La fête des mères est une tradition rigoureusement respectée et perpétuée depuis l’enfance. Cette année encore, toutes les mamans attendent un geste de leurs enfants, avec bien souvent l’appui des conjoints pour les plus jeunes. Selon une étude Yougov, 61% des Français pensent qu’il s’agit d’une fête importante. L’occasion idéale pour les marques et enseignes de lancer un jeu-concours pour marquer ce temps fort commercial et promouvoir ses produits phares !

Les consommateurs participent aux jeux promotionnels pour trois motivations principales :

1. Aide au choix : Identifier le cadeau parfait pour leur mère.
2. Gain de dotation : Remporter un cadeau prestigieux à offrir le jour J.
3. Engagement émotionnel : Déclarer leur affection de manière ludique et originale.

SOMMAIRE

• Un jeu marketing pour affiner les goûts et préférences des mamans
• Un jeu à instant gagnant pour remporter le plus beau cadeau de fête des mères
• Un jeu-concours de création pour déclarer son amour lors de la fête des mères
• Pourquoi ne pas surfer sur la fête des mères avec un jeu post-achat

A l’occasion de la fête des mères, les consommateurs se donnent environ 2 semaines pour trouver le cadeau idéal et presque la moitié se décide en 2-3 jours à la dernière minute. Cela entraîne d’ailleurs généralement un pic de ventes, notamment en ligne, avec une part croissante d’achats mobiles.

Influencez leur parcours d’achat en les guidant dans le choix du cadeau idéal grâce au jeu marketing ! Les enfants connaissent suffisamment leurs parents pour indiquer leurs préférences.

Le Swiper : récolter les préférences produits

Aidez les joueurs à trouver le cadeau idéal pour la fête des mères en collectant leur préférences, grâce à une mécanique simple d’utilisation et très ludique. Swiper à droite ou à gauche, selon la préférence produit c’est d’une simplicité enfantine. A la fin du parcours, proposez un jeu concours fête des mères pour remporter la sélection.

Le Test de Personnalité : segmenter votre audience

Avec le test de personnalité, les joueurs déterminent à quel profil correspondent leur mère en répondant à plusieurs questions et découvrent les produits les plus adaptés via une sélection réalisée par profil.

La Shopping-List : générer de l’UGC

Le joueur crée sa propre wishlist spécial fête des mères à partir des produits de la marque et la soumet dans une galerie photo, une façon simple de générer du contenu par les utilisateurs (user generated content).

Si votre objectif est la visibilité rapide et le volume de participation, les mécaniques à « Instant Gagnant » sont les plus efficaces.

• Mécaniques recommandées : Roue de la fortune, Bandit Manchot (Slot Machine) ou Jeu de grattage.
• Dotations conseillées : Produits « best-sellers », cartes cadeaux ou bons d’achat immédiats pour lever les freins à la commande.

La Fête des Mères est propice au User Generated Content (UGC) Encouragez vos clients à devenir vos ambassadeurs.

Idée marketing : Organisez un concours photo ou vidéo où les participants partagent leur plus beau souvenir avec leur mère. C’est le meilleur moyen de développer votre capital sympathie et d’humaniser votre marque.

Ne négligez pas l’étape après le passage en caisse. Le jeu-concours peut aussi servir à fidéliser, à récolter de la data qualifiée et à générer du trafic en magasin (Drive-to-Store).

• La gatecode : le client saisit un code présent sur son ticket de caisse pour participer.
• L’avantage : vous transformez un client anonyme en un contact qualifié dans votre CRM (collecte d’opt-ins).