{"id":30395,"date":"2025-05-19T16:30:00","date_gmt":"2025-05-19T14:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adictiz.com\/?p=30395"},"modified":"2026-04-29T11:39:29","modified_gmt":"2026-04-29T09:39:29","slug":"drive-to-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adictiz.com\/es\/blog\/drive-to-web\/","title":{"rendered":"Campa\u00f1as web: c\u00f3mo la gamificaci\u00f3n aumenta el tr\u00e1fico y la conversi\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p><b>El gasto de los consumidores en l\u00ednea creci\u00f3 significativamente, <\/b> <span style=\"font-weight: 400\">alcanzando los<\/span> <a href=\"https:\/\/siecledigital.fr\/2024\/11\/28\/bilan-du-e-commerce-au-troisieme-trimestre-2024-retour-de-la-croissance-a-deux-chiffres-en-france\/#:~:text=Des%20d%C3%A9penses%20en%20ligne%20en,la%20m%C3%AAme%20p%C3%A9riode%20en%202023.\"><span style=\"font-weight: 400\">43.100 millones de euros<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">Esto representa un aumento del 12% respecto al a\u00f1o anterior. Ante esta din\u00e1mica, es esencial que las empresas atraigan usuarios a su sitio web o aplicaci\u00f3n.<br \/>  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ese es el objetivo de<\/span> <b>una estrategia \u00abdrive-to-web\u00bb.<\/b><br \/><span style=\"font-weight: 400\"> : esto significa encontrar nuevos canales para atraer y guiar a su p\u00fablico. En este art\u00edculo nos centraremos en la gamificaci\u00f3n, es decir, en la integraci\u00f3n de elementos divertidos e interactivos en sus campa\u00f1as. Veremos c\u00f3mo puede utilizar la gamificaci\u00f3n para transformar una interacci\u00f3n o un anuncio en una experiencia atractiva y memorable.<br \/>   <\/span><span style=\"font-weight: 400\"><\/span><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bb#F2F2F2&#8243; custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb border_radii=\u00bbon|10px|10px|10px|10px\u00bb locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb20px|30px|20px|30px|true|true\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"color: #0092ff\"><strong>CONTENIDO<\/strong><\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;color: #000000\"><a href=\"#sommaire-1\" style=\"color: #000000;text-decoration: underline\">Drive-to-Web: definici\u00f3n y retos<\/a><\/span><\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;color: #000000\"><a href=\"#sommaire-2\" style=\"color: #000000;text-decoration: underline\">Gamificaci\u00f3n: una potente estrategia para llegar a la web <br \/><\/a><\/span><\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;color: #000000\"><a href=\"#sommaire-3\" style=\"color: #000000;text-decoration: underline\">Nuestras recomendaciones para el \u00e9xito de una campa\u00f1a gamificada Drive-to-Web<br \/><\/a><\/span><span style=\"text-decoration: underline;color: #000000\"><a href=\"#sommaire-4\" style=\"color: #000000;text-decoration: underline\"><\/a><\/span><span style=\"text-decoration: underline;color: #000000\"><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-1&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text module_id=\u00bbsommaire-1&#8243; _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb25px\u00bb header_font_size=\u00bb25px\u00bb header_line_height=\u00bb1.3em\u00bb header_2_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb header_2_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.3em\u00bb custom_margin=\u00bb||30px||false|false\u00bb link_option_url=\u00bb#sommaire-1&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h2><strong>Drive-to-Web: definici\u00f3n y retos<\/strong><\/h2>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<blockquote><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Drive-to-Web hace referencia a las estrategias de marketing destinadas a <b>redirigir a los clientes desde un canal f\u00edsico<\/b> (tienda, evento, valla publicitaria, etc.) a un sitio web o una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil. El objetivo es animar a los consumidores a continuar su experiencia en l\u00ednea, para saber m\u00e1s sobre la marca, descubrir sus ofertas exclusivas o completar una compra. <\/span><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3><strong>\u00bfPor qu\u00e9 es esencial contar con una estrategia Drive-to-Web?<\/strong><\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Mientras que <a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/en\/blog\/drive-to-store-4-strategies-to-better-in-store-conversions\/\">Web-to-Store<\/a> transforma el inter\u00e9s de un comprador online en una visita a la tienda, Drive-to-Web hace lo contrario. Convierte un contacto f\u00edsico en una interacci\u00f3n (y conversi\u00f3n) digital. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Los objetivos de Drive-to-Web son los siguientes: <br \/> <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Reforzar la presencia digital de una marca <br \/><\/b><span style=\"font-weight: 400\"> transformando a los visitantes f\u00edsicos en internautas comprometidos. Pueden convertirse en suscriptores de la cuenta de Instagram de la marca, tener una cuenta de cliente o hacer un pedido en l\u00ednea.<br \/>  <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\"><a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/es\/blog\/por-que-recoger-datos\/\">Recopile datos de clientes<\/a> para conocer mejor a su p\u00fablico y personalizar futuras campa\u00f1as.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b style=\"text-align: justify\">Aumente las conversiones en l\u00ednea<\/b> <span style=\"font-weight: 400\">ofreciendo incentivos para comprar en su sitio o aplicaci\u00f3n de comercio electr\u00f3nico.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3><strong>Las palancas cl\u00e1sicas del Drive to Web<\/strong><\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<blockquote><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Los minoristas disponen de <\/span> <b> varias herramientas para transformar clientes potenciales IRL (In Real Life)<\/b> <span style=\"font-weight: 400\">en clientes online:<\/span> <\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\"><a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/blog\/codes-barres\/\">C\u00f3digos QR<\/a> en tienda. Aparecen en la publicidad de los puntos de venta, en los recibos de caja o en las etiquetas de los productos. Pueden utilizarse para acceder a un cat\u00e1logo en l\u00ednea, a promociones exclusivas o a opiniones de clientes.  <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\"><a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/blog\/borne-interactive-magasin\/\">Terminales interactivos<\/a>: estos dispositivos ofrecen la posibilidad de explorar m\u00e1s productos, o incluso hacer pedidos en l\u00ednea si un art\u00edculo est\u00e1 agotado.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Campa\u00f1as publicitarias \u00abde offline a online\u00bb. Las campa\u00f1as de vallas publicitarias (en el transporte), anuncios en televisi\u00f3n, radio o prensa pueden incluir llamadas a la acci\u00f3n hacia un sitio web (por ejemplo, \u00abVaya a la tienda online para m\u00e1s informaci\u00f3n\u00bb). <br \/> <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Eventos f\u00edsicos conectados. Las marcas pueden organizar eventos en los que animen a los participantes a interactuar con su sitio web o aplicaci\u00f3n (concursos en l\u00ednea, suscripci\u00f3n a boletines informativos, etc.).<br \/> <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/blog\/comment-creer-un-programme-de-fidelite-innovant-grace-au-playable-marketing\/\"><span>Tarjetas de fidelidad digitales<br \/><\/span><\/a><span>. Esta alternativa digital a la tarjeta f\u00edsica anima a los clientes a crear una cuenta en l\u00ednea para beneficiarse de las ventajas.<br \/><\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-2&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text module_id=\u00bbsommaire-2&#8243; _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb header_2_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.3em\u00bb custom_margin=\u00bb||30px||false|false\u00bb link_option_url=\u00bb#sommaire-1&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h2>Gamificaci\u00f3n: una potente estrategia para llegar a la web <br \/><\/h2>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<span style=\"font-weight: 400\">En el marco de una estrategia \u00abdrive-to-web\u00bb, las marcas buscan maximizar la interacci\u00f3n entre sus puntos de contacto f\u00edsicos y sus plataformas digitales. Entre las palancas disponibles (c\u00f3digos QR, publicidad offline-to-online, eventos conectados, etc.), la gamificaci\u00f3n destaca por su versatilidad y eficacia. La gamificaci\u00f3n<br \/>   <\/span><b>potencia el impacto de todos estos medios de comunicaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, haci\u00e9ndolos m\u00e1s interactivos y atractivos.<\/span> <\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfPor qu\u00e9? Porque un juego ofrece una experiencia inmersiva y memorable.  