[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n
Aunque los consumidores compran cada vez m\u00e1s por Internet,<\/span> el sector de la moda<\/span><\/a> est\u00e1 especialmente preocupado por las ventas en tienda.<\/span> Ya que seguimos yendo a los comercios para tocar los tejidos, conocer mejor los cortes y los colores y, sobre todo, probarnos la ropa.<\/span> <\/p>\n Por t\u00e9rmino medio,<\/span> el 65% de los franceses<\/span><\/a> sigue prefiriendo<\/span> ir a una tienda para probarse y pagar sus compras.<\/b>Sin embargo, esta preferencia est\u00e1 disminuyendo entre los j\u00f3venes, lo que significa que las marcas necesitan potenciar sus puntos de venta f\u00edsicos adem\u00e1s de sus canales en l\u00ednea, en particular organizando animaci\u00f3n en tienda<\/a>. <\/span><\/p>\n Ya sea para dar a conocer la marca, aumentar el tr\u00e1fico de tiendas y sitios web y generar as\u00ed m\u00e1s ventas, o para fidelizar a los clientes a trav\u00e9s de una experiencia de compra \u00fanica<\/span>, la promoci\u00f3n de ventas es una herramienta de marketing esencial<\/b>. Tiene un impacto a\u00fan mayor cuando sumerge a los clientes en el universo de la marca, especialmente con <\/span> concursos en tienda<\/a> ofrecidos a trav\u00e9s de c\u00f3digos QR o terminales interactivos.<\/span> <\/p>\n En este art\u00edculo analizamos la estrategia de marketing de Galeries Lafayette<\/strong><\/span> a partir de varios ejemplos de campa\u00f1as.<\/span> <\/p>\n <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bb#F2F2F2″ custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb border_radii=\u00bbon|10px|10px|10px|10px\u00bb locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb20px|30px|20px|30px|true|true\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n CONTENIDO<\/strong><\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-1″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text module_id=\u00bbsommaire-1″ _builder_version=\u00bb4.27.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb25px\u00bb header_font_size=\u00bb25px\u00bb header_line_height=\u00bb1.3em\u00bb header_2_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb header_2_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.3em\u00bb custom_margin=\u00bb||30px||false|false\u00bb link_option_url=\u00bb#sommaire-1″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n La promoci\u00f3n de marca en tienda es una operaci\u00f3n comercial destinada a<\/span> aumentar el atractivo y la rentabilidad de los puntos de venta f\u00edsicos.<\/b> Ya sea de forma puntual o peri\u00f3dica, para promover la imagen de la marca, dar a conocer el lanzamiento de un nuevo producto o simplemente aumentar las ventas y fidelizar a los clientes.<\/span> <\/p>\n Las actividades de marketing pueden adoptar diversas formas, en funci\u00f3n de los resultados esperados:<\/span> demostraciones de productos, concursos, distribuci\u00f3n de cupones de descuento, b\u00fasquedas del tesoro en las estanter\u00edas, etc.<\/span><\/p>\n En todos los casos, el objetivo final es captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico<\/strong>, ya sean visitantes de la tienda o p\u00fablico de la marca. En l\u00ednea, hablamos de <\/span>estrategia drive to store<\/span><\/a>. El objetivo es siempre el mismo: aumentar el tr\u00e1fico en las tiendas<\/strong>. <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=\u00bbsection-2″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.19.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text module_id=\u00bbsommaire-2″ _builder_version=\u00bb4.27.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb header_2_font_size=\u00bb25px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.3em\u00bb custom_margin=\u00bb||30px||false|false\u00bb link_option_url=\u00bb#sommaire-1″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n A pesar de una reputaci\u00f3n ya consolidada, la marca<\/span> innova para aumentar el atractivo de sus tiendas<\/b> y atraer y fidelizar a los clientes.<\/span> <\/p>\n Desde hace varios a\u00f1os, apuesta por<\/span> la gamificaci\u00f3n del marketing<\/a> (es decir, la integraci\u00f3n de elementos interactivos y l\u00fadicos en sus actividades de marketing) para<\/span> impulsar sus puntos de venta y sus campa\u00f1as en l\u00ednea<\/b>.<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||20px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n El principal beneficio de un evento de marketing en tienda es<\/span> aumentar la notoriedad de la marca.