent la cohésion des équipes et stimulent la collaboration.
Booster l’engagement : Les collaborateurs sont plus enclins à s’investir lorsqu’ils se sentent valorisés et impliqués dans un projet collectif.
Dynamiser la communication interne : Gamifier des messages clés permet de capter l’attention tout en sensibilisant efficacement les équipes.

Un projet Leroy Merlin ambitieux pour les 100 ans de la marque

Pour célébrer son centenaire, Leroy Merlin a lancé un jeu en entreprise, s’étalant sur neuf mois, de janvier à septembre. Ce projet visait à fédérer ses 25 000 collaborateurs autour d’un évènement emblématique, tout en renforçant sa marque employeur et son image de marque.

Une stratégie de jeu en entreprise ludique et participative

La campagne mêlait habilement jeux interactifs et création de contenu collaboratif :

Jeux participatifs : Des quiz sur l’histoire de l’enseigne et des mini-jeux tels que le « Mega Jump », conçus pour stimuler compétition amicale entre collègues.
Défis collaboratifs : Des challenges incitant les employés à partager leurs anecdotes, photos, vidéos et témoignages personnels, souvent réalisés en duo ou en équipe.
Mécaniques hybrides : En associant divertissement et expression personnelle, Leroy Merlin a garanti une implication authentique, ancrée dans le valeurs de l’entreprise.

Le tout était accessible via une plateforme dédiée et rythmée par un calendrier interactif dévoilant progressivement les animations. Cette structuration a maintenu l’intérêt des participants tout au long de la campagne.

Une diffusion multi-supports efficace

Pour maximiser la participation, Leroy Merlin a déployé une communication interne diversifiée :

Alertes régulières sur le calendrier intégré au réseau social collaboratif.
Publications sur l’intranet pour rappeler les temps forts de l’opération.
Newsletters internes, stimulant l’adhésion et favorisant les interactions.

En s’appuyant sur ces multiples canaux, l’enseigne a assuré une visibilité optimale de la campagne, renforçant l’engagement des collaborateurs.

Un succès collectif, moteur de cohésion et de fierté

Avec 21 500 inscrits sur 25 000 collaborateurs, la campagne a enregistré un taux de participation exceptionnel, témoignant d’une forte adhésion de la part des équipes.

Un produit final emblématique

L’un des résultats marquants de cette initiative a été la création d’un livre anniversaire des 100 ans, compilant les anecdotes, photos et témoignages collectés durant la campagne. Ce livre a servi à plusieurs fins :

Renforcer la fierté collective : Les collaborateurs se sont sentis valorisés en voyant leurs contributions mises en lumières.
Prolonger l’impact de la campagne : Le livre, diffusé sur l’intranet, a permis de maintenir l’engagement au-delà de la fin de l’évènement.

Une marque employeur renforcée

En mobilisant ses équipes autour d’un projet commun, Leroy Merlin a consolidé son image interne et externe. Les contenus générés par les employés (UGC, User Generated Content) ont permis de valoriser les valeurs et l’histoire de l’entreprise auprès de ses clients et partenaires.

Les enseignements de cette campagne de jeu en entreprise

L’opération « 100 ans Leroy Merlin » offre des leçons précieuses pour toute entreprise souhaitant organiser un jeu concours en interne. Voici les étapes clés pour maximiser l’impact de ce type d’initiative :

Définir des objectifs clairs : Le jeu en entreprise doit s’inscrire dans une stratégie cohérente avec les besoins. Parmis les objectifs potentiels :
1. Faciliter l’intégration et la formation des équipes.
2. Renforcer la cohésion et l’esprit d’équipe.
3. Valoriser les collaborateurs tout en dynamisant la communication interne.
Choisir des mécaniques adaptées : Pour maintenir l’intérêt, il est essentiel d’associer des jeux divertissants (quiz, mini-jeux) à des mécaniques plus engageantes, comme les défis collaboratifs. Ce mélange favorise une implication authentique et durable.
Optimiser la diffusion : Une campagne réussie repose sur une communication multi-supports, adaptée aux habitudes des collaborateurs. L’utilisation de newsletters, intranets ou réseaux sociaux internes est primordiale pour booster la visibilité.
Mesurer les résultats : Le suivi des performances est indispensable : taux de participation, qualité des contenus générés ou impact sur les objectifs définis. Ces données guideront l’amélioration des futures initiatives.

