Publié par Clotilde Legrand le 27/01/20

#news

 

Pourquoi communiquer sur l'Euro 2020 ? Que l’on soit un aficionado du ballon rond ou que l’on sache à peine ce qu’est un coup franc, les grands événements footballistiques (type Coupe du Monde et Euro) rassemblent et fédèrent. Mieux, ils créent un engouement populaire de grande ampleur, accentué ces dernières années par les belles performances des Bleus ! 

QUELQUES CHIFFRES D'AUDIENCE 

Dans le monde, on compte :

 

Concernant l’Euro 2016, et surtout la finale avec le match Portugal - France :

  • +20 millions de téléspectateurs : un vrai record pour la chaîne M6**
  • 146 millions d’interactions de la part de 45 millions d’utilisateurs Facebook dans le monde entier***

 

Ainsi, que vous vouliez communiquer auprès d’une cible française ou internationale, toute prise de parole créative sera bénéfique pour votre marque.

Voyons comment rendre votre communication mémorable.

 

AUPRÈS DE QUI COMMUNIQUER AUTOUR DE L'EURO 2020 ? 

L’audience est ici très vaste et peut être divisée en 3 catégories distinctes :

 

  • Les Footeux - 103M dans le monde :
       Population plutôt masculine, le foot est pour eux un mode de vie. Ils sont attachés à une équipe, sont impliqués et suivent des matchs tout au long de l’année.
  • Les Patriotes - 160M dans le monde :
Population mixte rassemblant des fans modérés. Ils sont adeptes des grands événements footballistiques et s’intéressent principalement aux compétitions.
  • Les Sociaux - 307M dans le monde :
        Population plutôt féminine n’ayant qu’une vague connaissance du foot. Ils suivent les matchs les plus importants grâce à l’engouement des “Footeux” et des “Patriotes”.

 

Quels supports et quel storytelling pour quelle cible ?

LES FOOTEUX

Ici la cible est exigeante, connaisseuse et souvent prescriptrice auprès des deux autres cibles. L’objectif de votre marque sera donc plutôt de créer une visibilité en affinité directe avec le foot.

 

Parcours client idéal : 

 

 

Exemple de campagne déjà réalisée par un client Adictiz : 

Parcours contenant, entre autres, un module de Jeu Pronostics 

 

Sur ce module, inclus dans une campagne globale, on note : 2min32s de temps de jeu moyen.

 

Proposition de scénarisation :

Parcours contenant un module de Jeu Tiny Wings + un instant gagnant Shuffler

 

 

 

>Tiny Wings : Incarnez un joueur, ballon au pied, tentant d’éviter les tacles d’autres joueurs pour arriver jusqu’au but adverse

 

>Shuffler : Découvrez derrière quel ballon se cache la coupe

 

Exemple de rendu :

 

Proposition de format média pour une performance accrue : 

 

 

 


  

LES PATRIOTES

Cette cible est beaucoup plus étendue et plus mixte. L’objectif sera de rassembler cette multitude de patriotes en créant de la connivence, un attachement à votre marque via un storytelling dédié et engageant. 

 

Parcours client idéal :

 

Exemple de campagne déjà réalisée par un client Adictiz : 

Parcours contenant un menu scénarisé permettant d’incarner différents personnages, puis un Shooter, suivi d’un Click & Win

 


Pour cette campagne, on note :

Proposition de scénarisation :

 

 

Cette scénarisation repose sur l’humour et le second degré, en animant le supporter qui sommeille en nous. Menu proposant au joueur 2 entrées : Votre équipe a gagné / Votre équipe a perdu. 

 

>Pinata : Sabrez le champagne pour célébrer cette victoire en secouant la bouteille !

 

>Roue de la chance : Exprimez votre sentiment profond après cette défaite

 

Exemple de rendu :

 

Proposition de format média pour une performance accrue :

 

 

 


 

LES SOCIAUX

Cette dernière cible est la plus vaste, et par extension la plus volatile. Elle ne s’intéresse qu’aux grands événements, car ils créent un engouement et sont l’occasion de se rassembler. L’objectif sera donc de créer un parcours simple, court et encourageant la viralité.



Parcours client idéal :

 

 

Exemple de campagne déjà réalisée par un client Adictiz : 

Campagne 100% gagnante comprenant un module de Pinball, accompagné d’un Click & Win et se terminant par une Jauge Sociale.

 

 

 

 

Pour cette campagne, on note : 

 

Proposition de scénarisation :

 

>Swiper : Cette action c’est foot ou pas ? Swipez sur la droite si vous pensez que c’est réglementaire, sur la gauche si non

 

>Click & win : Cliquez sur le ballon pour marquer et découvrez immédiatement si vous avez gagné

 

>Jauge : Invitez vos amis à participer pour remporter notre cadeau bonus



Exemple de rendu :

 

 

 

Proposition de format média pour une performance accrue :

 

 

Vous souhaitez déployer l'une de ces idées ou en évoquer d'autres avec nos experts ?

Notre équipe se tient à votre disposition, n'hésitez pas à nous contacter.