<\/b> D\u00e1ndole mayor visibilidad, diferenci\u00e1ndola de sus competidores y atrayendo a los consumidores a la tienda.<\/span> <\/p>\n Esto incluye<\/span> la creaci\u00f3n de publicidad en el punto de venta <\/b>. As\u00ed, la marca desarrollar\u00e1 soportes publicitarios instalados directamente en su tienda (en el escaparate, frente a la entrada de la tienda, pero tambi\u00e9n en las estanter\u00edas) para promocionar el propio punto de venta, un evento de la marca o un producto. <\/span><\/p>\n Para despertar la curiosidad de los consumidores, las Galer\u00edas han creado stands Tesla en sus tiendas, dando gran visibilidad a la marca asociada<\/strong> a trav\u00e9s de un concurso interactivo<\/a>. organizado durante el Fin de Semana para Hombres. Mediante la exposici\u00f3n de coches y la oferta de grandes premios (un fin de semana en un hotel de lujo con el pr\u00e9stamo de un Tesla), la marca consigui\u00f3 atraer a un gran n\u00famero de participantes a la operaci\u00f3n en tienda. <\/span><\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/galeries-lafayette-animation-marketing.webp\u00bb alt=\u00bbgaler\u00edas lafayette marketing animaci\u00f3n\u00bb title_text=\u00bbgaleries-lafayette-animacion-marketing\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||1px|||\u00bb custom_padding=\u00bb42px|109px|42px|108px||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n Las operaciones de marketing en tienda tambi\u00e9n pueden dise\u00f1arse<\/span> para animar el punto de venta, captar clientes,<\/b> y animarles a realizar una compra (o a aumentar su cesta de la compra media). Concursos de marketing, ofrecidos a trav\u00e9s de <\/span>terminales interactivos<\/span><\/a> de la tienda le permiten :<\/span> <\/p>\n Para el D\u00eda de la Madre, Galeries Lafayette ofreci\u00f3 a sus clientes un Bandido Manco <\/a> 100% ganador.<\/b> Accesible a trav\u00e9s de terminales interactivos instalados durante 3 d\u00edas en 6 tiendas de Francia. <\/span><\/span><\/p>\n El juego de marketing tambi\u00e9n estaba <\/span> disponible en formato m\u00f3vil en todas las tiendas<\/b> de Francia a trav\u00e9s de un c\u00f3digo QR expuesto in situ. Esta estrategia omnicanal permiti\u00f3 a la cadena aumentar la participaci\u00f3n y el alcance de su campa\u00f1a. Pudo animar todas sus tiendas con premios especialmente atractivos (estancias en Relais & Ch\u00e2teaux, ramos de flores, tarjetas regalo, c\u00f3digos promocionales, etc.). <\/span><\/p>\n Estas recompensas tambi\u00e9n permitieron a la marca dirigirse a<\/span> un segundo objetivo de conversi\u00f3n<\/b>. Al ofrecer tarjetas regalo de un valor muy generoso, esta estrategia de marca impuls\u00f3 sus ventas y capt\u00f3 clientes potenciales cualificados que luego pudo reactivar con ofertas al final del juego.<\/span> <\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/exemple-gamification-borne.webp\u00bb alt=\u00bbejemplo gamificaci\u00f3n en tienda\u00bb title_text=\u00bbejemplo-gamificacion-terminal\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb42px||41px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1em\u00bb header_line_height=\u00bb1.5em\u00bb header_3_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb header_3_text_color=\u00bb#0092ff\u00bb header_3_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb30px||30px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||40px||false|false\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]<\/p>\n Por \u00faltimo, los eventos de marketing en tienda pueden ayudar al minorista a<\/span> reforzar el sentimiento de pertenencia a una comunidad<\/b> de marca y a fidelizar a los clientes.<\/span> <\/p>\n Galeries Lafayette ha vuelto a apostar por la gamificaci\u00f3n para hacer m\u00e1s atractivo su programa de fidelizaci\u00f3n en tienda. Mediante la organizaci\u00f3n de <\/span>una Rueda de la Fortuna<\/span><\/a>, la empresa consigui\u00f3<\/span> aumentar la visibilidad de la Mastercard de las Galeries Lafayette<\/b> mediante<\/span> la activaci\u00f3n post compra<\/span><\/a>.<\/span> <\/p>\n\n
<\/a><\/span><\/li>\n<\/ul>\n\u00bfQu\u00e9 es un animaci\u00f3n de marketing en tienda?<\/strong><\/h2>\n
<\/blockquote>\n
Gamificaci\u00f3n de las promociones en tienda: el ejemplo de Galeries Lafayette
<\/h2>\n1. Impulsar el conocimiento de la tienda con la promoci\u00f3n de la marca<\/strong><\/h3>\n
2. Atraer al p\u00fablico de las tiendas con quioscos interactivos
<\/strong><\/h3>\n\n
<\/span><\/li>\n3. Fidelice a sus clientes y aumente la tasa de recompra en la tienda.
<\/strong><\/h3>\n