SOMMAIRE

• Quels sont les différents objectifs à viser avec un Bandit Manchot en ligne ?
• 6 conseils pour programmer un jeu de bandit manchot

Aujourd’hui, le Bandit Manchot ne se joue pas qu’au casino et peut être intégré, sous un format digital, aux campagnes de marketing en ligne. Ce jeu leur permet d’engager et d’activer les consommateurs à chaque étape de leur parcours client , de la découverte de l’enseigne à la réalisation d’un achat.

1. Notoriété et génération de leads avec un bandit manchot original 

Exemple : Eurotunnel a mis en place une stratégie de Wait Marketing (soit la gestion de l’attente), en diffusant une campagne gamifiée auprès des conducteurs. Ceux-ci pouvaient participer au Bandit Manchot pendant la traversée du tunnel après avoir renseigné un code inscrit sur leur titre de transport. Ce jeu captivant a permis à l’entreprise de recruter des leads de qualité (5K nouveaux inscrits via Adictiz Ads) tout en renforçant sa communication auprès de son public cible.

2. Animation de sa communauté de marque et de ses points de vente

Exemple : Pour la Fête des Mères, les Galeries Lafayette ont proposé un Bandit Manchot 100% gagnant dans leurs points de vente via une borne interactive, installée pendant 3 jours dans 6 magasins en France. L’objectif était d’animer les points de ventes pendant le temps fort. Les résultats ont dépassé les attentes, avec une participation en magasin au-dessus de la moyenne. Le temps de jeu moyen d’1 minute 20 secondes a démontré un réel intérêt pour l’animation, confirmant le succès de cette initiative.

L’animation Bandit Manchot était disponible en ligne via un QR code affiché en magasin. Cette stratégie omnicanale a permis de booster l’engagement de l’audience et la portée de la campagne. Permettant à l’enseigne d’animer tous les magasins. Cette opération en co-branding a permis de collecter des opt-ins pour Galeries Lafayette et sa marque partenaire, Rosemood.

Booster son taux de conversion et générer des ventes en créant un Bandit Manchot

Exemple : La campagne Crazy Days, qui prenait la forme d’un Bandit Manchot en ligne, a permis à Showroomprivé d’attirer des clients tout en donnant une forte visibilité à la marque lors d’un temps fort commercial, celui des soldes. Le jeu était ici utilisé comme générateur de ventes, avec l’objectif de stimuler la conversion grâce à la distribution de bons d’achats. La campagne Crazy Days de Showroomprivé a affiché d’excellents KPI’s d’engagement avec 27k dotations distribuées, soit autant de possibilités de ventes sur le site de l’enseigne.

Pour atteindre ces objectifs stratégiques, il faut bien penser la conception et la diffusion de son Bandit Manchot en ligne. Voici 6 conseils à suivre pour booster l’impact de votre campagne.

1. Comment personnaliser le Bandit Manchot ?

Avec Adictiz, il est possible de personnaliser les graphismes de son jeu, des fonds en passant par les symboles qui vont s’afficher sur le rouleau de la machine à sous, sans oublier la poignée (ou le bouton Start). L’idée est d’uniformiser ces éléments graphiques afin de proposer une expérience cohérente.

2. Quel parcours de jeu configurer pour un Bandit Manchot ?

• Le nombre de participations autorisées (par jour, semaine, mois ou sur toute la campagne). On conseille une limite d’une participation par jour pour encourager les joueurs à revenir sur la campagne ;
• Le nombre de dotation qu’un joueur peut remporter ; 
• Le nombre de rouleaux (jusqu’à 6). 

L’enseigne peut ajouter des étapes supplémentaires à son parcours de jeu pour booster ses résultats en termes de collecte. Elle peut par ajouter une étape dédiée à l’optin (push optin) ou insérer un formulaire de collecte de données clients après le jeu, avant que le participant ne découvre son gain.

3. Comment gérer les dotations d’un instant gagnant Bandit Manchot ?

Tips : il est possible de faire remporter des dotations en fonction des symboles qui s’afficheront sur le rouleau gagnant. Les visuels du Bandit manchot peuvent correspondre aux cadeaux à remporter.

4. Quelle checklist avant de partager son Bandit Manchot ?

Lorsque les versions Desktop et Mobile sont finalisées, l’enseigne pourra la tester afin de vérifier que la mécanique fonctionne. Il ne lui restera plus qu’à la publier sur son domaine personnalisé et à la diffuser auprès de son audience.

5. Est-ce qu’on peut prendre en charge ma campagne ?

6. Comment booster la visibilité de sa campagne de gamification ?

Conclusion

La période des fêtes de Noël est déterminante pour la rentabilité des entreprises. En effet, elles peuvent réaliser durant le dernier mois de l’année jusqu’à 20 % de leur chiffre d’affaires annuel. 

