[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” custom_margin=”||||false|false” global_colors_info=”{}”][et_pb_row _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” custom_margin=”||||false|false” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”16px” custom_margin=”||40px||false|false” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n
Faire la promotion d\u2019un produit suppose de<\/span> mettre en place une strat\u00e9gie marketing diff\u00e9rente <\/b>d\u2019une campagne classique de notori\u00e9t\u00e9. La marque va devoir concentrer son contenu sur un article<\/span> sp\u00e9cifique, pour mettre en avant ses caract\u00e9ristiques et donner envie de l\u2019acheter.<\/span><\/p>\n Mais une campagne pour promouvoir un produit peut servir d\u2019autres objectifs strat\u00e9giques. Elle peut \u00eatre l\u2019occasion de :\u00a0<\/span><\/p>\n Dans cet article, nous vous proposons 6 id\u00e9es de <\/span>campagnes marketing gamifi\u00e9es pour promouvoir un produit. <\/b><\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”4.22.2″ _module_preset=”default” background_color=”#F2F2F2″ custom_margin=”||40px||false|false” border_radii=”on|10px|10px|10px|10px” locked=”off” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.27.0″ _module_preset=”default” custom_padding=”20px|30px|20px|30px|true|true” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n SOMMAIRE<\/strong><\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=”section-1″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” custom_margin=”||||false|false” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text module_id=”sommaire-1″ _builder_version=”4.27.0″ _module_preset=”default” text_font=”|700|||||||” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”25px” header_font_size=”25px” header_line_height=”1.3em” header_2_font=”Montserrat|700|||||||” header_2_font_size=”25px” header_2_line_height=”1.3em” custom_margin=”||30px||false|false” link_option_url=”#sommaire-1″ global_colors_info=”{}”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”16px” custom_margin=”||40px||false|false” hover_enabled=”0″ global_colors_info=”{}” sticky_enabled=”0″]<\/p>\n Le lancement d\u2019un nouveau produit est un \u00e9v\u00e8nement pour les marques. Certaines en profitent pour <\/span>organiser un \u00e9v\u00e9nement durant lequel elles pr\u00e9sentent ce nouveau produit<\/b>. C\u2019est le cas d\u2019Apple et de ses <\/span>c\u00e9l\u00e8bres Keynotes<\/span><\/a><\/span><\/span>.\u00a0<\/span><\/p>\n Le live shopping offre une alternative digitale<\/b> \u00e0 cette pr\u00e9sentation de produit, offrant la possibilit\u00e9 de d\u00e9couvrir en exclusivit\u00e9 l\u2019article utilis\u00e9 (ou port\u00e9 dans le cas du <\/span>marketing de la mode<\/span><\/a><\/span><\/span>). Les marques peuvent aussi en profiter pour r\u00e9pondre aux questions des internautes et pr\u00e9senter les caract\u00e9ristiques et la valeur ajout\u00e9e de leur produit de mani\u00e8re plus interactive et pertinente.\u00a0<\/span><\/p>\n Cette pr\u00e9sentation du produit peut se faire en amont du lancement. Dans le cas d\u2019un produit digital (un logiciel ou un jeu vid\u00e9o), l\u2019entreprise peut cr\u00e9er une forme de teasing<\/a><\/span><\/span> en pr\u00e9sentant une d\u00e9monstration <\/b>de son service ou en faisant tester un MVP (pour Minimum Viable Product, soit une version b\u00eata) \u00e0 ses utilisateurs engag\u00e9s. C\u2019est un moyen de collecter des feedbacks pour am\u00e9liorer le produit final, mais aussi de r\u00e9compenser ses clients fid\u00e8les. <\/span><\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=”section-1″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” custom_margin=”||||false|false” custom_padding=”||50px|||” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text module_id=”sommaire-2″ _builder_version=”4.27.0″ _module_preset=”default” text_font=”|700|||||||” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”25px” header_font_size=”25px” header_line_height=”1.3em” header_2_font=”Montserrat|700|||||||” header_2_font_size=”25px” header_2_line_height=”1.3em” custom_margin=”||30px||false|false” link_option_url=”#sommaire-1″ global_colors_info=”{}”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”16px” custom_margin=”||40px||false|false” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n La principale valeur ajout\u00e9e d\u2019un produit, et ce qui lui permettra de se distinguer de ses concurrents, c\u2019est sa capacit\u00e9 \u00e0 <\/span>r\u00e9pondre aux probl\u00e8mes que rencontrent les consommateurs.<\/b> Pour inciter son audience \u00e0 s’int\u00e9resser \u00e0 un produit, et lui donner envie de l\u2019acheter, la marque peut pr\u00e9senter ses caract\u00e9ristiques \u00e0 travers un Quiz interactif<\/a><\/span><\/span>.