Publié par Clotilde Legrand le 11/08/20

#Showcases, #Tendances

 

Playable Ads, c’est quoi ? 

 

Adictiz Playable Ads est un tout nouveau format de bannières display qui intègre nativement une expérience de jeu personnalisée aux couleurs de votre marque.  Si les Playable Ads répondent à plusieurs objectifs marketing : branding, génération de trafic et de téléchargements d'app mobile, elles sont idéales pour se démarquer pendant les prochains gros temps forts de l'année durant lesquels un grand nombre d'annonceurs prennent la parole. Découvrez comment faire la différence pour la rentrée et Noël grâce aux playable Ads Adictiz.

Le cas client d'Orange qui utilise le format Playable Ads pour augmenter le temps d'exposition à ses bannières display pendant Noël.

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Testez le dispositif

 

Orange lance la campagne #AttrapezNoël autour de son offre la Maison Connectée. Au sein de la Playable Ads, le joueur incarne le père-Noël pour allumer les étoiles sur la célèbre mécanique de Pacman. 

 

 

Le Contexte

Afin de donner de la visibilité au film de Noël et au dispositif #AttrapezNoël qui fait la promotion de l’app “maison connectée” Orange, les équipes Adictiz créent une Playable Ads mobile relayée via une large diffusion programmatique gérée par les équipes Tradelab afin d’augmenter le trafic sur les contenus Orange pendant toute l’opération.

 

Le Challenge

Proposer un format jouable, différenciant, pour attirer l’attention et augmenter la présence à l’esprit de la marque auprès des utilisateurs à une période surchargée en termes de communication digitale. Le challenge est également de créer du trafic vers les contenus dédiés à la maison connectée pour augmenter les ventes pendant la période des fêtes.

 

La solution

Mise en place d’une campagne 100% mobile intégrant une Playable Ads sur les sites affinitaires à la cible orange, le ciblage volontairement élargi permet de toucher un maximum de familles françaises. La bannière interactive est composée d’une mécanique de jeu Pacmac au design rétro-gaming. À la fin de la partie, un CTA apparaît, redirigeant les internautes vers la boutique en ligne avec possibilité de gagner des codes à valoir sur les produits de la marque.

 

Les ingrédients de la réussite :

  • Avec la Playable Ads, le display devient interactif et divertissant afin d’attirer davantage l’attention de l’utilisateur et l’engager dans un nouveau type d’expérience publicitaire.
  • Un ciblage et une diffusion en total accord avec les audiences Orange grâce à la stratégie de diffusion gérée par notre partenaire Tradelab (expert du programmatique)
  • Une mécanique de jeu en adéquation avec le dispositif global : notre catalogue de jeu comprenant + de 50 mécaniques de jeux personnalisables permet de scénariser facilement la Playable Ads autour de tous vos produits ou services.

 

 

Les résultats en détail :

  • +2M utilisateurs uniques : c’est le nombre de personnes qui ont interagi avec la publicité qu’ils ont vu apparaître sur leur écran, ils ont généré 37% d’interactions (mesure MOAT) . Le taux d’engagement est donc bien supérieur aux taux d’engagements observés sur des formats publicitaires classiques.
  • 9M d’impressions ont été générées sur des sites affinitaires à la cible Orange, permettant d’atteindre l’objectif de visibilité du dispositif durant les fêtes, une période très dense en termes de Social Ads.
  • 20s de temps passé avec la marque pour ce format display, c’est plus de 2 fois supérieur à un format display classique sur lequel le temps moyen d’attention varie de 9 à 12 secondes* selon le device. À noter qu’au delà de 15 secondes d’exposition, la mémorisation de la marque est 3 fois plus forte* (*Étude IPG Mediabrands).

Le mot de Mathilde Pilard, Chief Media Officer chez Adictiz

Le dispositif Orange nous offre la magie de Noël et un retour en enfance grâce à la scénarisation et à la mécanique rétro Pacman. Encore une fois les performances du format Playable Ads sont au rendez-vous avec un T° d'interactivité excellent. Statistiques vérifiées par le référent du marché MOAT, la Playable Ads rentre dans le Top 50 des activations Orange.

 

Testez les Playable Ads créés et diffusées par les équipes Adictiz. Une question sur notre solution ? Contactez-nous !