En s’appuyant sur ces principes, Leroy Merlin a montré qu’un jeu concours peut devenir un outil pour mobiliser ses équipes, renforcer les liens et valoriser la culture d’entreprise. Que ce soit pour célébrer un événement ou atteindre des objectifs RH, la gamification offre des opportunités infinies pour inspirer et fédérer.

Conclusion

La gamification en entreprise est un puissant levier d’animation, d’engagement et de cohésion. En prenant l’exemple de la campagne menée par Leroy Merlin pour ses 100 ans, vous pouvez vous aussi organiser des jeux concours adaptés à vos objectifs et les aspirations de vos équipes. Découvrez notre catalogue de mécaniques pour fédérer vos collaborateurs !

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Kiabi construit sa stratégie marketing de génération de leads autour de la gamification

par Agnes Constant | Avr 15, 2025 | Animation, Capter l'attention, Use Case

Dans le contexte dynamique de l’industrie de la mode, l’enseigne Kiabi se démarque par son style accessible et par son approche marketing innovante. L’enseigne a mis en place une stratégie centrée sur la gamification. Et ce via un partenariat avec la solution de Playable marketing Adictiz dès 2014.

Cette alliance a permis à Kiabi de naviguer avec succès à travers divers objectifs tout au long de l’année. Nous vous proposons de découvrir comment Kiabi excelle dans la réalisation d’objectifs tels que la génération de leads, l’accroissement de la notoriété, ainsi que la collecte de données et l’enrichissement de son CRM à travers des campagnes gamifiées.

SOMMAIRE

La gamification au coeur de la génération de leads chez Kiabi
Génération de leads : les campagnes performantes de Kiabi

La gamification au coeur de la génération de leads chez Kiabi

L’enseigne Kiabi a fait le choix de déployer une stratégie novatrice de Playable marketing. Pour répondre à ses objectifs d’animation, d’engagement et de collecte de données. Cette stratégie de gamification 360° est construite autour de la création et la diffusion d’expériences interactives.

En permettant aux cibles d’interagir avec des contenus pendant les moments forts de la marque, Kiabi consolide sa présence et captive son audience. Cette approche ne se limite pas à capter l’attention. Elle s’étend à la génération de leads. En favorisant le partage et la viralité, la gamification permet à Kiabi d’attirer des leads en affinité avec la marque. Permettant d’établir des relations significatives avec ses prospects.

Dans le contexte de la disparition des cookies tiers, Kiabi réussit le défi de collecter des données first party de manière éthique et transparente. Alimentant ainsi son CRM de manière qualitative et durable, en vue d’activations futures.

Nous vous proposons d’explorer 3 opérations lancées par Kiabi. Celles-ci démontrent leur maîtrise du Playable marketing dans la poursuite de leurs objectifs stratégiques.

Génération de leads : les campagnes performantes de Kiabi

L’impact du Casting Kiabi sur la génération de leads

Depuis 2015, Kiabi propose une opération de casting annuelle d’une durée d’un mois. Elle se présente sous la forme d’un concours photo engageant. Cette initiative offre à ses clients la possibilité de devenir les visages emblématiques des collections à venir. Ils sont propulsés au rang d’égéries lors d’un shooting exclusif. Cette démarche vise à mettre en lumière la valeur de la fidélité client. Selon Kiabi, les clients sont plus authentiques et représentatifs de la diversité de la population que les mannequins traditionnels.

La campagne Casting 2024 centrée sur la génération de leads, encourage les clients à soumettre leurs photos pour postuler. C’est l’occasion de proposer aux participants de voter pour leurs candidats préférés.

Les campagnes médias Adictiz Ads ont amplifié l’efficacité du dispositif. Elles ont permis de cibler les profils recherchés, tels que les jeunes actifs, les familles et les seniors, sur les réseaux sociaux.

Les résultats sont remarquables : 1,37 million d’inscrits avec un taux d’opt-in moyen supérieur à 50 % dans cinq pays au total.

Cette initiative témoigne de la manière dont Kiabi a réussi à fusionner engagement, recrutement de leads qualifiés et efficacité publicitaire.

Kiabi met en valeur sa plateforme Kiabi Community avec un Swiper

Kiabi Community est une plateforme communautaire créée par Kiabi, centrée sur l’entraide entre les femmes Size+. Elle a été élargie aux parents. L’objectif était de comprendre et satisfaire les besoins de ses clients.

En rejoignant cette communauté, les membres peuvent échanger des idées, influencer la création des produits, et tester des articles en avant-première. Leurs avis jouent un rôle essentiel dans le développement de l’offre. Cela permet à Kiabi de s’adapter aux attentes de sa clientèle.

