Publié par Clotilde Legrand le 20/04/21

#Showcases

Pour bien préparer l'Euro 2021, retour sur un dispositif créatif et performant qui a marqué le mondial 2018. La marque Lidl fait partie de la vie quotidienne des consommateurs et l'enseigne souhaitait franchir un nouveau cap en s'appuyant sur une compétition qui passionne particulièrement les Français : la Coupe du Monde de Football. Découvrez le dispositif complet mis en place par nos équipes Ads. 

 

Pour accroître leur visibilité pendant la Coupe du monde de football 2018, nos experts ont accompagné Lidl France à travers une stratégie mêlant un dispositif de jeu marketing et une série de campagnes publicitaires sur Facebook et Instagram pour apporter de la visibilité au dispositif.

QUELLE STRATÉGIE POUR ÊTRE VISIBLE PENDANT L'ÉVÉNEMENT FOOT LE PLUS SUIVI DU MONDE ? 


Nos équipes ont mis en place une stratégie visant à maximiser la couverture de l'événement en se concentrant sur la valorisation de la marque avant, pendant et après les moments clés. Au delà du dispositif de jeu mis en place, cette stratégie implique donc l'achat d'espaces média sur Facebook et Instagram qui, grâce à son anticipation, a permis une réduction des coûts avant que tous les annonceurs ne se positionnent sur l'évènement. Pensez à anticiper l'événement dès maintenant pour optimiser votre budget média pendant l'Euro ! 

Les campagnes Ads ont été structurées autour des trois matchs de poule de la France en Coupe du monde, et les formats de type Vidéo, Instant Experience et Instagram Stories ont été exploités.

 

LE DISPOSITIF EN DÉTAILS : 

  • 1 dispositif de jeux multi-mécaniques complémentaires composé d'un instant-gagnant pour favoriser le recrutement de leads, d'un jeu à score pour maximiser l'engagement et d'une jauge sociale pour booster la viralité via les partages sur les réseaux sociaux.
  • Ce dispositif a été soutenu par des posts sponsorisés Facebook Ads objectivés au Lead qui ont généré presque 4M d'impressions. À noter : 70% des leads recrutés sur le jeu proviennent des différentes sources Ads.

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  • 3 vidéos médiatisées à l'occasion des matchs de poules de la France ont généré + 1 million d'impressions, pour la moitié de vues.  

  • En complément, le format interactif Instant experience Facebook a, lui, généré près de 2 millions de vues et les utilisateurs engagés dans ce format ont en moyenne visionné 90% des contenus proposés et ont donc passé + d'1 minute avec la marque.

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  • Côté Instagram, nos équipes ont basé leur stratégie sur la mise en avant des produits food de la marque Lidl via des stories recettes pour inspirer les utilisateurs les soirs de matchs. Ces stories ont généré + de 770K impressions pour presque 100K vues sur les recettes proposées.

 

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  • Ce dispositif stories a été complété par des jeux newsfeed sponsorisés qui ont généré + 600K impressions pour +90K vues 

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La réussite de ce dispositif repose donc sur 3 éléments clés : 

 

  • La complémentarité des réseaux et des formats qui permettent de toucher un maximum d'utilisateurs pour atteindre les objectifs de visibilité fixés. 
  • Les contenus pertinents et créatifs adaptés aux différents réseaux, qui permettent un d'engager un maximum les utilisateurs tout au long de l'expérience.
  • L'anticipation du dispositif qui a permis de mettre en place une stratégie solide tout en réduisant les coûts d'achat média. 

 

Ne passez pas à côté de l'Euro 2021 ! Découvrez notre guide dédié et rencontrez nos équipes pour discuter de la meilleure stratégie à mettre en place pour votre marque. Ne manquez pas nos offres clé en main à la performance pour faire de l'Euro une réussite pour votre marque.