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Mettre en avant sa marque grâce au marketing interactif

Mettre en avant sa marque grâce au marketing interactif

par | Avr 14, 2025 | Branding, Capter l'attention

Le marketing statique appartient au passé.

 Les consommateurs aspirent désormais pouvoir à se connecter avec les marques, leur soumettre des idées, interagir avec leur contenu ou participer à la création de leurs futurs produits.

Résultat : les stratégies unidirectionnelles traditionnelles ne fonctionnent plus aussi bien qu’avant. Ce sont les marques qui optent pour le marketing interactif qui arrive à engager leur audience, à créer un véritable lien avec leur communauté et à fidéliser leurs clients.

Dans cet article, nous vous partageons les clés du marketing interactif. Nous vous expliquons également quels leviers utiliser et quelle stratégie mettre en place pour renforcer sa notoriété de sa marque et maximiser ses conversions.

SOMMAIRE

Qu’est-ce que le marketing interactif ?

On ne vous apprend rien en disant que capter l’attention des consommateurs est devenu le cheval de bataille des professionnels du marketing. C’est d’autant plus vrai lorsque l’on sait que chaque jour, un individu est exposé en moyenne à plus de 1 200 publicités.

Par conséquent, attirer l’attention de son public cible est devenu de plus en plus complexe. Pour engager des consommateurs assaillis de messages publicitaires, les entreprises doivent se démarquer. 

Et c’est là qu’intervient le marketing interactif.

Le marketing interactif est une stratégie qui consiste à engager son public en l’invitant à interagir avec  son contenu de façon ludique. Il ne s’agit donc pas d’une communication unidirectionnelle (comme un spot télévisé ou une publication promotionnelle sur les réseaux sociaux), mais d’un dialogue bidirectionnel entre la marque et son audience (prospects et clients).

Les différents types de marketing interactif

En théorie, la définition du marketing interactif est très large et peut englober de nombreux leviers/supports. Pour mieux comprendre de quoi il s’agit, il est donc plus intéressant d’aller dans la pratique avec des exemples concrets de campagnes interactives. 


Les marques qui optent pour le marketing interactif peuvent faire appel à plusieurs types de formats :

Un concours vidéo sportif pour défier les fans des jeux

Les jeux marketing sont, par nature, interactifs. Ils permettent en effet d’engager son public en l’incitant à participer à un concours pour remporter des cadeaux ou avantages. Pour cela, ils peuvent répondre à un quiz, remplir un test ou simplement lancer un bandit manchot. C’est aussi un excellent moyen de collecter de la donnée first party (via le formulaire de participation).

Lancer un sondage ou une enquête

Une autre excellente façon d’engager son audience est de lui poser des questions ou de lui demander son avis. Les sondages et enquêtes permettent de lancer une discussion avec ses consommateurs et d’en savoir plus sur leurs habitudes ou leurs attentes. 

Ces retours client seront extrêmement précieux pour réorienter son offre, améliorer son expérience d’achat, etc. Les entreprises pourront par exemple activer ces données en personnalisant leur mailing en fonction des réponses données par leur audience.

Encourager la création d’UGC (Contenu Généré par les Utilisateurs)

Les marques peuvent également engager leur audience en les incitant à créer du contenu autour de leurs produits, puis en le partageant sur leurs propres canaux de communication. L’UGC est non seulement un excellent moyen de valoriser ses clients, mais aussi de générer un contenu fiable et authentique, idéal pour gagner en visibilité et animer sa communauté.

Partager des playable ads

Contrairement aux publicités traditionnelles, les playable ads sont interactives et jouables. C’est ce qui leur permet de se démarquer dans le paysage publicitaire actuel, de plus en plus saturé. La personne qui visionne la publicité pourra ainsi participer à un jeu marketing pour découvrir un nouveau produit ou remporter un cadeau. 

Le format interactif est idéal pour engager son  public en ajoutant des CTA directement dans la vidéo pour la publicité à découvrir une fiche produit, par exemple.

Le contenu personnalisé et le storytelling interactif

Les consommateurs aiment se sentir considérés par les marques. Et la personnalisation est un excellent moyen de leur montrer qu’ils sont entendus et compris. Le simple fait d’adresser un email à son destinataire (en mentionnant son nom et son prénom) peut être une forme de marketing interactif. 

Les données first-party collectées grâce aux jeux marketing sont aussi un bon moyen de personnaliser son      e-mailing ou encore de créer un storytelling de marque interactif, intégrant les remarques, témoignages et avis de ses clients. 

Quels sont les avantages du marketing interactif ?

