Publié par Clotilde Legrand le 09/04/21

#Showcases, #Tendances

Afin de s’inscrire dans les tendances digitales actuelles qui incitent les marques à créer et partager des fonds d’écrans à destination de leurs communautés, nous avons mis en place avec Lidl France un format story au sein duquel l’internaute peut faire une capture de son design préféré avant de l’installer sur son téléphone.

 

ADICTIZ LAB, C'EST QUOI ? 

C’est notre laboratoire d’analyses digitales ! Nous prenons un malin plaisir à AB tester, mettre en confrontation, collecter et analyser les résultats pour obtenir les meilleures performances.

 

À QUOI ON S'INTÉRESSE AUJOURD'HUI ? 

La performance du format story carrousel en fonction du nombre d’écrans qu’elle comporte, dans le cadre d'un objectif de trafic.

 

Objectif : mieux maîtriser le format story et connaître le nombre d'écrans à intégrer au sein d'une story afin de driver du trafic sur le compte Instagram d'une marque.

 

Côté médiatisation, la méthode est simple : l’un des moyens de comparer efficacement et de manière fiable 2 publicités consiste en la création d’un split test. “Mais… C’est quoi un split test ?” Il s’agit de créer 2 campagnes aux visuels différents qui seront diffusées auprès d’une cible identique coupée en 2 groupes d’audiences qui ne recevront qu’une seule des deux publicités de la campagne.

 

QUELS RÉSULTATS AVONS NOUS OBSERVÉ ? 

 

 

 

 

À budget identique - côté clics - la story la plus courte a rapidement été plus performante en montrant un taux de clic presque 2 fois supérieur à la story 5 écrans. Elle s'avère donc plus performante dans le cadre d’un objectif de trafic. De plus, la story générant le plus de clic a aussi atteint une audience plus large, un combo trafic et visibilité gagnant. Ayant rapidement observé cette tendance, nous avons boosté cette version de notre publicité sur toute la durée de la campagne.

 

COMMENT EXPLIQUER CE RÉSULTAT ? 

 

La 1ère explication réside dans le fait qu'en fonction du nombre d'écrans que comporte la story que vous allez configurer, Instagram ne lui offrira pas le même rendu. En effet, jusqu'à 3 écrans, Instagram va afficher de manière aléatoire soit :

 

  • 1 écran de la story avec un bouton “développer la story”
  • la story entière contenant directement les 3 écrans. Au delà de 3 écrans, l'utilisateur devra forcément cliquer sur "Développer la story" pour la visionner en intégralité. Cette fonctionnalité peut donc être un frein à l'affichage complet de la story et donc, à l’arrivée sur le dernier écran qui est le plus incitatif pour générer du trafic vers la page Instagram de la marque.

Capture d’écran 2021-02-15 à 14.45.52

 

Regardons maintenant de plus près les deux stories diffusées. Sur la story #1, nous avons 3 écrans dont 2 avec du texte et 1 contenant uniquement du visuel. Nous arrivons donc rapidement à l’écran qui contient l’optimisation graphique mettant en valeur la page Lidl “rendez-vous en story à la une pour plus de fonds d’écrans”.

 

 

Sur la Story #2, nous avons 2 écrans de plus comprenant les visuels de fonds d'écrans. Cela retarde donc l’écran qui comporte l'optimisation graphique et la plupart des utilisateurs ne vont pas jusqu’à ce dernier écran car la story est trop longue. L'objectif de trafic n'est donc pas atteint puisque nous perdons l'utilisateur en cours de story.

 

Capture d’écran 2021-02-10 à 17.48.32

 

Cet AB test dédié aux stories Instagram nous démontre donc que plus vos stories sont courtes et concises, plus elles seront performantes en termes de trafic. Pensez donc à aller à l’essentiel pour ne pas perdre l’utilisateur et ainsi booster vos performances !

 

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