Publié par Yanis Boudemdane le 05/06/20

#Actualités, #Tendances

 

Adictiz Lab, c’est quoi ? 

 

C’est notre laboratoire d’analyses digitales ! Nous prenons un malin plaisir à AB tester, mettre en confrontation, collecter et analyser les résultats pour en faire sortir le plus important : la meilleure performance marketing.

 

À quoi on s'intéresse aujourd’hui ? 

 

C’est le réseau qui fait sensation depuis ce début d’année. Avec une croissance fulgurante, Tik Tok se positionne comme un concurrent direct - et à prendre au sérieux - d’Instagram et de Snapchat. 

Nos experts Adictiz Ads ont pu lancer les premières campagnes média et aujourd’hui, on vous dévoile tout sur le grand match Tik Tok VS Instagram !

 

Mise en place grâce à l’un de nos partenaires, Lidl, nous avons pu diffuser sur Tik Tok et sur Instagram une story - identique en tout point - dont l’objectif était d’amener un maximum de personnes sur les stores (iOS et Android) en vue d’augmenter le nombre de téléchargements de l’application “My Lidl Shop”. My Lidl Shop c’est quoi ? C’est un Jeu de simulation/construction sur lequel l'utilisateur peut créer son propre supermarché Lidl et relever plein de défis pour attirer le plus de clients possible. 

 

Côté médiatisation, la méthode est simple :  

  • Un format identique pour les 2 réseaux : une story animée avec bande son
  • Une diffusion durant la même période 
  • Un objectif "Installation d’Application" optimisé sur du clic
  • Le même budget engagé
  • Les mêmes critères de ciblage

 

Alors, qu'est ce que ça a donné ? 

 

Comme vous pouvez le constater ci-dessous, les résultats sont assez marqués

 

2020-06-08

 

On observe rapidement des écarts importants entre les impressions générées sur Tik Tok (+6,4 M) VS Instagram (+1,4 M) qui se ressent directement sur le CPM (coût pour mille) : 4 fois moins chère sur Tik Tok que sur Instagram. 

 

Pour la visibilité : Tik tok 1 - 0 Instagram 

 

Il convient tout de même de s’interroger sur l’efficacité : rappelons que l’objectif est d’amener un maximum de personnes sur les stores et donc de driver un maximum de clics qualifiés ! 

De ce côté, il y a une notion importante à prendre en compte : les CTA (Call to Action) sont très différents sur Tik Tok et sur Instagram. L’un permet de cliquer avec un bouton très visible sur le footer, l’autre demande une gestuelle devenue un classique : swiper !

 

 

Sur ce point, une fois de plus Tik Tok a largement surclassé son adversaire avec 5x plus de clics redirigeants vers les stores iOS et Android. Il en découle un CPC (coût par clic) 4 fois plus cher sur Instagram VS Tik Tok. Nous pouvons ajouter à cela un CTR (taux de clic) légèrement supérieur sur Tik Tok et nous pouvons le dire : 

 

Pour le trafic : Tik Tok 2 - 0 Instagram ! 

 

De ce fait, il est assez aisé d’identifier le réseau qui a été le plus performant sur cette campagne. Tik Tok a permis une diffusion beaucoup plus large de la story et un nombre de redirections vers les stores beaucoup plus important également. 

 

Il est tout de même important de mettre certains éléments en perspective :

  • Tik Tok est un réseau assez nouveau, peu d’annonceurs sont aujourd’hui présents sur la partie paid, ce qui rend les enchères accessibles pour le moment.

  • Autre point important : le ciblage, bien qu'intéressant sur Tik Tok, reste bien moins étoffé que sur Instagram : c’est la raison pour laquelle le CTR n’est pas beaucoup plus élevé sur Tik Tok. 



En résumé, Tik Tok a été le plus performant sur cette campagne, mais attention à ne pas prendre ces résultats pour argent comptant ! Un chose est sûre, Tik Tok représente une opportunité non négligeable d’aller toucher une cible jeune de manière efficace, alors c’est le moment de s’y mettre :) ! 

 

Chiffres, formats & critères de ciblages, case studies, découvrez les dessous de Tiktok dans notre guide dédié.

 

Vous souhaitez vous lancer ? Contactez-nous pour mettre en place votre première campagne !