[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n
En el marco de una estrategia de marketing, la cuesti\u00f3n de la conversi\u00f3n es determinante. Convertir significa alcanzar un objetivo establecido, que puede variar seg\u00fan la actividad. Maximizar las conversiones<\/strong> puede implicar aumentar las ventas o incrementar la afluencia en la tienda. <\/span><\/p>\n Hoy en d\u00eda, los equipos de marketing deben redoblar su ingenio para alcanzar sus objetivos de conversi\u00f3n. La volatilidad de los visitantes hace que la retenci\u00f3n sea un gran desaf\u00edo. La saturaci\u00f3n publicitaria distorsiona el panorama del comercio en l\u00ednea. Son tantos los retos que hay que sortear para asegurarse de abordar, paso a paso, los principales desaf\u00edos de conversi\u00f3n. <\/span><\/p>\n En este art\u00edculo, le proponemos descubrir 4 m\u00e9todos efectivos para maximizar las conversiones, al mismo tiempo que se destaca frente a la competencia. <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bb#F2F2F2″ custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb border_radii=\u00bbon|10px|10px|10px|10px\u00bb locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb20px|30px|20px|30px|true|true\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n CONTENIDO<\/strong><\/span><\/p>\n <\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-1″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text module_id=\u00bbsommaire-1″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb25px\u00bb header_font_size=\u00bb25px\u00bb header_line_height=\u00bb1.3em\u00bb header_2_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb header_2_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.3em\u00bb custom_margin=\u00bb||30px||false|false\u00bb link_option_url=\u00bb#sommaire-1″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb min_height=\u00bb49.4px\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n Oportunidades para generar visibilidad y aumentar el tr\u00e1fico hacia un sito web, tienda, etc., son numerosas. El <\/span>lanzamiento de un producto<\/b><\/a><\/span><\/span>, de una nueva colecci\u00f3n, ventas privadas, un momento destacado de la marca o una temporada especial pueden formar parte de ellas.<\/span><\/p>\n En el contexto actual de saturaci\u00f3n publicitaria, lograr captar la atenci\u00f3n de los clientes potenciales que llegan a una p\u00e1gina es un reto estrat\u00e9gico. A continuaci\u00f3n, surge la cuesti\u00f3n de aumentar el tiempo que pasan en la p\u00e1gina. Es posible atraerlos con una acci\u00f3n publicitaria a la que no est\u00e1n acostumbrados. Para este tipo de objetivo, los <\/span> <\/b>formatos interactivos<\/b><\/a> resultan ser un excelente compromiso entre originalidad y facilidad de implementaci\u00f3n. El primer m\u00e9todo, el m\u00e1s sencillo de conceptualizar e implementar, es una acci\u00f3n difundida a trav\u00e9s de los canales de comunicaci\u00f3n de la marca (redes sociales, bolet\u00edn informativo, etc.). Para acceder a ella, el visitante es redirigido a la p\u00e1gina de inicio o a una p\u00e1gina del sitio. En esta se instala una <\/span>mec\u00e1nica de concurso<\/b>. Permitiendo, por ejemplo, optar a ganar un cup\u00f3n de descuento para gastar inmediatamente en el sitio (sistema de <\/span>premios instant\u00e1neos<\/a><\/span><\/span><\/b>). Este tipo de acci\u00f3n permite influir en la decisi\u00f3n de compra y, por lo tanto, maximizar las ventas.<\/span><\/span><\/p>\n \n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb min_height=\u00bb49.4px\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n Es posible llevar el rendimiento a\u00fan m\u00e1s lejos gracias a la visibilidad medi\u00e1tica de estas campa\u00f1as de marketing en redes sociales. Con un impulso en la visibilidad de las publicaciones, segmentaci\u00f3n personalizada, etc. <\/span><\/p>\n Aqu\u00ed algunos ejemplos de campa\u00f1as de marketing inspiradoras que han permitido a las marcas alcanzar sus objetivos de conversi\u00f3n. <\/p>\n La marca <\/span>TAO<\/b> (Tape \u00e0 l\u2019oeil<\/a><\/span>) decidi\u00f3 proponer una <\/span>Ruleta de la Fortuna<\/b><\/a><\/span><\/span> para celebrar sus 29 a\u00f1os. Fue la ocasi\u00f3n de premiar a todos mediante un juego de premios instant\u00e1neos 100% ganadores. Los vales de compra ofrecidos al final de la acci\u00f3n fomentan el tr\u00e1fico hacia el sitio y las <\/span>compras impulsivas.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_video src_webm=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/roue-de-la-chance-tao_compressed-2.webm\u00bb _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb width=\u00bb65%\u00bb module_alignment=\u00bbcenter\u00bb min_height=\u00bb441.8px\u00bb custom_margin=\u00bb|||0px|false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_video][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb min_height=\u00bb91px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n En cuanto a Aushopping, la elecci\u00f3n se centr\u00f3 en la vuelta al cole para involucrar a su audiencia con un <\/span>Atr\u00e1palo-todo<\/b><\/a><\/span> y un juego de rasca y gana. [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-2″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text module_id=\u00bbsommaire-2″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb header_2_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.3em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb link_option_url=\u00bb#sommaire-1″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n La captaci\u00f3n de leads mediante una acci\u00f3n de marketing atractiva integra al participante en un proceso de <\/span>engagement<\/b><\/a><\/span><\/span>\u00a0del cual sale ganador, al igual que la marca. El engagement es un concepto de doble efecto. Involucrar a un prospecto en una interacci\u00f3n de marketing le permite recuperar su poder de decisi\u00f3n (al ceder su tiempo o sus datos personales), al mismo tiempo que se le ofrece una recompensa. <\/span> <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n Al transformar al visitante pasivo en un lead activo que participa o no en la acci\u00f3n publicitaria. Desde el punto de vista de la marca, el engagement impacta directamente en la conversi\u00f3n (compra impulsiva, <\/span>recopilaci\u00f3n <\/b>de <\/span>zero-party data<\/b><\/a><\/span><\/span>, el \u00aboro limpio\u00bb del marketing del ma\u00f1ana, a trav\u00e9s del formulario de participaci\u00f3n, etc.)