Aqu\u00ed echamos un vistazo a c\u00f3mo se compara con las otras palancas cl\u00e1sicas Drive-to-Web. <br \/><\/span>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3><strong>1. Impulsar el conocimiento de la marca de forma atractiva <\/strong><strong><\/strong><\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En comparaci\u00f3n con los c\u00f3digos QR y la publicidad est\u00e1tica, un juego despierta la curiosidad e incita a la acci\u00f3n. Una mec\u00e1nica de juego como un <a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/es\/project\/bandido-manco\/\">bote<\/a>, un <a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/es\/project\/cuestionario\/\">concurso<\/a> o una <a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/es\/project\/concours-photo\/\">competici\u00f3n<\/a> aumenta la visibilidad de la marca. Tambi\u00e9n es una palanca viral, ya que fomenta que se comparta en las redes sociales (y, por tanto, el boca a boca).   <\/span><\/p>\n<p><b>Ejemplo: <\/b><span style=\"font-weight: 400\">La campa\u00f1a de marketing de La Roche Posay a trav\u00e9s de Showroompriv\u00e9 se dise\u00f1\u00f3 para dar visibilidad a los 4 nuevos sueros de la marca. Al mismo tiempo que se captaban nuevos clientes potenciales cualificados con afinidad por el producto y la marca. Gracias a un mecanismo adictivo (<br \/>  <\/span><a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/es\/project\/click-and-win\/\"><span style=\"font-weight: 400\">Click&amp;Win<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">), gener\u00f3 m\u00e1s de 42.000 nuevas visitas al sitio web de la marca.<\/span> <\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/La-Roche-Posay-click-win.webp\u00bb alt=\u00bbLa Roche Posay &#8211; click &amp; win\u00bb title_text=\u00bbLa Roche Posay click &amp; win\u00bb disabled_on=\u00bbon|off|off\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb|101px||101px||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/La-Roche-Posay-Click-Win-mobile.webp\u00bb alt=\u00bbLa Roche Posay Click &amp; Win mobile\u00bb title_text=\u00bbLa Roche Posay Click &amp; Win mobile\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb disabled_on=\u00bboff|on|on\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb602px\u00bb height=\u00bb602px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3><strong>2. Perfeccionar el conocimiento de los clientes y cualificar a los clientes potenciales <\/strong><\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A diferencia de la publicidad tradicional, que llega a un p\u00fablico no siempre cualificado, un juego permite recopilar datos (correos electr\u00f3nicos,<\/span> &lt;a href=&quot;https:\/\/www.adictiz.com\/blog\/opt-in-definition-comment-les-collecter\/<br \/>\u00ab&gt;<span style=\"font-weight: 400\">opt-ins<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, preferencias y frecuencia de compra, etc.). Por su naturaleza interactiva, los juegos fomentan una interacci\u00f3n voluntaria menos intrusiva que un formulario de captaci\u00f3n de clientes potenciales. Gracias a los datos que recogen, las marcas pueden cualificar a sus clientes potenciales,<\/span> &lt;a href=&quot;https:\/\/www.adictiz.com\/blog\/segmentation-marketing\/<br \/>\u00ab&gt;<span style=\"font-weight: 400\">afinar su segmentaci\u00f3n<\/span><\/a> <span style=\"font-weight: 400\"> y personalizar sus campa\u00f1as.<\/span><\/p>\n<p><b>Ejemplo:<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Su campa\u00f1a gamificada Drive-to-Web permiti\u00f3 a La Roche Posay cualificar a sus clientes potenciales ofreci\u00e9ndoles la posibilidad de elegir su suero favorito al principio del juego. La marca pudo comprender las necesidades de su p\u00fablico. Gracias a los opt-ins recogidos, podr\u00e1 realizar retargeting en futuras campa\u00f1as.<br \/>   <\/span><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/La-roche-posay-drive-to-web.webp\u00bb alt=\u00bbLa Roche Posay &#8211; drive to web\u00bb title_text=\u00bbLa roche posay drive to web\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb disabled_on=\u00bboff|off|off\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb|80px||78px||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3><strong>3. Aumentar la conversi\u00f3n mediante un mayor compromiso <\/strong><\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<span style=\"font-weight: 400\">La publicidad est\u00e1tica se limita a transmitir informaci\u00f3n (un nuevo producto, informaci\u00f3n sobre una promoci\u00f3n en curso), mientras que un juego de marketing crea un incentivo para descubrir un producto o una oferta. A cambio de participar, el jugador puede obtener un vale de descuento, una muestra, acceso VIP&#8230; incentivos que facilitan la compra. Al a\u00f1adir un factor temporal (como una fecha l\u00edmite para beneficiarse de un descuento), el juego drive-to-web genera una sensaci\u00f3n de urgencia y escasez.