L’attention est la monnaie la plus rare du web. En 2025, alors que l’IA générative sature les flux de contenus statiques, la publicité jouable (ou playable ads) s’impose comme l’arme ultime pour engager une audience de plus en plus volatile. Plus qu’un simple mini-jeu, c’est une expérience immersive qui transforme le spectateur passif en acteur de la marque.

Dans un contexte de saturation publicitaire, les marques doivent donc redoubler de créativité pour capter l’attention de leur audience. Pour varier des formats publicitaires classiques, les bannières display peuvent désormais être interactives et même jouables. C’est ce que l’on appelle les Playable Ads, un format publicitaire de Playable marketing qui consiste à gamifier ses bannières publicitaires pour les rendre plus captivantes, engageantes et mémorables.

Dans cet article, nous allons donc nous intéresser aux publicités jouables et aux nombreux avantages qu’elles peuvent offrir à votre marque. Nous vous partageons également des exemples concrets dont vous pourrez vous inspirer et des conseils pratiques pour dynamiser votre stratégie publicitaire !

SUMMARY

• What are Playable Ads?
• What are the objectives of playable advertising?
• 5 examples of playable advertising to inspire you

Ce format publicitaire interactif est conçu pour capter l’attention de l’audience en lui offrant une expérience ludique. En s’inspirant des codes du jeu vidéo, ce format Cloud-based Gaming engage les utilisateurs en les incitant à interagir activement avec le contenu, que ce soit pour résoudre un défi, explorer un univers ou accomplir une tâche.

Contrairement aux bannières statiques traditionnelles, les Playable Ads transforment une interaction passive en une expérience immersive, où l’utilisateur devient acteur. Cette participation active stimule l’attention et favorise une meilleure mémorisation du message, augmentant ainsi les chances de conversion et renforçant l’impact global de la campagne publicitaire.

En jouant sur le plaisir de l’interaction, ce format publicitaire améliore non seulement l’engagement, mais aussi des indicateurs clés comme le taux de clic et le temps passé avec la marque.

Playable Ads KPI’s

Pour évaluer l’efficacité d’une campagne de Playable Ads, plusieurs indicateurs clés de performance (KPI) sont à surveiller :

• Le nombre d’impressions : correspond au nombre de fois où la publicité a été chargée.
• Le taux de visibilité : indique la proportion des impressions durant lesquelles l’annonce a réellement été vue.
• Le taux de clic (CTR) : pour les Playable Ads, ce taux dépasse largement les standards des formats display classiques, où le CTR moyen est d’environ 0,46% (source 2023). Pour les Playable Ads, il peut atteindre jusqu’à 3,8% (benchmarks internes 2023/2024).
• Le taux de clic to play : ce KPI mesure le pourcentage d’utilisateurs qui interagissent avec le contenu de l’annonce. Il avoisine 9,6%, témoignant de la capacité des Playable Ads à susciter des interactions et à engager une audience qualifiée.
• Le taux d’atterrissage : calcule le ratio entre les clics et les visites sur le site, indiquant combien d’utilisateurs poursuivent leur parcours après avoir interagi avec la publicité.

Ces indicateurs montrent que les Playable Ads sont particulièrement efficaces pour capter l’attention, engager les utilisateurs et maximiser l’impact des campagnes.

The different display formats for Playable Ads

La publicité jouable se décline en 3 formats d’affichage : pavé, interstitiel et half-page. Chacun permet s’adapter à des réseaux de diffusion display différents : 

• Le pavé : c’est le format publicitaire le plus populaire. Il facilite en effet l’intégration des Playable Ads dans (ou à proximité) des contenus éditoriaux. Un avantage qui lui permet de limiter l’effet de banner blindness et de mieux capter l’attention des consommateurs. 

• L’interstitiel : c’est un format compatible avec une grande variété de créations. Il peut ainsi apparaître lors de transitions naturelles sur une application ou dans une expérience de jeu en ligne. 