Le marketing interactif offre plusieurs avantages, notamment :

Une plus grande visibilité et notoriété pour sa marque

Créer des contenus interactifs ludiques et originaux donne à son entreprise une aura positive, unique et moderne. Selon une récente étude menée par Ion Interactive, le contenu interactif augmente la rétention du message commercial de 79 % par rapport au contenu statique.

Un engagement plus fort de son audience

Le contenu interactif crée une expérience unique qui rend la relation entre la marque et ses clients à la fois plus amusante, mais aussi plus enrichissante. Les consommateurs sont non seulement incités à agir (en participant à un jeu ou en produisant du contenu par exemple), le plus souvent en échange de récompenses. Mais ils se sentent surtout écoutés et ont la sensation de participer à l’activité de l’entreprise.

Une plus grande fidélité à la marque

Les consommateurs sont plus fidèles envers les marques dont les valeurs et le message sont alignés avec les leurs. En créant une expérience à la fois personnalisée et vivante, les entreprises qui misent sur le marketing interactif pourront augmenter leur taux de rétention sur leur site web.

Une rétroaction instantanée

Le marketing interactif permet d’évaluer en temps réel la manière dont son audience interagit avec son contenu. En répondant à un sondage ou en publiant de l’UGC (comme un crash test ou une review, par exemple), les consommateurs partagent plus facilement ce qu’ils pensent d’une entreprise, lui permettant d’améliorer rapidement ce qui doit l’être.

Se lancer dans le marketing interactif

Pour débuter avec le marketing interactif, nous vous conseillons de : 

 

  1. Définir son public cible : c’est une étape indispensable pour orienter sa stratégie de marketing interactif vers le bon format de contenu, mais aussi vers les meilleurs canaux de distribution ; 
  2. Identifier les déclencheurs ou l’action spécifique que le prospect devra réaliser pour démarrer le processus interactif. Il peut s’agir d’un jeu marketing, d’un concours sur les réseaux sociaux ou même d’une fenêtre de chat sur son site web. 
  3. Déterminer la réponse attendue. L’entreprise peut par exemple souhaiter encourager son audience à s’inscrire à sa newsletter ou générer du trafic vers sa boutique en ligne. Dans ce cas, elle devra orienter son contenu interactif et son CTA dans ce sens. 
  4. Évaluer les retombées de sa campagne interactive. Déterminer les KPI’s à suivre pour savoir si les clients réagissent comme escompté et si la stratégie de marketing interactif est réellement efficace pour maximiser les conversions ou booster sa visibilité.
  5. Ajuster et optimiser sa stratégie de marketing interactif.  La marque pourra ensuite apporter des améliorations à son contenu interactif en fonction des données collectées. A terme, elle pourra aussi automatiser ou optimiser ses campagnes pour augmenter leur efficacité et leur rentabilité.

Envie de vous lancer dans le marketing interactif ? Découvrez nos différents formats interactifs pour engager votre audience et créer un lien unique avec vos prospects. 

Marketing sportif : comment engager ses audiences

Marketing sportif : comment engager ses audiences

par | Avr 14, 2025 | Engagement, Engager une audience

Les Jeux 2024 organisés à Paris promettent d’être un événement d’envergure mondiale et de mobiliser des millions de fans. Les marques sont donc nombreuses à chercher à se positionner sur cet évènement propice au marketing sportif pour engager leurs audiences avec des contenus autour des jeux.

Contrairement à ce que vous pourriez penser, les enseignes sportives et les clubs de sport ne sont pas les seuls à pouvoir communiquer autour des compétitions sportives. Quel que soit le secteur dans lequel évolue votre marque, vous pouvez parfaitement lancer une campagne ou organiser des jeux marketing dédiés à l’évènement. 

Adictiz vous partage des conseils et des idées de jeux concours sport autour du marketing sportif pour participer vous aussi à l’élan des jeux 2024.

SOMMAIRE

Pourquoi votre marque ne peut pas passer à côté des évènements sportifs

Les grands évènements sportifs sont toujours des temps forts pour les marques. Les fans ont les yeux rivés sur les rencontres, partagent leur ferveurs avec les autres passionnés et se tournent vers les marques qui supportent leurs athlètes préférés. 

Les Jeux, avec la Coupe du Monde de football, font certainement partie des évènements sportifs les plus fédérateurs. Il suffit de lire l’étude qui a été menée par Kantar et l’ACPM pour #DemainLaPresse à 2 ans des jeux de Paris 2024. 

