Halloween est devenue un temps fort incoutournable pour les marques souhaitant dynamiser leur communication et accroître leur visibilité. L’année passée, les dépenses liées à cette fête en France ont atteint environ 300 millions d’euros, marquant une progression de 5% par rapport à l’année précédente. Cette tendance témoigne de l’engouement croissant des Français pour Halloween, avec environ 40% d’entre eux participant activement aux festivités. 

Cette fête, autrefois perçue comme purement commerciale, s’est transformée en un moment de partage et de convivialité, offrant aux entreprises l’opportunité de se rapprocher de leur audience de manière ludique et originale. Les marques peuvent ainsi renforcer leur image en proposant des expériences engageantes et divertissantes autour d’Halloween. 

Dans cet article, nous explorerons l’intérêt de la gamification pour capter l’attention des consommateurs et les impliquer activement. Nous vous partageons aussi quatre exemples de jeux marketing pertinents pour dynamiser votre communication lors d’Halloween. 

SOMMAIRE

• Halloween, un temps fort clé pour engager son audience avec des mécaniques ludiques
• 4 exemples de jeu marketing pour dynamiser sa communication d’Halloween

Dans un calendrier marketing déjà bien rythmé, Halloween s’impose comme un moment stratégique, en particulier pendant le crucial quatrième semestre de l’année. C’est une période où les marques redoublent d’efforts pour capter l’attention d’un public sursollicité – et c’est précisément là que la gamification entre en jeu. 

Le jeu, par sa nature interactive et immersive, s’accorde parfaitement avec l’univers fantastique et décalé d’Halloween. Il permet de créer des expériences originales, engageantes et mémorables, en totale cohérence avec l’ambiance de la fête. Plutôt que de se fondre dans la masse des campagnes promotionnelles classiques, les marques qui misent sur des mécaniques ludiques réussissent à se démarquer et à tisser un lien plus fort avec leur audience, friande d’expériences uniques et des récompenses mises en jeu. 

La gamification offre également une grande flexibilité. Elle peut servir à booster la notoriété, récolter des données qualifiées, générer du trafic en magasin ou sur un site e-commerce, ou encore stimuler les ventes via des dotations ou des bons de réduction. En bref, c’est un levier puissant pour atteindre ses objectifs business à l’approche des fêtes de fin d’année. 

Les marques qui communiquent à Halloween peuvent donc viser différents objectifs stratégiques, notamment à l’approche d’autres grandes fêtes commerciales comme le Black Friday et Noël. Pour capitaliser sur le levier stratégique de la gamification, il est donc important de bien identifier les résultats que l’on souhaite atteindre. A partir de ces KPI clés, les entreprises pourront ensuite choisir la bonne mécanique à partager à leur audience et affiner leur stratégie marketing d’Halloween. 

1. Développer sa notoriété 

Halloween est une fête commerciale particulièrement intéressante pour les marques qui souhaitent toucher une audience plus large. En surfant sur l’univers graphique d’Halloween et en proposant des expériences en lien avec ce temps fort, elles pourront capter l’attention de nouveaux publics et renforcer leur visibilité. 

Quel jeu marketing choisir ?

Les modules à score (comme le Flappy ou le Rattrape tout) sont simples, addictives et virales. Elles sont donc idéales pour capter un large public, y compris les utilisateurs qui ne connaissent pas encore la marque. Le gameplay, qui repose sur la répétition et le challenge, favorise les partages et la diffusion organique, maximisant la visibilité de l’enseigne sur les réseaux sociaux.

Conseils pratiques

• Proposer des dotations attractives ( ex : lots high-tech, cartes cadeaux, produits phares) pour maximiser la participation.
• Adapter le design à l’univers d’Halloween : décors sombres, obstacles en forme de citrouilles ou chauves-souris, musiques effrayantes.
• Intégrer des éléments de storytelling pour immerger l’utilisateur dans l’ambiance de la fête.
• Diffuser la campagne sur les réseaux sociaux avec un hashtag dédié pour favoriser la viralité.

