[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n
Con la llegada de 2027, los equipos de marketing coinciden en el mismo diagn\u00f3stico: la atenci\u00f3n de la audiencia se gana, y rara vez se consigue mediante la improvisaci\u00f3n. Las marcas con mejor rendimiento son aquellas que planifican su comunicaci\u00f3n<\/strong> y concentran sus esfuerzos en los momentos en que sus clientes est\u00e1n dispuestos a escuchar y pasar a la acci\u00f3n. <\/p>\n Esta es precisamente la funci\u00f3n del calendario de marketing 2027<\/strong>: reunir en un \u00fanico documento todos los eventos clave que marcar\u00e1n el a\u00f1o \u2014 fechas comerciales destacadas, d\u00edas mundiales, grandes citas deportivas y culturales \u2014 para preparar las pr\u00f3ximas campa\u00f1as un paso por delante y anticipar la creaci\u00f3n de campa\u00f1as de juegos de marketing.<\/p>\n En este art\u00edculo, presentamos el Calendario de momentos clave 2027 de Adictiz y, a continuaci\u00f3n, temporada por temporada, cuatro ejemplos de marcas que convirtieron una fecha destacada en resultados comerciales tangibles.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bb#F2F2F2″ custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb border_radii=\u00bbon|10px|10px|10px|10px\u00bb locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb20px|30px|20px|30px|true|true\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n CONTENIDO<\/strong><\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-1″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text module_id=\u00bbsommaire-1″ _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb25px\u00bb header_font_size=\u00bb25px\u00bb header_line_height=\u00bb1.3em\u00bb header_2_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb header_2_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.3em\u00bb custom_margin=\u00bb||30px||false|false\u00bb link_option_url=\u00bb#sommaire-1″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.6″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]<\/p>\n Un calendario de marketing 2027 no se reduce a una simple lista de fechas. Es una herramienta estrat\u00e9gica<\/strong> que permite anticipar los momentos destacados del a\u00f1o entrante. Rebajas de invierno y de verano, San Valent\u00edn, D\u00eda de la Madre, Black Friday, Navidad, adem\u00e1s de las grandes citas que captar\u00e1n la atenci\u00f3n en 2027. Roland Garros, la Copa Mundial Femenina de la FIFA en junio y julio o la Copa Mundial de Rugby masculina en oto\u00f1o. Sin olvidar los cientos de d\u00edas mundiales y tem\u00e1ticos que ofrecen otras tantas oportunidades para comunicaciones m\u00e1s desenfadadas y creativas. <\/p>\n Planificar con antelaci\u00f3n significa, ante todo, ganar en coherencia<\/strong>. El calendario se convierte en un verdadero plan de marketing compartido: cada campa\u00f1a encuentra su lugar adecuado a lo largo del a\u00f1o. Se articula en torno a objetivos comerciales claros y cuantificados, y se alinea con los dem\u00e1s equipos, como ventas, creatividad y medios. Este calendario de comunicaci\u00f3n com\u00fan evita campa\u00f1as improvisadas a toda prisa, briefings creativos descuidados y decisiones precipitadas de \u00faltima hora. <\/p>\n Es adem\u00e1s una palanca para la gesti\u00f3n presupuestaria<\/strong>. Al distribuir de manera inteligente los presupuestos a lo largo de doce meses, el calendario de marketing 2027 permite maximizar cada inversi\u00f3n. Evita picos de gasto ineficientes y reserva recursos para las fechas clave que realmente importan a su audiencia. <\/p>\n Para ahorrarle tiempo, Adictiz ha recopilado todas estas fechas en su Calendario de momentos clave 2027<\/a>, disponible para su descarga gratuita. Mes a mes, re\u00fane eventos comerciales, deportivos, culturales y d\u00edas tem\u00e1ticos, para empezar a dise\u00f1ar desde hoy mismo tu estrategia digital del a\u00f1o. <\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.27.6″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_module=\u00bb27632959″ saved_tabs=\u00bball\u00bb][et_pb_column _builder_version=\u00bb4.27.6″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb type=\u00bb4_4″][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/cignette-calendrier-marketing-2027.webp\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.6″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb alt=\u00bbCalendario de marketing 2027″ title_text=\u00bbminiatura-calendario-marketing-2027″ align=\u00bbcenter\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ sticky_enabled=\u00bb0″ url=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/es\/calendario-de-marketing\/\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-2″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text module_id=\u00bbsommaire-2″ _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb header_2_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.3em\u00bb custom_margin=\u00bb||30px||false|false\u00bb link_option_url=\u00bb#sommaire-1″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n Un calendario no genera valor por s\u00ed solo. El rendimiento surge de combinar una fecha destacada bien elegida, un objetivo de negocio preciso y una mec\u00e1nica interactiva adecuada<\/strong>. Aqu\u00ed es donde la gamificaci\u00f3n cobra pleno sentido: concursos, retos fotogr\u00e1ficos, juegos de habilidad o momentos ganadores convierten la atenci\u00f3n puntual en datos, fidelidad o ventas. La prueba est\u00e1 en cuatro campa\u00f1as realizadas con Adictiz, una por temporada. <\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.6″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]<\/p>\n Tras la intensidad de las rebajas y de San Valent\u00edn, el primer desaf\u00edo para las marcas consiste en regenerar su base de datos<\/strong> para el resto del a\u00f1o. Cada a\u00f1o, Kiabi se asocia con Adictiz para lanzar su concurso fotogr\u00e1fico. Implementada en cinco pa\u00edses, esta acci\u00f3n conecta con las comunidades mediante una propuesta muy atractiva: convertirse en la pr\u00f3xima imagen de la marca. <\/p>\n Resultado: m\u00e1s de un mill\u00f3n de inscritos en 2025<\/strong> y 645 000 nuevos consentimientos activables<\/strong>. El casting interactivo permite recopilar datos declarativos y de comportamiento a escala industrial, directamente aprovechables en el CRM. Descubra c\u00f3mo Kiabi articula su estrategia de captaci\u00f3n de clientes potenciales en torno a la gamificaci\u00f3n.<\/a> <\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/vignette-cas-dusage-kiabi-1.webp\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.6″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb title_text=\u00bbminiatura-caso-de-uso-kiabi\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb border_radii=\u00bbon|20px|20px|20px|20px\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ sticky_enabled=\u00bb0″ url=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/es\/blog\/kiabi-construye-su-estrategia-de-generacion-de-leads-con-la-gamificacion\/\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n En primavera, los puentes de mayo y los grandes acontecimientos deportivos multiplican las oportunidades de contacto. Es el momento id\u00f3neo para transformar la interacci\u00f3n puntual en fidelidad activa<\/strong>. As\u00ed, Quick lanz\u00f3 en su aplicaci\u00f3n m\u00f3vil el \u00abTony Parker Challenge\u00bb junto a Adictiz: un juego de baloncesto interactivo que premia la destreza con puntos de fidelidad y premios exclusivos. <\/p>\n Con un incremento del 11% en nuevas altas en el programa de fidelizaci\u00f3n<\/strong>, la marca va m\u00e1s all\u00e1 de lo meramente transaccional para consolidar una cita l\u00fadica con alta tasa de retenci\u00f3n, integrada de forma directa en su aplicaci\u00f3n.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Quick-programme-de-fidelite-innovant-mobile-1.webp\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.6″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb alt=\u00bbQuick-programa-de-fidelizacion-innovador-movil\u00bb title_text=\u00bbQuick-programa-de-fidelizacion-innovador-movil\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n Durante los grandes desplazamientos de verano, los viajeros disponen de tiempo. No permita que esta audiencia permanezca en el anonimato a su paso por los puntos de venta. En colaboraci\u00f3n con ZooParc de Beauval, SNCF lanz\u00f3 un juego de memoria interactivo, sujeto a la inscripci\u00f3n en el Club Place de la Gare. <\/p>\n Este juego gener\u00f3 un volumen r\u00e9cord de nuevos perfiles CRM cualificados: el 68% de los nuevos miembros del Club provino del juego<\/strong>. La recompensa inmediata justifica la autenticaci\u00f3n y cualifica de forma duradera la base de datos, convirtiendo el flujo de viajeros en un perfil activable durante todo el