Publié par Grégory Sandt le 28/02/20

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De plus en plus utilisé par les marques pour recruter, engager, convertir leurs audiences, le Jeu est devenu au fil des années un pilier de la performance et fait désormais partie intégrante du mix marketing. Collecte d’optin, captation de données, canaux de diffusion ou encore déploiement du plan média, notre équipe d'experts a réunit pour vous les 10 bonnes pratiques à mettre en place, sans attendre, pour développer la performance de vos campagnes.


1 - Formulaire, concevez-le en fonction de vos objectifs

 

Essentiel pour vous permettre de capter de la donnée qualifiée, le formulaire est un élément crucial du Jeu marketing et pour qu'il soit performant vous devez le concevoir en fonction de vos objectifs. Saviez-vous par exemple que le taux de participation augmente de 30% lorsqu'on réduit de 9 à 5 les champs qui composent un formulaire ?

 

Pour construire un formulaire performant penser donc avant tout à votre objectif et concentrer vous dessus.

Vous êtes dans une logique de collecte d'Optin newsletter ? 

Réduisez le nombre de champs au maximum et optez pour les 3 classiques : nom, prénom, email

Vous cherchez à qualifier ou à mieux connaitre votre audience ?

Optez alors pour un formulaire en plusieurs temps :

- Un 1er formulaire succinct en entrée de parcours pour capter un maximum d'inscrits.

- Un 2ème formulaire demandant des informations complémentaires positionné après un 1er Jeu.


2 - Collecte d’Optin, choisissez la bonne formule

 

Selon la loi, il existe différentes manières de demander le consentement à recevoir des informations commerciales de la marque : bouton radio ou case à cocher. Même si la CNIL recommande cette dernière option, nous proposons une autre formule bien plus performante et tout aussi légale : le bouton valider avec Optin.

Cette méthode consiste à remplacer le bouton radio par 2 boutons, l’un proposant de participer en s’abonnant à la newsletter, l’autre proposant de participer sans s’abonner. Bien plus visuelle, cette formule permet d’attirer l’oeil vers le bouton Optin et permet d’augmenter les taux de participants Optin de 20% en moyenne. 

L’autre option pour augmenter le taux d'Optin consiste à re-pousser une page proposant de nouveau de devenir Optin aux participants qui n’ont pas donné leur consentement sur le formulaire d’’entrée de Jeu.  Cette technique permet d’augmenter les taux de collecte de 10% en moyenne.



3 - CRM/SSO : connectez vos jeux avec vos systèmes de données


L’utilisation d’un connecteur SSO va d’abord vous permettre d’authentifier les visiteurs sur vos campagnes de jeu en leur proposant d’y accéder grâce à leur compte client. Vous serez aussi en mesure de personnaliser le parcours du Jeu. Par exemple en proposant un Jeu suite à un achat ou suite à l’atteinte d’un certain montant dans le panier.

L’autre avantage apporté par le connecteur SSO, c’est de proposer le pré-remplissage du formulaire ce qui permet de simplifier l’inscription aux participants étant déjà client de votre marque. Pour les autres, il suffira de créer un compte client pour pouvoir accéder au Jeu ce qui n’est pas plus compliqué que de s’inscrire sur un formulaire classique mais qui, pour le bien de la marque, est largement plus engageant.


Quant au connecteur CRM, il apporte l’avantage de simplifier et sécuriser l’exploitation des données collectées en les injectant directement au sein de votre environnement marketing. Quand on sait que plus le temps passe moins la réactivité est élevée, vous avez ici l'opportunité d'exploiter les données en temps réel afin de gagner en performance.



4 - Suivez la performance de vos campagnes à la loupe !

 

Lancer une campagne de jeu scénarisée répondant à vos objectifs c’est bien, la monitorer pour la rendre encore plus performante, c’est mieux !

Grâce au dashboard de suivi proposé au sein de la plateforme Adictiz Box, vous pouvez suivre toutes les données de vos campagnes en temps réel. Vous avez ainsi l'opportunité de pouvoir
apporter des modifications à vos campagnes afin d'en optimiser les performances. Boutons optin, textes, formulaire, page de Push optin...l'ensemble des pages de vos jeux peuvent être modifiées sans affecter la diffusion. 

