La atención es la moneda más escasa de la web. En 2025, mientras la IA generativa satura los flujos de contenido estático, la publicidad jugable (playable ads) se impone como el arma definitiva para captar a una audiencia cada vez más volátil. Más que un simple minijuego, es una experiencia inmersiva que transforma al espectador pasivo en un actor de la marca.

En un contexto de saturación publicitaria, las marcas deben redoblar su creatividad para captar la atención de su audiencia. Para variar de los formatos publicitarios clásicos, los banners de display ahora pueden ser interactivos e incluso jugables. Es lo que denominamos Playable Ads, un formato publicitario de Playable Marketing que consiste en gamificar los banners publicitarios para hacerlos más cautivadores, atractivos y memorables.

En este artículo, nos interesaremos por la publicidad jugable y por las numerosas ventajas que puede ofrecer a su marca. ¡También compartiremos ejemplos concretos en los que podrá inspirarse y consejos prácticos para dinamizar su estrategia publicitaria!

CONTENIDO

• ¿Qué es un Playable Ad?
• ¿Qué objetivos se pueden alcanzar con una publicidad jugable?
• 5 ejemplos de publicidad jugable en los que inspirarse

Este formato publicitario interactivo está diseñado para captar la atención de la audiencia ofreciéndole una experiencia lúdica. Al inspirarse en los códigos del videojuego, este formato de Cloud-based Gaming conecta con los usuarios incitándolos a interactuar activamente con el contenido, ya sea para resolver un desafío, explorar un universo o completar una tarea.

A diferencia de los banners estáticos tradicionales, los Playable Ads transforman una interacción pasiva en una experiencia inmersiva donde el usuario se convierte en protagonista. Esta participación activa estimula la atención y favorece una mejor memorización del mensaje, aumentando así las posibilidades de conversión y reforzando el impacto global de la campaña publicitaria.

Al jugar con el placer de la interacción, este formato publicitario mejora no solo el engagement, sino también indicadores clave como la tasa de clics y el tiempo de permanencia con la marca.

Los KPI de los Playable Ads

Para evaluar la eficacia de una campaña de Playable Ads, se deben monitorizar varios indicadores clave de desempeño (KPI):

• El número de impresiones: corresponde al número de veces que se ha cargado el anuncio.
• La tasa de visibilidad: indica la proporción de impresiones en las que el anuncio ha sido realmente visto.
• La tasa de clics (CTR): en el caso de los Playable Ads, esta tasa supera con creces los estándares de los formatos de display clásicos, donde el CTR medio se sitúa en torno al 0,46% (fuente 2023). Para los Playable Ads, puede alcanzar hasta el 3,8% (benchmarks internos 2023/2024).
• La tasa de click-to-play: este KPI mide el porcentaje de usuarios que interactúan con el contenido del anuncio. Se sitúa en torno al 9,6%, lo que demuestra la capacidad de los Playable Ads para generar interacciones y atraer a una audiencia cualificada.
• La tasa de aterrizaje: calcula la relación entre los clics y las visitas al sitio, indicando cuántos usuarios continúan su recorrido tras haber interactuado con la publicidad.

Estos indicadores demuestran que los Playable Ads son particularmente eficaces para captar la atención, atraer a los usuarios y maximizar el impacto de las campañas.

Los diferentes formatos de visualización de los Playable Ads

La publicidad jugable se presenta en 3 formatos de visualización: robapáginas, intersticial y media página. Cada uno permite adaptarse a diferentes redes de difusión de display:

• El robapáginas: es el formato publicitario más popular. De hecho, facilita la integración de los Playable Ads dentro de (o junto a) los contenidos editoriales. Una ventaja que le permite limitar el efecto de la ceguera de los banners (banner blindness) y captar mejor la atención de los consumidores.

• El intersticial: es un formato compatible con una gran variedad de creatividades. De este modo, puede aparecer durante las transiciones naturales de una aplicación o dentro de una experiencia de juego en línea.

• El gran formato o media página: destaca por su tamaño. Por lo tanto, es más impactante y permite mostrar con mayor detalle la animación y el contenido del anunciante.

Las diferentes mecánicas de los Playable Ads

En función de los objetivos que se haya fijado, una marca podrá elegir una mecánica de publicidad jugable adaptada, ya sea participativa o interactiva:

• La mecánica participativa permite mostrar códigos promocionales y recrea la idea de ganancia, como el rasca y gana o la rueda de la fortuna. El principio es sencillo y la recompensa inmediata (por ejemplo, la visualización de un código descuento), lo que la convierte en una excelente palanca de visibilidad y compromiso.

