4 ideas de campañas de marketing de Halloween para aumentar tu visibilidad
Halloween se ha convertido en un acontecimiento clave para las marcas que quieren potenciar su comunicación y aumentar su notoriedad. El año pasado, el gasto en la fiesta en Francia ascendió a unos 300 millones de euros, un 5% más que el año anterior. Esta tendencia refleja el creciente entusiasmo de los franceses por Halloween, con cerca de un 40% de participación activa en las festividades.
Antes considerada una fiesta puramente comercial, Halloween se ha transformado en un momento para compartir y convivir, ofreciendo a las empresas la oportunidad de conectar con su público de una forma divertida y original. Las marcas pueden reforzar su imagen ofreciendo experiencias de Halloween atractivas y entretenidas.
En este artículo, exploramos las ventajas de la gamificación para captar la atención de los consumidores y conseguir que participen activamente. También compartiremos cuatro ejemplos de juegos de marketing relevantes para impulsar tus comunicaciones durante Halloween.
Halloween, un momento clave para atraer al público con mecanismos divertidos
Halloween es un momento estratégico en un calendario de marketing ya de por sí ajetreado, sobre todo durante el crucial cuarto semestre del año. Es una época en la que las marcas redoblan sus esfuerzos para captar la atención de un público demasiado solicitado, y ahí es precisamente donde entra en juego la gamificación.
La naturaleza interactiva e inmersiva del juego encaja perfectamente con el fantástico y extravagante mundo de Halloween. Pueden utilizarse para crear experiencias originales, atractivas y memorables, totalmente acordes con el ambiente festivo. En lugar de mezclarse con la masa de las campañas promocionales tradicionales, las marcas que se basan en mecanismos divertidos son capaces de destacar entre la multitud y forjar un vínculo más fuerte con su público, que está deseando disfrutar de las experiencias y recompensas únicas que se ofrecen.
La gamificación también ofrece una gran flexibilidad. Puede utilizarse para aumentar la notoriedad de la marca, recopilar datos cualificados, generar tráfico en la tienda o en un sitio de comercio electrónico, o estimular las ventas mediante premios o vales de descuento. En resumen, es una poderosa palanca para alcanzar tus objetivos empresariales en vísperas de las fiestas.
4 ejemplos de juegos de marketing para potenciar tus comunicaciones en Halloween
Por tanto, las marcas que se comunican en Halloween pueden dirigirse a diferentes objetivos estratégicos, sobre todo en vísperas de otros grandes acontecimientos comerciales como el Black Friday y la Navidad. Para aprovechar la ventaja estratégica de la gamificación, es importante identificar claramente los resultados que quieres conseguir. A partir de estos KPI clave, las empresas pueden elegir la mecánica adecuada para compartir con su público y perfeccionar su estrategia de marketing de Halloween.
1. Desarrolla tu reputación
Halloween es una fiesta comercial especialmente interesante para las marcas que buscan llegar a un público más amplio. Navegando por el universo gráfico de Halloween y ofreciendo experiencias vinculadas a esta época tan especial, pueden captar la atención de nuevos públicos y potenciar su visibilidad.
¿Qué juego de marketing debes elegir?
Los módulos basados en la puntuación (como Flappy o Rattrape tout) son sencillos, adictivos y virales. Por tanto, son ideales para captar una gran audiencia, incluidos usuarios que aún no conocen la marca. El modo de juego, basado en la repetición y el desafío, anima a compartir y a la distribución orgánica, maximizando la visibilidad de la marca en las redes sociales.
Consejos prácticos
- Ofrece premios atractivos (por ejemplo, premios de alta tecnología, tarjetas regalo, productos estrella) para maximizar la participación.
- Adapta el diseño al mundo de Halloween: fondos oscuros, obstáculos con forma de calabaza o murciélago, música espeluznante.
- Integra elementos narrativos para sumergir al usuario en el ambiente de la fiesta.
- Difunde la campaña en las redes sociales con un hashtag dedicado para fomentar la viralidad.
Ejemplo : Sowee puso en marcha una campaña durante Halloween destinada a reforzar su posicionamiento como actor del Hogar Inteligente, al tiempo que desarrollaba su notoriedad de marca. La operación ayudó a captar clientes potenciales cualificados, en particular animando a la gente a suscribirse al boletín de noticias. La campaña, apoyada por un juego de Flappy con los colores de Halloween, también desempeñó un papel clave en el aumento del tráfico a Sowee.fr.
2. Recoger nuevos clientes potenciales
Halloween es una excelente oportunidad para enriquecer tu base de datos de clientes de forma divertida y no intrusiva. Utilizando mecánicas de juego atractivas, las marcas pueden animar a los participantes a suscribirse a su boletín, dar su consentimiento para recibir comunicaciones (opt-in) o compartir información valiosa sobre sus preferencias y hábitos de compra.