5 - Pensez Mobile First !

En 2019, 60% du trafic sur les Jeux adictiz Box provenait du mobile et cette tendance ne cesse de se confirmer. Pour répondre aux usages actuels et profiter de toute la performance du Jeu marketing, il est donc essentiel de se mettre en mode Mobile Fisrt. 

il est indispensable de pouvoir délivrer une expérience de Jeu parfaitement adaptée au support. Pour cela Il faut être attentif à ce que les écrans de Jeu tiennent compte des spécificités, et notamment de la taille et de l’orientation des écrans. Vous devrez donc garantir l’accessibilité des Call to action (CTA) et la parfaite lisibilité des messages en jouant sur leur positionnement.


6 - Misez sur la récurrence !

 

Instaurer une récurrence et déployer régulièrement au fil de l’année des campagnes de jeu vous apporteront plusieurs avantages :

 

- Créer de vrais rendez-vous avec vos clients

- Développer votre image de marque et ancrer votre présence à l’esprit des consommateurs

- Enrichir vos bases de données et donc la connaissance client dans la durée

- Maîtriser la plateforme Adictiz Box et lancer des campagnes de jeux toujours plus performantes

 

Que vous souhaitiez animer votre plan d’actions commerciales ou des temps forts, comme Pâques ou Noël, vous pourrez vous inspirer des nombreux exemples présents dans notre galerie créative et ainsi challenger votre créativité. 

 

Pour plus d’efficacité, vous avez également la possibilité de créer plusieurs templates de mécaniques de jeu pré-établis, ce qui vous permettra d’industrialiser vos campagnes et d’être très réactifs si une activation se présente.

 

7 - Mesurez la performance de vos campagnes

 

Grâce à la mise en place d’un pixel de conversion, identifiez les transactions réalisées sur votre site par les participants issus de vos campagnes de jeu. Établissez ainsi une connexion directe et sécurisée pour mesurer directement le chiffre d’affaires généré par vos dispositifs de Jeu et ainsi calculer leur ROI.


8 - Ciblez les bonnes audiences

Pour accompagner efficacement votre campagne de jeu et maximiser vos performances, Adictiz Ads vous propose des plans média dédiés. N’hésitez pas à vous faire accompagner de nos experts pour définir le format le plus adapté à vos objectifs et à vos besoins. Un suivi en temps réel des statistiques nous permet d’assurer une performance optimisée et de vous proposer des améliorations si nécessaire.

Sur Facebook, les formats que nous avons déployé ont touché près de 45 millions de visiteurs uniques mensuels en 2019, soit 85% de la population web française.

 

En sachant qu’une publicité incluant la notion de jeu génère 3 fois plus d’engagement qu’une publicité classique, c’est une option intéressante à envisager.


9 - Renforcez l’interaction tout au long de l’expérience de Jeu


L’e-mail reste un moyen de communication incontournable :

Pourquoi utiliser l’e-mail dans votre campagne de jeu ? 

  • Booster la viralité de vos campagnes grâce au partage par e-mail
  • Fidéliser vos audiences en remerciant vos participants
  • Envoyer des e-mails de gain personnalisés pour développer la recommandation
  • Renforcer l’engagement sur vos dispositifs de création grâce à la confirmation de vote


10 -Travaillez l’univers de Jeu en fonction de votre marque

 

En plus de créer une expérience ludique et interactive avec votre cible, une campagne de jeu vous permet d’enrichir votre branding. 

Que vous soyez un acteur de la grande distribution ou une enseigne de mode, vous n'allez pas employer le même discours ni les mêmes codes graphiques. Pour garantir la meilleure expérience possible et des taux de participation élevés, il est indispensable que votre jeu reflète parfaitement votre univers de marque et que les promesses soient en accord avec celle-ci.  Pensez donc à bien travailler les écrans, les textes, choisissez bien les dotation afin de rester dans la cohérence avec votre communauté.

 

Maintenant que vous avez ces 10 bonnes pratiques en main...il suffit de les mettre en pratique. Grâce à Adictiz Box et à sa simplicité de prise en main, vous avez tous le super pouvoir de passer à l'action et de gagner en performance marketing. Alors maintenant, c'est à vous de jouer.

 

 
2020-02-17