Publié par Cassandra Vermeulen le 18/12/17

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Facebook est aujourd’hui le réseau social le plus utilisé au monde et l’un des principaux leviers marketing pour les marques. C’est donc tout l'écosystème marque-consommateurs qui est impacté par ses récentes évolutions. Zoom sur les changements Facebook et les conséquences que cela a sur vos jeux !

Pourquoi Facebook fait évoluer son algorithme ?

Facebook a développé de fortes relations de dépendances entre son réseau social, les marques et les consommateurs. Fort des usages quotidiens accumulés depuis sa création, le géant souhaite maintenant reprendre le contrôle des contenus diffusés et améliorer l’expérience utilisateur des fans.

 

Cela passe notamment par :

  • La hiérarchisation des différents types de publication

  • Un contenu informatif privilégié

  • Une valorisation des contenus d’amis au détriment des contenus de pages et de marques

En quoi cela impacte votre marque ?

Les évolutions Facebook se font progressivement mais tendent toutes vers la baisse de la visibilité naturelle sur le réseau social et aujourd’hui, la mort du reach organique pour les marques est imminente.

 

Actuellement en France, 90% des fans d’une marque ne voient plus ses posts organiques.

 

Le réseau social s’essaie même à des tests plus poussés dans certains pays, comme la séparation des publications des pages et celles des amis dans le fil d’actu. Dans les 6 pays concernés (Sri Lanka, Slovaquie, Serbie, Guatemala, Cambodge, Bolivie), le reach a été divisé par 3, avec une baisse des interactions marque-utilisateurs de 60 à 80%.

 

C’est aussi l’opportunité pour Facebook de pousser ses offres de monétisation d’audiences et de visibilité sponsorisée auprès des marques.

Pourquoi nous conseillons d’éviter les boutons d’invitation Facebook sur vos jeux ?

Vous l’avez sûrement constaté, depuis peu, le réseau social oblige les applications Facebook de type “Jeux” à passer par une étape de soumission pour pouvoir les rendre publiques. Lorsque vous souhaitez ajouter un bouton d’invitation sur votre campagne, votre application doit donc être validée comme telle pour rendre votre bouton d’invitation fonctionnel.

 

Toutefois aucune garantie n’est possible et votre jeu n’est peut-être pas admissible dans la mesure où votre activité principale n’est pas éditeur de jeu. En effet pour qu’une application soit acceptée, elle doit être pérenne (pas de limite dans le temps) et ne pas faire gagner de dotations pour être considérée comme un vrai jeu interactif.

 

De manière plus globale, les jeux ne seront plus mis en avant sur Facebook. Il est par exemple déjà possible de désactiver ou bloquer les notifications d’invitation à jouer de nos amis (ex: Candy Crush, Farmville…). Et dès février 2018, les invitations des applications n’existeront plus.

 

Pour toutes ces raisons, nous vous conseillons de ne plus intégrer de boutons d’invitation Facebook à vos jeux.

Comment viraliser vos jeux sur Facebook désormais ?

Les jeux restent les contenus de marques qui obtiennent le plus d’interactions sur Facebook. Nous vous conseillons 4 alternatives pour continuer d’utiliser ce réseau social comme levier de prédilection :

  1. Capitalisez sur votre communauté de fans actifs. Saviez-vous que vous pouvez éditer la cover de votre page Facebook pour faire la promotion de votre jeu ? Notamment en y intégrant un bouton de redirection “Jouer”. Si vos fans viennent naturellement et régulièrement sur votre page Facebook, le tour est joué ! Nous constatons de très bons taux de conversion pour les marques dont les fans sont particulièrement actifs sur leur page.

  2. Ajoutez des boutons d’invitation directement dans Messenger. Très connectée à Facebook, l’application est utilisée au quotidien et vos joueurs peuvent envoyer l’invitation à jouer directement à leurs amis sélectionnés par message privé.

  3. Misez sur les partages Facebook de vos jeux. Ces derniers sont toujours fonctionnels et visibles sur les fils d’actualités. La dotation remportée, le score obtenu ou le tableau de classement sont des variables qui obtiennent beaucoup de succès lorsqu’elles sont partagées. Un bon moyen pour augmenter le taux de participants via les partages !

  4. Sponsorisez vos jeux via Facebook Ads. La médiatisation de vos contenus va devenir le meilleur, si ce n’est l’unique moyen pour toucher votre coeur de cible sur Facebook. Bonne nouvelle, une publication génère 3 fois plus d’engagement lorsqu’elle intègre la notion de jeu. Il s’agit donc du combo gagnant pour capter l’attention des utilisateurs !

Nos experts Adictiz Ads peuvent vous accompagner sur ces sujets de la la stratégie de ciblage au suivi et optimisations en temps réel en passant par le versionning créatif des annonces. N’hésitez pas à contacter notre équipe pour plus de renseignements !

 

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