Halloween se ha convertido en un acontecimiento clave para las marcas que quieren potenciar su comunicación y aumentar su notoriedad. El año pasado, el gasto en la fiesta en Francia ascendió a unos 300 millones de euros, un 5% más que el año anterior. Esta tendencia refleja el creciente entusiasmo de los franceses por Halloween, con cerca de un 40% de participación activa en las festividades.

Antes considerada una fiesta puramente comercial, Halloween se ha transformado en un momento para compartir y convivir, ofreciendo a las empresas la oportunidad de conectar con su público de una forma divertida y original. Las marcas pueden reforzar su imagen ofreciendo une comunicación de Halloween atractiva.

En este artículo, exploramos las ventajas de la gamificación para captar la atención de los consumidores y conseguir que participen activamente. También compartiremos cuatro ejemplos de juegos de marketing relevantes para impulsar su comunicación de Halloween.

CONTENIDO

• Halloween, un momento clave para atraer al público con mecanismos divertidos
• 4 ejemplos de juegos de marketing para potenciar su comunicación de Halloween

Halloween es un momento estratégico en un calendario de marketing ya de por sí ajetreado. Las marcas redoblan sus esfuerzos para captar la atención de un público demasiado solicitado, y ahí es donde entra en juego la gamificación.

La naturaleza inmersiva del juego encaja con el fantástico y extravagante mundo de Halloween. Pueden utilizarse para crear experiencias originales y acordes con el ambiente festivo. En lugar de mezclarse con las campañas promocionales tradicionales, las marcas son capaces de destacar entre la multitud y forjar un vínculo fuerte con su público. Que está deseando disfrutar de las experiencias y recompensas únicas que se ofrecen.

La gamificación ofrece flexibilidad. Puede utilizarse para aumentar la notoriedad de la marca, recopilar datos cualificados, generar tráfico en la tienda o en un sitio de comercio electrónico. También estimular las ventas mediante premios o vales de descuento. Es una poderosa palanca para alcanzar sus objetivos empresariales en vísperas de las fiestas.

Por tanto la comunicación de Halloween se puede dirigir a objetivos. En vísperas de otros grandes acontecimientos comerciales como el Black Friday y la Navidad. Para aprovechar la ventaja estratégica de la gamificación, es importante identificar claramente los resultados que quieres conseguir. A partir de estos KPI clave, las empresas pueden elegir la mecánica adecuada para compartir con su público y perfeccionar su estrategia de marketing de Halloween.

1. Desarrolla su reputación

Halloween es una fiesta comercial especialmente interesante para las marcas que buscan llegar a un público más amplio. Navegando por el universo gráfico de Halloween y ofreciendo experiencias vinculadas a esta época tan especial, pueden captar la atención de nuevos públicos y potenciar su visibilidad.

¿Qué juego de marketing debes elegir?

Los módulos basados en la puntuación (como Flappy o Rattrape tout) son sencillos, adictivos y virales. Por tanto, son ideales para captar una gran audiencia, incluidos usuarios que aún no conocen la marca. El modo de juego, basado en la repetición y el desafío, anima a compartir y a la distribución orgánica, maximizando la visibilidad de la marca en las redes sociales.

Consejos prácticos

• Ofrece premios atractivos (por ejemplo, premios de alta tecnología, tarjetas regalo, productos estrella) para maximizar la participación.
• Adapta el diseño al mundo de Halloween: fondos oscuros, obstáculos con forma de calabaza o murciélago, música espeluznante.
• Integra elementos narrativos para sumergir al usuario en el ambiente de la fiesta.
• Difunde la campaña en las redes sociales con un hashtag dedicado para fomentar la viralidad.

Ejemplo : Sowee puso en marcha una campaña durante Halloween destinada a reforzar su posicionamiento como actor del Hogar Inteligente, al tiempo que desarrollaba su notoriedad de marca. La operación ayudó a captar clientes potenciales cualificados, en particular animando a la gente a suscribirse al boletín de noticias. La campaña, apoyada por un juego de Flappy con los colores de Halloween, también desempeñó un papel clave en el aumento del tráfico a Sowee.fr.

2. Recoger nuevos clientes potenciales

Halloween es una excelente oportunidad para enriquecer su base de datos de forma divertida y no intrusiva. Utilizando mecánicas de juego atractivas, las marcas pueden animar a los participantes a suscribirse a su boletín, dar su consentimiento para recibir comunicaciones (opt-in) o compartir información valiosa sobre sus preferencias y hábitos de compra.

¿Qué juego de marketing debes elegir?

Instant Win se basa en la mecánica del azar, con gratificación inmediata. Así que es la forma perfecta de captar la atención rápidamente y animar a los usuarios a compartir sus datos personales para tener la oportunidad de ganar recompensas.

Consejos prácticos:

• Incluye un formulario de inscripción optimizado antes de revelar si el jugador ha ganado.
• Añade una animación o una sorpresa visual si ganas, para reforzar la emoción positiva.
• Establece un seguimiento por correo electrónico tras la participación para convertir los clientes potenciales recopilados.

3. Generar tráfico

Halloween también es un buen momento para generar tráfico, tanto en las tiendas físicas como en los sitios de comercio electrónico. Las campañas gamificadas, al jugar con la curiosidad y el deseo de ganar, animan a los consumidores a visitar el punto de venta o las páginas clave del sitio.

Mecánica recomendada: Caza de objetos
Con esta mecánica, el jugador tiene que encontrar objetos ocultos en un escenario, lo que le anima a navegar por varias páginas de un sitio web o a explorar todas las estanterías de una tienda física.

Consejos prácticos:

• Oculta artículos en páginas estratégicas de u sitio para animar a la gente a visitarlas.
• Proporciona pistas o ayudas para evitar la frustración.
• Combina la operación con una campaña de Google Ads o notificaciones push para maximizar el tráfico.

Idea de gamificación: Una cadena de decoración lanza una « caza de calabazas » en su sitio web. Cada día, se esconde una nueva calabaza en una categoría de productos diferente. Los jugadores tienen que encontrar un total de 5 calabazas para entrar en el sorteo final. El juego se promociona en Facebook y a través del boletín de noticias, con un premio a ganar: una decoración completa de Halloween.

4. Impulsar las ventas

La comunicación gamificada en torno a Halloween también puede permitir a las marcas desencadenar compras de forma natural y atractiva. Al ofrecer descuentos exclusivos, ofertas limitadas o regalos que se pueden ganar mediante un juego de marketing, las marcas crean una sensación de urgencia y animan a los compradores a pasar por caja o validar la cesta.

Mecánica recomendada: Rueda de la fortuna

La rueda del azar es atractiva porque es divertida y aleatoria. Además de ser fácil de usar, se puede utilizar para ofrecer descuentos o ventajas estratégicas para incentivar las compras.

Consejos prácticos:

• Integra la rueda como una ventana emergente en el sitio web o en la tienda mediante un código QR.
• Ofrece recompensas que desencadenen compras inmediatas: descuentos, entrega gratuita, 2×1, etc.
• Añade un periodo limitado para fomentar las compras rápidas (por ejemplo, el código es válido durante 48 horas).

• Conclusión

  La gamificación es el aliado estratégico para su comunicación de Halloween. Permite a tu marca animar a su público ofreciéndole experiencias inmersivas perfectamente calibradas para este momento comercial culminante, y alcanzar los objetivos que se ha fijado para el crucial periodo de fin de año. ¡Descubre nuestros divertidos mecanismos y atrae a tu público en Halloween!