[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” custom_margin=”||||false|false” global_colors_info=”{}”][et_pb_row _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” custom_margin=”||||false|false” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”16px” custom_margin=”||40px||false|false” hover_enabled=”0″ global_colors_info=”{}” sticky_enabled=”0″]<\/p>\n
La mani\u00e8re dont nous communiquons en ligne ne cesse d\u2019\u00e9voluer, notamment avec l’usage de l’AdTech. Cela vaut pour les particuliers<\/span> et pour les marques, qui doivent s\u2019adapter aux nouveaux canaux et strat\u00e9gies marketing pour garder une longueur d\u2019avance<\/strong> sur leurs concurrentes. <\/span><\/p>\n En quelques ann\u00e9es, nous sommes pass\u00e9s des encarts publicitaires t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s ultra script\u00e9s \u00e0 des campagnes marketing natives<\/strong> sur les r\u00e9seaux sociaux, cr\u00e9\u00e9es et port\u00e9es par les consommateurs. Les marques adoptent ainsi une communication authentique et engageante en misant sur des leviers comme les jeux marketing, les challenges sur les r\u00e9seaux sociaux ou encore l\u2019UGC. <\/span><\/p>\n Ces strat\u00e9gies marketing repose sur l\u2019usage des nouvelles technologies publicitaires, que l\u2019on appellent aussi AdTech<\/strong>. Quelles sont les tendances fortes pour optimiser la mani\u00e8re dont votre entreprise communique avec son audience ? Comment les int\u00e9grer \u00e0 votre calendrier marketing ? Nous r\u00e9pondons \u00e0 toutes vos questions !<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”4.22.2″ _module_preset=”default” background_color=”#F2F2F2″ custom_margin=”||40px||false|false” border_radii=”on|10px|10px|10px|10px” locked=”off” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.22.2″ _module_preset=”default” custom_padding=”20px|30px|20px|30px|true|true” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n SUMMARY<\/strong><\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=”section-1″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” custom_margin=”||||false|false” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text module_id=”sommaire-1″ _builder_version=”4.21.0″ _module_preset=”default” text_font=”|700|||||||” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”25px” header_font_size=”25px” header_line_height=”1.3em” header_2_font=”Montserrat|700|||||||” header_2_font_size=”25px” header_2_line_height=”1.3em” custom_margin=”||30px||false|false” link_option_url=”#sommaire-1″ global_colors_info=”{}”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”16px” custom_margin=”||40px||false|false” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Le concept d\u2019Adtech fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 un \u00e9ventail de technologies et solutions<\/strong> qui permettent \u00e0 votre marque de cr\u00e9er et diffuser ses campagnes publicitaires. Il peut s\u2019agir de logiciels ou de plateformes SaaS offrant diff\u00e9rentes fonctionnalit\u00e9s. Mais encore d\u2019outils plus cibl\u00e9s qui se concentrent sur la personnalisation, le ciblage, ou le monitoring de vos publicit\u00e9s digitales<\/strong>.<\/span><\/p>\n Un tr\u00e8s bon exemple d\u2019AdTech est le syst\u00e8me de header bidding<\/em>. Il s\u2019agit d\u2019un programme informatique qui permet de g\u00e9rer les ench\u00e8res et de fixer le prix le plus juste entre la r\u00e9gie publicitaire (par exemple Google ou TikTok<\/em>) et l\u2019annonceur (comme votre marque<\/em>). <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=”section-2″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” custom_margin=”||||false|false” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text module_id=”sommaire-2″ _builder_version=”4.21.0″ _module_preset=”default” text_font=”|700|||||||” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”25px” header_2_font=”Montserrat|700|||||||” header_2_font_size=”25px” header_2_line_height=”1.3em” custom_margin=”||30px||false|false” link_option_url=”#sommaire-1″ global_colors_info=”{}”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”16px” custom_margin=”||20px||false|false” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Le monde des AdTech \u00e9volue \u00e0 vitesse grand V. Pour booster la visibilit\u00e9 de votre marque et maximiser son taux d\u2019acquisition, il est crucial de garder un \u0153il sur les nouvelles technologies publicitaires<\/strong> \u00e0 int\u00e9grer \u00e0 votre strat\u00e9gie. <\/span><\/p>\n