• La mecánica interactiva como el Memory, la Battle, el Swiper o incluso el Quiz permite captar las preferencias de productos y conocer mejor a la audiencia al mismo tiempo que se genera engagement.

Como cualquier formato de publicidad clásica, los Playable Ads permiten a las marcas generar leads y convertir nuevos clientes, destacando sus productos y servicios y subrayando su propuesta de valor.

Los anuncios jugables permiten responder a los desafíos de marketing estratégicos de las marcas. Estos son los objetivos principales de los Playable Ads:

• La notoriedad. Este formato permite destacar en un paisaje publicitario saturado al mismo tiempo que maximiza el engagement. Al ser una experiencia lúdica e interactiva, el formato Playable Ads permite captar mejor la atención de la audiencia y, por lo tanto, ganar en visibilidad y notoriedad.

• El engagement. A diferencia de una publicidad clásica que el usuario se limita a mirar, el formato interactivo anima a los clientes potenciales a pasar tiempo con la marca. Las ventajas son evidentes: los productos ganan visibilidad, el tráfico se optimiza y el engagement es muy superior.

• La cualificación y la conversión. Las mecánicas interactivas de los anuncios jugables son también una potente palanca para recopilar Zero-party Data. Por ejemplo, formatos como el Swiper o la Battle son ideales para capitalizar las preferencias de los usuarios. Al reforzar la notoriedad de la marca, este formato también atrae un tráfico potencialmente más cualificado, lo que hace que la conversión sea más propicia.

Antes de lanzarse al Playable Advertising, puede inspirarse en los siguientes ejemplos:

1. Ganar notoriedad

Nickel utilizó el formato Playable Ads para promocionar la capacidad de personalización de su tarjeta bancaria. Los usuarios debían elegir un color de tarjeta a través de una mecánica de Rueda de la Fortuna y, posteriormente, descubrir la oferta. Una vez lanzada la rueda, al hacer clic en una tarjeta, el usuario descubría la oferta a través de uno de los 15 mensajes personalizados.

2. Presentar las ventajas de una oferta

Con el fin de reforzar la campaña de comunicación en TV realizada sobre su estación conectada, Sowee utilizó el formato Playable para permitir a sus audiencias descubrir las ventajas de su producto.

El formato Memory resultó aquí especialmente eficaz para permitir que los clientes potenciales se familiarizaran con la propuesta de valor única de la empresa. De hecho, los participantes debían formar parejas con elementos como «precios fijos durante 3 años» o «una oferta sin permanencia».

Reforzar la interacción con la audiencia

El neobanco Floa apostó por los Playable Ads para dar a conocer sus ofertas de pago disponibles y, de este modo, seducir a un segmento de audiencia más joven, sensible a la flexibilidad que ofrecen los bancos.

Se invitaba al usuario a descubrir las facilidades de pago a su disposición (pago a plazos, sin necesidad de justificantes, etc.). Posteriormente, se le redirigía a una página de destino específica.

4. Reinventar la experiencia del cliente

Carrefour decidió modernizar su imagen de marca lanzando una campaña publicitaria interactiva. Gracias al formato de publicidad jugable, la compañía ofreció a su audiencia una experiencia inmersiva inspirada en las máquinas tragaperras. Al ofrecer una gratificación instantánea, este formato, personalizado para respetar el universo de la marca, permitió a Carrefour conectar mejor con sus clientes potenciales y actuales. Una experiencia a la vez lúdica y memorable que, además de reforzar su notoriedad, impulsó las ventas de la empresa mediante el sorteo de cupones de descuento.

5. Reforzar la memorización del mensaje promocional

Uber Eats también apostó por el Playable Marketing para generar engagement con sus audiencias. La empresa optó por una mecánica de juego cautivadora: el Atrápalo-todo. Personalizado para reflejar el universo de Uber Eats, este juego de marketing permitió a la marca multiplicar y prolongar las interacciones con su público, sumergiéndolo totalmente en su universo. Esta experiencia única y participativa favoreció así la creación de una conexión emocional, al tiempo que brindó a la empresa la oportunidad de fijar sus mensajes clave en la mente de los consumidores.

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