Engager ses audiences à Noël grâce à la gamification
Les fêtes de Noël sont sans conteste l’un des temps forts les plus significatifs de votre calendrier marketing. Mais c’est aussi une période pendant laquelle les consommateurs sont bombardés de messages publicitaires. Pourquoi ne pas tirer son épingle du jeu en proposant des jeux concours Noël à ses audience ?
En effet, la gamification marketing est un levier très efficace pour vous démarquer de la concurrence et atteindre vos objectifs.
Découvrez comment la gamification peut maximiser la visibilité de votre marque et l’engagement de votre public pendant les fêtes de fin d’année. Nous partageons également des idées originales de jeux concours à mettre en place, en fonction de votre audience et de vos objectifs.
Qu’est-ce qu’on entend par gamification ?
Commençons par un petit rappel.
La gamification est une stratégie marketing qui consiste à intégrer des animations et/ou des jeux dans ses campagnes marketing classiques (emailing, display, site web etc.). Le but est de booster l’engagement de votre audience et d’atteindre vos objectifs commerciaux (comme augmenter vos ventes, par exemple).
Prenons un exemple. A Noël, la gamification prend généralement la forme d’un jeu calendrier de l’Avent interactif. Chaque jour, du 1er au 25 décembre, les participants découvrent une nouvelle case derrière laquelle se cache un mini-jeu leur donnant la possibilité de remporter un cadeau.
C’est donc un excellent moyen de captiver votre audience pendant tout le mois de décembre. Mais également de varier les animations ludiques en invitant vos prospects à tourner une Roue de la Chance, à participer à un Quiz de Noël ou à un instant gagnant.
Pourquoi créer un jeu concours pour Noël ?
De par ses formats et les contextes variés dans lesquels vous pouvez mettre en place un jeu marketing, la gamification offre de nombreux avantages à votre marque. Mais les principaux bénéfices que vous pouvez en tirer sont :
- Capter l’attention de vos prospects et booster votre visibilité. La gamification est en effet un excellent moyen de se démarquer de la concurrence. D’autant plus lors de temps forts comme Noël, le Black Friday, etc.
- Engager son audience. Le côté ludique et la possibilité de remporter une récompense encouragent les utilisateurs à interagir avec votre marque.
- Augmenter son taux de conversion. La dotation de lots gratuits ou d’autres avantages peut encourager vos prospects à acheter davantage auprès de votre marque. En plus de les faire venir sur votre site, vous pouvez leur offrir une promotion pour déclencher l’achat.
- Collecter et activer des données client. Le jeu marketing est aussi un excellent moyen de recueillir des données first-party. Vous pourrez les utiliser par la suite pour affiner votre stratégie marketing, adapter votre offre aux attentes de vos clients, etc.
Idées de jeux pour Noël pour engager son audience
La gamification est donc un levier simple et efficace pour atteindre vos objectifs commerciaux à l’approche de Noël. Mais sur quel format miser ? Si vous manquez d’idées de jeux concours Noël, voici plusieurs exemples dont vous pouvez vous inspirer.
1. Créer un calendrier de l’avent digital pour Noël
Le dispositif de Noël le plus populaire est certainement le Calendrier de l’Avent virtuel. Cette version digitale du traditionnel calendrier vous permet d’immerger votre audience dans l’univers de votre marque en créant un rendez-vous récurrent du premier au 25 décembre.
Chaque jour, les participants découvrent un nouveau jeu et peuvent remporter des cadeaux (matériels ou non). En échange, il leur suffit de remplir un formulaire sur votre site.
Les marques qui ont opté pour cette stratégie marketing et ont créé un jeu calendrier de l’Avent en ligne gagnent en visibilité et boostent leur taux de conversion.
Par ici pour découvrir plus d’idées de calendrier de l’avent.
2. Le sondage
Le Sondage de Noël est un jeu concours pour Noël dérivé du sondage classique. Vous proposez à vos clients de répondre à une série de questions ou de donner leur avis. Chaque participant peut gagner des points ou avantages sur votre boutique en ligne. La meilleure réponse sera par exemple récompensée par un lot exclusif.
Ce format est un excellent moyen d’engager votre audience et de collecter des feedbacks ultra précis sur votre marque. Vous pourrez la questionner sur ce qu’elle aimerait que vous amélioriez, etc. Ces données représentent une véritable mine d’or pour affiner votre stratégie marketing et votre offre.
3. Le concours de Noel
Un autre dispositif ultra interactif que vous pouvez proposer à votre audience à Noël est le jeu concours. C’est un excellent moyen de stimuler la créativité de votre communauté et de générer de l’UGC (le contenu produit par les utilisateurs). Or ce contenu est précieux pour votre marque puisque 97% des acheteurs de moins de 30 ans déclarent que le contenu partagé par d’autres consommateurs influence leurs décisions d’achat.
Vous pouvez par exemple lancer un Photo Contest et inviter vos abonnés à poster des photos avec vos produits sur le thème de Noël. Profitez-en aussi pour faire participer vos équipes afin de créer un lien encore plus fort avec votre audience et de leur partager les coulisses de votre entreprise.
4. L’instant Gagnant
Les instants gagnants sont des jeux concours Noël ultra facile à mettre en place. Il est aussi très engageant puisque les participants savent instantanément s’ils ont remporté un cadeau.
Vous pouvez l’intégrer directement à votre site d’e-commerce, mais aussi via vos mails marketing ou sur les réseaux sociaux. Le bandit manchot, la roue de la fortune ou une mécanique de type Flip and Win sont d’excellents exemples d’instants gagnants pour engager votre audience.
Nos conseils pour maximiser l’impact de vos jeux pour Noël
Il ne vous reste plus qu’à lancer votre jeu concours Noël. Pour maximiser son impact, pensez à suivre ces bonnes pratiques :
- Lancer son jeu concours en début de mois : prenez de l’avance pour capter le plus tôt possible l’attention de votre audience. Mais aussi pour vous assurer que vos cadeaux arriveront avant Noël ;
- Optimiser la diffusion de votre calendrier de l’avent. Utilisez tous vos canaux de communication pour amplifier l’impact de votre jeu concours. Mobilisez vos réseaux sociaux, mais relayez également votre campagne via votre newsletter, votre site web, en magasin (via un QR code) ou en vous associant à des influenceurs ;
- Bien choisir ses récompenses : soyez pertinent dans le choix des lots à remporter. Et faites preuve de générosité pour inciter votre audience à participer (en offrant par exemple les frais de livraison aux perdants en page de fin)
- Penser au retargeting : augmenter la rétention de votre audience en envoyant des mails instantanés et personnalisés aux participants pour les fidéliser.
Lancer des jeux concours Noël est donc une stratégie marketing puissante pour engager votre audience, générer des leads, collecter de la data qualifiée et booster vos ventes. Pour créer votre jeu interactif de Noël et bénéficier d’un avantage concurrentiel significatif pendant cette période très chargée, découvrez notre plateforme de gamification.
