{"id":25898,"date":"2025-04-08T15:55:42","date_gmt":"2025-04-08T13:55:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adictiz.com\/?p=25898"},"modified":"2026-04-28T10:49:29","modified_gmt":"2026-04-28T08:49:29","slug":"reinventar-sus-campanas-con-publicidad-programatica-ventajas-retos-y-mejores-practicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adictiz.com\/es\/blog\/reinventar-sus-campanas-con-publicidad-programatica-ventajas-retos-y-mejores-practicas\/","title":{"rendered":"Reinventar sus campa\u00f1as con publicidad program\u00e1tica: ventajas, retos y mejores pr\u00e1cticas"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En Francia, los consumidores est\u00e1n expuestos a una media de <a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/blog\/playable-ads-burn-out-publicitaire\/\">m\u00e1s de 1.200 mensajes publicitarios<\/a> al d\u00eda. Entre televisi\u00f3n, redes sociales, banners publicitarios en l\u00ednea y notificaciones en el m\u00f3vil&#8230; La fatigua publicitaria es una realidad palpable para la gran mayor\u00eda de los internautas. Para los profesionales del marketing, esta saturaci\u00f3n dificulta la captaci\u00f3n de su p\u00fablico objetivo. <br \/>  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Aqu\u00ed es donde entra en juego la publicidad program\u00e1tica. Al automatizar la compra de espacios publicitarios, permite <\/span> <b>Dir\u00edjase a las personas adecuadas con los mensajes adecuados<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, en el momento oportuno y por el canal adecuado.<\/span>  <\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En este art\u00edculo, analizamos las ventajas y<\/span> <b> los retos de la publicidad digital program\u00e1tica<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Compartimos algunas de las mejores pr\u00e1cticas para familiarizarse con esta herramienta de marketing y nos centramos en la gamificaci\u00f3n en la publicidad program\u00e1tica.<\/span> <\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\"><\/span><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bb#F2F2F2&#8243; custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb border_radii=\u00bbon|10px|10px|10px|10px\u00bb locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb20px|30px|20px|30px|true|true\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"color: #0092ff\"><strong>CONTENIDO<\/strong><\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;color: #000000\"><a href=\"#sommaire-1\" style=\"color: #000000;text-decoration: underline\">\u00bfQu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica?<\/a><\/span><\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;color: #000000\"><a href=\"#sommaire-2\" style=\"color: #000000;text-decoration: underline\">Los ventajas de la publicidad program\u00e1tica<br \/><\/a><\/span><\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;color: #000000\"><a href=\"#sommaire-3\" style=\"color: #000000;text-decoration: underline\">Los principales retos de esta palanca comercial<br \/><\/a><\/span><\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;color: #000000\"><a href=\"#sommaire-4\" style=\"color: #000000;text-decoration: underline\">3 buenas pr\u00e1cticas para empezar con la publicidad program\u00e1tica<br \/><\/a><\/span><span style=\"text-decoration: underline;color: #000000\"><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-1&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text module_id=\u00bbsommaire-1&#8243; _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb25px\u00bb header_font_size=\u00bb25px\u00bb header_line_height=\u00bb1.3em\u00bb header_2_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb header_2_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.3em\u00bb custom_margin=\u00bb||30px||false|false\u00bb link_option_url=\u00bb#sommaire-1&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica?<\/strong><\/h2>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<blockquote><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La publicidad program\u00e1tica es<\/span> <b> un m\u00e9todo de compra y venta de espacios publicitarios en l\u00ednea.<\/b><br \/> <span style=\"font-weight: 400\">Se basa en el uso de algoritmos y tecnolog\u00edas de automatizac\u00edon para ofrecer anuncios de forma m\u00e1s selectiva y m\u00e1s eficaz. <br \/>  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El lugar de negociar manualmente con un editor (como ocurre en el marketing tradicional),<\/span> <b>los espacios publicitarios se compran en tiempo real<\/b><br \/><span style=\"font-weight: 400\"> en plataformas especializadas llamadas DSP (Demand-Side Platforms), a menudo mediante subastas autom\u00e1ticas. La m\u00e1s conocida es Google Display &amp; Video 360, que ofrece acceso premium al inventoraio de YouTube, Google ads y otras redes asociadas. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La publicidad program\u00e1tica digital<\/span> <b> programada se basa en el RTB (Real-Time Bidding)<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, un proceso por el que cada impresi\u00f3n publicitaria se vende en pocos milisegundos al anunciante que mejor se ajuste a los criterios definidos. <\/span> <\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-2&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text module_id=\u00bbsommaire-2&#8243; _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb header_2_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.3em\u00bb custom_margin=\u00bb||30px||false|false\u00bb link_option_url=\u00bb#sommaire-1&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h2>Los ventajas de la publicidad program\u00e1tica<br \/><\/h2>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La publicidad program\u00e1tica llena<\/span> <b> una serie de lagunas en los m\u00e9todos tradicionales de marketing digital<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. He aqu\u00ed las principales ventajas para los anunciantes.<\/span><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3><strong>Hiperfocalizaci\u00f3n de datos<\/strong><\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Las campa\u00f1as de marketing tradicionales suelen basarse en datos demogr\u00e1ficos b\u00e1sicos (edad, sexo, ubicaci\u00f3n), lo que limita la precisi\u00f3n de la segmentaci\u00f3n.<br \/>  <\/span><b>Mediante la integraci\u00f3n de los datos de comportamientoy contextuales recogidos,<br \/><\/b><span style=\"font-weight: 400\"> y actualizados en tiempo real (como las b\u00fasquedas o el historial de compras), la publicidad program\u00e1tica permite dirigirse a segmentos ultraprecisos. Por ejemplo, \u00abmujeres de 30-35 a\u00f1os en Par\u00eds, que buscan un cochecito en las \u00faltimas 24 horas\u00bb.<br \/> <\/span><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3><strong>La compra de anuncios automatizada<br \/><\/strong><strong><\/strong><\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Comprar espacios publicitarios sol\u00eda ser<\/span> <b>una enorme p\u00e9rdida de tiempo pra los profesionales del marketing<\/b> <span style=\"font-weight: 400\">si quer\u00edan reaccionar lo antes posible a los cambios del mercado o a mas tendencia de compra. <\/span>  <\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Gracias a la automatizaci\u00f3n, las campa\u00f1as pueden<\/span> <b> ajustarse en tiempo real<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> para maxmizar los resultados. Las marcas pueden, por ejemplo, crear sistemas automatizados para aumentar las pujas en sitios de alto rendimiento.  <\/span><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3><strong>Optimizar los presupuestos publicitarios en funci\u00f3n del ROI<br \/><\/strong><\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Antes de la publicidad program\u00e1tica, los presupuestos de marketing se asignaban a menudo a los canales si un seguimiento real del rendimiento, lo que pod\u00eda<\/span> <b>llevar a una mala asignaci\u00f3n de los recursos.<\/b> <br \/> <span style=\"font-weight: 400\">El rendimiento de las campa\u00f1as de optimiza de forma continua. Los algoritmos reasignan autom\u00e1ticamente el presupuesto del anunciante a los canales o ubicaciones m\u00e1s eficaces, garantizando un mejor retorno de la inversi\u00f3n. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En general, esta palanca tambi\u00e9n<\/span> <b> facilita la medici\u00f3n de sus KPI<\/b> <span style=\"font-weight: 400\">(como la tasa de impresi\u00f3n o el CPC, o coste por clic)<\/span><b>,<\/b><br \/><span style=\"font-weight: 400\"> no s\u00f3lo al final de la campa\u00f1a, sino en tiempo real. En funci\u00f3n de m\u00e9tricas como las tasas de clics, impresiones y conversiones, los anunciantes pueden ajustar inmediatamente su configuraci\u00f3n.  <\/span><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3><strong>Un mayor inventario publicitario, accesible al instante<br \/><\/strong><\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb min_height=\u00bb23.4px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por \u00faltimo, la publicidad program\u00e1tica permite a los anunciantes<\/span> <b>acceder a un inventario mucho m\u00e1s variado de espacios publicitarios.<\/b><br \/><span style=\"font-weight: 400\">Con un \u00fanico punto de entrada, pueden difundir su mensaje en multitud de plataformas (sitios web de medios minoristas, aplicaciones m\u00f3viles e incluso televisores conectados).