Le smartphone est aujourd’hui le premier écran au monde devant la télévision. 50% de la population mondiale en est équipée selon la MMA (Mobile Marketing Association). La France compte à elle seule plus de 34M de mobinautes en 2016 dont 84% utilisent leur smartphone très régulièrement. Devenu un véritable support de masse, les marques placent désormais le mobile au coeur de leur stratégie marketing et trouvent un allié de taille dans les jeux marketing sur mobile !
Pourquoi les jeux sur mobile ont autant de succès ?
Les consommateurs utilisent leur smartphone au quotidien pour le travail, des recherches, des achats ou du divertissement. Accessible en tout lieu et à tout moment, le mobile est principalement utilisé par intermittences, idéal pour optimiser les temps d’attentes quotidiens des utilisateurs (transports, pauses, entre 2 RDV…).
Les mobinautes attendent avant tout originalité, fraîcheur, et pertinence de contenus, en quête d’une relation personnalisée et contextualisée. Court et interactif, le jeu est en cela un média idéal pour toucher les consommateurs mobiles. Ludique, addictif et non intrusif, le jeu mobile peut facilement se coupler avec les principaux canaux utilisés via le smartphone tels que les réseaux sociaux, l’email ou les app mobiles. Il est fortement propice à la viralité grâce à ses nombreuses fonctionnalités sociales (boutons d’invitation et de partage, parrainage, Jauge Sociale, scores, tableaux de classement…). Pour toutes ces raisons, les jeux sur mobile connaissent un succès fulgurant et font maintenant partie intégrante du quotidien des consommateurs.
Quels sont les bénéfices des jeux mobiles pour les marques ?
Les marques investissent de plus en plus le canal mobile pour susciter l’intérêt de leur cible à tout instant. Une tendance rebaptisée #waitmarketing par ces dernières. Elles sont progressivement passées de #mobilefriendly à #mobilefirst à la fois dans le cadre de leur stratégie e-marketing, social media et web-to-store.
En complément d’un jeu en ligne, sur les réseaux sociaux et en points de vente, le jeu mobile permet donc aux marques de toucher une large cible très rapidement. Cela leur donne l’opportunité de fluidifier les échanges avec leur communauté, en maintenant une interaction à des endroits et des moments où cela aurait été impossible sans l’utilisation d’un smartphone.
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Les jeux-concours sur mobile sont le média publicitaire idéal pour optimiser la collecte de leads, de taux d’optin, des données de géolocalisation et de data hautement qualifiée.
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C’est également un moyen idéal pour pousser vos différents messages de marque, promouvoir vos produits et engager les joueurs en maximisant leur taux de rétention ainsi que d’animer votre communauté tout au long de l’année en surfant sur vos temps forts.
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Le jeu mobile vous permet ensuite de convertir l’audience de joueurs en clients : boostez le téléchargement de votre app mobile, drivez le trafic qualifié sur votre site marchand ou en points de vente et augmentez le chiffre d’affaires via des incentives d’achat tels que des bons d’achats et offres de remboursement
Campagne de jeu marketing mobile : quelles sont les bonnes pratiques ?
Il est primordial de bien définir au préalable la stratégie m-marketing ainsi que les objectifs marketing à atteindre. Cela influe directement sur l’impact & la performance de votre jeu-concours. Pensez notamment à intégrer votre stratégie de jeux mobiles au reste de l’écosystème numérique et de votre mix marketing dans une dimension cross-canal pour maximiser votre ROI.
Mobile & social media forment un duo gagnant, maximisez la portée de votre jeu mobile sur les réseaux sociaux auprès d’une audience ciblée et qualifiée grâce à un plan média 100% à la performance. Le jeu est un point de jonction idéal pour rassembler cette audience éparpillée !
Démarquez-vous de vos concurrents et offrez un contenu original à vos utilisateurs via le jeu mobile. Définissez des scénarios de jeu personnalisés, combinez des mécaniques de jeu variées, idéalement à scores ou à niveaux pour inciter à la progression et récompensez les participants avec des dotations pertinentes. Profitez également de toutes les fonctionnalités de jeu à disposition pour maximiser votre collecte de données, inclue la géolocalisation, afin d’intégrer une dimension SoLoMo à vos futures actions de retargeting. Votre valeur ajoutée fera la différence !
Traquer les éléments de votre jeu mobile est indispensable pour améliorer votre stratégie analytique mobile. Encore aujourd’hui, près de la moitié des marketeurs n'analyse pas les données issues du canal mobile d’après Gartner. Votre jeu mobile regorge pourtant d’informations précieuses portant les habitudes de consommation, les usages, et les feedback sur votre contenu.
Enfin les mobinautes sont très exigeants en matière de parcours utilisateur : rapidité d’accès, temps de chargement, navigation agréable & intuitive et UX design sont autant de leviers qui déterminent le succès d’un jeu mobile. Veillez donc à opter pour une solution de bonne qualité technique et à vous entourer d’un accompagnement expert.
Chez Adictiz, nous recommandons une intégration spécifique pour votre jeu mobile. Effectivement lisibilité des textes, taille des boutons, juxtaposition des éléments et comportement utilisateur natif (ex: le scroll) diffèrent fortement d’un canal à l’autre et confrontent le web responsive à ses limites. Notre plateforme SaaS de création de jeu marketing 100% personnalisable Adictiz Box vous apporte toute la flexibilité nécessaire au suivi et à l’optimisation de vos jeux sur mobile en temps réel afin d’en assurer la pérennité du début à la fin. N’hésitez pas à contacter notre équipe d’experts pour toute question.