Les résultats de ce sondage menée auprès de plus de 2 000 français montrent que 68 % d’entre eux estiment que l’utilisation des jeux dans la communication des marques est positive pour leur image. Elle favorise l’attention du public, en particulier lorsque des célébrités ou des sportifs sont visibles dans les campagnes marketing.

Le palmarès des annonceurs qui se positionnent sur les jeux est logiquement constitué des différents partenaires officiels de l’événement (comme EDF, la Caisse d’Epargne, ou encore Coca Cola et Visa). Mais ils ne sont pas les seuls à se positionner sur l’évènement et tous les acteurs peuvent profiter de l’engagement des fans pour élargir leur audience et gagner en visibilité. 

La stratégie qui consiste à communiquer autour des jeux, notamment en organisant une animation ou un jeu sportif est d’autant plus efficace que 2 français sur 3 déclarent s’apprêter à suivre les jeux de Paris. Ils le feront d’ailleurs massivement sur les canaux digitaux. 58 % des interrogés ont déclaré avoir une préférence pour les retransmissions à la télévision, en live ou en replay (contre seulement 9 % sur place en tant que spectateur).

Sport et gamification adictiz

Affirmer ses valeurs et son engagement pour le sport

De par ses formats et les contextes variés dans lesquels vous pouvez mettre en place un jeu marketing, la gamification offre de nombreux avantages à votre marque. Mais les principaux bénéfices que vous pouvez en tirer sont :

Les jeux sont surtout l’occasion pour les marques d’affirmer leurs valeurs, en accord avec la philosophie de cet événement millénaire. Parité, égalité des chances, courage, détermination. L’univers du sport est propice à communiquer sur le dépassement de soi, à encourager la pratique sportive notamment pour sa santé physique et mentale et à prôner un message de bienveillance et d’acceptation des différences. 

Les marques qui communiquent autour d’un évènement sportif soignent donc leur storytelling. Le groupe FDJ encourage le sport féminin et compte accompagner au moins 400 000 femmes sur ce terrain en mettant en avant des ambassadrices. Partenaire officiel des Jeux, Cisco a lancé un programme pour encourager les 8-16 ans à faire du sport. La première édition a ainsi permis à des centaines de jeunes de rencontrer des athlètes d’une équipe Cisco, de participer à des sessions d’entraînement ainsi qu’à des challenges.

Au-delà des valeurs liées au sport, nombreuses sont les entreprises à militer pour une organisation plus respectueuse de l’environnement et à engager leur audience sur des initiatives vertes. Le constructeur Renault met à la disposition des athlètes des véhicules électriques pour les transporter du village des athlètes aux infrastructures sportives. La Maif à quant à elle organisé des Etats-Généraux axés sur le sport et la planète et mis en place de nombreux projets sur le thème de l’eau. Son partenariat avec l’entraîneur de natation Philippe Lucas vise ainsi à sensibiliser les fans à la préservation de l’eau via des actions dédiées.

marketing sportif

Engager son audience grâce au jeu marketing pour un évènement sportif

Vous l’aurez compris, les deux ingrédients forts d’une campagne marketing pour engager les fans durant un évènement sportif consistent à : 

  • Positionner sa marque sur des valeurs fortes liées au monde du sport ; 
  • Associer son image à celle de sportifs et célébrités du sport afin de faire rayonner sa marque auprès d’un public plus large. 

Mais au-delà des messages publicitaires et initiatives organisées autour des jeux 2024, le meilleur moyen d’engager son public à cette occasion reste d’utiliser la mécanique sportive. Le marketing gamifié permet déjà de reprendre les mécanismes du jeu (comme les jeux vidéos, les jeux à gratter ou les jeux de société) pour apporter une dynamique plus ludique et interactive à ses campagnes. 

Avec les jeux de Paris 2024, la gamification va donc un cran plus loin en associant les mécanismes du jeu à ceux du sport. Votre marque va donc pouvoir organiser des jeux concours, créer des Playable ads ou lancer des challenges à son audience autour des jeux de manière générale, ou d’un sport en particulier. 

Voici quelques exemples et idées de jeux concours sport dont vous pouvez vous inspirer.

Un jeu à gratter pour remporter des places pour les épreuves d’athlétisme

La Française des Jeux a lancé le 3 juillet dernier un jeu à gratter qui permettra aux participants de remporter des places pour les épreuves d’athlétisme des JO de Paris 2024. Le jeu éphémère intitulé « Mon ticket pour Paris 2024 » permettra de gagner deux billets « très bien placés » pour les épreuves d’athlétisme ainsi que le transport jusqu’à Paris,  l’hébergement et la restauration. Dix millions de tickets seront tirés et permettront de distinguer et la marque a annoncé une centaine de gagnants.

