Le prix du papier s’envole, et les questions environnementales deviennent de plus en plus pressantes, c’est pourquoi on parle depuis quelques temps de la fin du catalogue papier. Des initiatives comme Stop Pub ou Oui Pub existent depuis maintenant des années. L’inquiétude face aux prospectus n’est donc pas récente. Mais pourquoi entend-on subitement parler du e-catalogue ?
Cela est dû à l’annonce d’un grand groupe agroalimentaire qui a fait trembler le monde de la publicité et du marketing. À la fin de cette année, E.Leclerc ne distribuera plus de catalogues papiers dans la boîte aux lettres des Français. Ce qui a relancé le sujet de la digitalisation des catalogues papier.
Bien sûr, cette annonce n’est pas au goût de tous. Le catalogue représente une certaine nostalgie, toutes générations confondues. Mais alors que la durée de vie d’un catalogue tient au temps qu’il passe sur la table basse des Français, la digitalisation de celui-ci apparaît comme une solution plus simple et écologique, qui pourra suivre le consommateur partout où il va.
Non seulement impactant écologiquement, il s’agit également pour ces enseignes de grande distribution d’entrer en conformité avec les normes de confidentialité des données. Alors comment toucher ces consommateurs qui ont déjà fermé leurs boîtes aux lettres aux catalogues et quelles sont les solutions existantes pour anticiper la fin des prospectus dès cette année ?
Entre environnement et RGPD, pourquoi le prospectus papier est-il voué à disparaître ?
Pourquoi dire au revoir au catalogue papier ?
Créer un prospectus demande beaucoup de ressources et d’énergie, il est considéré comme un déchet non recyclable. Alors que l’Europe s’engage à réduire son émission de gaz à effet de serre, le transport de ces catalogues jusqu’à nos boîtes aux lettres est considéré comme trop polluant.
En ce qui concerne la norme RGPD, le prospectus papier est très difficile à rendre conforme aux exigences de confidentialité et de sécurité des données. Ainsi, les entreprises choisissent de plus en plus de passer au format numérique pour leurs campagnes publicitaires afin de respecter les impératifs environnementaux et réglementaires.
La solution digitale comme alternative au prospectus
Les médias numériques, qui peuvent offrir des contenus plus riches et plus interactifs, attirent aujourd’hui plus de consommateurs. Les technologies de l’information et de la communication permettent aux entreprises de communiquer directement avec les clients. Tout en leur fournissant des informations pertinentes et personnalisées, ce qui enrichît le e-catalogue. De plus en plus d’entreprises optent pour la promotion digitale pour promouvoir leurs produits et services. De plus, le coût des médias numériques est beaucoup plus faible que celui du papier, offrant ainsi de nombreux avantages aux entreprises.
À quand la fin des prospectus ?
Il n’est pas possible de déterminer avec certitude quand le prospectus papier disparaîtra définitivement. Cependant, de plus en plus de marques et de détaillants optent pour des alternatives numériques. Les solutions de promotions digitalisées permettent de réduire les coûts de production et de collecter des données en respectant le RGPD. Ces nouvelles solutions offrent des avantages en termes de traçabilité et d’engagement.
Réseaux sociaux et e-catalogue : toutes les solutions pour se préparer à la fin des prospectus
Comment mettre en place des promotions digitalisées ?
Il existe des solutions pour se préparer à la fin des prospectus vers le e-catalogue. Plusieurs plateformes peuvent être utilisées comme canaux de communication et offrent de nombreux avantages, liés à l’engagement et au tracking des données. Il est vrai qu’un catalogue dans une boîte aux lettres ne garantit pas qu’il soit lu.
Le catalogue numérique est facile à mettre à jour et à partager, il peut être libre d’accès pour un large public en ligne. C’est un outil très utile qui ravira les plus nostalgiques puisqu’il garde l’essence même du catalogue papier. Le e-catalogue peut également détailler des offres ou des produits, tout comme son prédécesseur.
