{"id":27595916,"date":"2026-02-05T10:35:29","date_gmt":"2026-02-05T08:35:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adictiz.com\/blog\/publicidad-jugable\/"},"modified":"2026-05-11T17:35:15","modified_gmt":"2026-05-11T15:35:15","slug":"publicidad-jugable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adictiz.com\/es\/blog\/publicidad-jugable\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es un Playable Ad o publicidad jugable? Ejemplos"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">La atenci\u00f3n es la moneda m\u00e1s escasa de la web. En 2025, mientras la <strong>IA generativa satura los flujos de contenido est\u00e1tico,<\/strong> la publicidad jugable (playable ads) se impone como el arma definitiva para captar a una audiencia cada vez m\u00e1s vol\u00e1til. M\u00e1s que un simple minijuego, es una experiencia inmersiva que transforma al espectador pasivo en un actor de la marca.  <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">En un contexto de saturaci\u00f3n publicitaria, las marcas deben redoblar su creatividad para captar la atenci\u00f3n de su audiencia. Para variar de los formatos publicitarios cl\u00e1sicos, los banners de display ahora pueden ser interactivos e incluso jugables. Es lo que denominamos <a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/es\/playable-ads\/\">Playable Ads<\/a>, un formato publicitario de Playable Marketing que consiste en gamificar los banners publicitarios para hacerlos m\u00e1s cautivadores, atractivos y memorables.  <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">En este art\u00edculo, nos interesaremos por la publicidad jugable y por las numerosas ventajas que puede ofrecer a su marca. \u00a1Tambi\u00e9n compartiremos ejemplos concretos en los que podr\u00e1 inspirarse y consejos pr\u00e1cticos para dinamizar su estrategia publicitaria! <\/span><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bb#F2F2F2&#8243; custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb border_radii=\u00bbon|10px|10px|10px|10px\u00bb locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb20px|30px|20px|30px|true|true\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"color: #0092ff\"><strong>CONTENIDO<\/strong><\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;color: #000000\"><a href=\"#sommaire-1\" style=\"color: #000000;text-decoration: underline\">\u00bfQu\u00e9 es un Playable Ad? <\/a><\/span><\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;color: #000000\"><a href=\"#sommaire-2\" style=\"color: #000000;text-decoration: underline\">\u00bfQu\u00e9 objetivos se pueden alcanzar con una publicidad jugable?<\/a><\/span><\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;color: #000000\"><a href=\"#sommaire-3\" style=\"color: #000000;text-decoration: underline\">5 ejemplos de publicidad jugable en los que inspirarse<\/a><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-1&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text module_id=\u00bbsommaire-1&#8243; _builder_version=\u00bb4.27.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb25px\u00bb header_font_size=\u00bb25px\u00bb header_line_height=\u00bb1.3em\u00bb header_2_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb header_2_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.3em\u00bb custom_margin=\u00bb||30px||false|false\u00bb link_option_url=\u00bb#sommaire-1&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 es un Playable Ad? <\/strong><\/h2>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||-3px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<span style=\"font-weight: 400\">La publicidad jugable (Playable Ad) es un formato publicitario interactivo en HTML5 que permite al usuario probar una experiencia de marca o de producto a trav\u00e9s de un minijuego sin necesidad de instalaci\u00f3n previa. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Este <strong>formato publicitario interactivo<\/strong> est\u00e1 dise\u00f1ado para captar la atenci\u00f3n de la audiencia ofreci\u00e9ndole una experiencia l\u00fadica. Al inspirarse en los c\u00f3digos del videojuego, este formato de Cloud-based Gaming conecta con los usuarios incit\u00e1ndolos a interactuar activamente con el contenido, ya sea para resolver un desaf\u00edo, explorar un universo o completar una tarea.  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A diferencia de los banners est\u00e1ticos tradicionales, <a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/es\/playable-ads\/\">los Playable Ads<\/a> transforman una interacci\u00f3n pasiva en una experiencia inmersiva donde el usuario se convierte en protagonista. Esta participaci\u00f3n activa estimula la atenci\u00f3n y favorece una mejor memorizaci\u00f3n del mensaje, aumentando as\u00ed las posibilidades de conversi\u00f3n y reforzando el impacto global de la campa\u00f1a publicitaria. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Al jugar con el placer de la interacci\u00f3n, este formato publicitario mejora no solo el engagement, sino tambi\u00e9n indicadores clave como la tasa de clics y el tiempo de permanencia con la marca.<\/span>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3><strong>Los KPI de los Playable Ads<\/strong><\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para evaluar la eficacia de una campa\u00f1a de Playable Ads, se deben monitorizar varios indicadores clave de desempe\u00f1o (KPI):<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400\"><strong>El n\u00famero de impresiones<\/strong>: corresponde al n\u00famero de veces que se ha cargado el anuncio.