Exemple de jeu évènement sportif

Un concours vidéo sportif pour défier les fans des jeux

L’instant gagnant est un jeu concours pour Noël ultra facile à mettre en place. Il est aussi très engageant puisque les participants savent instantanément s’ils ont remporté un cadeau.

Pour cette nouvelle édition des JO, l’organisateur a lancé un concours vidéo animé par la star du tennis français Jo-Wilfried Tsonga. Ce dernier défie ses fans en les invitant à réaliser une vidéo de 30 secondes où ils réalisent leurs meilleurs jongles. Le gagnant peut remporter un entraînement privilégié avec Tsonga.

Ce jeu concours sportif a permis au comité d’organisation de gagner en visibilité auprès d’un public plus jeune. Mais aussi d’augmenter l’engagement de sa communauté grâce à l’UGC (User Generated Content).

Créer une playable ads sur le thème d’un évènement sportif

Les JO ont également lancé plusieurs mini-jeux sur l’espace Club Paris 2024. L’objectif est cette fois-ci de promouvoir la plateforme et de faire grandir la communauté des JO 2024. Votre marque peut s’en inspirer pour créer elle aussi des playable ads sur le thème de disciplines sportives comme le saut de haies, la course, etc. 

Rendez vos mini-jeux encore plus engageants en ajoutant des difficultés, etc. A chaque partie jouée, le participant peut cumuler des points qui débloquent des avantages (comme des réductions ou des goodies gratuits pour les JO par exemple). 

Vous cherchez une bonne idée de jeux concours sport ? Vous pouvez aussi organiser : 

  • Un concours photo pour inciter vos clients à montrer leur soutien au sportif avec un filtre et un hashtag dédiés ; 
  • Un quiz sur l’histoire des JO et les différents sports représentés ; 
  • Un jeu concours avec tirage au sort ou une roue de la fortune pour remporter des places pour les JO, des goodies, etc.

Découvrez notre solution pour lancer votre jeu sportif !

Engager ses audiences à Noël grâce à la gamification

Engager ses audiences à Noël grâce à la gamification

par | Avr 14, 2025 | Engagement, Engager une audience

Les fêtes de Noël sont sans conteste l’un des temps forts les plus significatifs de votre calendrier marketing. Mais c’est aussi une période pendant laquelle les consommateurs sont bombardés de messages publicitaires. Pourquoi ne pas tirer son épingle du jeu en proposant des jeux concours Noël à ses audience ?

En effet, la gamification marketing est un levier très efficace pour vous démarquer de la concurrence et atteindre vos objectifs.

Découvrez comment la gamification peut maximiser la visibilité de votre marque et l’engagement de votre public pendant les fêtes de fin d’année. Nous partageons également des idées originales de jeux concours à mettre en place, en fonction de votre audience et de vos objectifs.

SOMMAIRE

Qu’est-ce qu’on entend par gamification ?

Commençons par un petit rappel.

La gamification est une stratégie marketing qui consiste à intégrer des animations et/ou des jeux dans ses campagnes marketing classiques (emailing, display, site web etc.). Le but est de booster l’engagement de votre audience et d’atteindre vos objectifs commerciaux (comme augmenter vos ventes, par exemple).

Prenons un exemple. A Noël, la gamification prend généralement la forme d’un jeu calendrier de l’Avent interactif. Chaque jour, du 1er au 25 décembre, les participants découvrent une nouvelle case derrière laquelle se cache un mini-jeu leur donnant la possibilité de remporter un cadeau.

C’est donc un excellent moyen de captiver votre audience pendant tout le mois de décembre. Mais également de varier les animations ludiques en invitant vos prospects à tourner une Roue de la Chance, à participer à un Quiz de Noël ou à un instant gagnant.

Pourquoi créer un jeu concours pour Noël ?

De par ses formats et les contextes variés dans lesquels vous pouvez mettre en place un jeu marketing, la gamification offre de nombreux avantages à votre marque. Mais les principaux bénéfices que vous pouvez en tirer sont :

 

  • Capter l’attention de vos prospects et booster votre visibilité. La gamification est en effet un excellent moyen de se démarquer de la concurrence. D’autant plus lors de temps forts comme Noël, le Black Friday, etc. 
  • Engager son audience. Le côté ludique et la possibilité de remporter une récompense encouragent les utilisateurs à interagir avec votre marque.
  • Augmenter son taux de conversion. La dotation de lots gratuits ou d’autres avantages peut encourager vos prospects à acheter davantage auprès de votre marque. En plus de les faire venir sur votre site, vous pouvez leur offrir une promotion pour déclencher l’achat.
  • Collecter et activer des données client. Le jeu marketing est aussi un excellent moyen de recueillir des données first-party. Vous pourrez les utiliser par la suite pour affiner votre stratégie marketing, adapter votre offre aux attentes de vos clients, etc.
Concours noël

Idées de jeux pour Noël pour engager son audience

La gamification est donc un levier simple et efficace pour atteindre vos objectifs commerciaux à l’approche de Noël. Mais sur quel format miser ? Si vous manquez d’idées de jeux concours Noël, voici plusieurs exemples dont vous pouvez vous inspirer.

