Publié par Cassandra Vermeulen le 18/12/17

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Plus que 6 mois avant la Coupe du monde 2018 et les opportunités publicitaires exceptionnelles qu’elle représente pour les marques. Un véritable enjeu pour atteindre son coeur de cible à travers cet événement médiatique planétaire, en actionnant des leviers pertinents. Découvrez pourquoi & comment miser sur la médiatisation de vos jeux en cette période avec nos experts Adictiz Ads !

Facebook est le plus grand stade du monde

Saviez-vous que le football est le sport le plus populaire non seulement au monde mais également sur Facebook et Instagram ? On dénombre notamment 400 millions de fans de football sur le premier et 140 millions sur le second soit 3 fois plus d’abonnés que pour n’importe quel autre sport. Des perspectives de performance marketing attrayantes sachant que l’audience Facebook a doublé depuis 3 ans, ce qui en fait le plus grand stade du monde !

 

D’ailleurs si nous faisons une petite rétrospective de la Coupe du monde 2014 sur Facebook, on constate que 350M de personnes en ont discuté pour un total de 3Mds de publications, commentaires et mentions j’aime liés. C’est donc le levier de prédilection pour la Coupe du monde !

 

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Les supporters ? Mr et Mme Tout-le-monde

Vous vous demandez sans doute qui sont ces supporters et si cela concerne votre cible ? Il faut savoir que la visibilité médiatique et l’émulation fédératrice autour de la Coupe du monde font que vous pouvez toucher une cible bien plus large que lors d’autres évènements sportifs.

 

On différencie notamment :

  • Les footeux : Plutôt des hommes jeunes qui suivent de près leurs équipes favorites au quotidien. Très impliqués, ils seront investis à 100% dans cet événement d’envergure. 103 M dans le monde

  • Les patriotes : Population plus âgée et mixte, fans modérés mais connaisseurs. Ils seront définitivement adeptes de ce grand événement. 160 M dans le monde

  • Les sociaux : une population de supporters plus féminine qui apprécie surtout l’effervescence des grands événements. 307 M dans le monde

Et pour les plus réticent(e)s d'entre nous, vous pouvez tout à fait attirer l’attention des “non footeux” avec un message décalé.

 

Par exemple, pour une marque de lingerie, attirez votre audience avec un message clé lié à la Coupe du monde. "Votre mari passe plus de temps devant sa télé qu'à vos côtés ? Nous avons la solution ! Jouez pour gagner votre ensemble lingerie irrésistible...”.

Des fans de sport de plus en plus mobiles

Une autre donnée indispensable, 90% de ces fans de sport utilisent un appareil mobile lorsqu’ils regardent un match. Et cela tend chaque fois plus vers le multi-écrans : environ 1 femme sur 2 et 1 homme sur 3 utilisent plusieurs écrans lors de temps forts sportifs. Indice intéressant, les femmes sont d’ailleurs 3 fois plus nombreuses à consommer des contenus footballistiques sur Snapchat et Instagram.

 

Vous l’aurez compris vos contenus de marque Coupe du monde doivent être #mobilefirst et privilégier des formats verticaux. Et pour capter l’attention des mobinautes dans les fils d’actualités, votre message doit être compris en 3 secondes !

Facebook Ads, le meilleur levier pour relever ce défi publicitaire

Le reach organique pour les marques est déjà mort ! Il vous faut maintenant sponsoriser vos contenus sur les réseaux sociaux pour être visibles au même titre et dans les mêmes proportions que pour les médias traditionnels (tv, radio…) à savoir 25% du budget pour la production et 75% pour la diffusion.

 

Les bénéfices de la sponsorisation sont aussi nombreux que peuvent l’être vos objectifs fixés :

  • engager vos communautés

  • recruter nouveaux clients

  • générer des ventes

  • gagner en visibilité et notoriété

  • générer du bouche à oreille

  • réactiver vos clients

  • qualifier vos bases de données

Le tout est de rester cohérent entre vos objectifs, votre cible et vos contenus, pour vous démarquer de la concurrence et mieux performer.

Un mot d’ordre : créativité ET innovation

Divertissant, communautaire et interactif, le jeu est le média publicitaire idéal pour engager le grand public en période de temps forts sportifs. Le climat est naturellement propice aux échanges, et la relation marque-consommateurs s’en trouve renforcée par une expérience commune et fédératrice. Activez donc le combo gagnant jeu + médiatisation, un post sponsorisé obtient 3 fois plus d’engagement lorsqu’il inclut la notion de jeu !

 

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D’autre part, le taux de clics des posts incluant de la vidéo est de 3%, soit 2 fois plus que pour des formats images. N’hésitez pas à intégrer des contenus dynamiques, de quoi créer de l’émulation autour des retransmissions de match ou donner une dimension live marketing à vos campagnes de jeu !

 

Profitez de toutes ces possibilités pour multiplier les prises de parole tout au long de l'événement :

  • 3 mois avant : vous pouvez déjà surfer sur la culture foot et l’équipe de France pour faire lentement monter l’émulation

  • 14 juin-15 juillet : l’intensité est à son maximum durant ce mois de compétition non stop. Ré-engagez les (télé)spectateurs en fil rouge pendant les matchs et d’un match à l’autre pour créer de la rétention. Ne négligez pas les pauses match, c’est le moment phare pour checker son mobile et ses réseaux sociaux !

  • Après chaque match : prolongez l’expérience et refaites les matchs avec votre communauté ou retargetez les clients qui se sont engagés pendant la Coupe du monde !

Marquez des buts avec Adictiz Ads

Il faut savoir que 50% du succès de la médiatisation repose sur le graphisme. En moyenne +100 combinaisons sont lancées & optimisées sur nos campagnes clients. Nos experts Adictiz Ads peuvent vous accompagner sur tous les sujets de la la stratégie de ciblage au suivi et optimisations en temps réel en passant par le versionning créatif des annonces. Notre grande force est de maîtriser l’ensemble du processus : création de votre jeu > diffusion > collecte de datas, nous permettant d’être plus réactifs, plus performants et de créer une véritable boucle de performance.

 

Voici un exemple de dispositif pour la Coupe du monde 2018 :

  • Un véritable storytelling de marque autour de l’événement

  • Un format mobile entièrement personnalisable tels que le Facebook Canvas

  • Un ciblage par groupes d’intérêts sport ou football. 15 000 000 personnes concernées

  • Un ciblage selon les personnalités footballistiques préférées des français : Lionel messi, Karim Benzema, Cristiano Ronaldo, Antoine Griezmann, Hugo Lloris…5 200 000 personnes concernées

  • Un retargetting post-event des internautes qui ont été engagés pendant l’événement avec votre marque

 

Toutes les campagnes Adictiz Ads sont déployées 100% à la performance. Nous nous accordons ensemble en amont sur le volume qui sera livré pour le budget défini mais vous ne paierez que le volume effectivement livré à l’issue de la campagne. N’hésitez pas à contacter notre équipe pour plus de renseignements !