Qui ne connaît pas le jeu des différences ? Cette mécanique consiste à trouver les détails qui changent d’une image à l’autre. Dans sa version marketing, les joueurs qui ont réussi à déceler les différences peuvent être récompensés avec des dotations attractives (goodies, coupons de réduction et autres cadeaux), par tirage au sort.
Créer un jeu des 7 différences en ligne est un atout pour les marques qui souhaitent diffuser des campagnes différenciantes et capter l’attention d’une large audience. C’est un levier d’engagement et de fidélisation. De part son côté visuel, le jeu des différences est un support pertinent pour mettre en avant ses produits et services.
Dans cet article, nous partageons les 6 étapes à suivre pour créer un jeu des 7 différences impactant et atteindre ses objectifs. A travers des exemples concrets, vous pourrez trouver de l’inspiration pour personnaliser votre mécanique et la rendre attractive !
Quels objectifs viser avec un jeu des 7 différences en ligne ?
Le Jeu des Différences est une mécanique efficace qui consiste à retrouver les différences entre deux images apparemment identiques. Accessible à tous et facile à personnaliser, elle est plus ou moins difficile en augmentant le nombre des différences ou en réduisant le temps imparti. Pour rendre ce jeu marketing intéressant, des récompenses sont offertes aux participants qui réussissent à trouver les différences.
Versatile et original, le jeu des 7 différences permet aux enseignes de viser plusieurs objectifs commerciaux stratégiques :
Augmenter la notoriété et la visibilité de la marque
Ce format est un excellent outil de marketing, en plus d’être un jeu amusant et engageant. Il peut aider la marque à augmenter sa notoriété en renforçant l’association entre certaines images et l’enseigne. Le jeu peut être partagé sur les réseaux sociaux afin d’augmenter la visibilité de la marque auprès de potentiels nouveaux clients.
Exemple : La campagne de Showroomprivé en partenariat avec Disneyland Paris avait pour objectif de renforcer la visibilité du parc d’attractions. Mais aussi d’engager les visiteurs de la marketplace avec une mécanique de jeu ludique. Le jeu des 7 différentes a captivé l’audience, avec en moyenne 2,2 parties par inscrit.
La campagne visait à accroître l’attractivité des offres de voyages et loisirs. Tout en boostant les ventes de billets Disneyland Paris sur Showroomprivé.com. En mettant en jeu des dotations attractives (comme des entrées gratuites), l’enseigne a réussi à attirer 109K nouveaux inscrits à la campagne.
Booster l’engagement des consommateurs et générer de nouveaux leads
Le jeu des 7 différences est idéal pour multiplier les points de contact avec ses prospects et maximiser le temps qu’ils passent avec la marque. Il peut être ajouté à une page web, une application mobile, ou sur les réseaux sociaux via une url pour augmenter l’engagement des utilisateurs et générer de nouveaux leads et ventes.
Exemple : Sosh a lancé une campagne autour d’un jeu des 7 différences pour attirer de nouveaux leads qualifiés et engager davantage ses prospects. Ce format interactif permettait de découvrir l’univers de la marque Sosh, ses produits et ses avantages.
La campagne visait à générer du trafic qualifié vers le site de Sosh en mettant en avant les offres de la marque. Les joueurs pouvaient remporter des smartphones de la marque. Résultat, ce jeu de co-branding a permi aux deux enseignes de générer 61K nouveaux leads et de renforcer leur relation avec eux. Les participants ont joué 3 parties en moyenne.
Nos conseils pour configurer et diffuser un jeu des 7 différences
Pour maximiser la portée et l’impact de son jeu des 7 différences en ligne, voici les étapes à suivre :
1. Comment configurer le parcours des joueurs ?
Une fois la mécanique Jeu des différences sélectionnée, la marque configure son parcours de jeu. Le template du Jeu des Différences est composé de 4 pages :
- Un Formulaire (pour collecter des données clients)
- Le Jeu des Différences
- Une page Résultat (indiquant si le joueur a gagné ou perdu, soit immédiatement après le jeu, soit suite à un tirage au sort)
- Une page de fin de campagne (end)
Il est possible de compléter le parcours de jeu en ajoutant une page d’accueil (pour partager les règles du jeu ou contextualiser la campagne) et de teasing (pour capter l’attention des joueurs et booster leur engagement).
2. Est-il intéressant de personnaliser le jeu des 7 différences ?
Tout l’intérêt de ce jeu marketing est de plonger les participants dans son univers de marque. Il faut personnaliser le jeu des 7 différences en ajoutant une image de fond ainsi que les tableaux qui contiendront les différences. Il est possible de customiser l’icône “succès”, “erreur” ou la barre de chargement du jeu.
3. Comment paramétrer la mécanique de jeu marketing ?
En fonction des objectifs, la marque paramètre sa mécanique en détails. Grâce à notre générateur de jeu des différences, elle pourra choisir :
- Le nombre de participations (par jour, semaine, mois ou campagne et par utilisateur). Pour maximiser le temps passé avec la marque et renforcer la relation avec les joueurs. Il est conseillé de ne pas activer la participation limitée afin de pouvoir rejouer plusieurs fois.
- Le comptage du score : en fonction des différences trouvées (7 différences trouvées = 7 points) ou des erreurs faites (le score sera fonction du temps restant, de la durée de jeu, des différences trouvées et du nombre d’erreurs).
- Le chronométrage ou non de la partie (pour ajouter de la difficulté)
- L’affichage des résultats, afin que les utilisateurs découvrent s’ils ont gagné.
4. Comment sélectionner des dotations attractives ?
Le jeu des 7 différences aura d’autant plus d’impact que les dotations mises en jeu sont attractives. Dans les exemples, les résultats sont le fait de l’attrait de la mécanique mais aussi des cadeaux à remporter (smartphones, entrées gratuites pour un parc d’attraction).
5. Peut-on tester et adapter la mécanique à tous les canaux ?
Le jeu des 7 différences est une mécanique visuelle, qui nécessite un bon affichage (quel que soit l’appareil) pour fonctionner. Le joueur doit avoir une vision de l’image (sans avoir à scroller) pour déceler les différences.
Il est important de tester l’animation sur desktop et mobile. Dans sa version mobile, le tableau est resizé à 60% et croppé sur les côtés. L’utilisateur devra scroller sur les côtés pour voir l’image entière. Il est pertinent de proposer une page “instructions” avant le lancement du jeu pour en expliquer les paramètres.
6. Quelles méthodes utiliser pour booster la visibilité de sa campagne ?
Lorsque les versions Desktop et Mobile seront finalisées, il faudra les partager à son audience. Pour maximiser la portée de sa campagne, il est conseillé de choisir les canaux pertinents pour son audience (les réseaux sociaux pour toucher de nouveaux leads, son site web ou l’emailing pour engager et fidéliser ses clients existants).
Il est possible de renforcer la visibilité de la mécanique via une campagne de teasing en amont. Grâce aux options d’ads sur les réseaux sociaux ou en configurant une suite d’emailing personnalisée pour chaque segment.
Conclusion
Vous souhaitez booster la visibilité de votre marque et générer de nouveaux leads avec un jeu des 7 différences en ligne ? Adictiz vous accompagne dans la création de vos visuels, la configuration de votre jeu marketing et sa médiatisation sur vos canaux de communication !