<\/span><\/span><\/p>\n Les consommateurs pourront <\/span>d\u00e9couvrir le produit de mani\u00e8re interactive, <\/b>\u00e0 travers un format gamifi\u00e9 \u00e0 l\u2019issu duquel ils peuvent remporter un bon d\u2019achat ou une remise. C\u2019est ce qu\u2019a fait Savencia pour mettre en avant ses 2 marques Giovanni Ferrari (mozzarella) et Islos (F\u00e9ta) durant l\u2019\u00e9t\u00e9. L\u2019entreprise a partag\u00e9 <\/span>un quiz<\/span><\/a><\/span><\/span> aux couleurs m\u00e9diterran\u00e9ennes dans lequel les participants pouvaient tester leurs connaissances tout en d\u00e9couvrant les produits.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Les participants peuvent en profiter pour<\/span> poser des questions via un formulaire partag\u00e9 en fin de quiz<\/b>. L\u2019entreprise peut ensuite garder les questions fr\u00e9quentes et\/ou pertinentes pour organiser un Q&A et ainsi r\u00e9pondre aux pr\u00e9occupations de ses prospects.\u00a0<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=”https:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/quiz-promotion-produit.webp” alt=”product promotion quiz” title_text=”quiz-promotion-product” align=”center” _builder_version=”4.27.0″ _module_preset=”default” width=”73%” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=”section-1″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” custom_margin=”||||false|false” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text module_id=”sommaire-3″ _builder_version=”4.27.0″ _module_preset=”default” text_font=”|700|||||||” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”25px” header_font_size=”25px” header_line_height=”1.3em” header_2_font=”Montserrat|700|||||||” header_2_font_size=”25px” header_2_line_height=”1.3em” custom_margin=”||30px||false|false” link_option_url=”#sommaire-1″ global_colors_info=”{}”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”16px” custom_margin=”||40px||false|false” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Quelle meilleure fa\u00e7on de faire la promotion d\u2019un produit que de partager des t\u00e9moignages de la valeur qu\u2019il offre \u00e0 vos clients. En marketing, c\u2019est ce que l\u2019on appelle <\/span>l\u2019UGC, soit<\/span> le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les acheteurs<\/b><\/a><\/span><\/span>. Il peut s\u2019agir de photos ou de vid\u00e9os dans lesquelles vos clients se montrent en train d\u2019utiliser (ou de porter votre produit).\u00a0<\/span><\/p>\n Ce contenu authentique est<\/span>\u00a0efficace pour convertir de nouveaux clients,<\/b> d\u2019autant plus lorsqu\u2019il est repartag\u00e9 avec un hashtag d\u00e9di\u00e9. Pour collecter de l\u2019UGC, les marques peuvent <\/span>organiser un concours<\/span><\/a><\/span><\/span> (l\u00e0 aussi vid\u00e9o ou photo). Les clients seront encourag\u00e9s \u00e0 participer pour tenter de gagner <\/span>une dotation attractive<\/span><\/a><\/span><\/span>\u00a0et la possibilit\u00e9 d\u2019\u00eatre repartag\u00e9 sur le compte de leur marque pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e.\u00a0<\/span><\/p>\n C\u2019est ce que fait <\/span>GoPro<\/span><\/a><\/span><\/span> pour <\/span>mettre en avant la qualit\u00e9 de ses appareils<\/b> photo et cam\u00e9ras. <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=”section-1″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” custom_margin=”||||false|false” custom_padding=”||0px|||” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text module_id=”sommaire-4″ _builder_version=”4.27.0″ _module_preset=”default” text_font=”|700|||||||” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”25px” header_font_size=”25px” header_line_height=”1.3em” header_2_font=”Montserrat|700|||||||” header_2_font_size=”25px” header_2_line_height=”1.3em” custom_margin=”||30px||false|false” link_option_url=”#sommaire-1″ global_colors_info=”{}”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”16px” custom_margin=”||50px||false|false” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Les entreprises peuvent <\/span>organiser une campagne promotionnelle <\/b>pour donner de la visibilit\u00e9 \u00e0 un nouveau produit et booster les ventes aux lancements. Les <\/span>instants 100 % gagnants<\/a><\/span><\/span>,<\/span>\u00a0permettent de <\/span>distribuer des e-coupons, sont<\/span> efficaces dans ce cas de figure.\u00a0<\/span><\/p>\n Les participants peuvent remporter une remise<\/b> (le pourcentage d\u00e9pend de leur r\u00e9sultat). La marque peut le faire via une m\u00e9canique comme le <\/span>bandit manchot<\/span><\/a><\/span><\/span>, dont les motifs repr\u00e9senteront son produit, ou opter pour <\/span>une pinata<\/span><\/a><\/span><\/span> qui reprendra la forme de l\u2019article.