Voici les tendances fortes \u00e0 surveiller en 2023 : [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.21.0″ _module_preset=”default” header_3_font=”Montserrat|600|||||||” header_3_text_color=”#0092ff” header_3_line_height=”1.5em” custom_margin=”40px||30px||false|false” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”16px” custom_margin=”||20px||false|false” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n La programmation publicitaire (ou programmatic advertising<\/em>) consiste \u00e0 automatiser l\u2019achat et la vente d\u2019espace publicitaire sur un large spectre de canaux de diffusion. Mais aussi pour un large choix de format display<\/strong> (y compris les annonces display responsive, qui s\u2019adaptent \u00e0 l\u2019appareil de l\u2019utilisateur<\/em>). <\/span><\/p>\n Cette technologie permet \u00e0 votre entreprise d\u2019allouer son budget efficacement<\/strong>\u00a0et de s\u2019assurer que ses campagnes aboutissent au r\u00e9sultat attendu (nombre de clic, taux de conversion, etc.<\/em>)<\/span><\/p>\n La programmation publicitaire devrait continuer \u00e0 conna\u00eetre une forte croissance ces prochaines ann\u00e9es. En 2019, plus de 86 % des d\u00e9penses publicitaires display<\/a><\/span>\u00a0ont \u00e9t\u00e9 programm\u00e9es. Ce pourcentage d\u00e9passera les 91 % en 2023.<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.21.0″ _module_preset=”default” text_line_height=”1em” header_line_height=”1.5em” header_3_font=”Montserrat||||||||” header_3_text_color=”#0092ff” header_3_line_height=”1.5em” custom_margin=”40px||30px||false|false” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”16px” custom_margin=”||40px||false|false” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n L\u2019IA prend de plus en plus de place dans le secteur de l\u2019AdTech. Elle permet d\u2019optimiser la segmentation<\/strong><\/a>,<\/span><\/span> d\u2019affiner le ciblage ou encore de personnaliser votre message en fonction des comportements de chaque consommateur. <\/span><\/p>\n Netflix utilise par exemple l\u2019intelligence artificielle<\/a><\/span> pour d\u00e9finir automatiquement parmi plusieurs choix de vignettes celle qui a le plus de chances de pousser ses utilisateurs \u00e0 regarder un film ou une s\u00e9rie. <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.21.0″ _module_preset=”default” text_line_height=”1em” header_line_height=”1.5em” header_3_font=”Montserrat||||||||” header_3_text_color=”#0092ff” header_3_line_height=”1.5em” custom_margin=”40px||30px||false|false” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”16px” custom_margin=”||40px||false|false” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Les annonceurs reconnaissent de plus en plus l’importance de r\u00e9pondre aux besoins des consommateurs qui utilisent principalement leur mobile pour se connecter \u00e0 Internet. Les entreprises de l’AD Tech d\u00e9veloppent donc des formats et strat\u00e9gies sp\u00e9cifiques aux mobiles, notamment la publicit\u00e9 int\u00e9gr\u00e9e aux applications<\/strong>.<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.21.0″ _module_preset=”default” text_line_height=”1em” header_line_height=”1.5em” header_3_font=”Montserrat||||||||” header_3_text_color=”#0092ff” header_3_line_height=”1.5em” custom_margin=”40px||30px||false|false” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”16px” custom_margin=”||40px||false|false” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n L\u2019AdTech est de plus en plus li\u00e9e au gaming en ligne. Cette connexion se fait \u00e0 tous les niveaux. On assiste \u00e0 un v\u00e9ritable boom de la publicit\u00e9 native dans les jeux<\/strong>, en particulier dans les applications de jeu gratuites. Les utilisateurs sont invit\u00e9s \u00e0 visionner une publicit\u00e9 avant de pouvoir commencer ou continuer leur partie. Cette pratique est de plus en plus populaire, notamment pour les applications partenaires de la plateforme de streaming Twitch. <\/span><\/p>\n En parall\u00e8le, les publicit\u00e9s int\u00e8grent une dynamique de gamification<\/a><\/span>. Les consommateurs \u00e9tant expos\u00e9s chaque jour \u00e0 plus de 1 200 publicit\u00e9s<\/strong>, ils ont d\u00e9velopp\u00e9 une forme de banner blindness<\/a><\/span> (soit le fait d\u2019ignorer les informations partag\u00e9es dans les banni\u00e8res publicitaires classiques<\/em>). <\/span><\/p>\n Pour gagner la bataille de l\u2019attention<\/strong>, les marques ont donc d\u00fb inventer de nouveaux formats, plus ludiques. C\u2019est dans ce contexte que sont apparus les Playables Ads<\/strong><\/a><\/span><\/span> (soit litt\u00e9ralement la publicit\u00e9 jouable<\/em>). Ces formats display interactifs sont en effet id\u00e9aux pour donner de la visibilit\u00e9 aux campagnes, renforcer les performances publicitaires et am\u00e9liorer la notori\u00e9t\u00e9 d\u2019une marque.