[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n
Entre las marcas que han adoptado<\/span> la gamificaci\u00f3n como herramienta de comunicaci\u00f3n <\/b>se encuentra CORUM L’\u00c9pargne. Esta empresa francesa ofrece soluciones de ahorro. Ha optado por el Playable Marketing para darse a conocer y llegar a su p\u00fablico. <\/span><\/p>\n En este art\u00edculo analizaremos<\/span> la importancia de la gamificaci\u00f3n para superar los retos<\/b> del sector bancario, y CORUM l’\u00c9pargne en particular. A trav\u00e9s de campa\u00f1as que ha llevado a cabo junto a Adictiz, Lucie Odoux, Responsable de Patrocinio Deportivo, comparte las pr\u00e1cticas que ha aprendido. <\/span><\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bb#F2F2F2″ custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb border_radii=\u00bbon|10px|10px|10px|10px\u00bb locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.3″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb20px|30px|20px|30px|true|true\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n CONTENIDO<\/strong><\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-1″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text module_id=\u00bbsommaire-1″ _builder_version=\u00bb4.27.3″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb25px\u00bb header_font_size=\u00bb25px\u00bb header_line_height=\u00bb1.3em\u00bb header_2_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb header_2_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.3em\u00bb custom_margin=\u00bb||30px||false|false\u00bb link_option_url=\u00bb#sommaire-1″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n El sector bancario<\/a> se enfrenta a una serie de retos. Crear una relaci\u00f3n estrecha con un p\u00fablico joven<\/strong>, mejorar la experiencia, aumentar la fidelidad, adaptarse a los canales digitales, etc.<\/span><\/span><\/p>\n Para hacer frente a estos retos, y para reforzar su reputaci\u00f3n, <\/span>CORUM l’\u00c9pargne<\/span><\/a> ha decidido aplicar una estrategia de gamificaci\u00f3n<\/strong>.<\/span> Dado que la empresa est\u00e1 involucrada en el deporte desde 2018 (apoyando a 21 atletas en una variedad de disciplinas), el juego forma parte del ADN de su marca. El marketing l\u00fadico le permite alcanzar varios de sus objetivos. <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_video src=\u00bbhttps:\/\/youtu.be\/OP6NoHIoYCE?si=zHoQYokvf78SC-Uv\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.3″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb528.6px\u00bb custom_margin=\u00bb50px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_video][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.3″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb min_height=\u00bb0px\u00bb custom_margin=\u00bb-5px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n El juego es una forma de destacar entre la multitud y llegar a un p\u00fablico amplio.<\/span><\/p>\n Como explica Lucie Odoux, Responsable de Patrocinio Deportivo<\/strong>, en su testimonio<\/a>: <\/span><\/p>\n \u00abLa gamificaci\u00f3n nos permite dirigirnos a un p\u00fablico nuevo, o a nuestro p\u00fablico, pero de una forma m\u00e1s l\u00fadica. Permite a los jugadores pasar m\u00e1s tiempo con la marca, sin darse realmente cuenta. <\/span><\/i><\/span><\/i><\/p>\n El objetivo de CORUM l’\u00c9pargne es desarrollar<\/span> la reputaci\u00f3n de marca<\/b> mediante juegos de marketing. La idea es multiplicar el contacto a trav\u00e9s de experiencias interactivas y atractivas.<\/span><\/p>\n Los juegos permiten a la empresa recopilar contactos<\/strong> (a trav\u00e9s de formularios para compartir opt-in<\/a>). Contactos a los que la empresa no habr\u00eda podido llegar con comunicaciones tradicionales. <\/span><\/span><\/p>\n El marketing l\u00fadico permite<\/span> modernizar la imagen de marca y humanizar su branding<\/b>. Los formatos interactivos atran al p\u00fablico en torno a valores unificadores y crean un v\u00ednculo que las comunicaciones tradicionales (publicidad est\u00e1tica) son incapaces de generar.<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.3″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n En el sector de la banca y del ahorro, el marketing puede ser<\/span> una forma de concienciar y educar<\/b>. Es cierto cuando se dirige a un p\u00fablico joven, para el que es importante compartir pr\u00e1cticas de forma divertida.<\/span><\/p>\n Con juegos, CORUM l’\u00c9pargne<\/span> hace accesible su mensaje de ahorro<\/b>. Est\u00e1 demostrando transparencia ayudando a sus usuarios a entender d\u00f3nde est\u00e1n invirtiendo su dinero.<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.3″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]<\/p>\n La gamificaci\u00f3n ayuda a reforzar el v\u00ednculo con su p\u00fablico. Es un reto para un actor 100% digital como CORUM L’\u00c9pargne. La gamificaci\u00f3n permite ampliar el tiempo pasado con la marca <\/strong>que crea una relaci\u00f3n estrecha<\/a>, en torno a emociones como la creatividad.