\u00a0 <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=”https:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Gamification-Pinata.webp” alt=”pinata marketing contest” title_text=”Gamification-Pinata” align=”center” _builder_version=”4.27.0″ _module_preset=”default” width=”81%” custom_padding=”||50px|||” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=”section-1″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” custom_margin=”||||false|false” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text module_id=”sommaire-5″ _builder_version=”4.27.0″ _module_preset=”default” text_font=”|700|||||||” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”25px” header_font_size=”25px” header_line_height=”1.3em” header_2_font=”Montserrat|700|||||||” header_2_font_size=”25px” header_2_line_height=”1.3em” custom_margin=”||30px||false|false” link_option_url=”#sommaire-1″ global_colors_info=”{}”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”16px” custom_margin=”||40px||false|false” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n De nombreuses marques qui font la promotion d\u2019un produit ont tendance \u00e0 se concentrer sur les caract\u00e9ristiques et fonctionnalit\u00e9s de ce dernier. Or, une strat\u00e9gie marketing beaucoup plus efficace est de<\/span> pr\u00e9senter les avantages qu\u2019offre un article <\/b>et la valeur ajout\u00e9e que peuvent en retirer les utilisateurs. Ces derniers sont ainsi encourag\u00e9s \u00e0 se projeter avec le produit entre les mains et visualisent mieux ce que ce dernier peut leur apporter.\u00a0<\/span><\/p>\n Une excellente m\u00e9canique de gamification pour pr\u00e9senter la valeur ajout\u00e9e de son produit ou de son offre est le Memory<\/a><\/span><\/span>. En effet, elle permet de <\/span>mettre en valeur des contenus promotionnels,<\/b> d\u2019informer les consommateurs et de maximiser le temps qu\u2019ils passent avec la marque.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n Le Shuttle Freight a opt\u00e9 pour ce jeu marketing pour<\/span> mettre en avant les avantages de <\/b>leur programme de fid\u00e9lit\u00e9<\/b><\/a><\/span><\/span> et recruter des adh\u00e9rents. En cliquant sur une carte, les participants pouvaient d\u00e9couvrir les r\u00e9compenses auxquelles ils auraient acc\u00e8s selon le nombre de points cumul\u00e9s (cadeau d\u2019anniversaire, travers\u00e9e gratuite, etc.).\u00a0<\/span><\/p>\n Le jeu \u00e9tait suivi d\u2019un instant gagnant leur permettant de<\/span> gagner des points de fid\u00e9lit\u00e9 : <\/b>une m\u00e9canique engageante puisque les prospects savaient ce que ces points leur permettaient de d\u00e9bloquer.\u00a0<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=”https:\/\/www.adictiz.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/promotion-produit-fidelite.webp” alt=”product promotion loyalty” title_text=”product-promotion-loyalty” align=”center” _builder_version=”4.27.0″ _module_preset=”default” width=”85%” custom_margin=”||42px|||” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=”section-1″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” custom_margin=”||||false|false” custom_padding=”||49px|||” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.19.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text module_id=”sommaire-6″ _builder_version=”4.27.0″ _module_preset=”default” text_font=”|700|||||||” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”25px” header_font_size=”25px” header_line_height=”1.3em” header_2_font=”Montserrat|700|||||||” header_2_font_size=”25px” header_2_line_height=”1.3em” custom_margin=”||30px||false|false” link_option_url=”#sommaire-1″ global_colors_info=”{}”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”16px” custom_margin=”||51px||false|false” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Lorsque les marques font la promotion d\u2019un produit, elles utilisent souvent des formats statiques, peu engageants pour les consommateurs. La gamification permet de cr\u00e9er de l’interaction et d\u2019<\/span>encourager les clients \u00e0 interagir avec le produit.<\/b> Ils ne sont plus les spectateurs passifs d\u2019une publicit\u00e9 ou d\u2019une vid\u00e9o de pr\u00e9sentation didacticielle, mais les acteurs de la campagne, d\u00e9couvrant le produit sous toutes ses coutures et m\u00eame en action.\u00a0<\/span><\/p>\n La chasse aux tr\u00e9sort est un format permettant de cr\u00e9er cette interaction entre le client et le produit. <\/span>Les participants sont plong\u00e9s dans l\u2019univers de la marque<\/b> et peuvent d\u00e9couvrir le produit dans un environnement gamifi\u00e9, en lien avec l\u2019article. Il peut s\u2019agir d\u2019<\/span>un hidden object<\/span><\/a><\/span><\/span> (ou objet cach\u00e9) classique, dans lequel l’utilisateur recherche l\u2019objet dans un monde virtuel.\u00a0<\/span><\/p>\n\n
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1. Promouvoir un produit en donnant un aper\u00e7u exclusif<\/strong><\/h2>\n
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2. Answering customer questions with an interactive quiz<\/strong><\/h2>\n
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3. Share UGC to promote a product<\/strong><\/h2>\n
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4. Product launch: 100% winning coupons<\/strong><\/h2>\n
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5. Present the benefits of the new product<\/strong><\/h2>\n
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6. Immerse customers in your brand universe with a treasure hunt <\/strong><\/h2>\n
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