1. Créer un calendrier de l’avent digital pour Noël

Le dispositif de Noël le plus populaire est certainement le Calendrier de l’Avent virtuel. Cette version digitale du traditionnel calendrier vous permet d’immerger votre audience dans l’univers de votre marque en créant un rendez-vous récurrent du premier au 25 décembre.

Chaque jour, les participants découvrent un nouveau jeu et peuvent remporter des cadeaux (matériels ou non). En échange, il leur suffit de remplir un formulaire sur votre site. 

Les marques qui ont opté pour cette stratégie marketing et ont créé un jeu calendrier de l’Avent en ligne gagnent en visibilité et boostent leur taux de conversion.

Par ici pour découvrir plus d’idées de calendrier de l’avent.

2. Le sondage

Le Sondage de Noël est un jeu concours pour Noël dérivé du sondage classique. Vous proposez à vos clients de répondre à une série de questions ou de donner leur avis. Chaque participant peut gagner des points ou avantages sur votre boutique en ligne. La meilleure réponse sera par exemple récompensée par un lot exclusif.

Ce format est un excellent moyen d’engager votre audience et de collecter des feedbacks ultra précis sur votre marque. Vous pourrez la questionner sur ce qu’elle aimerait que vous amélioriez, etc. Ces données représentent une véritable mine d’or pour affiner votre stratégie marketing et votre offre.

3. Le concours de Noel

Un autre dispositif ultra interactif que vous pouvez proposer à votre audience à Noël est le jeu concours. C’est un excellent moyen de stimuler la créativité de votre communauté et de générer de l’UGC (le contenu produit par les utilisateurs). Or ce contenu est précieux pour votre marque puisque 97% des acheteurs de moins de 30 ans déclarent que le contenu partagé par d’autres consommateurs influence leurs décisions d’achat.

Vous pouvez par exemple lancer un Photo Contest et inviter vos abonnés à poster des photos avec vos produits sur le thème de Noël. Profitez-en aussi pour faire participer vos équipes afin de créer un lien encore plus fort avec votre audience et de leur partager les coulisses de votre entreprise.

4. L’instant Gagnant

Les instants gagnants sont des jeux concours Noël ultra facile à mettre en place. Il est aussi très engageant puisque les participants savent instantanément s’ils ont remporté un cadeau.

Vous pouvez l’intégrer directement à votre site d’e-commerce, mais aussi via vos mails marketing ou sur les réseaux sociaux. Le bandit manchot, la roue de la fortune ou une mécanique de type Flip and Win sont d’excellents exemples d’instants gagnants pour engager votre audience.

Nos conseils pour maximiser l’impact de vos jeux pour Noël

Il ne vous reste plus qu’à lancer votre jeu concours Noël. Pour maximiser son impact, pensez à suivre ces bonnes pratiques :

  • Lancer son jeu concours en début de mois : prenez de l’avance pour capter le plus tôt possible l’attention de votre audience. Mais aussi pour vous assurer que vos cadeaux arriveront avant Noël ;
  • Optimiser la diffusion de votre calendrier de l’avent. Utilisez tous vos canaux de communication pour amplifier l’impact de votre jeu concours. Mobilisez vos réseaux sociaux, mais relayez également votre campagne via votre newsletter, votre site web, en magasin (via un QR code) ou en vous associant à des influenceurs ;
  • Bien choisir ses récompenses : soyez pertinent dans le choix des lots à remporter. Et faites preuve de générosité pour inciter votre audience à participer (en offrant par exemple les frais de livraison aux perdants en page de fin)
  • Penser au retargeting : augmenter la rétention de votre audience en envoyant des mails instantanés et personnalisés aux participants pour les fidéliser.

Lancer des jeux concours Noël est donc une stratégie marketing puissante pour engager votre audience, générer des leads, collecter de la data qualifiée et booster vos ventes. Pour créer votre jeu interactif de Noël et bénéficier d’un avantage concurrentiel significatif pendant cette période très chargée, découvrez notre plateforme de gamification.