• Le grand angle ou half-page : il se démarque par sa taille. il est donc plus impactant et permet d’afficher avec plus de détails l’animation et le contenu de l’annonceur. 

The different mechanics of Playable Ads

En fonction des objectifs qu’elle s’est fixés, une marque pourra choisir une mécanique de publicité jouable adaptée, qu’elle soit engageante ou interactive :

• La mécanique engageante permet d’afficher des codes promotionnels et reproduit l’idée de gain, comme le grattage ou la roue de la fortune. Le principe est simple et la récompense immédiate (affichage de code promo par exemple), ce qui en fait un excellent levier de visibilité et d’engagement.

• La mécanique interactive comme le Memory, la Battle, le Swiper ou encore le Quiz permet de capter des préférences produits et apprendre à mieux connaître son audience tout en l’engageant. 

Comme n’importe quel format de publicité classique, la Playable Ads permet aux marques de générer des leads et de convertir de nouveaux clients en mettant en avant ses produits et services et en soulignant sa proposition de valeur. 

Les publicités jouables permettent de répondre à des enjeux marketing stratégiques des enseignes. Voici les objectifs principaux des Playable Ads :

• La notoriété. Le format permet de se démarquer dans un paysage publicitaire saturé tout en maximisant l’engagement. En tant qu’expérience ludique et interactive, le format Playable Ads permet de mieux capter l’attention de l’audience et donc de gagner en visibilité et en notoriété.

• L’engagement. Contrairement à une publicité classique que l’on se contente de regarder, le format interactif encourage les prospects à passer du temps avec la marque. Les avantages sont évidents : les produits sont plus visibles, le trafic est optimisé, et l’engagement supérieur.

• La qualification et la conversion. Les mécaniques interactives des publicités jouables sont aussi un puissant levier pour collecter des données Zéro-party Data. Par exemple, des formats comme le Swiper ou la Battle sont idéaux pour capitaliser sur les préférences des utilisateurs. Ce format renforçant la notoriété de la marque, attire également un trafic potentiellement plus qualifié, ce qui rend la conversion plus propice. 

Before you get started with Playable Advertising, you can take inspiration from the foolowing examples:

1. Raise your profile

Nickel used the Playable Ads format to promote the personalisation capability of its bank cards. users had to choose a card color via a Wheel of Fortune mechanic Once the wheel had been launched, users clicked om a map to discover the offer via one of 15 personalised messages.

2. Present the advantages of an offer

To support its TV advertising campaign on the connected station, Sowee used the Playable format to enable its audiences to discover the benefits of its product.

The Memory format was particularly effective here in familiarising prospects with the company’s unique value proposition. Participants had to reform pairs with items such as “fixed prices for 3 years” or “an offer with no commitment”.

Reinforce interaction with your audience

Neo-bank Floa has used Playable Ads to promote its available payment services and appeal to a younger audience segment that appreciates the flexibility offered by banks.

Users were invited to discover the payment facilities available to them (payment in instalments, no need for proof of payment, etc).

4. Reinventing the customer experience

Carrefour has decided to modernise its brand image by launching an interactive advertising campaign. Thanks to the playable advertising format, the brand offered its audience an immersive experience inspired by slot machines. Offering instant gratification, this format, customised to respect the brand’s universe, enabled Carrefour to better engage its prospects and customers. It was a fun and memorable experience that not only raised brand awareness, but also boosted sales by giving away vouchers.

5. Improve recall of the promotional message

Uber Eats has also opted for Playable Marketing to engage its audiences. The company opted for a captivating game mechanic called Rattrape-tout. Customised to reflect the world of Uber Eats, this marketing game enabled the brand to multiply and extend interactions with its audience by totally immersing them in its world. This unique and engaging experience encouraged the creation of an emotional connection, while giving the company the opportunity to anchor its key messages in the minds of consumers.

Feel free to browse other examples of Playable Ads created by Adictiz clients and run your own playable ads!