<\/span><\/p>\n Para el segundo m\u00e9todo, \u00bfqu\u00e9 pensar\u00edan si les dij\u00e9ramos que una campa\u00f1a de marketing tambi\u00e9n es muy importante despu\u00e9s de la compra? Cuando uno se imagina tener que escanear su ticket de compra en un terminal a la salida de la tienda para ganar cheques regalo, todos lo entienden. \u00bfY si se pudiera instalar f\u00e1cilmente este tipo de acci\u00f3n en su sitio web, en sus redes, etc.? <\/span> <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n Antes de Semana Santa, Lindt decidi\u00f3 lanzar una campa\u00f1a centrada en el aumento de ventas. Se invitaba a los participantes a ingresar el c\u00f3digo que se encontraba bajo su conejo de chocolate en un formulario. La marca pudo ofrecer premios atractivos a algunos afortunados propietarios del \u201cconejo de oro\u201d. Los jugadores tambi\u00e9n pod\u00edan optar por no ingresar ning\u00fan c\u00f3digo y simplemente participar en un juego <\/span>Objetos escondidos para luego regresar m\u00e1s tarde con su conejo y su c\u00f3digo. Esta mec\u00e1nica con obligaci\u00f3n de compra permiti\u00f3 el reclutamiento de cerca de 40\u202f000 participantes, de los cuales se utilizaron 8\u202f000 c\u00f3digos. \u00a1Un \u00edndice de conversi\u00f3n del 20%! <\/span><\/p>\n \u00bfNo venden conejos de oro? No se preocupe, el c\u00f3digo simplemente puede aparecer en un ticket de compra, folletos, etc. <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n En un concepto un poco diferente,<\/span> Flunch<\/strong> propuso una campa\u00f1a 100% ganadora con un concepto original. Los participantes pod\u00edan jugar a un <\/span>bandido manco<\/b> para ganar un vale de compra y tickets de descuento para bebidas u otros productos. Una vez en caja, pod\u00edan obtener un c\u00f3digo que les permit\u00eda inscribirse en un sorteo para ganar un viaje al sol. El juego permiti\u00f3 a la cadena aumentar sus ventas<\/a><\/span><\/strong> generando deseos de compra. <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_video src_webm=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Gate-Code-Bandit-Manchot-Flunch-Cet-ete-on-gagne-chez-Flunch_compressed.webm\u00bb _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb width=\u00bb61%\u00bb module_alignment=\u00bbcenter\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_video][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-3″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text module_id=\u00bbsommaire-3″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb header_2_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.3em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb link_option_url=\u00bb#sommaire-1″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb min_height=\u00bb49.4px\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n Automatizaci\u00f3n de email marketing<\/b><\/a><\/span><\/span>, en el centro de las estrategias de marketing, a menudo es percibido por las audiencias como un procedimiento publicitario invasivo. \u00a1Sin embargo, el correo electr\u00f3nico sigue siendo el canal de comunicaci\u00f3n preferido entre marca y consumidor en Francia! Es fundamental ofrecer <\/span>correos electr\u00f3nicos m\u00e1s impactantes que se destaquen frente a la competencia. <\/p>\n Para presentar este tercer m\u00e9todo, le proponemos descubrir algunos escenarios para maximizar las conversiones mediante la automatizaci\u00f3n del marketing. <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb min_height=\u00bb49.4px\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n En una estrategia de incorporaci\u00f3n de nuevos suscriptores por ejemplo, es interesante incorporar elementos impactantes, como c\u00f3digos promocionales para rascar y canjear en la primera compra, dentro de los correos electr\u00f3nicos de bienvenida. <\/span><\/p>\n Tambi\u00e9n es posible incluir en los correos electr\u00f3nicos un test de personalidad l\u00fadico que recopile las preferencias de producto<\/b><\/a><\/span><\/span> (almacenadas directamente en un CRM). Al finalizar la acci\u00f3n, ser\u00e1 posible distribuir c\u00f3digos promocionales para incentivar la compra. Esto permite alimentar la fidelizaci\u00f3n de clientes de forma autom\u00e1tica. Algunas soluciones incluso permiten enviar los correos de retargeting directamente desde la plataforma, ofreciendo a las marcas un sistema completo, conectado a su CRM y totalmente automatizado. <\/span><\/p>\n\n
Impulsar la facturaci\u00f3n mediante c\u00f3digos promocionales<\/strong><\/h2>\n
Captar la atenci\u00f3n, un reto estrat\u00e9gico<\/strong><\/h3>\n
<\/span><\/p>\nDar visibilidad a sus campa\u00f1as<\/strong><\/h3>\n
<\/blockquote>\n
<\/span> Se trataba de ganar tarjetas de regalo al instante. La cadena pudo recopilar datos cualificados para activar durante todo el a\u00f1o, al mismo tiempo que los visitantes pasaban tiempo interactuando con la marca. <\/span><\/p>\nApostar por el postventa para generar a\u00fan m\u00e1s compras<\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo influir en los recorridos de compra de manera menos intrusiva?<\/strong><\/h3>\n
La mec\u00e1nica con obligaci\u00f3n de compra<\/strong><\/h3>\n
Automatizaci\u00f3n de marketing: a\u00f1adir interactividad a las secuencias<\/h2>\n
Apostar por escenarios atractivos <\/strong><\/h3>\n