<br \/>   <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ejemplo: Casino.fr utiliz\u00f3 un juego de marketing (<a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/es\/project\/juego-de-scratch-off\/\">un Rasca y Gana<\/a>) y la experiencia de Adictiz Ads para captar clientes. Al ofrecer vales de descuento para ganar, la operaci\u00f3n Drive-to-Web gener\u00f3 tr\u00e1fico en el sitio y aument\u00f3 las ventas. <\/span>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/casino-drive-to-web.webp\u00bb alt=\u00bbCasino &#8211; drive to web\u00bb title_text=\u00bbcasino &#8211; drive to web\u00bb disabled_on=\u00bbon|off|off\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb|88px||87px||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/casino-grattage-mobile.webp\u00bb alt=\u00bbCasino &#8211; rasca movil\u00bb title_text=\u00bbcasino &#8211; rasca movil\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb disabled_on=\u00bboff|on|on\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb602px\u00bb height=\u00bb602px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3><strong>4. Mejorar la fidelidad de los clientes mediante una comunicaci\u00f3n m\u00e1s espec\u00edfica<br \/><\/strong><\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<span style=\"font-weight: 400\">A diferencia de las ofertas promocionales puntuales, un juego fideliza a largo plazo al incorporar una dimensi\u00f3n de placer y recompensa. Refuerza la conexi\u00f3n con la marca y anima a volver con frecuencia a su sitio web o aplicaci\u00f3n, facilitando la segmentaci\u00f3n de la campa\u00f1a y una comunicaci\u00f3n m\u00e1s espec\u00edfica. Las campa\u00f1as gamificadas Drive-to-Web tambi\u00e9n pueden integrarse en el programa de fidelizaci\u00f3n para fomentar el compromiso continuo y omnicanal con la marca.<br \/>   <\/span><\/p>\n<p><b>Ejemplo: <\/b><span style=\"font-weight: 400\">La campa\u00f1a \u00abRenovaci\u00f3n\u00bb de Leroy Merlin permiti\u00f3 crear nuevas cuentas de clientes. Cada usuario fue calificado, mediante el mecanismo <a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/es\/project\/swiper\/\">Swiper<\/a>, seg\u00fan su proyecto de renovaci\u00f3n y sus intenciones de compra (cocina, ba\u00f1o, preferencias de decoraci\u00f3n). La marca pudo enviar ofertas adaptadas a las necesidades de cada participante.  <\/span>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Leroy-Merlin-grand-jeu-renovation.webp\u00bb alt=\u00bbLeroy Merlin &#8211; Juego de renovaci\u00f3n Swiper\u00bb title_text=\u00bbLeroy-Merlin-juego-renovacion\u00bb disabled_on=\u00bbon|off|off\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Leroy-merlin-renovation-mobile-e1740137826859.webp\u00bb alt=\u00bbLeroy Merlin &#8211; recogida de datos &#8211; movil\u00bb title_text=\u00bbLeroy merlin &#8211; renovacion &#8211; movil\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb disabled_on=\u00bboff|on|on\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb602px\u00bb height=\u00bb602px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-3&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text module_id=\u00bbsommaire-3&#8243; _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb header_2_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.3em\u00bb custom_margin=\u00bb||30px||false|false\u00bb link_option_url=\u00bb#sommaire-1&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h2>Nuestras recomendaciones para el \u00e9xito de una campa\u00f1a gamificada Drive-to-Web<br \/><\/h2>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb&#8211;et_global_body_font|300|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb min_height=\u00bb49.4px\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<span style=\"font-weight: 400\">He aqu\u00ed 3 consejos para maximizar el impacto de una campa\u00f1a gamificada de drive-to-web.<br \/> <\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-weight: 400\"><a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/es\/blog\/10-ideas-de-concursos-de-marketing-que-se-adaptan-a-todos-los-objetivos\/\">Elegir la mec\u00e1nica de juego adecuada al objetivo:<\/a> el tipo de juego debe estar en consonancia con las expectativas de los usuarios y los objetivos de la marca. Un premio instant\u00e1neo ser\u00e1 ideal para generar clientes potenciales, mientras que un <a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/es\/project\/test-de-personalidad\/\">test de personalidad<\/a> facilitar\u00e1 la recopilaci\u00f3n de datos de los clientes. <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\"> Optimizar la distribuci\u00f3n para potenciar el alcance. La campa\u00f1a debe dise\u00f1arse para facilitar la redirecci\u00f3n de clientes potenciales f\u00edsicos a clientes digitales. La publicidad de pago (anuncios sociales y retargeting) ser\u00e1 esencial para dirigirse al p\u00fablico adecuado y hacer un seguimiento de los clientes