<br \/>  <\/span><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-3&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text module_id=\u00bbsommaire-3&#8243; _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb header_2_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.3em\u00bb custom_margin=\u00bb||30px||false|false\u00bb link_option_url=\u00bb#sommaire-1&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h2>Los principales retos de esta palanca comercial<br \/><\/h2>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb min_height=\u00bb49.4px\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A pesar de sus numerosas ventajas, la publicidad program\u00e1tica no est\u00e1 exenta de desaf\u00edos. Para maximizar su eficacia, es crucial identificar sus principales retos. <\/span><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3><strong>1. Medici\u00f3n de la eficacia de la campa\u00f1a<br \/> <\/strong><strong><\/strong><\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La multiplicidad de plataformas y canales dificulta la<\/span> <b> medici\u00f3n precisa del rendimiento de las campan\u00f1as program\u00e1ticas<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Sobre todo cuando se trata de atribuir conversiones (es decir, determinar qu\u00e9 canal o interacci\u00f3n condujo realmente a una nueva venta). <\/span>  <\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para evaluar con precisi\u00f3n el rendimiento de sus campa\u00f1as, es importante dotarse de herramientas de an\u00e1lisas avanzadas y utilizar p\u00edxeles de seguimiento para atribuir mejor cada conversi\u00f3n. <\/span><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3><strong>2. Los riesgos del fraude publicitario<br \/><\/strong><\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Las impresiones fraudulenta (bots, clics fraudulentos, vistas falsas) cuestan miles de millones al a\u00f1o a los anunciantes. Estas actividades<br \/> <\/span><b> inflan artificialmente los resultados de las campa\u00f1as<br \/> <\/b><span style=\"font-weight: 400\">aunque no tengan ning\u00fan impacto real en el ROI. Por lo tanto, es crucial integrar herramientas antifraude como<br \/>  <\/span><a href=\"https:\/\/integralads.com\/\"><span style=\"font-weight: 400\">IAS (Integral Ad Science)<\/span><\/a> <span style=\"font-weight: 400\"> o <\/span> <a href=\"https:\/\/doubleverify.com\/\"><span style=\"font-weight: 400\">Double Verify<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, que detectan y bloquean la actividad fraudulenta en tiempo real. <\/span> <\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3><strong>3. Un universo de marca coherente<\/strong><\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Con la publicidad program\u00e1tica, a veces los anuncios pueden aparecer en sitios o junto a contenidos que<\/span> <b>no son coherentes con el universo de la marca<\/b> o que incluso son inapropiados. <br \/> <span style=\"font-weight: 400\">Esto tiene un impacto directo en la reputaci\u00f3n de una marca y en la confianza de los compradores. Para evitarlo, las marcas pueden activar listas de exclusi\u00f3n (tambi\u00e9n conocidas como listas negras) y definir categor\u00edas sensibles que deben evitarse en su DSP.  <\/span><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3><strong>4. Orientaci\u00f3n y RGPD<br \/><\/strong><\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Con la normativa sobre privacidad de datos (como el RGPD en Europa), la segmentaci\u00f3n de la publicidad se ha vuelto m\u00e1s compleja. Las cookies de terceros, anta\u00f1o esenciales, est\u00e1n ahora en v\u00edas de desaparici\u00f3n.<br \/>   <\/span><a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/blog\/collecte-donnees\/\"><span style=\"font-weight: 400\">una estrategia de recopilaci\u00f3n de datos<\/span><\/a> <span style=\"font-weight: 400\"> <\/span><b>que respete la privacidad de los usuarios<br \/><\/b><span style=\"font-weight: 400\">, las campa\u00f1as de marketing corren el riesgo no s\u00f3lo de incumplir la normativa vigente, sino tambi\u00e9n de ser menos eficaces. Por eso es tan importante que los aunuciantes cambien a un enfoque basado en  <\/span><a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/blog\/4-leviers-pour-collecter-des-donnees-first-party\/\"><span style=\"font-weight: 400\">los datos de primera parte<\/span><\/a> <span style=\"font-weight: 400\"> (recogidos directamente de los compradores), que ofrecen un mayor control y cumplimiento<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Las alternativas a las cookies incluyen<\/span> <b> el enfoque de servidor a servidor<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> (S\u00e9S) permite transferir datos directamente entre servidores, sin depender del almacenamiento en el navegador del usuario. Este m\u00e9todo mejora la seguridad de los datos y limita la p\u00e9rdida de informaci\u00f3n por restricciones del navegador. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Adem\u00e1s, los <\/span> <b>identificadores universales<\/b> <span style=\"font-weight: 400\"> (como Unified ID 2.0) ofrecen una alternativa al permitir un seguimiento seudonimizado y consentido de los usuarios en m\u00faltiples plataformas.<\/span> <\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por \u00faltimo,<\/span> <b> la orientaci\u00f3n contextual<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, que se basa en un an\u00e1lisis de los contenidos consultados y no en el comportamiento anterior de los usuarios, goza de un renovado inter\u00e9s como soluci\u00f3n respetuosa con la privacidad.