<\/span><\/p>\n Concr\u00e8tement, la playable ad est donc un mini-jeu qui va s\u2019ex\u00e9cuter pendant quelques secondes. Ce format est devenu si populaire qu\u2019il ne se limite aujourd\u2019hui plus aux applications de jeu mais aussi aux marques g\u00e9n\u00e9ralistes. Elles peuvent ainsi capter l’attention et engager leurs prospects \u00e0 travers un jeu marketing. <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=”section-3″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” custom_margin=”||||false|false” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text module_id=”sommaire-3″ _builder_version=”4.21.0″ _module_preset=”default” text_font=”|700|||||||” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”25px” header_2_font=”Montserrat|700|||||||” header_2_font_size=”25px” header_2_line_height=”1.3em” custom_margin=”||30px||false|false” link_option_url=”#sommaire-1″ global_colors_info=”{}”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.24.2″ _module_preset=”default” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”16px” min_height=”49.4px” custom_margin=”||20px||false|false” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n The Playable ads<\/a><\/span><\/span><\/strong> advertising format offers your brand a number of advantages. The first is to capture the attention and boost the acquisition<\/strong> of your targets by offering them unique and entertaining content. <\/span><\/p>\n In the world of gaming, playable advertising is a bit like the interactive trailer for your mobile application. But for a brand in another sector, such as beauty, telecoms or sport, this gamified format<\/strong> is an extension of your game marketing strategy. <\/span><\/p>\n Your playable ad allows you to promote a new product<\/a><\/span> or service by letting players discover it in an immersive virtual environment. [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.24.0″ _module_preset=”default” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”16px” min_height=”49.4px” custom_margin=”||20px||false|false” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Playables ads help you to achieve several objectives:<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.24.0″ _module_preset=”default” header_3_font=”Montserrat|600|||||||” header_3_text_color=”#0092ff” header_3_line_height=”1.5em” custom_margin=”30px||30px||false|false” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.21.0″ _module_preset=”default” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”16px” custom_margin=”||40px||false|false” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n When it comes to gamification scenarios, you’re spoilt for choice. Memory, Battle, Swiper or Rattrape-Tout. Your brand can draw inspiration from different game mechanisms depending on the product to be promoted and its target audience. <\/span><\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=”1_2,1_2″ _builder_version=”4.21.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”1_2″ _builder_version=”4.21.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_video module_id=”memorysfr” _builder_version=”4.23.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_video][et_pb_image src=”https:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Playable-ads-memory-red-sfr.webp” alt=”Annonces jouables memory red sfr” title_text=”Playable-ads-memory-red-sfr” _builder_version=”4.23.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=”1_2″ _builder_version=”4.21.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.24.0″ _module_preset=”default” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”16px” custom_margin=”||40px||false|false” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n\n
What is AdTech?<\/strong><\/h2>\n
4 tendances AdTech \u00e0 surveiller en 2023<\/h2>\n
<\/span><\/p>\nAdvertising programming<\/strong><\/strong><\/h3>\n
Artificial Intelligence and AdTech<\/strong><\/strong><\/h3>\n
Mobile-first advertising solutions<\/strong><\/strong><\/h3>\n
The gamification boom in AdTech<\/strong><\/strong><\/h3>\n
The benefits of Playable Ads for your brand<\/h2>\n
<\/span><\/p>\n\n
Examples of interactive and playable displays<\/strong><\/h3>\n