potenciales que ya hayan interactuado con la marca   <\/span><a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/blog\/clients-inactifs-comment-les-reactiver-grace-au-playable-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400\">sin completar su camino de conversi\u00f3n<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\"> Simplifique el recorrido del usuario para maximizar la conversi\u00f3n despu\u00e9s del juego. Un juego eficaz no debe ser un callej\u00f3n sin salida, sino un trampol\u00edn hacia la conversi\u00f3n. Por eso es importante reducir al m\u00e1ximo el n\u00famero de etapas y centrarse en<br \/>   <\/span>las <a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/es\/guia-dotacion\/\"><span style=\"font-weight: 400\">recompensas inmediatas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, que aceleran el proceso de conversi\u00f3n.<\/span> <\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-4&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text module_id=\u00bbconclusion\u00bb _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb25px\u00bb header_4_font_size=\u00bb20px\u00bb custom_margin=\u00bb||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p>Conclusi\u00f3n<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400\">El \u00e9xito de una campa\u00f1a Drive-to-Web se basa en una elecci\u00f3n estrat\u00e9gica del formato, una distribuci\u00f3n bien pensada y una experiencia de usuario fluida. El juego se convierte en una poderosa palanca para convertir cada interacci\u00f3n en una oportunidad de <br \/> <\/span><\/i><i><span style=\"font-weight: 400\">captar, convertir y fidelizar. Para conseguir campa\u00f1as interactivas potentes, s\u00f3lo tiene que elegir entre<br \/>  <\/span><\/i><a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/es\/todas-las-mecanicas\/\"><i><span style=\"font-weight: 400\">nuestras mec\u00e1nicas de juegos marketing<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400\">!<\/span><\/i> <\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb60px||50px||false|false\u00bb locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb1_5,3_5,1_5&#8243; _builder_version=\u00bb4.18.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_5&#8243; _builder_version=\u00bb4.18.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb3_5&#8243; _builder_version=\u00bb4.18.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.19.5&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|300|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb30px\u00bb header_2_font=\u00bb|300|||||||\u00bb header_2_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.2em\u00bb text_orientation=\u00bbcenter\u00bb custom_margin=\u00bb|0px|||false|false\u00bb custom_margin_tablet=\u00bb\u00bb custom_margin_phone=\u00bb57px|0px||0px|false|false\u00bb custom_margin_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb custom_padding=\u00bb|0px||0px|false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h2>En <strong>30 minutos<\/strong>, le mostramos c\u00f3mo lanzar su propia campa\u00f1a de marketing interactivo de alto rendimiento<\/h2>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_5&#8243; _builder_version=\u00bb4.18.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb30px||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.18.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_button button_url=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/es\/demo\/\u00bb button_text=\u00bbSolicitar una demostraci\u00f3n\u00bb button_alignment=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_button=\u00bbon\u00bb button_text_size=\u00bb18px\u00bb button_text_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb button_bg_color=\u00bb#0092ff\u00bb button_border_width=\u00bb0px\u00bb button_border_radius=\u00bb6px\u00bb button_letter_spacing=\u00bb0px\u00bb button_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb button_icon=\u00bb&#xf105;||fa||900&#8243; button_icon_placement=\u00bbleft\u00bb button_on_hover=\u00bboff\u00bb custom_margin=\u00bb0px||||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb8px|40px|8px|50px|false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb button_bg_color__hover_enabled=\u00bbon|hover\u00bb button_bg_color__hover=\u00bb#0092ff\u00bb button_bg_enable_color__hover=\u00bbon\u00bb][\/et_pb_button][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El gasto de los consumidores en l\u00ednea creci\u00f3 significativamente, alcanzando los 43.100 millones de eurosEsto representa un aumento del 12% respecto al a\u00f1o anterior. Ante esta din\u00e1mica, es esencial que las empresas atraigan usuarios a su sitio web o aplicaci\u00f3n. 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