Pour promouvoir la plateforme Kiabi Community, Kiabi a lancé une campagne axée sur la promotion du concept, la génération de leads et la conversion. La mécanique du Swiper a été choisie pour atteindre ces objectifs.

Les participants devaient swiper pour sélectionner leurs looks préférés. En s’inscrivant au tirage au sort via le formulaire, ils pouvaient tenter de gagner des cartes cadeaux Kiabi. À la fin du jeu, les participants découvraient les articles mis en avant.

Cette campagne a permis de développer la notoriété de Kiabi Community auprès d’une audience ciblée. Les résultats attestent de son succès avec plus de 14k inscriptions au jeu, dont la moitié via la médiatisation Adictiz Ads.

Kiabi qualifie sa base de leads

La vie d’une marque se construit autour de la mise en avant de produits ou de collections. Une attention étant portée à la relation avec le public cible de ces produits. Pour promouvoir sa collection “Bienvenue Bébé” auprès des jeunes parents, Kiabi a choisi d’interagir avec eux à travers un jeu très attractif : le “Flip & Win”.

Cette expérience était basée sur le principe des instants gagnants. Elle permettait de remporter des récompenses telles que des produits de puériculture.

Cette initiative a offert à l’enseigne l’opportunité de se faire remarquer et de générer de nouveaux prospects. C’était l’occasion d’enrichir sa base de données en collectant des informations comme le prénom et l’âge des bébés. Grâce à cette opération, Kiabi a pu aider les jeunes parents à se préparer pour l’arrivée de leur bébé, renforçant ainsi leur fidélité envers la marque.

kiabi bienvenue bébé génération de leads

Kiabi a pu recruter plus de 170 000 utilisateurs sur son opération, dont 20% d’inscrits issus des campagnes de médiatisation Adictiz Ads. Cette stratégie combinant génération de leads et enrichissement de données, a permis à Kiabi de qualifier son audience pour des communications plus ciblées. Renforçant ainsi sa position en tant que marque axée sur l’engagement et la satisfaction client.

Conclusion

Kiabi se démarque dans l’industrie de la mode en adoptant une stratégie marketing novatrice axée sur la gamification, en partenariat avec la plateforme de Playable marketing Adictiz. Cette approche a permis à la marque de naviguer à travers divers objectifs marketing, mettant en évidence son expertise dans la génération de leads, l’accroissement de la notoriété, et la collecte de données.

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Campagne marketing d’influence : l’exemple de Celio

par Audrey Edart | Avr 14, 2025 | Engagement, Engager une audience, Use Case

On ne le répètera jamais assez, les réseaux sociaux ont complètement transformé la manière dont les marques communiquent. Le marketing d’influence s’adapte donc à ces nouveaux codes et mise désormais sur des leviers comme la gamification, l’interactivité et l’influence.

Les marques qui tirent leur épingle du jeu sont celles qui s’approprient ces leviers pour créer des campagnes ultra engageantes. C’est le cas notamment de Celio, la marque de prêt à porter masculine.

A l’approche de la fête des pères 2023, Celio a organisé une campagne qui réunit tous les ingrédients que nous venons de mentionner. La caisse des Pères mêle à la fois la gamification, l’interactivité et le marketing d’influence en collaborant avec le créateur de contenu GMK.

Lancée via notre plateforme de marketing gamifié, nous vous livrons dans cet article les coulisses d’un exemple de jeu concours original et efficace. Vous y puiserez également des bonnes pratiques pour lancer votre propre campagne marketing.

SOMMAIRE

La caisse des Pères : un parfait exemple de campagne marketing d’influence
Les mécanismes de jeu marketing à emprunter à Celio
Le marketing d’influence : un levier efficace pour vos jeux marketing ?

La caisse des Pères : un parfait exemple de campagne marketing d’influence

Pour célébrer la fête des pères et faire la promotion de sa collection de t-shirts créée pour l’occasion, Célio a donc opté pour le jeu marketing. Le principe était simple, les participants devaient :

suivre le compte de Celio et de l’influenceur partenaire GMK sur Instagram,
liker la publication présentant le concours,
la commenter puis la partager à deux de leurs amis (ou repartager le post en story)

Pour la version du concours sur le site de Celio (et non sur les réseaux sociaux), les participants devaient remplir un formulaire. En magasin, les clients de la marque pouvaient tout simplement scanner un QR code pour accéder directement au formulaire de participation.

campagne jeu concours marketing influenceurs

A la clé de ce jeu concours sans obligation d’achat (précisons-le) : une voiture Audi RS6 avant performance 605, année 2017, d’occasion (77.990km), immatriculée en France et d’une valeur commerciale de 81.900 €.

