[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n
El sector musical franc\u00e9s<\/strong> gener\u00f3 920 millones de euros de facturaci\u00f3n el a\u00f1o pasado<\/a>, impulsado por el streaming, que representa casi el 80% de los ingresos del mercado. <\/span><\/p>\n Plataformas de straming, tendencias en redes sociales, nuevos h\u00e1bitos de consumo y eventos en torno a las giras… En este panorama, las mec\u00e1nicas tradicionales del marketing muestran sus l\u00edmites. Para promocionar un proyecto musical, reforzar la notoriedad de un artisita o crear un v\u00ednculo con el p\u00fablico, es fundamental explorar nuevas v\u00edas. <\/span><\/p>\n La gamificaci\u00f3n se impone como una herramienta de promoci\u00f3n estrat\u00e9gica<\/strong>. Inmersiva, personalizable e interactiva, permite involucrar a los fans en cada etapa del proyecto: anunciar un lanzamiento, activar una base de fas o estimular las ventas. <\/span><\/p>\n Este art\u00edculo ofrece une perspectiva sobre los usos del marketing de m\u00fasica<\/strong> a trav\u00e9s de la gamficaci\u00f3n. Consejos pr\u00e1cticos, casos de uso y buenas pr\u00e1cticas permitir\u00e1n imaginar campa\u00f1as impactantes. <\/span><\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bb#F2F2F2″ custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb border_radii=\u00bbon|10px|10px|10px|10px\u00bb locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb20px|30px|20px|30px|true|true\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n CONTENIDO<\/strong><\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-1″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text module_id=\u00bbsommaire-1″ _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb25px\u00bb header_font_size=\u00bb25px\u00bb header_line_height=\u00bb1.3em\u00bb header_2_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb header_2_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.3em\u00bb custom_margin=\u00bb||30px||false|false\u00bb link_option_url=\u00bb#sommaire-1″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n La industria de la m\u00fasica est\u00e1 experimentando una transformaci\u00f3n impulsada por la evoluci\u00f3n de los h\u00e1bitos de consumo. El streaming domina el mercado<\/strong> con sus propios c\u00f3digos de rendimiento, diferentes a los del disco. Las listas de reproducci\u00f3n editoriales se convierten en palancas de visibilidad, pero su acceso sigue siendo incierto. <\/span><\/span><\/p>\n En este contexto, el mercado est\u00e1 saturado<\/strong>. Cada d\u00eda se a\u00f1aden 49 000 nuevos t\u00edtulos<\/a> a Spotify. Surgen perfiles a trav\u00e9s de las redes sociales, concursos u otras industrias (cine, reality shows). El resultado: los artistas deben captar la atenci\u00f3n de un p\u00fablico vol\u00e1til y muy solicitado. <\/span><\/p>\n Las expectativas cambian. El storytelling se vuelve fundamental<\/strong>. Los fans ya no siguen una voz o un estilo, sino una identidad, una historia. Los \u00e1lbumes conceptuales, los documentales y las pol\u00e9micas sobre la autencidad (a trav\u00e9s de las acusaciones de plant industry<\/a>) <\/span><\/p>\n Por \u00faltimo, la cuesti\u00f3n financiera se complica<\/strong> para los actores del marketing de m\u00fasica. La monetizaci\u00f3n mediante el streaming sigue siendo limitada. Es necesario explorar otras v\u00edas: colaboraciones con marcas, merchandising o inversiones en videoclips. <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-2″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text module_id=\u00bbsommaire-2″ _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb header_2_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.3em\u00bb custom_margin=\u00bb||30px||false|false\u00bb link_option_url=\u00bb#sommaire-1″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n La gamificaci\u00f3n<\/a> consiste en integrar mec\u00e1nicas de juego<\/strong> en campa\u00f1as para estimular la interacci\u00f3n y el compromiso. En la industria de la m\u00fasica, permite transformar un momento promocional en una experiencia interactiva. Concursos, quiz, retos o b\u00fasquedas del tesoro refuerzan la atenci\u00f3n, prolongan el tiempo de exposici\u00f3n a un proyecto y crean un v\u00ednculo con las comunidades de fans. <\/span><\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]<\/p>\n La fase de promoci\u00f3n previa<\/a> es crucial para preparar el lanzamiento de un \u00e1lbum o un single<\/strong>. En un contexto de fuerte competencia, captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico con antelaci\u00f3n permite generar un pico de inter\u00e9s desde el momento del lanzamiento. La gamificaci\u00f3n transforma esta espera en una experiencia activa. <\/span><\/p>\n Para el lanzamiento de su \u00e1lbum Nonante-Cinq<\/a> en 2021, Ang\u00e8le ha ido desvelando pistas e im\u00e1genes codificadas en sus redes sociales, lo que ha suscitado el inter\u00e9s de su comunidad a trav\u00e9s de interpretaciones colectivas. Esta estrategia ha permitido mantener el inter\u00e9s de los fans y reforzar su apego al universo visual y sonoro de la artista<\/strong>. <\/span><\/p>\n Buenas pr\u00e1cticas para el marketing de m\u00fasica: <\/span><\/em><\/p>\n <\/span><\/em><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n El lanzamiento de un single o un \u00e1lbum requiere la m\u00e1xima visibilidad desde los primeros d\u00edas para impulsar su visibilidad