¿Qué juego de marketing debes elegir?
Instant Win se basa en la mecánica del azar, con gratificación inmediata. Así que es la forma perfecta de captar la atención rápidamente y animar a los usuarios a compartir sus datos personales para tener la oportunidad de ganar recompensas.
Consejos prácticos:
- Incluye un formulario de inscripción optimizado antes de revelar si el jugador ha ganado.
- Añade una animación o una sorpresa visual si ganas, para reforzar la emoción positiva.
- Establece un seguimiento por correo electrónico tras la participación para convertir los clientes potenciales recopilados.
3. Generar tráfico
Halloween también es un buen momento para generar tráfico, tanto en las tiendas físicas como en los sitios de comercio electrónico. Las campañas gamificadas, al jugar con la curiosidad y el deseo de ganar, animan a los consumidores a visitar el punto de venta o las páginas clave del sitio.
Mecánica recomendada: Caza de objetos
Con esta mecánica, el jugador tiene que encontrar objetos ocultos en un escenario, lo que le anima a navegar por varias páginas de un sitio web o a explorar todas las estanterías de una tienda física.
Consejos prácticos:
- Oculta artículos en páginas estratégicas de tu sitio para animar a la gente a visitarlas (nuevos productos, superventas, categorías de alto margen).
- Proporciona pistas o ayudas para evitar la frustración.
- Combina la operación con una campaña de Google Ads o notificaciones push para maximizar el tráfico.
Idea de gamificación: Una cadena de decoración lanza una «caza de calabazas» en su sitio web. Cada día, se esconde una nueva calabaza en una categoría de productos diferente. Los jugadores tienen que encontrar un total de 5 calabazas para entrar en el sorteo final. El juego se promociona en Facebook y a través del boletín de noticias, con un premio a ganar: una decoración completa de Halloween.
4. Impulsar las ventas
La comunicación gamificada en torno a Halloween también puede permitir a las marcas desencadenar compras de forma natural y atractiva. Al ofrecer descuentos exclusivos, ofertas limitadas o regalos que se pueden ganar mediante un juego de marketing, las marcas crean una sensación de urgencia y animan a los compradores a pasar por caja o validar la cesta.
Mecánica recomendada: Rueda de la fortuna
La rueda del azar es atractiva porque es divertida y aleatoria. Además de ser fácil de usar, se puede utilizar para ofrecer descuentos o ventajas estratégicas para incentivar las compras.
Consejos prácticos:
- Integra la rueda como una ventana emergente en el sitio web o en la tienda mediante un código QR.
- Ofrece recompensas que desencadenen compras inmediatas: descuentos, entrega gratuita, 2×1, etc.
- Añade un periodo limitado para fomentar las compras rápidas (por ejemplo, el código es válido durante 48 horas).
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Conclusión
La gamificación es el aliado estratégico para tus comunicaciones de Halloween. Permite a tu marca animar a su público ofreciéndole experiencias inmersivas perfectamente calibradas para este momento comercial culminante, y alcanzar los objetivos que se ha fijado para el crucial periodo de fin de año. ¡Descubre nuestros divertidos mecanismos y atrae a tu público en Halloween!
En 30 minutos, le mostramos cómo lanzar su propia campaña de marketing interactivo de alto rendimiento
Animación Marketing: Galeries Lafayette apuesta por la gamificación
Aunque los consumidores compran cada vez más por Internet, el sector de la moda está especialmente preocupado por las ventas en tienda. Ya que seguimos yendo a los comercios para tocar los tejidos, conocer mejor los cortes y los colores y, sobre todo, probarnos la ropa.
Por término medio, el 65% de los franceses sigue prefiriendo ir a una tienda para probarse y pagar sus compras.Sin embargo, esta preferencia está disminuyendo entre los jóvenes, lo que significa que las marcas necesitan potenciar sus puntos de venta físicos además de sus canales en línea, en particular organizando animación en tienda.
Ya sea para dar a conocer la marca, aumentar el tráfico de tiendas y sitios web y generar así más ventas, o para fidelizar a los clientes a través de una experiencia de compra única, la promoción de ventas es una herramienta de marketing esencial. Tiene un impacto aún mayor cuando sumerge a los clientes en el universo de la marca, especialmente con concursos en tienda ofrecidos a través de códigos QR o terminales interactivos.
En este artículo analizamos la estrategia de marketing de Galeries Lafayette a partir de varios ejemplos de campañas.
¿Qué es un animación de marketing en tienda?