Campagne marketing d’influence : l’exemple de Celio

Campagne marketing d’influence : l’exemple de Celio

par | Avr 14, 2025 | Engagement, Engager une audience, Use Case

On ne le répètera jamais assez, les réseaux sociaux ont complètement transformé la manière dont les marques communiquent. Le marketing d’influence s’adapte donc à ces nouveaux codes et mise désormais sur des leviers comme la gamification, l’interactivité et l’influence.

Les marques qui tirent leur épingle du jeu sont celles qui s’approprient ces leviers pour créer des campagnes ultra engageantes. C’est le cas notamment de Celio, la marque de prêt à porter masculine. 

A l’approche de la fête des pères 2023, Celio a organisé une campagne qui réunit tous les ingrédients que nous venons de mentionner. La caisse des Pères mêle à la fois la gamification, l’interactivité et le marketing d’influence en collaborant avec le créateur de contenu GMK.


Lancée via notre plateforme de marketing gamifié, nous vous livrons dans cet article les coulisses d’un exemple de jeu concours original et efficace. Vous y puiserez également des bonnes pratiques pour lancer votre propre campagne marketing.

SOMMAIRE

La caisse des Pères : un parfait exemple de campagne marketing d’influence

Pour célébrer la fête des pères et faire la promotion de sa collection de t-shirts créée pour l’occasion, Célio a donc opté pour le jeu marketing. Le principe était simple, les participants devaient : 

Pour la version du concours sur le site de Celio (et non sur les réseaux sociaux), les participants devaient remplir un formulaire. En magasin, les clients de la marque pouvaient tout simplement scanner un QR code pour accéder directement au formulaire de participation.

campagne jeu concours marketing influenceurs

A la clé de ce jeu concours sans obligation d’achat (précisons-le) : une voiture Audi RS6 avant performance 605, année 2017, d’occasion (77.990km), immatriculée en France et d’une valeur commerciale de 81.900 €. 

Et les résultats sont là : en seulement 3 jours, 780 000 personnes se sont inscrites au jeu concours et le compte Instagram de Celio a enregistré plus de 800 000 nouveaux abonnés ! C’est donc un excellent cas de campagne de marketing originale qui se traduit par un boost de visibilité et un engagement sans précédent !

Les mécanismes de jeu marketing à emprunter à Celio

Si le jeu concours de Celio a eu de telles retombées, ce n’est pas seulement parce que la marque ne plaisante pas avec la fête des pères et a sorti le grand jeu pour l’occasion, comme elle l’explique dans son communiqué de presse.

C’est surtout parce qu’elle a bien compris les mécanismes de gamification à appliquer à sa campagne marketing. Vous pouvez donc vous en inspirer en suivant les bonnes pratiques qui ont été appliquées pour ce jeu marketing.

Bien choisir le lot à gagner

Le succès d’un jeu concours tient avant tout au pouvoir d’attraction de sa récompense. Dans le cas de Celio, la marque avait mis en jeu une voiture, présentée comme la voiture dont rêvent tous les pères. D’une valeur de plus de 80K euros, le lot à remporter est donc très tentant. 

D’autant plus que pour maximiser la portée de sa campagne marketing, la marque s’est associée à un influenceur spécialisé dans les voitures de sport. La communauté qui a été redirigée vers le jeu concours de Celio était donc forcément très intéressée par la possibilité de remporter une Audi.

Des conditions de participation simples (pour les participants) et efficaces (pour la marque)

Comme nous l’avons précisé un peu plus haut, le jeu concours de Celio était disponible à tous, sans obligation d’achat. Il n’était donc pas nécessaire d’acheter un article de la marque pour espérer remporter la voiture mise en jeu. Celio élargit ainsi considérablement son audience et prouve sa générosité (puisqu’en échange d’un tel cadeau, elle n’attend rien de plus qu’un peu de force sur les réseaux ou le partage de données personnelles).

En plus de sa campagne marketing sur Instagram, Celio a également diffusé son jeu concours sur son site Internet via un simple formulaire à remplir. Une stratégie efficace puisqu’elle est plus facile à mettre en œuvre pour la marque tout en lui permettant de rediriger naturellement les participants vers son site (et donc les inciter à passer commande sur sa boutique en ligne). 

Elle fait donc d’une pierre deux coups et récolte à la fois plus de :

  • visibilité et d’engagement sur ses réseaux sociaux ;
  • trafic vers son site web et donc de potentielles ventes sur sa boutique.