Et les résultats sont là : en seulement 3 jours, 780 000 personnes se sont inscrites au jeu concours et le compte Instagram de Celio a enregistré plus de 800 000 nouveaux abonnés ! C’est donc un excellent cas de campagne de marketing originale qui se traduit par un boost de visibilité et un engagement sans précédent !

Les mécanismes de jeu marketing à emprunter à Celio

Si le jeu concours de Celio a eu de telles retombées, ce n’est pas seulement parce que la marque ne plaisante pas avec la fête des pères et a sorti le grand jeu pour l’occasion, comme elle l’explique dans son communiqué de presse.

C’est surtout parce qu’elle a bien compris les mécanismes de gamification à appliquer à sa campagne marketing. Vous pouvez donc vous en inspirer en suivant les bonnes pratiques qui ont été appliquées pour ce jeu marketing.

Bien choisir le lot à gagner

Le succès d’un jeu concours tient avant tout au pouvoir d’attraction de sa récompense. Dans le cas de Celio, la marque avait mis en jeu une voiture, présentée comme la voiture dont rêvent tous les pères. D’une valeur de plus de 80K euros, le lot à remporter est donc très tentant.

D’autant plus que pour maximiser la portée de sa campagne marketing, la marque s’est associée à un influenceur spécialisé dans les voitures de sport. La communauté qui a été redirigée vers le jeu concours de Celio était donc forcément très intéressée par la possibilité de remporter une Audi.

Des conditions de participation simples (pour les participants) et efficaces (pour la marque)

Comme nous l’avons précisé un peu plus haut, le jeu concours de Celio était disponible à tous, sans obligation d’achat. Il n’était donc pas nécessaire d’acheter un article de la marque pour espérer remporter la voiture mise en jeu. Celio élargit ainsi considérablement son audience et prouve sa générosité (puisqu’en échange d’un tel cadeau, elle n’attend rien de plus qu’un peu de force sur les réseaux ou le partage de données personnelles).

En plus de sa campagne marketing sur Instagram, Celio a également diffusé son jeu concours sur son site Internet via un simple formulaire à remplir. Une stratégie efficace puisqu’elle est plus facile à mettre en œuvre pour la marque tout en lui permettant de rediriger naturellement les participants vers son site (et donc les inciter à passer commande sur sa boutique en ligne).

Elle fait donc d’une pierre deux coups et récolte à la fois plus de :

visibilité et d’engagement sur ses réseaux sociaux ;
trafic vers son site web et donc de potentielles ventes sur sa boutique.

Un jeu concours multicanal pour encore plus d’impact

En plus des conditions de participation très accessibles, Celio a réussi à démultiplier l’impact de sa campagne marketing originale en la lançant sur plusieurs canaux. Son audience pouvait ainsi participer à la fois aux réseaux sociaux, directement sur le site web de la marque, mais aussi en magasin en scannant un QR code pour accéder au formulaire.

Cette stratégie multicanale permet de toucher un plus grand nombre de potentiels participants. Mais aussi d’atteindre différents objectifs : récolter des données sur son public cible, booster ses ventes, augmenter sa notoriété sur les réseaux sociaux et élargir son audience.

Le marketing d’influence : un levier efficace pour vos jeux marketing ?

La grande force du jeu concours original de Celio a également été de s’associer à un influenceur. Comme on l’a déjà mentionné, le choix de GMK est particulièrement judicieux puisque sa communauté est naturellement intéressée par le lot à remporter, et donc plus susceptible de participer.

Mais avec près de 4 millions d’abonnés sur Instagram, Celio augmente surtout considérablement la portée de sa campagne marketing auprès d’une audience de jeunes hommes qui correspond bien à son buyer persona.

Le partenariat avec GMK ne s’est d’ailleurs pas limité à l’annonce du jeu marketing puisque l’influenceur a régulièrement posté des updates sur le tirage au sort et la découverte de la voiture par le gagnant et son père. Celio a ainsi parfaitement compris les rouages pour maximiser l’impact du marketing influence.

La marque mise sur une collaboration privilégiée et sur la longue durée avec le créateur de contenu. Et elle profite des publications de GMK pour teaser un nouveau concours dans un futur proche pour remporter une autre voiture !

Envie de lancer votre propre campagne marketing gamifiée ? Découvrez nos solutions pour créer une campagne marketing aussi percutante que celle de Celio.

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