Une des clés pour engager les consommateurs durant ce temps fort commercial est d’anticiper sa campagne en multipliant les points de contact en amont du 24 décembre. En effet, il faut en moyenne 8 interactions entre un prospect et la marque avant de conclure une vente. 

Dans cet article, nous allons donc nous intéresser à une mécanique marketing particulièrement pertinente pour les campagnes de Noël. Celle-ci permet de multiplier les interactions avec son audience : c’est le calendrier de l’Avent. Nous vous partageons ici des conseils pour créer un calendrier de l’Avent digital mémorable ainsi que des exemples concrets desquels vous inspirer. 

SOMMAIRE

• La mécanique du Calendrier de l’Avent gagnant
• 3 conseils pour réussir son Calendrier de l’Avent digital
• 5 exemples inspirants de Calendriers de l’Avent

Le Calendrier de l’Avent est une mécanique marketing particulièrement populaire pendant les fêtes de Noël. Le principe est simple : chaque jour, les participants découvrent une nouvelle animation par le biais de “cases” à ouvrir. Il peut s’agir d’un jeu concours ou d’une animation interactive comme un Instant Gagnant par le biais duquel les utilisateurs peuvent débloquer des récompenses et cadeaux gratuits. 

Créer un calendrier de l’avent digital est une excellente astuce pour dynamiser sa campagne marketing de Noël car cette mécanique est, dans l’esprit des consommateurs, directement associé aux fêtes de fin d’année. C’est aussi un très bon moyen de capter et retenir l’attention de son audience en lui donnant un rendez-vous quotidien et en lui réservant de nouvelles surprises à chaque case. 

De plus, cette animation marketing est idéale pour animer et récompenser sa communauté de clients. Durant les fêtes de Noël, les consommateurs sont en effet à l’affût de bons plans et réductions pour faire des économies sur leurs achats de cadeaux. En distribuant des bons de réduction et des dotations attractives tous les jours, la marque peut fidéliser ses clients et convertir de nouveaux prospects, générant plus de ventes. 

1. Planifier son contenu pour les 25 cases du calendrier de l’avent digital

2. Personnaliser les animations et les dotations

Le Calendrier de l’Avent sera plus efficace pour atteindre les objectifs stratégiques que la marque s’est fixée s’il est personnalisé. Cela suppose, en amont de la campagne de Noël, d’affiner sa connaissance client, en collectant par exemple des données démographiques et des préférences produits. L’entreprise pourra ainsi proposer un contenu et des récompenses ciblées, plus efficaces pour engager son audience et générer des ventes. 

3. Diversifier les canaux de diffusion

Pour engager le plus de prospects et clients possibles, les marques doivent aussi penser leur Calendrier de l’Avent digital comme une animation omnicanale. Les différents formats de Playable Marketing sont particulièrement pertinents dans ce contexte. La marque peut en effet engager son public sur l’ensemble de ces canaux avec des animations natives s’adaptant à son site web, son application de shopping ou encore ses campagnes de publicités (publicités interactives).

1. Le Calendrier de l’Avent de Floa

2. Le Calendrier de l’Avent des Galeries Lafayette

Le jeu Calendrier de l’Avent des Galeries Lafayette visait à susciter l’engagement des clients et prospects via un dispositif multi-canal. En mettant en avant ses célèbres vitrines de Noël sur l’ensemble de ses canaux digitaux, l’animation a fonctionné comme un générateur de ventes. Elle a également permis à l’enseigne de capter des données clients via un formulaire de recrutement de leads. Ces données ont ensuite permis aux Galeries de retargeter efficacement son audience tout au long de l’année. 

3. Le Calendrier de l’Avent de Ouest France

La campagne a permis à Ouest France d’animer ses audiences pendant tout le mois de décembre et de recruter 81K inscrits. 

3. Le Calendrier de l’Avent de Carrefour

Carrefour s’appuie sur le jeu marketing pour enrichir et qualifier sa base de données tout au long de l’année. Pour Noël, l’enseigne de la grande distribution a choisi de décliner la mécanique du Calendrier de l’avent. Le formulaire était scindé en 2 pour optimiser les performances. Résultat, l’animation a permis de recruter 321K inscrits dont 77 % ont rempli la totalité des données de qualification.

5. Le Calendrier de l’Avent Kiabi

Conclusion

Créer un Calendrier de l’Avent digital est idéal pour animer et convertir votre audience pendant les fêtes de fin d’années. Planifiez votre campagne et diversifiez vos animations de Noël pour maximiser son impact. Avec Adictiz, vous pouvez booster sa visibilité, générer plus de leads et de ventes grâce à un plan média personnalisé !