[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]<\/p>\n
Elaborar una lista de correo y captar nuevos abonados<\/strong> son cuestiones clave. Una vez realizadas las suscripciones y obtenido el opt-in, este p\u00fablico puede recibir informaci\u00f3n sobre servicios o productos.<\/p>\n Hay varias formas de animar a los clientes a registrarse en una herramienta<\/strong>, servicio o plataforma. La recogida de opt-ins y el registro pueden ofrecerse en distintos puntos del recorrido de marketing. Al optimizar esta estrategia, las marcas pueden ampliar su audiencia y esperar convertir a un gran n\u00famero de clientes<\/a>.<\/p>\n Los momentos destacados del marketing, cuando los consumidores se interesan por el contenido de la marca, son cruciales. Creando campa\u00f1as eficaces, con t\u00e9cnicas como la gamificaci\u00f3n<\/a>, las marcas pueden recoger opt-ins<\/a> enriquecidos y reactivables.<\/p>\n En este art\u00edculo exploraremos c\u00f3mo convertir un evento en una oportunidad para captar nuevos abonados<\/strong>. Examinaremos la noci\u00f3n de opt-ins enriquecidos y c\u00f3mo pueden fomentar la compra. Para ilustrarlo, tomaremos el ejemplo de una campa\u00f1a realizada por los medios de comunicaci\u00f3n de Ouest France<\/strong>.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bb#F2F2F2″ custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb border_radii=\u00bbon|10px|10px|10px|10px\u00bb locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.25.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb20px|30px|20px|30px|true|true\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n CONTENIDO<\/strong><\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-1″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text module_id=\u00bbsommaire-1″ _builder_version=\u00bb4.25.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb25px\u00bb header_font_size=\u00bb25px\u00bb header_line_height=\u00bb1.3em\u00bb header_2_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb header_2_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.3em\u00bb custom_margin=\u00bb||30px||false|false\u00bb link_option_url=\u00bb#sommaire-1″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]<\/p>\n En la era de Internet y las redes sociales, los medios de prensa se enfrentan a retos comerciales y de marketing<\/a>. Es m\u00e1s complicado para las empresas mantener su salud financiera, dados los competidores que han surgido. Se encuentran los medios pure-play (como Mediapart), que se han enfrentado a los medios impresos, as\u00ed como los influencers y los creadores de contenidos. Representan una alternativa a los medios tradicionales (entre las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes). <\/span><\/p>\n Entre los retos a los que se enfrentan, los medios de comunicaci\u00f3n se\u00f1alan<\/span> el descenso de la publicidad y de sus fuentes tradicionales de ingresos<\/b>. Por lo que han tenido que recurrir a nuevos modelos de negocio (el paywall, que consiste en ofrecer determinados contenidos de forma gratuita para animar a los visitantes a suscribirse pagando).<\/span><\/p>\n La confianza en la informaci\u00f3n es una prioridad para los medios de comunicaci\u00f3n. Citan la exactitud de los contenidos (40%), ser percibidos como un medio de confianza (23%), as\u00ed como <\/span> el desarrollo de audiencias<\/b> (17%) como las principales cuestiones en las que deben trabajar. La veracidad de la informaci\u00f3n y la fiabilidad de las fuentes est\u00e1n en el centro de sus preocupaciones, sobre todo ante la llegada de la IA. [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-2″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text module_id=\u00bbsommaire-2″ _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb header_2_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.3em\u00bb custom_margin=\u00bb||30px||false|false\u00bb link_option_url=\u00bb#sommaire-1″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]Para hacer frente a estos retos (diferenciarse de la competencia, convertir a los lectores, crear un v\u00ednculo de confianza), los medios de comunicaci\u00f3n pueden captar nuevos abonados y optins enriquecidos<\/strong> (<\/span>recogida de datos de preferencia<\/a> adem\u00e1s del consentimiento del usuario). <\/span><\/p>\n Al desarrollar sus listas de correo y bases de suscriptores, las empresas<\/span> pueden crear una audiencia<\/b> con la que comunicarse directamente (a trav\u00e9s<\/span> de