El precio del papel se dispara y las cuestiones medioambientales se vuelven cada vez más urgentes, por eso desde hace algún tiempo se habla del fin del catálogo en papel. Iniciativas como Stop Pub o Oui Pub existen desde hace ya años. La preocupación por los folletos, por tanto, no es reciente. Pero ¿por qué de repente se empieza a hablar del e-catálogo?
Esto se debe al anuncio de un gran grupo agroalimentario que hizo temblar el mundo de la publicidad y el marketing. E.Leclerc ha decidido dejar de distribuir catálogos en papel en los buzones de los franceses. Lo que ha impulsado el debate sobre la digitalización de los catálogos en papel.
Por supuesto, este anuncio no es del agrado de todos. El catálogo representa cierta nostalgia para todas las generaciones. Pero mientras la vida útil de un catálogo depende del tiempo que pasa sobre la mesa de centro de los franceses, su digitalización aparece como una solución más sencilla y ecológica, capaz de seguir al consumidor allá donde vaya.
No solo tiene un impacto ecológico, sino que también supone para estas cadenas de gran distribución cumplir con las normas de confidencialidad de los datos. Entonces, ¿cómo llegar a esos consumidores que ya han cerrado sus buzones a los catálogos y cuáles son las soluciones existentes para anticiparse al fin de los folletos desde este mismo año?
Entre medioambiente y RGPD, ¿por qué el folleto en papel está destinado a desaparecer?
¿Por qué decir adiós al catálogo en papel?
Crear un folleto requiere muchos recursos y energía, y se considera un residuo no reciclable. Mientras Europa se compromete a reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero, el transporte de estos catálogos hasta nuestros buzones se considera demasiado contaminante.
En cuanto a la normativa RGPD, el folleto en papel es muy difícil de adaptar a los requisitos de confidencialidad y seguridad de los datos. Por ello, cada vez más empresas optan por el formato digital para sus campañas publicitarias, con el fin de cumplir los imperativos medioambientales y normativos.
La solución digital como alternativa al folleto
Los medios digitales, que pueden ofrecer contenidos más ricos e interactivos, atraen hoy a más consumidores. Las tecnologías de la información y la comunicación permiten a las empresas comunicarse directamente con los clientes, proporcionándoles información relevante y personalizada, lo que enriquece el e-catálogo. Cada vez más empresas optan por la
¿Cuándo llegará el fin de los folletos?
No es posible determinar con certeza cuándo desaparecerá definitivamente el folleto en papel. Sin embargo, cada vez más marcas y minoristas optan por alternativas digitales. Las soluciones de promociones digitalizadas permiten reducir los costes de producción y
Redes sociales y e-catálogo: todas las soluciones para prepararse ante el fin de los folletos
¿Cómo implementar promociones digitalizadas?
Existen soluciones para prepararse ante el fin de los folletos y la transición al e-catálogo. Se pueden utilizar varias plataformas como canales de comunicación, que ofrecen numerosos beneficios relacionados con el engagement y el seguimiento de datos. Es cierto que un catálogo en el buzón no garantiza que sea leído.
El catálogo digital Es fácil de actualizar y compartir, y puede ser de acceso libre para un amplio público en línea. Es una herramienta muy útil que encantará a los más nostálgicos, ya que conserva la esencia del catálogo en papel. El e-catálogo también puede detallar ofertas o productos, al igual que su predecesor.
Los boletines informativos Pueden incluir las ofertas del momento o un enlace al e-catálogo, al sitio web de la tienda o a la aplicación móvil. Los correos electrónicos pueden dar a conocer nuevas gamas de productos, con cupones de descuento personalizados según las preferencias de los clientes, al igual que un catálogo.
Hoy en día, ya no es posible ignorar las redes sociales, eso es indiscutible. ¡Seguramente usted mismo ya tiene varias cuentas! Estas plataformas son un excelente medio para promocionar un catálogo, pero también para interactuar con la audiencia. La posibilidad de detectar tendencias y responder directamente a los clientes hace que la difusión del catálogo sea más completa. Entre los «me gusta», los compartidos y los comentarios, los clientes tienen múltiples formas de expresar sus opiniones.
¿Cómo sería la creación de un catálogo interactivo?
¡Se acabó el tiempo en que el cliente hojeaba pasivamente las páginas del catálogo!
Hoy no solo puede lograr que los clientes pasen tiempo con su marca, sino también detectar sus preferencias, facilitar el recorrido del usuario y, de este modo, dar a conocer sus ofertas de manera más eficaz.
La ventaja de este nuevo modelo radica en la cantidad de opciones que se pueden añadir. Filtros, búsquedas u opciones de navegación: todos estos datos pueden recopilarse y utilizarse tanto para fidelizar la base de clientes como para impulsar la conversión de ventas. Imágenes, vídeos, opiniones o enlaces a servicios adicionales permiten aumentar el engagement de un e-catálogo. Las posibilidades son infinitas.
Nuestros consejos para destacar e iniciar la transición digital
Captar la atención de los usuarios puede resultar difícil. El juego sigue siendo un medio eficaz para interactuar con los consumidores y lograr que pasen tiempo con su marca. Promocionar un e-catálogo mediante juegos es sencillo y también le permitirá cumplir sus objetivos de marketing, sean cuales sean. ¡Una forma de hacer que olviden la versión en papel!
Una experiencia de juego nativa dentro de los espacios publicitarios display
El banner display interactivo potencia el engagement y el rendimiento de la publicidad. Optimiza la visibilidad de los anuncios y fomenta la interacción al servicio de sus objetivos de marketing.
Ideales para dar visibilidad a las campañas, estos banners display aumentan la recordación y el tiempo que los usuarios pasan en las campañas. Será posible destacar productos o promociones. Gracias a un enlace al e-catálogo o al sitio web de la tienda, optimice el recorrido del usuario mientras aumenta el engagement de su audiencia.
Las redes sociales, como Facebook, Instagram o TikTok, son plataformas ideales para promocionar un catálogo digital. Adapte su estrategia según la edad, los formatos o las tendencias para poder alcanzar al consumidor objetivo. ¡Es tan preciso como poner un folleto en un buzón, se lo prometemos!
Cada red social ofrece una interfaz diferente con ventajas específicas. Todas pueden promocionar un e-catálogo y redirigir al usuario a un sitio web, a la tienda de Facebook o incluso a Instagram Shopping. En esta nueva era digital, crear un catálogo interactivo es sencillo y eficaz.
Ejemplos en Facebook, Instagram y TikTok
Conclusión
El fin de los folletos puede asustar a algunos. Después de todo, ha sido parte de nuestra vida cotidiana durante décadas. Pero mientras los consumidores cuestionan cada vez más su impacto ecológico, es momento de recurrir a otras alternativas para promocionar productos o servicios.
Ya sea a través de juegos, email marketing, banners display o redes sociales, permita que los consumidores le digan lo que desean interactuando con ellos. ¡Será más eficaz que vigilar los adhesivos pegados en el buzón!
Ahora están listos para dar el gran paso y anticiparse a este cambio desde este mismo año. Estamos ansiosos por hojear sus nuevos catálogos… ¡deslizando, por supuesto!