Un jeu concours multicanal pour encore plus d’impact

En plus des conditions de participation très accessibles, Celio a réussi à démultiplier l’impact de sa campagne marketing originale en la lançant sur plusieurs canaux. Son audience pouvait ainsi participer à la fois aux réseaux sociaux, directement sur le site web de la marque, mais aussi en magasin en scannant un QR code pour accéder au formulaire. 

Cette stratégie multicanale permet de toucher un plus grand nombre de potentiels participants. Mais aussi d’atteindre différents objectifs : récolter des données sur son public cible, booster ses ventes, augmenter sa notoriété sur les réseaux sociaux et élargir son audience.

Le marketing d’influence : un levier efficace pour vos jeux marketing ?

La grande force du jeu concours original de Celio a également été de s’associer à un influenceur. Comme on l’a déjà mentionné, le choix de GMK est particulièrement judicieux puisque sa communauté est naturellement intéressée par le lot à remporter, et donc plus susceptible de participer. 

Mais avec près de 4 millions d’abonnés sur Instagram, Celio augmente surtout considérablement la portée de sa campagne marketing auprès d’une audience de jeunes hommes qui correspond bien à son buyer persona. 

Le partenariat avec GMK ne s’est d’ailleurs pas limité à l’annonce du jeu marketing puisque l’influenceur a régulièrement posté des updates sur le tirage au sort et la découverte de la voiture par le gagnant et son père. Celio a ainsi parfaitement compris les rouages pour maximiser l’impact du marketing influence.

marketing d'influence

La marque mise sur une collaboration privilégiée et sur la longue durée avec le créateur de contenu. Et elle profite des publications de GMK pour teaser un nouveau concours dans un futur proche pour remporter une autre voiture !

Envie de lancer votre propre campagne marketing gamifiée ? Découvrez nos solutions pour créer une campagne marketing aussi percutante que celle de Celio.

Cookieless : comment le marketing peut relever le défi ?

Cookieless : comment le marketing peut relever le défi ?

par | Avr 14, 2025 | Collecter des données, Stratégie de collecte

À l’aube de l’ère cookieless, le paysage du marketing digital subit une transformation radicale. Les préoccupations croissantes en matière de confidentialité et les changements de réglementations ont incité les acteurs de l’industrie à repenser leurs stratégies de collecte de données, et leurs stratégies publicitaires. C’est donc l’occasion idéale de révolutionner votre marketing digital ! 

Dans ce contexte, plusieurs approches émergent : le ciblage contextuel et le ciblage sémantique. Parallèlement, l’évolution de Google, avec la fin des cookies tiers et l’introduction de la Privacy Sandbox, offre une nouvelle voie pour le marketing numérique respectueux de la vie privée. 

Il n’est pas évident de s’y retrouver dans cette nouvelle ère cookieless, c’est pourquoi nous avons regroupé les dispositifs les plus pertinents pour vous aider à y voir plus clair, dans notre article !

SOMMAIRE

Google et la fin des cookies tiers

Google a annoncé la fin des cookies tiers dans son navigateur d’ici 2024, ce qui a provoqué un véritable tremblement de terre dans le marketing digital. Cette décision fait suite à une prise de conscience croissante des préoccupations relatives à la vie privée et de la collecte des données personnelles des utilisateurs. 

Cependant, Google ne laisse pas les annonceurs dans l’impasse et propose une alternative appelée Google Privacy Sandbox !

Privacy Sandbox : l’outil qui répond au cookieless world d’après Google

La fin des cookies tiers signifie que les annonceurs ne pourront plus suivre directement les utilisateurs à travers différents sites web pour cibler leurs publicités. Cependant, la Privacy Sandbox de Google introduit des techniques de ciblage basées sur la confidentialité qui préservent l’anonymat des utilisateurs tout en leur permettant de diffuser des publicités ciblées.

La Privacy Sandbox de Google se base sur l’utilisation de techniques de traitement des données sur l’appareil de l’utilisateur, plutôt que de les envoyer à des serveurs distants. Ces approches axées sur la confidentialité et la protection des données des utilisateurs marquent un tournant important dans l’industrie du marketing en ligne.

Les marketeurs devront toutefois s’adapter à ces nouvelles méthodes de segmentation qui se concentrent davantage sur le contexte et les comportements agrégés des utilisateurs, plutôt que sur les données individuelles.

Après des années à se reposer sur les cookies tiers fournis par Chrome, faire du marketing cookieless se révèle être un véritable défi !

Pourtant, c’est une réelle opportunité de faire du marketing digital autrement, en respectant les droits des utilisateurs en matière de vie privée et en garantissant une expérience en ligne sécurisée.