a\u00f1o. <\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Place-de-la-Gare-Memory-desktop.webp\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.6″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb alt=\u00bbPlace-de-la-Gare-Memory-desktop\u00bb title_text=\u00bbPlace-de-la-Gare-Memory-desktop\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n En noviembre y diciembre, el objetivo ya no es la notoriedad, sino la conversi\u00f3n inmediata de la interacci\u00f3n en ventas<\/strong>. Frente a la saturaci\u00f3n publicitaria navide\u00f1a, Sephora apost\u00f3 por la inmediatez mediante un juego de atrapar objetos: al entregar c\u00f3digos promocionales personalizados al finalizar la partida, la marca tendi\u00f3 un puente directo entre entretenimiento y compra. <\/p>\n Balance: 279 000 \u20ac de ingresos generados por el juego<\/strong>. La gamificaci\u00f3n enfocada en el retorno de la inversi\u00f3n permite distribuir incentivos de compra que impulsan la cesta media. Descubra la campa\u00f1a completa de captaci\u00f3n mediante el juego de Sephora<\/a>. <\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/sephora-vignette-1.webp\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.6″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb alt=\u00bbSephora atr\u00e1palo-todo\u00bb title_text=\u00bbsephora-miniatura\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb border_radii=\u00bbon|20px|20px|20px|20px\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ sticky_enabled=\u00bb0″ url=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/es\/project\/atrapalo-todo-sephora\/\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-3″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text module_id=\u00bbsommaire-3″ _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb header_2_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.3em\u00bb custom_margin=\u00bb||30px||false|false\u00bb link_option_url=\u00bb#sommaire-1″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n Descargar un calendario de comunicaci\u00f3n es un buen comienzo; convertirlo en un instrumento de rendimiento exige m\u00e9todo. He aqu\u00ed cuatro pautas clave que adoptar para aprovechar al m\u00e1ximo tu plan de marketing en 2027: <\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n\n
El calendario de marketing 2027, una herramienta imprescindible para tu estrategia digital<\/strong><\/h2>\n
Cuatro momentos clave, cuatro objetivos: lo que las marcas hacen con ellos en la pr\u00e1ctica<\/h2>\n
A principios de a\u00f1o: reconstruir la base de datos de origen (first party), como Kiabi<\/strong><\/h3>\n
Primavera: transformar la interacci\u00f3n puntual en fidelidad activa, como Quick<\/strong><\/h3>\n
Verano: convertir el flujo de viajeros en perfiles CRM activables, como SNCF<\/strong><\/h3>\n
Final de a\u00f1o: convertir el compromiso en facturaci\u00f3n, como Sephora<\/strong><\/h3>\n
C\u00f3mo aprovechar tu calendario de marketing 2027 en el d\u00eda a d\u00eda<\/h2>\n
\n
Resulta innecesario posicionarse en todas las fechas. Cruce el calendario con tus picos de actividad, la identidad de tu marca y tus audiencias: es preferible lanzar diez campa\u00f1as bien seleccionadas antes que treinta comunicaciones dispersas. Recursos complementarios como el calendario de marketing de Blog du Mod\u00e9rateur<\/a> permiten contrastar las citas clave. <\/li>\n
Un mismo evento puede responder a fines muy distintos: recopilaci\u00f3n de datos con un cuestionario, interacci\u00f3n mediante un concurso de fotos, retenci\u00f3n con un juego de habilidad o conversi\u00f3n a trav\u00e9s de un premio instant\u00e1neo. Tal como demuestran los casos de Kiabi, Quick, SNCF y Sephora, la clave del \u00e9xito reside en coordinar momento destacado, meta y mec\u00e1nica. <\/li>\n
Concepto creativo, premios, bases legales, difusi\u00f3n en medios: cada campa\u00f1a cuenta con tu propia hoja de ruta. Anticiparse mediante el calendario de marketing 2027 permite contar con el tiempo suficiente para pulir la experiencia del usuario y obtener las aprobaciones internas antes del d\u00eda del lanzamiento. <\/li>\n
Haga un seguimiento de las m\u00e9tricas relevantes, como clientes potenciales conseguidos, altas confirmadas, conversiones e impacto en el CRM, para aplicar estos aprendizajes a las pr\u00f3ximas campa\u00f1as. A\u00f1o tras a\u00f1o, tu calendario se transforma en un activo de conocimiento del cliente y deja de ser una mera herramienta organizativa. <\/li>\n<\/ul>\n