en las plataformas de streaming<\/strong>. La gamificaci\u00f3n puede ayudar a crear una experiencia en torno al lanzamiento, al tiempo que estimula el descubrimiento del proyecto. <\/span><\/span><\/p>\n Un formato de marketing jugable se integra perfectamente en este tipo de campa\u00f1a. Ofreciendo una mec\u00e1nica l\u00fadica<\/strong> (un Memory<\/a> o un Quiz interactivo<\/a>) antes de redirigir a Spotify, Deezer o Apple Music. Este enfoque aumenta las posibilidades de escucha. <\/span><\/p>\n Ejemplo<\/strong>: El grupo Coldplay integr\u00f3 un minijuego en su campa\u00f1a de lanzamiento Music of the Speres, que permit\u00eda a los fans sumergirse en el universo del proyecto antes de ser redirigidos a las plataformas de streaming. <\/span><\/p>\n Buenas pr\u00e1cticas para el marketing de m\u00fasica: <\/span><\/em><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n La gamificaci\u00f3n puede ser una herramienta muy \u00fatil en eventos musicales como conciertos o festivales. Antes del evento, los organizadores y artistas pueden despertar la curiosidad y gestionar las expectativas<\/strong> con concursos atractivos. <\/span><\/span><\/p>\n Ejemplo<\/strong>: Con motivo de la gira de Black Eyed Peas, una campa\u00f1a lanzada por Orange y M6 Music ofrec\u00eda una rueda de la fortuna<\/a> con forma vinilo para ganar entradas. Una mec\u00e1nica inmersiva que permiti\u00f3 involucrar a los fans antes de los conciertos. <\/span><\/p>\n Durante el evento, el wait marketing<\/a> permite entretener a los espectadores antes de que comience el concierto<\/strong> mediante c\u00f3digos QR<\/a> colocados en pantallas o soportes f\u00edsicos (t\u00f3tems, pulseras). Estas animaciones l\u00fadicas (quizzes, b\u00fasqueda de logotipos, sorteos) refuerzan la experiencia y prolongan la interacci\u00f3n. <\/span><\/p>\n Despu\u00e9s del evento, un concurso fotogr\u00e1fico<\/a> puede reavivar el compromiso<\/strong> fomentando el contenido generado por los fans (UGC). Se invita a los participantes a compartir sus recuerdos del concierto para ganar productos o acceso al backstage durante un evento. <\/span><\/p>\n Buenas pr\u00e1cticas para el marketing de m\u00fasica: <\/span><\/em><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/M6music-roue-de-la-chance-marketing-musical.webp\u00bb alt=\u00bbM6music – rueda de la fortuna marketing de m\u00fasica\u00bb title_text=\u00bbM6music – rueda de la fortuna marketing de m\u00fasica\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb width=\u00bb83%\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-3″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n En un contexto en el que los artistas y las marcas comparten territorios de expresi\u00f3n comunes<\/strong> (valores, estilo de vida, p\u00fablico), el co-branding<\/a> se convierte en una estrategia beneficiosa para todos. Las marcas tienen todo el inter\u00e9s en asociarse al lanzamiento de un proyecto que les permita reforzar su imagen y aumentar su visibilidad. Por su parte, los artistas se benefician del apoyo log\u00edstico, financiero y promocional de las marcas. Esto ampl\u00eda el alcance de su obra. La gamificaci\u00f3n refuerza esta sinergia al hacer que la colaboraci\u00f3n sea interactiva, lo que favorece el compromiso y la fidelidad hacia las partes. <\/span><\/span><\/p>\n Ejemplo<\/strong>: Para apoyar su colaboraci\u00f3n con The Voice, la marca de pr\u00eat-a-porter G\u00e9mo lanz\u00f3 una campa\u00f1a de juegos inspirada en el programa. El objetivo; atraer a un p\u00fablico joven y conectado reforzando la imagen de la marca. El formato l\u00fadico permiti\u00f3 aumentar el tr\u00e1fico, captar clientes potenciales y asociar la marcas a un momento de entretenimiento popular. <\/span><\/p>\n Buenas pr\u00e1cticas que deben aplicarse al marketing de m\u00fasica: <\/span><\/em><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Gemo-marketing-musical.webp\u00bb alt=\u00bbGe\u0301mo – marketing de m\u00fasica\u00bb title_text=\u00bbGe\u0301mo – marketing de m\u00fasica\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb width=\u00bb83%\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n Entre dos \u00e1lbumes o giras, mantener el v\u00ednculo con el p\u00fablico<\/strong> se convierte en un reto crucial. La gamificaci\u00f3n permite mantener la atenci\u00f3n de la comunidad ofreciendo puntos de contacto regurales. <\/span><\/span><\/p>\n Formatos como un cuestionario sobre la carrera del artista, encuestas<\/a> o juegos permiten animar a la comunidad y reforzar el sentimiento de pertenencia<\/strong>. Es posible implicar a los fans en as decisiones art\u00edsticas mediante un sistema de votaci\u00f3n<\/a>: elegir la portada de un single, el t\u00edtulo de un proyecto o las canciones de un repertorio. <\/span><\/p>\n\n
Los retos del marketing de m\u00fasica<\/strong><\/h2>\n
<\/blockquote>\n
C\u00f3mo la gamificaci\u00f3n en el marketing de m\u00fasica permite atraer m\u00e1s al p\u00fablico<\/h2>\n
1. Teaser de un nuevo proyecto musical <\/strong><\/strong><\/h3>\n
\n
2. Promocionar el lanzamiento de un album de m\u00fasica<\/strong><\/strong><\/h3>\n
\n
3. Involucrar al p\u00fablico antes, durante y despu\u00e9s de un concierto en el festival<\/strong><\/strong><\/h3>\n
\n
4. Asociar la imagen de un artista con la de una marca: la estrategia del co-branding<\/strong><\/strong><\/h3>\n
\n
5. Fidelizar a su p\u00fablico a largo plazo<\/strong><\/h3>\n