<\/span><\/span><\/p>\n Es una palanca para mantener el contacto<\/b> mediante la recopilaci\u00f3n de datos opt-in. Tambi\u00e9n recopilando datos (mediante un formulario o analizando las interacciones) para poder reactivarlos con contenidos personalizados y potentes. <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-2″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text module_id=\u00bbsommaire-2″ _builder_version=\u00bb4.27.3″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb header_2_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.3em\u00bb custom_margin=\u00bb||30px||false|false\u00bb link_option_url=\u00bb#sommaire-1″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.3″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n Para alcanzar estos objetivos, CORUM L’\u00c9pargne ha puesto en marcha<\/span> dos campa\u00f1as de gamificaci\u00f3n:<\/b> <\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.3″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n La empresa se dedica a la vela, con un barco que participa en regatas como la Vend\u00e9e Globe y la Route du Rhum. Decidi\u00f3 utilizar esto como<\/span> palanca para darse a conocer<\/b>. CORUM L’\u00c9pargne iba a realizar modificaciones en el barco antes de su participaci\u00f3n en una regata. Aprovech\u00f3 la ocasi\u00f3n para implicar a su p\u00fablico en el proyecto de decoraci\u00f3n del casco y las velas.<\/span><\/span><\/p>\n La mec\u00e1nica Customizer<\/a> era ideal para invitar a sugerir ideas de decoraci\u00f3n<\/strong><\/span>\u00a0<\/strong>(con elementos elegidos previamente). A continuaci\u00f3n, los jugadores pudieron presentar propuestas para la decoraci\u00f3n del barco. <\/span><\/span><\/p>\n La campa\u00f1a funcion\u00f3 muy bien con el p\u00fablico de CORUM l’\u00c9pargne, ya que les permiti\u00f3 participar en un proyecto y dejar que brillara su creatividad. El personalizador permiti\u00f3 a la empresa <\/span>conseguir una excelente tasa de suscripci\u00f3n<\/b>.<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Corum-customizer.webp\u00bb alt=\u00bbCustomizer Corum\u00bb title_text=\u00bbCorum-customizer\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.3″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb width=\u00bb62%\u00bb custom_margin=\u00bb||34px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.3″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||53px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n CORUM L’\u00c9pargne ha hecho un llamamiento al <\/span>Playable Marketing<\/span><\/a> para implicar a su p\u00fablico y reafirmar su compromiso con el deporte<\/strong>. La empresa apoya a 21 atletas en una variedad de disciplinas, desde esgrima y escalada hasta judo y carreras de F\u00f3rmula 2.<\/span><\/p>\n Dado que el deporte es una palanca para llegar a una amplia audiencia<\/strong>. Pero tambi\u00e9n para implicar a su p\u00fablico y unirlo en torno a valores s\u00f3lidos, la empresa ha combinado su marketing deportivo<\/a> a su estrategia. Para ello, ha puesto en marcha un sitio con seis mini juegos deportivos<\/a> que permite descubrir a seis de los atletas apoyados por la marca.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n Esta experiencia permiti\u00f3 a CORUM<\/span> introducir a los participantes en el mundo deportivo<\/b>, maximizando el tiempo de permanencia con la marca.<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/corum-l-epargne-gamification.webp\u00bb alt=\u00bbcorum l’\u00e9pargne gamificaci\u00f3n deporte\u00bb title_text=\u00bbcorum-l-epargne-gamificacion\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.3″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb width=\u00bb82%\u00bb custom_padding=\u00bb||34px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-3″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text module_id=\u00bbsommaire-3″ _builder_version=\u00bb4.27.3″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb header_2_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.3em\u00bb custom_margin=\u00bb||30px||false|false\u00bb link_option_url=\u00bb#sommaire-1″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb min_height=\u00bb49.4px\u00bb custom_margin=\u00bb||-11px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n Bas\u00e1ndose en su experiencia en marketing gamificado, Lucie Odoux comparte 3 consejos sobre c\u00f3mo <\/span>optimizar sus campa\u00f1as y convertirlas en palancas para la reputaci\u00f3n<\/b>.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n <\/b><\/p>\n\n
\u00bfPor qu\u00e9 Corum l’\u00c9pargne ha elegido la gamificaci\u00f3n para optimizar sus campa\u00f1as de marketing?<\/strong><\/h2>\n
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Aumentar el conocimiento del marketing mediante la gamificaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n
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Sensibilizaci\u00f3n sobre la necesidad de mejorar la gesti\u00f3n financiera <\/strong><\/h3>\n
<\/blockquote>\n
Mejorar las relaciones con los clientes y fidelizar al p\u00fablico<\/strong><\/h3>\n
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2 ejemplos de campa\u00f1as de gamificaci\u00f3n con \u00e9xito<\/h2>\n
Un personalizador para potenciar su perfil comercial<\/strong><\/strong><\/h3>\n
Un minisitio de juegos para optimizar su marketing deportivo <\/strong><\/strong><\/h3>\n
3 consejos para potenciar el marketing de reputaci\u00f3n mediante la gamificaci\u00f3n<\/h2>\n
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