La promoción de marca en tienda es una operación comercial destinada a aumentar el atractivo y la rentabilidad de los puntos de venta físicos. Ya sea de forma puntual o periódica, para promover la imagen de la marca, dar a conocer el lanzamiento de un nuevo producto o simplemente aumentar las ventas y fidelizar a los clientes.
Las actividades de marketing pueden adoptar diversas formas, en función de los resultados esperados: demostraciones de productos, concursos, distribución de cupones de descuento, búsquedas del tesoro en las estanterías, etc.
En todos los casos, el objetivo final es captar la atención del público, ya sean visitantes de la tienda o público de la marca. En línea, hablamos de estrategia drive to store. El objetivo es siempre el mismo: aumentar el tráfico en las tiendas.
Gamificación de las promociones en tienda: el ejemplo de Galeries Lafayette
A pesar de una reputación ya consolidada, la marca innova para aumentar el atractivo de sus tiendas y atraer y fidelizar a los clientes.
Desde hace varios años, apuesta por la gamificación del marketing (es decir, la integración de elementos interactivos y lúdicos en sus actividades de marketing) para impulsar sus puntos de venta y sus campañas en línea.
1. Impulsar el conocimiento de la tienda con la promoción de la marca
El principal beneficio de un evento de marketing en tienda es aumentar la notoriedad de la marca. Dándole mayor visibilidad, diferenciándola de sus competidores y atrayendo a los consumidores a la tienda.
Esto incluye la creación de publicidad en el punto de venta . Así, la marca desarrollará soportes publicitarios instalados directamente en su tienda (en el escaparate, frente a la entrada de la tienda, pero también en las estanterías) para promocionar el propio punto de venta, un evento de la marca o un producto.
Para despertar la curiosidad de los consumidores, las Galerías han creado stands Tesla en sus tiendas, dando gran visibilidad a la marca asociada a través de un concurso interactivo. organizado durante el Fin de Semana para Hombres. Mediante la exposición de coches y la oferta de grandes premios (un fin de semana en un hotel de lujo con el préstamo de un Tesla), la marca consiguió atraer a un gran número de participantes a la operación en tienda.
2. Atraer al público de las tiendas con quioscos interactivos
Las operaciones de marketing en tienda también pueden diseñarse para animar el punto de venta, captar clientes, y animarles a realizar una compra (o a aumentar su cesta de la compra media). Concursos de marketing, ofrecidos a través de terminales interactivos de la tienda le permiten :
- generar más interacción con los clientes,
- mantener su interés mediante actividades divertidas,
- reforzar la relación con la marca, en particular mediante la posibilidad de ganar un premio atractivo.
Para el Día de la Madre, Galeries Lafayette ofreció a sus clientes un Bandido Manco 100% ganador. Accesible a través de terminales interactivos instalados durante 3 días en 6 tiendas de Francia.
El juego de marketing también estaba disponible en formato móvil en todas las tiendas de Francia a través de un código QR expuesto in situ. Esta estrategia omnicanal permitió a la cadena aumentar la participación y el alcance de su campaña. Pudo animar todas sus tiendas con premios especialmente atractivos (estancias en Relais & Châteaux, ramos de flores, tarjetas regalo, códigos promocionales, etc.).
Estas recompensas también permitieron a la marca dirigirse a un segundo objetivo de conversión. Al ofrecer tarjetas regalo de un valor muy generoso, esta estrategia de marca impulsó sus ventas y captó clientes potenciales cualificados que luego pudo reactivar con ofertas al final del juego.
3. Fidelice a sus clientes y aumente la tasa de recompra en la tienda.
Por último, los eventos de marketing en tienda pueden ayudar al minorista a reforzar el sentimiento de pertenencia a una comunidad de marca y a fidelizar a los clientes.
Galeries Lafayette ha vuelto a apostar por la gamificación para hacer más atractivo su programa de fidelización en tienda. Mediante la organización de una Rueda de la Fortuna, la empresa consiguió aumentar la visibilidad de la Mastercard de las Galeries Lafayette mediante la activación post compra.
La campaña de Mastercard se basaba en el principio del Gate Code, según el cual los participantes tenían que introducir un código recibido tras una compra en tienda (por correo electrónico) para acceder a un juego de premios instantáneos e intentar ganar cheques regalo. La campaña cumplió sus objetivos de retención, con más de 2 códigos introducidos por participante (y otras tantas compras en tienda realizadas con la tarjeta).
Conclusión
Organizar un evento de marketing en la tienda es una forma innovadora y creativa de cautivar y atraer a los clientes. Inspirándose en el caso de uso de Galeries Lafayette, puede impulsar el tráfico y las ventas en sus tiendas.
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