<\/span><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3><strong>5. Relevancia de los creativos publicitarios<\/strong><\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<span style=\"font-weight: 400\">Los compradores de hoy son mucho<\/span> <b> m\u00e1s sensibles a las comunicaciones personalizadas.<\/b><br \/><span style=\"font-weight: 400\">Esperan que las marcas comprendan sus necesidades y les recomienden productos muy espec\u00edficos. Pero la automatizaci\u00f3n de las campa\u00f1as puede diluir el mensaje o socavar la coherencia de la marca. <br \/>   <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para mantener la coherencia de su universo de marca, los anunciantes pueden utilizar una herramienta de <b>optimizaci\u00f3n creativa din\u00e1mica<\/b> (DCO). Esta personaliza autom\u00e1ticamente sus anuncios en funci\u00f3n del perfil y el contexto de cada usuario. <br \/>  <\/span>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-3&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text module_id=\u00bbsommaire-4&#8243; _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb header_2_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.3em\u00bb custom_margin=\u00bb||30px||false|false\u00bb link_option_url=\u00bb#sommaire-1&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h2>3 buenas pr\u00e1cticas para empezar con la publicidad program\u00e1tica<br \/><\/h2>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb min_height=\u00bb49.4px\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La publicidad program\u00e1ica ofrece un gran potencial a los anunciantes, pero tambi\u00e9n puede resultar bastante compleja de manejar.  <\/span><b>3 mejores pr\u00e1cticas para aplicar<\/b> <span style=\"font-weight: 400\"> al dar a los primeros pasos, con especial atenci\u00f3n al uso de la gamificaci\u00f3n (es decir, la introducci\u00f3n de mec\u00e1nicas jugables) para optimizar el redimiento. <\/span>  <\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3><strong>1. Utilizar la gamificaci\u00f3n para perfeccionar el conocimiento y la orientaci\u00f3n de los clientes<\/strong><strong><\/strong><\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/es\/blog\/publicidad-jugable\/\"><span style=\"font-weight: 400\">La publicidad jugable (o Playable Ad)<\/span><\/a> <span style=\"font-weight: 400\"> es una forma de<\/span> <b> atraer a los usuarios al tiempo que se recopilan datos valiosos<\/b><br \/><span style=\"font-weight: 400\"> sobre su comportamiento y sus preferencias. Al integrar elementos de juego en su publicidad program\u00e1tica, los anunciantes pueden  <\/span><a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/blog\/connaissance-client-comment-repondre-aux-enjeux-avec-la-gamification\/\"><span style=\"font-weight: 400\">entender mejor lo que le gusta a cada p\u00fablico<\/span><\/a> <span style=\"font-weight: 400\"> en funci\u00f3n de los eventos que se repiten (por ejemplo, X usuarios hicieron clic en el producto A y X usuarios hicieron clic en el producto B), qu\u00e9 motiva su participaci\u00f3n, etc. <\/span>  <\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La cadena de restaurantes Del Arte utiliza a menudo elementos de gamificaci\u00f3n en sus campa\u00f1as program\u00e1ticas. Por ejemplo, utiliza <a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/es\/project\/cuestionario\/\">cuestionaros interactivos<\/a> <span style=\"font-weight: 400\">para ayudar al p\u00fablico a descubrir c\u00f3mo se elaboran las pizzas que venden en sus restaurantes.<\/span>  <\/b><\/span>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/del-arte-playable-ads.webp\u00bb alt=\u00bbplayable ads program\u00e1tica del arte\u00bb title_text=\u00bbdel-arte-playable-ads\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/es\/project\/batalla-delarte\/\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb max_width=\u00bb39%\u00bb custom_margin=\u00bb||-12px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3><strong>2. Utilizaci\u00f3n de datos de origen para una orientaci\u00f3n m\u00e1s precisa \u00e9tica<br \/><\/strong><\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<span style=\"font-weight: 400\">El uso de datos de primera parte es crucial, especialmente con la nuea normativa sobre confidencialidad en l\u00ednea. Estos datos, recogidos directamente de los usuarios, permiten<br \/> <\/span><b>optimizar las campa\u00f1as sin depender de cookies de terceros<\/b>, <span style=\"font-weight: 400\">respetando la privacidad.<\/span> <\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Nike ha integrado perfectamente el uso de datos de primera parte <a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/blog\/playable-app\/\">explotando sus aplicaciones m\u00f3viles<\/a> para recopilar informaci\u00f3n sobre los h\u00e1bitos de compra y deportivos de los usuarios. Con estos datos, la marca puede crear aununcios program\u00e1ticos personalizados que se dirigen a los clientes con productos que coinciden exactamente con sus actividades deportivas o preferencia de estilo.  <\/span>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3><strong>3. Crear mensajes publicitarios diferenciadores y contextuales<\/strong><\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para que las campa\u00f1as program\u00e1ticas sean eficaces, los mensajes no s\u00f3lo deben ser personalizados, sino tambi\u00e9n<\/span> <b>pertinentes y adaptados al contexto de uso<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. El uso de la Optimizaci\u00f3n Creativa Din\u00e1mica (DCO) permite a los anunciantes crear anuncios que se adaptan en tiempo real al perfil del usuario y al contexto de navegaci\u00f3n,<\/span> <a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/blog\/10-idees-pour-convertir-des-prospects-en-clients\/\"><span style=\"font-weight: 400\">aumentando as\u00ed las posibilidades de conversi\u00f3n<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400\"> La plataforma Spotify utiliza<\/span> <b> publicidad program\u00e1tica basada en el contexto de escucha,<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> ajustando los mensajes publicitarios seg\u00fan la hora del d\u00eda y ek g\u00e9nero musical que escucha el usuario. Por ejemplo, un anuncio de une bebida energ\u00e9tica puede aparecer cuando se escucha m\u00fasica din\u00e1mica , mientras que un anuncio de una suscripci\u00f3n premium aparecer\u00e1 generalmente al final del d\u00eda. <\/span><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-4&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text module_id=\u00bbconclusion\u00bb _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb25px\u00bb header_4_font_size=\u00bb20px\u00bb custom_margin=\u00bb||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p>Conclusi\u00f3n<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400\">Iniciarse en la publicidad program\u00e1tica puede suponer un verdadero reto para sus equipos de maretng. Que no cunda el p\u00e1nico: con las herramientas adecuadas y el reflejo de la gamificaci\u00f3n, no s\u00f3lo podr\u00e1 conocer mejor a su audiencia y dirigirse a elle, sino tambi\u00e9n maximizar el impacto de sus campa\u00f1as ofreciendo una experiencia de marca m\u00e1s memorable y atractiva. Descubra c\u00f3mo<br \/>   <\/span><\/i>\u00a1<a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/es\/estudio-creativo\/\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Adictiz<\/span><\/i><\/a> <i><span style=\"font-weight: 400\">puede ayudarle a convertir sus campa\u00f1as program\u00e1ticas en aut\u00e9nticas palancas de conversi\u00f3n!<\/span><\/i><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb60px||50px||false|false\u00bb locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb1_5,3_5,1_5&#8243; _builder_version=\u00bb4.18.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_5&#8243; _builder_version=\u00bb4.18.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb3_5&#8243; _builder_version=\u00bb4.18.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.19.5&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|300|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000&#8243; text_font_size=\u00bb30px\u00bb header_2_font=\u00bb|300|||||||\u00bb header_2_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.2em\u00bb text_orientation=\u00bbcenter\u00bb custom_margin=\u00bb|0px|||false|false\u00bb custom_margin_tablet=\u00bb\u00bb custom_margin_phone=\u00bb57px|0px||0px|false|false\u00bb custom_margin_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb custom_padding=\u00bb|0px||0px|false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h2>En <strong>30 minutos<\/strong>, le mostramos c\u00f3mo lanzar su propia campa\u00f1a de marketing interactivo de alto rendimiento<\/h2>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_5&#8243; _builder_version=\u00bb4.18.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb30px||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.18.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_button button_url=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/es\/demo\/\u00bb button_text=\u00bbSolicitar una demostraci\u00f3n\u00bb button_alignment=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.19.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_button=\u00bbon\u00bb button_text_size=\u00bb18px\u00bb button_text_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb button_bg_color=\u00bb#0092ff\u00bb button_border_width=\u00bb0px\u00bb button_border_radius=\u00bb6px\u00bb button_letter_spacing=\u00bb0px\u00bb button_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb button_icon=\u00bb&#xf105;||fa||900&#8243; button_icon_placement=\u00bbleft\u00bb button_on_hover=\u00bboff\u00bb custom_margin=\u00bb0px||||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb8px|40px|8px|50px|false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb button_bg_color__hover_enabled=\u00bbon|hover\u00bb button_bg_color__hover=\u00bb#0092ff\u00bb button_bg_enable_color__hover=\u00bbon\u00bb][\/et_pb_button][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En Francia, los consumidores est\u00e1n expuestos a una media de m\u00e1s de 1.200 mensajes publicitarios al d\u00eda. 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