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\"><strong>La tasa de visibilidad<\/strong>: indica la proporci\u00f3n de impresiones en las que el anuncio ha sido realmente visto.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\"><strong>La tasa de clics (CTR)<\/strong>: en el caso de los Playable Ads, esta tasa supera con creces los est\u00e1ndares de los formatos de display cl\u00e1sicos, donde el CTR medio se sit\u00faa en torno al 0,46% (fuente 2023). Para los Playable Ads, puede alcanzar hasta el 3,8% (benchmarks internos 2023\/2024). <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\"><strong>La tasa de click-to-play<\/strong>: este KPI mide el porcentaje de usuarios que interact\u00faan con el contenido del anuncio. Se sit\u00faa en torno al 9,6%, lo que demuestra la capacidad de los Playable Ads para generar interacciones y atraer a una audiencia cualificada. <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\"><strong>La tasa de aterrizaje<\/strong>: calcula la relaci\u00f3n entre los clics y las visitas al sitio, indicando cu\u00e1ntos usuarios contin\u00faan su recorrido tras haber interactuado con la publicidad.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Estos indicadores demuestran que los Playable Ads son particularmente eficaces para captar la atenci\u00f3n, atraer a los usuarios y maximizar el impacto de las campa\u00f1as.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3><strong>Los diferentes formatos de visualizaci\u00f3n de los Playable Ads<\/strong><\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb min_height=\u00bb243.8px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">La publicidad jugable se presenta en 3 formatos de visualizaci\u00f3n: robap\u00e1ginas, intersticial y media p\u00e1gina. Cada uno permite adaptarse a diferentes redes de difusi\u00f3n de display:  <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\"><\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">El robap\u00e1ginas: es el formato publicitario m\u00e1s popular. De hecho, facilita la integraci\u00f3n de los Playable Ads dentro de (o junto a) los contenidos editoriales. Una ventaja que le permite limitar el efecto de la ceguera de los banners (banner blindness) y captar mejor la atenci\u00f3n de los consumidores.   <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">El intersticial: es un formato compatible con una gran variedad de creatividades. De este modo, puede aparecer durante las transiciones naturales de una aplicaci\u00f3n o dentro de una experiencia de juego en l\u00ednea.  <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">El gran formato o media p\u00e1gina: destaca por su tama\u00f1o. Por lo tanto, es m\u00e1s impactante y permite mostrar con mayor detalle la animaci\u00f3n y el contenido del anunciante.  <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/formats-diffusion-playable-ads.webp\u00bb alt=\u00bbformatos de difusi\u00f3n de los playable ads\u00bb title_text=\u00bbformatos-de-difusion-de-los-playable-ads\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb width=\u00bb86%\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3><strong>Las diferentes mec\u00e1nicas de los Playable Ads<\/strong><\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">En funci\u00f3n de los objetivos que se haya fijado, una marca podr\u00e1 <a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/es\/todas-las-mecanicas\/\">elegir una mec\u00e1nica de publicidad jugable adaptada,<\/a> ya sea participativa o interactiva:<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\"><\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\"><strong>La mec\u00e1nica participativa<\/strong> permite mostrar c\u00f3digos promocionales y recrea la idea de ganancia, como el <a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/es\/project\/playable-ads-rasca-y-gana-fdj\/\">rasca y gana<\/a> o la <a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/es\/project\/playable-ads-rueda-nickel\/\">rueda de la fortuna<\/a>. El principio es sencillo y la recompensa inmediata (por ejemplo, la visualizaci\u00f3n de un c\u00f3digo descuento), lo que la convierte en una excelente palanca de visibilidad y compromiso. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">La mec\u00e1nica interactiva como el <a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/es\/project\/memory-eden-auto\/\">Memory<\/a>, la <a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/es\/project\/batalla-delarte\/\">Battle<\/a>, el <a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/es\/project\/swiper-carrefour\/\">Swiper<\/a> o incluso el <a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/es\/project\/quiz-floa-bank\/\">Quiz<\/a> permite <a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/blog\/comment-collecter-la-preference-produit-aupres-de-ses-clients\/\">captar las preferencias de productos<\/a> y conocer mejor a la audiencia al mismo tiempo que se genera engagement. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-2&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text module_id=\u00bbsommaire-2&#8243; _builder_version=\u00bb4.27.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb header_2_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.3em\u00bb custom_margin=\u00bb||30px||false|false\u00bb link_option_url=\u00bb#sommaire-1&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 objetivos se pueden alcanzar con una publicidad jugable? <\/h2>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb min_height=\u00bb518.3px\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p style=\"text-align: left\"><span style=\"font-weight: 400\">Como cualquier formato de publicidad cl\u00e1sica, los Playable Ads permiten a las marcas generar leads y <a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/en\/blog\/how-to-attract-new-consumers-with-a-marketing-game\/\">convertir nuevos clientes<\/a>, destacando sus productos y servicios y subrayando su propuesta de valor. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left\"><span style=\"font-weight: 400\">Los anuncios jugables permiten <a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/blog\/playable-marketing-quest-ce-que-cest-pourquoi-se-lancer\/\">responder a los desaf\u00edos de marketing estrat\u00e9gicos<\/a> de las marcas. Estos son los objetivos principales de los Playable Ads: <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left\"><span style=\"font-weight: 400\"><\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">La notoriedad. Este formato permite destacar en <a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/en\/blog\/playable-ads-the-solution-to-ad-fatigue\/\">un paisaje publicitario saturado<\/a> al mismo tiempo que maximiza el engagement. Al ser una experiencia l\u00fadica e interactiva, el formato Playable Ads permite <a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/blog\/5-actions-marketing-pour-captiver-vos-audiences-a-la-rentree\/\">captar mejor la atenci\u00f3n de la audiencia<\/a> y, por lo tanto, ganar en visibilidad y notoriedad.  <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">El engagement. A diferencia de una publicidad cl\u00e1sica que el usuario se limita a mirar, el formato interactivo anima a los clientes potenciales a pasar tiempo con la marca. Las ventajas son evidentes: los productos ganan visibilidad, el tr\u00e1fico se optimiza y el engagement es muy superior.  <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">La cualificaci\u00f3n y la conversi\u00f3n. Las mec\u00e1nicas interactivas de los anuncios jugables son tambi\u00e9n una potente palanca para recopilar<strong> <a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/en\/blog\/how-to-effectively-collect-first-party-data\/\">Zero-party Data<\/a><\/strong>. Por ejemplo, formatos como el Swiper o la Battle son ideales para capitalizar las preferencias de los usuarios. Al reforzar la notoriedad de la marca, este formato tambi\u00e9n atrae un tr\u00e1fico potencialmente m\u00e1s cualificado, lo que hace que la conversi\u00f3n sea m\u00e1s propicia.    <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ol><\/ol>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_5,3_5,1_5&#8243; _builder_version=\u00bb4.18.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_5&#8243; _builder_version=\u00bb4.18.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb3_5&#8243; _builder_version=\u00bb4.18.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|300|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb30px\u00bb header_2_font=\u00bb|300|||||||\u00bb header_2_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.2em\u00bb text_orientation=\u00bbcenter\u00bb custom_margin=\u00bb|0px|||false|false\u00bb custom_margin_tablet=\u00bb\u00bb custom_margin_phone=\u00bb57px|0px||0px|false|false\u00bb custom_margin_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb custom_padding=\u00bb|0px||0px|false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h2>Reconciliar a los consumidores<br \/>con la <strong>publicidad digital<\/strong><\/h2>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_5&#8243; _builder_version=\u00bb4.18.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-3&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_button button_url=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/es\/demo\/\u00bb button_text=\u00bbSolicitar una demostraci\u00f3n\u00bb button_alignment=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_button=\u00bbon\u00bb button_text_size=\u00bb18px\u00bb button_text_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb button_bg_color=\u00bb#0092ff\u00bb button_border_width=\u00bb0px\u00bb button_border_radius=\u00bb6px\u00bb button_letter_spacing=\u00bb0px\u00bb button_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb button_icon=\u00bb&#xf105;||fa||900&#8243; button_icon_placement=\u00bbleft\u00bb button_on_hover=\u00bboff\u00bb custom_margin=\u00bb0px||105px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb8px|40px|8px|50px|false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb button_bg_color__hover_enabled=\u00bbon|hover\u00bb button_bg_color__hover=\u00bb#0092ff\u00bb button_bg_enable_color__hover=\u00bbon\u00bb][\/et_pb_button][et_pb_text module_id=\u00bbsommaire-3&#8243; _builder_version=\u00bb4.27.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb header_2_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.3em\u00bb custom_margin=\u00bb||30px||false|false\u00bb link_option_url=\u00bb#sommaire-1&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h2>5 ejemplos de publicidad jugable en los que inspirarse <\/h2>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb min_height=\u00bb49.4px\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Antes de lanzarse al <a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/blog\/playable-marketing-4-formats-pour-capter-lattention\/\">Playable Advertising<\/a>, puede inspirarse en los siguientes ejemplos: <\/span><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3><strong>1. Ganar notoriedad<\/strong><\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||51px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p style=\"text-align: left\"><span style=\"font-weight: 400\"><a href=\"https:\/\/nickel.eu\/es-es\">Nickel<\/a> utiliz\u00f3 el formato Playable Ads para promocionar la capacidad de personalizaci\u00f3n de su tarjeta bancaria. Los usuarios deb\u00edan elegir un color de tarjeta a trav\u00e9s de una mec\u00e1nica de Rueda de la Fortuna y, posteriormente, descubrir la oferta.  <\/span><span style=\"font-weight: 400\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Una vez lanzada la rueda, al hacer clic en una tarjeta, el usuario <strong>descubr\u00eda la oferta<\/strong> a trav\u00e9s de uno de los 15 mensajes personalizados. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/nickel-playable.webp\u00bb alt=\u00bbnickel playable rueda de la fortuna\u00bb title_text=\u00bbnickel-playable\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb width=\u00bb86%\u00bb custom_padding=\u00bb|77px|51px|77px||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify\"><strong>2. Presentar las ventajas de una oferta <\/strong><\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p style=\"text-align: left\"><span style=\"font-weight: 400\">Con el fin de reforzar la campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n en TV realizada sobre su estaci\u00f3n conectada, Sowee utiliz\u00f3 el formato Playable para permitir a sus audiencias descubrir las ventajas de su producto. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">El formato Memory result\u00f3 aqu\u00ed especialmente eficaz para permitir que los clientes potenciales se familiarizaran con la propuesta de valor \u00fanica de la empresa. De hecho, los participantes deb\u00edan formar parejas con elementos como \u00abprecios fijos durante 3 a\u00f1os\u00bb o \u00abuna oferta sin permanencia\u00bb. <\/span><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/publicite-jouable-sowee.webp\u00bb alt=\u00bbsowee publicidad jugable\u00bb title_text=\u00bbpublicidad-jugable-sowee\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb width=\u00bb80%\u00bb custom_padding=\u00bb50px|61px|50px|61px||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify\"><strong>Reforzar la interacci\u00f3n con la audiencia<\/strong><\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p style=\"text-align: left\"><span style=\"font-weight: 400\">El neobanco Floa apost\u00f3 por los Playable Ads para dar a conocer sus ofertas de pago disponibles y, de este modo, seducir a un segmento de audiencia m\u00e1s joven, sensible a la flexibilidad que ofrecen los bancos. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Se invitaba al usuario a descubrir las facilidades de pago a su disposici\u00f3n (pago a plazos, sin necesidad de justificantes, etc.). Posteriormente, se le redirig\u00eda a una p\u00e1gina de destino espec\u00edfica.  <\/span><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/floa-playable.webp\u00bb alt=\u00bbfloa quiz \u00bb title_text=\u00bbfloa-playable\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb width=\u00bb84%\u00bb custom_margin=\u00bb||49px|||\u00bb custom_padding=\u00bb50px|85px||85px||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify\"><strong>4. Reinventar la experiencia del cliente<\/strong><\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p style=\"text-align: left\"><span style=\"font-weight: 400\">Carrefour decidi\u00f3 modernizar su imagen de marca lanzando una campa\u00f1a publicitaria interactiva. Gracias al formato de publicidad jugable, la compa\u00f1\u00eda ofreci\u00f3 a su audiencia una experiencia inmersiva inspirada en las m\u00e1quinas tragaperras. Al ofrecer una gratificaci\u00f3n instant\u00e1nea, este formato, personalizado para respetar el universo de la marca, permiti\u00f3 a Carrefour conectar mejor con sus clientes potenciales y actuales. Una experiencia a la vez l\u00fadica y memorable que, adem\u00e1s de reforzar su notoriedad, impuls\u00f3 las ventas de la empresa mediante el sorteo de cupones de descuento.    <\/span><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/playable-ads-carrefour-banditmanchot.webp\u00bb alt=\u00bbAnuncios jugables bandido manco carrefour\u00bb title_text=\u00bbplayable-ads-carrefour-bandidomanco\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/es\/project\/playable-ads-tragaperras-carrefour\/\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify\"><strong>5. Reforzar la memorizaci\u00f3n del mensaje promocional <\/strong><\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p style=\"text-align: left\"><span style=\"font-weight: 400\">Uber Eats tambi\u00e9n apost\u00f3 por el Playable Marketing para generar engagement con sus audiencias. La empresa opt\u00f3 por una mec\u00e1nica de juego cautivadora: el Atr\u00e1palo-todo. Personalizado para reflejar el universo de Uber Eats, este juego de marketing permiti\u00f3 a la marca multiplicar y prolongar las interacciones con su p\u00fablico, sumergi\u00e9ndolo totalmente en su universo. Esta experiencia \u00fanica y participativa favoreci\u00f3 as\u00ed la creaci\u00f3n de una conexi\u00f3n emocional, al tiempo que brind\u00f3 a la empresa la oportunidad de fijar sus mensajes clave en la mente de los consumidores.   <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/playable-ads-uber-eats-rattrape.webp\u00bb alt=\u00bbPlayable ads Uber eats\u00bb title_text=\u00bbplayable-ads-uber-eats\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/es\/project\/playable-ads-atrapalo-todo-uber\/\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-4&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.2&#8243; 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