Exemple : Sowee a mis en place une campagne pendant Halloween visant à renforcer son positionnement en tant qu’acteur de la Smart Home, tout en développant sa notoriété. L’opération a permis de recruter des leads qualifiés, favorisant notamment l’inscription à la newsletter. La campagne, portée par un jeu Flappy aux couleurs d’Halloween, a également joué un rôle clé dans l’augmentation du trafic vers Sowee.fr.

2. Collecter de nouveaux leads

Halloween représente une excellente opportunité pour enrichir sa base de données clients de manière ludique et non intrusive. Grâce à des mécaniques de jeu engageantes, les marques peuvent inciter les participants à s’inscrire à leur newsletter, à donner leur accord pour recevoir des communications (opt-in) ou encore à partager des informations précieuses sur leurs préférences et habitudes d’achat. 

Quel jeu marketing choisir ?

L’Instant Gagnant repose sur la mécanique du hasard, avec une gratification immédiate. C’est donc une mécanique parfaite pour capter l’attention rapidement et inciter les utilisateurs à partager leurs données personnelles pour tenter de remporter des récompenses.

Conseils pratiques : 

• Intégrer un formulaire de participation optimisé avant de révéler si le joueur a gagné.
• Ajouter une animation ou une surprise visuelle en cas de victoire, pour renforcer l’émotion positive. 
• Mettre en place des relances email post-participation pour convertir les leads collectés. 

3. Générer du trafic

Halloween est également un moment propice pour générer du trafic, aussi bien en boutique physique que sur un site e-commerce. Les campagnes gamifiées, en jouant sur la curiosité et l’envie de gagner, incitent les consommateurs à se déplacer en point de vente ou à visiter des pages clés du site.

Mécanique recommandée : Chasse aux objets
Avec cette mécanique le joueur doit retrouver des éléments cachés dans un décor, ce qui l’incite à naviguer entre plusieurs pages d’un site ou à explorer tous les rayons d’une boutique physique. 

Conseils pratiques : 

• Cacher des objets dans les pages stratégiques de votre site pour inciter à leur consultation (nouveautés, bests-sellers, catégories à forte marge). 
• Prévoir des indices ou des aides pour éviter la frustation. 
• Coupler l’opération avec une campagne Google Ads ou des push notifications pour maximiser le trafic. 

Idée de gamification : Une enseigne de décoration lance une « chasse à la citrouille » sur son site web. Chaque jour, une nouvelle citrouille est cachée dans une catégorie produit différente. Les joueurs doivent retrouver un total de 5 citrouille pour participer au tirage au sort final. Le jeu est promu sur Facebook et via la newsletter, avec une récompense à la clé : une déco Halloween complète à gagner.

4. Stimuler les ventes

La communication gamifiée autour d’Halloween peut aussi permettre aux marques de déclencher l’achat de façon naturelle et engageante. En proposant des remises exclusives, des offres limités ou des cadeaux à gagner via un jeu marketing, les marques créent un sentiment d’urgence et encouragent le passage en caisse ou la validation d’un panier. 

Mécanique recommandée : Roue de la chance 

La roue de la chance séduit par son côté ludique et aléatoire. En plus d’être simple à prendre en main, elle permet d’offrir des remises ou des avantages stratégiques pour inciter à l’achat. 

Conseils pratiques : 

• Intégrer la roue en pop-up sur le site ou en magasin via QR code. 
• Offrir des récompenses qui déclenchent des achats immédiats : réductions, livraison offerte, 2 pour 1, etc.
• Ajouter une durée limitée pour inciter à l’achat rapide (ex: le code est valable 48h). 
• Segmenter les dotations en fonctions des profils ou comportements d’achat pour plus de personnalisation. 

Conclusion

La gamification est l’allié stratégique de votre communication d’Halloween. Elle permet à votre marque d’animer son audience en lui proposant des expériences immersives parfaitement calibrées pour ce temps fort commercial et d’atteindre les objectifs qu’elle s’est fixée pour la période cruciale de fin d’année. Découvrez nos mécaniques ludiques et engagez votre public pour Halloween !