correos electr\u00f3nicos personalizados<\/span><\/a>). Esta audiencia se puede nutrir (lo que se conoce como lead nurturing) para ofrecerle contenidos de alto valor a\u00f1adido. Esto puede implicar animarles a crear una cuenta o suscribirse a una suscripci\u00f3n de pago a cambio de ventajas (ofertas exclusivas). <\/span><\/p>\n Este registro crear\u00e1 un v\u00ednculo entre el cliente potencial y los medios de comunicaci\u00f3n. Esto permitir\u00e1 a la empresa alcanzar varios objetivos cruciales para su crecimiento:<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-3″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text module_id=\u00bbsommaire-3″ _builder_version=\u00bb4.25.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb header_2_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.3em\u00bb custom_margin=\u00bb||30px||false|false\u00bb link_option_url=\u00bb#sommaire-1″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb min_height=\u00bb63.4px\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n La gamificaci\u00f3n<\/span> es una forma eficaz de<\/span> captar suscriptores y optins enriquecidos<\/b>. La naturaleza interactiva y l\u00fadica de la mec\u00e1nica del juego ayuda a atraer y captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico objetivo.<\/span><\/p>\n Al ofrecer una recompensa a cambio (descuento, vale, contenido exclusivo), los medios de comunicaci\u00f3n pueden animar f\u00e1cilmente a su audiencia a compartir su correo electr\u00f3nico y dar su consentimiento para que se env\u00ede la comunicaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n Esta estrategia es eficaz cuando se aplica durante un periodo de m\u00e1xima actividad comercial<\/a>. Los usuarios est\u00e1n atentos a las oportunidades que pueden ofrecerles las marcas y son m\u00e1s proclives a realizar una compra. Las fiestas de fin de a\u00f1o son un periodo de alto consumo. El p\u00fablico de los medios de comunicaci\u00f3n buscar\u00e1 buenas ofertas para ahorrarse un abono, para s\u00ed mismo o como regalo. <\/span><\/p>\n Con un opt-in v\u00e1lido durante 13 meses, los medios de comunicaci\u00f3n podr\u00e1n utilizar la gamificaci\u00f3n para<\/span> volver a captar a su base de datos <\/b> (y recoger nuevos datos).<\/span> <\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.25.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb min_height=\u00bb36px\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n El medio de comunicaci\u00f3n Ouest France<\/a> Los participantes en la operaci\u00f3n tuvieron que crear una cuenta en Ouest France para participar en el Calendario de Adviento.<\/span> Para llegar a un p\u00fablico amplio, el <\/span> concurso<\/span><\/span> se difundi\u00f3 en la web del peri\u00f3dico, en su app, en la prensa escrita y mediante campa\u00f1as de correo electr\u00f3nico.<\/span><\/p>\n Todos los d\u00edas, del 1 al 24 de diciembre, Ouest France ofreci\u00f3 una animaci\u00f3n en forma de cajas para abrir. Tras crear una cuenta y <\/span> rellenar el formulario de recogida<\/b>, los participantes pod\u00edan ganar<\/span> atractivos premios<\/span><\/a>, como unas vacaciones, electrodom\u00e9sticos y aparatos de alta tecnolog\u00eda, vales de compra, etc.<\/span> <\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/ouest-france-inscription-compte.webp\u00bb alt=\u00bbouest france captar nuevos abonados\u00bb title_text=\u00bbouest-france-inscription-cuenta\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb502px\u00bb custom_margin=\u00bb||45px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb min_height=\u00bb89px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n El objetivo se alcanz\u00f3 con creces, ya que<\/span> el 25% de los participantes en la operaci\u00f3n proced\u00edan de la creaci\u00f3n de una nueva cuenta<\/b> (es decir, 21.000 nuevas cuentas creadas a trav\u00e9s de la operaci\u00f3n).<\/span> <\/p>\n\n
<\/a><\/span><\/li>\n<\/ul>\nRetos de marketing en el sector de la prensa<\/strong><\/h2>\n
<\/blockquote>\n
<\/span><\/p>\nCaptar nuevos abonados para afrontar los retos de los medios de comunicaci\u00f3n<\/h2>\n
\n
Gamifique un evento especial para recoger opt-ins enriquecidos
<\/h2>\nEl ejemplo de Ouest France<\/strong><\/strong><\/h3>\n
<\/span>opt\u00f3 por utilizar el marketing de gamificaci\u00f3n para animar a su p\u00fablico durante el mes de diciembre. El objetivo de la campa\u00f1a era desarrollar esta audiencia.
<\/span><\/p>\n