Publié par Clotilde Legrand le 27/01/20

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Google annonce la fin des cookies Third Party Data. Profitez-en pour adopter une nouvelle stratégie plus performante et misez sur le Jeu marketing pour collecter des données Zero Party Data plus qualitatives.


Suite à une de lourdes pénalités pour non respect de la RGPD, Google vient d'annoncer vouloir prendre des mesures drastiques pour se remettre dans le droit chemin et prévoit de supprimer complètement les cookies Third Party Data d’ici 2 ans. Début d’une longue série, puisque la logique voudrait que les autres acteurs, soumis aux mêmes obligations, prennent rapidement le même chemin.

 

Alors que la Third Party Data est de plus en plus décriée par les consommateurs sensibles, soucieux et très regardants quant à la collecte et au traitement de leurs données, ce changement représente un enjeu important pour de nombreuses marques qui misent principalement sur ces cookies. Certaines d’entre elles, conscientes des risques et des limites de cette stratégie de collecte, considèrent ce changement comme une opportunité qui leur permettra de se concentrer sur la Zero Party Data, autrement dit, une donnée apportée de façon totalement spontanée par le consommateur au travers de différents programmes relationnels et gage d'un plus grande qualité. C'est d'ailleurs le cas de P&G, deuxième plus gros budget publicitaire aux États-Unis, qui a décidé de retirer toutes ses dépenses publicitaires des « walled gardens » pour passer à une stratégie full Zero Party Data. Une tendance qui devrait se propager rapidement à tout l’écosystème du marketing digital.

 

Mais comment collecter cette Data Zero Party ? Le Jeu marketing est l’un des moyens les plus efficaces pour le faire car il s’appuie sur la prédisposition humaine pour le jeu, ce qui en fait un levier particulièrement efficace. Attirant, accessible et divertissant, le Jeu marketing représente un cocktail vertueux qui permet aux marques de prendre la parole de façon originale tout en collectant une donnée qualitative apportée intentionnellement par le participant. La richesse des mécaniques de Jeu permettant en plus de personnaliser les dispositifs en fonction de l’objectif et de la donnée visée par la marque. Une stratégie payante adoptée par de nombreux annonceurs et agences qui utilisent le jeu tout au long de l’année pour répondre à des objectifs de collecte ou d’enrichissement de base de données. C’est le cas de Labeyrie, Castorama, Auchan, Maxi Toys ou encore Kiabi qui s’appuient sur ce levier et sur la solution de création de Jeu marketing Adictiz Box pour recruter de nouveaux Optins et développer leur connaissance client dans de le but d'améliorer la personnalisation de leurs messages.

Quiz  - Castorama - Castomania 2019

 

En plus d’apporter de la performance, la solution Adictiz box, simplifie l’usage du jeu et le démocratise au sein des équipes marketing. En effet, cette solution SaaS permet à n’importe qui de créer une campagne en quelques clics grâce à une plateforme WysiWyg ne demandant aucune connaissance technique. Le catalogue de 60 mécaniques de Jeu 100% personnalisables apporte quant à lui l’opportunité de développer des scénarios riches et variés afin de proposer des campagnes toujours plus originales et adaptées aux objectifs des marques. L’avantage d’une telle solution repose également sur le fait d’embarquer un dashboard analytic donnant la possibilité aux marques d’exploiter plus facilement les données collectées, grâce notamment à l'utilisation de connecteurs CRM et SSO, comme le font, par exemple, les franchisés McDonald's des Hauts de France.

Jeu des différences  - Labeyrie - jeu Maison Foody

 

Mais attention, la performance du Jeu marketing repose aussi sur la façon dont les campagnes sont médiatisées. Soucieux de pouvoir apporter la meilleure performance à nos clients, Adictiz a développé une offre de médiatisation 100% à la performance permettant de recruter des audiences ciblées et affinitaires. Une équation particulièrement efficace puisque l’audience ainsi recrutée à plus de chance de participer au jeu et plus de chance d’apporter la bonne Data aux marques à l'origine de ces dispositifs.

Concours Photo- Kiabi- Casting 2019

 

Plutôt qu’une menace, la suppression de cookies Third Party Data pourrait donc devenir une véritable chance, en permettant aux marques et aux consommateurs de retrouver une confiance mutuelle grâce notamment à la Zero Party Data et à l’utilisation récurrente du Jeu Marketing.

 

Vous voulez en savoir plus sur nos solutions et découvrir les retours d'expérience de Grandes Marques ? Prenez contact avec nos experts afin de construire ensemble un programme d’acquisition de données Zero Party Data performant grâce au Jeu marketing.

 

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