Les newsletters peuvent contenir les offres du moment ou une redirection vers le E-catalogue, le site marchant ou l’application mobile. Les e-mails peuvent faire découvrir de nouvelles gammes de produits, avec des bons de réduction personnalisés selon les préférences clients, tout comme un catalogue.
Aujourd’hui il n’est plus possible de se détourner des réseaux sociaux, c’est indéniable. Vous avez sûrement vous-même déjà plusieurs comptes à votre actif ! Ces plateformes sont un excellent moyen de promouvoir un catalogue mais aussi d’interagir avec une audience. La possibilité de détecter des tendances et de répondre directement aux clients rend la diffusion du catalogue plus complète. Entre les « j’aime », les partages et les commentaires, ce sont autant de moyens que les clients ont pour faire part de leurs avis !
A quoi ressemblerait la création d’un catalogue interactif ?
Le temps du client qui tourne passivement les pages du catalogue est révolu !
Aujourd’hui vous pouvez non seulement faire passer du temps avec votre marque, mais également détecter les préférences clients, faciliter le parcours utilisateur et ainsi faire découvrir vos offres de manière plus efficace.
L’avantage de ce nouveau modèle est le nombre d’options qui peuvent y être ajoutées. Filtres, recherches ou options de navigation, toutes ces données peuvent-être collectées et utilisées pour fidéliser une base client mais aussi convertir à l’achat. Des images, des vidéos, des avis ou encore des liens vers des services supplémentaires permettent d’augmenter l’engagement d’un e-catalogue. Les possibilités sont infinies.
Nos conseils pour se démarquer et amorcer sa transition digitale
Capter l’attention des utilisateurs peut s’avérer difficile. Le jeu reste un moyen efficace d’interagir avec les consommateurs et leur faire passer du temps avec votre marque. Promouvoir un e-catalogue par le jeu est simple et vous permettra également de remplir vos objectifs marketing quels qu’ils soient. De quoi vous faire oublier la version papier !
Une expérience de jeu native au sein des emplacements display
La bannière display interactive booste l’engagement et la performance des publicités. Elle optimise la visibilité des bannières publicitaires et favorise l’interaction au service de vos objectifs marketing !
Idéales pour donner de la visibilité aux campagnes, ces bannières display augmentent la mémorisation et le temps passé sur les campagnes. Il sera possible d’y mettre en avant des produits ou des promotions. Grâce à une redirection vers le e-catalogue ou le site marchand, optimisez le parcours utilisateur tout en engageant votre audience.
Les réseaux sociaux, comme Facebook, Instagram ou encore Tiktok sont des plateformes idéales pour faire la promotion d’un catalogue digital. Adaptez votre stratégie à l’âge, aux formats ou encore aux tendances pour pouvoir toucher le consommateur cible. C’est tout aussi précis que de mettre un prospectus dans une boîte aux lettres, promis !
Chaque réseau social propose une interface différente avec des avantages spécifiques. Tous peuvent promouvoir un e-catalogue et rediriger l’utilisateur vers un site web, la boutique Facebook ou encore le Instagram shopping. Dans cette nouvelle ère numérique, la création d’un catalogue interactif est simple et efficace.
Exemples Facebook / Instagram & Tik-Tok
Conclusion
La fin des prospectus peut en effrayer certains. Après tout, il fait partie de notre quotidien depuis des décennies. Mais alors que les consommateurs se questionnent de plus en plus sur leur impact écologique, il est temps de se tourner vers d’autres alternatives pour promouvoir des produits ou services.
Que ce soit par le jeu, l’emailing, les bannières display ou sur les réseaux sociaux, laissez les consommateurs vous dire ce dont ils ont envie en interagissant avec eux. Cela sera plus efficace que de surveiller les stickers collés sur la boîte aux lettres !
Vous êtes maintenant prêts à faire le grand saut et à anticiper ce changement dès cette année. Nous avons hâte de feuilleter vos nouveaux catalogues… en swipant bien sûr !