Le SSO : une solution du monde cookieless

Dans l’univers numérique actuel, le Single Sign-On (SSO) émerge comme une solution efficace pour simplifier l’expérience des utilisateurs tout en renforçant la sécurité des données. 

Le SSO permet aux utilisateurs d’accéder à plusieurs applications et sites web en utilisant un seul ensemble d’identification de connexion. Cette approche réduit la nécessité de se souvenir de plusieurs mots de passe, ce qui facilite grandement la vie des usagers.

Sur le plan marketing, le SSO offre également de nouvelles opportunités pour vous aider à optimiser vos campagnes publicitaires et mieux comprendre les comportements de vos utilisateurs.

Grâce au SSO, les utilisateurs peuvent partager volontairement leurs informations d’identification avec des plateformes tierces, ce qui permet d’accéder à des données démographiques et comportementales précieuses.

En utilisant ces informations, il est possible de personnaliser vos publicités en fonction des préférences et des intérêts des utilisateurs, créant ainsi des messages plus pertinents et plus attrayants !

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Données ciblées : Le futur cookieless par la segmentation

Dans l’ère cookieless où la vie privée des utilisateurs est devenue une préoccupation majeure, le ciblage contextuel et le ciblage sémantique permettent une segmentation des données en analysant le contenu d’une page web ainsi que les mots clés associés. Une méthode qui revient au goût du jour pour pallier la disparition des cookies tiers.

Ciblage contextuel

Le ciblage contextuel se concentre sur le contenu d’une page web et les informations contextuelles qui l’entourent.

En analysant les mots clés, les thèmes abordés et le contexte général d’une page, vous pouvez placer vos publicités de manière pertinente, en vous assurant qu’elles atteignent un public en affinité avec le contenu de la page.

Cette approche permet aux entreprises de maintenir une certaine efficacité publicitaire tout en respectant les préoccupations de confidentialité des utilisateurs, car aucune donnée personnelle n’est nécessaire pour le ciblage. Ce qui en fait une stratégie indispensable aujourd’hui.

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Ciblage sémantique

Le ciblage sémantique prend en compte le sens et l’intention des mots utilisés dans un contenu en ligne. Grâce à des algorithmes d’apprentissage automatique sophistiqués, vous avez l’opportunité d’analyser le contexte sémantique d’un texte et de comprendre les nuances ainsi que les associations entre les mots utilisés.

Cela permet aux annonceurs de cibler leur publicité en fonction des concepts clés et des intentions de recherche des utilisateurs, plutôt que de se fier uniquement à des cookies et à des données personnelles.

Ainsi, le ciblage sémantique offre une approche plus subtile et plus précise pour toucher les utilisateurs intéressés par un sujet spécifique, tout en préservant la confidentialité de leurs données.

Au-delà des cookies tiers : la puissance des données first-party

Alors que les restrictions sur les cookies tiers se multiplient, les annonceurs doivent repenser leurs stratégies de collecte de données pour continuer à cibler efficacement leur public. C’est ici que la collecte de données first party prend tout son sens.

En se concentrant sur les informations directement fournies par les utilisateurs, vous pouvez bâtir une relation de confiance et obtenir des données précieuses pour personnaliser l’expérience utilisateur. La collecte de données first party offre un avantage certain, car elle est basée sur le consentement et permet une meilleure connaissance des préférences, des comportements et des besoins des consommateurs.

La collecte de données first party s’impose donc comme une stratégie essentielle dans cet environnement cookieless, vous permettant de continuer à collecter des données précieuses directement auprès des utilisateurs, tout en renforçant votre relation avec eux.

Conclusion

En conclusion, l’avènement du cookieless world a propulsé le marketing en ligne dans une ère de changement et d’adaptation. 

Le ciblage contextuel et le ciblage sémantique offrent des approches alternatives pour atteindre les consommateurs sans recourir aux cookies tiers, en se concentrant sur la pertinence du contenu et le sens des mots.

L’initiative de Google de mettre fin aux cookies tiers et l’introduction de la Privacy Sandbox vous offrent de nouvelles opportunités pour diffuser des publicités ciblées tout en préservant la confidentialité de vos utilisateurs.

Néanmoins, il est crucial que ces évolutions s’accompagnent d’une approche éthique et respectueuse de la vie privée. Non seulement pour obéir aux nouvelles réglementations mais aussi pour renforcer le lien avec ses consommateurs.

Vous êtes à présent prêts pour l’ère cookieless ! C’est maintenant à vous de jouer afin de révolutionner votre stratégie de marketing digital.