Publié par Clotilde Legrand le 17/06/20

#Showcases, #Tendances

 

Playable Ads, c’est quoi ? 

 

Adictiz Playable Ads est un tout nouveau format de bannières display qui intègre nativement une expérience de jeu personnalisée aux couleurs de votre marque.  Si les Playable Ads répondent à plusieurs objectifs marketing : branding, génération de trafic et de téléchargements d'app mobile, elles sont idéales pour se démarquer pendant les prochains gros temps forts de l'année durant lesquels un grand nombre d'annonceurs prennent la parole. Découvrez comment faire la différence pour la rentrée et Noël grâce aux playable Ads Adictiz.

L'exemple de Kiabi qui utilise le format Playable Ads pour augmenter la mémorisation publicitaire de ses campagnes pendant Noël

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Testez le dispositif

 

Kiabi, marque préférée des parents sur le textile enfant, souhaite communiquer de manière innovante & engageante autour de sa licence Disney via une campagne dédiée en amont de Noël. Grâce à cette campagne innovante, Adictiz et Kiabi ont remporté le bronze aux cas d’or, catégorie application de jeu marketing. 

 

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Le Contexte

Afin de donner de la visibilité au Calendrier de l’Avent de fin de d’année co-brandé Kiabi & Disney organisé dans le cadre de la sortie de la Reine des Neiges 2, les équipes Adictiz ont mis en place une campagne de médiatisation s'appuyant notamment sur notre offre Playable Ads, banniere et habillage publicitaire jouable afin d’augmenter le trafic sur le Jeu pendant toute l’opération (1 mois).

 

Le Challenge

 Faire vivre les licences Kiabi et engager les audiences cibles très sollicitées à la période de Noel, en leur proposant un format innovant. La Solution : Mise en place d’un habillage display intégrant une Playable Ads sur les sites Allociné et 750g. La bannière interactive est composée d’une mécanique de jeu de grattage personnalisée aux couleurs des héros et héroïnes Disney plongé(e)s dans un décor de Noël. À la fin de la partie, un CTA apparaît, incitant les internautes à se diriger vers la page dédiée au jeu, sur lequel ils peuvent gagner un voyage en Islande et de nombreux autres cadeaux.

 

Les ingrédients de la réussite :

 

Avec la Playable Ads, le display devient interactif et divertissant afin d’attirer davantage l’attention de l’utilisateur et l’engager dans un nouveau type d’expérience publicitaire.

 

Un ciblage et une diffusion en total accord avec la cible grâce au réseau de diffusion Webedia, premier groupe média français dédié au loisir et au divertissement online. À travers les sites 750g, Allociné, Passeport Santé, jeuxvideo.com… C’est tous les centres d'intérêts des français qui sont représentés sur ce réseau qui réunit 31 millions de visiteurs uniques par mois.

 

Une mécanique de jeu en adéquation avec le dispositif global : notre catalogue de jeu comprenant + de 50 mécaniques de jeux personnalisables permet de scénariser facilement la Playable Ads autour de tous vos produits ou services.

 

 

Les résultats en détail :

 

  • + 500 K impressions qui ont généré un taux d'engagement de 45% sur des sites affinitaires à la cible Kiabi, permettant d’atteindre l’objectif de présence à l’esprit en période de fêtes.
  • + 200 K utilisateurs uniques : c’est le nombre de personnes qui ont interagi avec la publicité qu’ils ont vu apparaître sur leur écran, soit 45% d’engagement. Le taux d’engagement est donc bien supérieur aux taux d’engagements observés sur des formats publicitaires classiques.
  • 20s de temps passé avec la marque pour ce format display, c’est plus de 2 fois supérieur à un format display classique sur lequel le temps moyen d’attention varie de 9 à 12 secondes* selon le device. À noter qu’au delà de 15 secondes d’exposition, la mémorisation de la marque est 3 fois plus forte* (*Étude IPG Mediabrands).

Le mot de Mathilde Pilard, Chief Media Officer chez Adictiz

 

Mathilde Pilard, Chief Media Officer chez Adictiz Le cas Kiabi démontre la puissance du format Playable Ads, notamment en terme d'engagement : on observe ici que quasi la moitié des impressions générées ont été suivies d'un engagement par un utilisateur, ce sont des taux largement supérieurs aux moyennes observées. La scénarisation graphique de la campagne ainsi que la mécanique très intuitive ont fortement contribué au succès de la campagne.

 

Testez les Playable Ads créés et diffusées par les équipes Adictiz. Une question sur notre solution ? Contactez-nous !